目標單次操作出價簡介

注意:自 2021 年起,新的「盡量爭取轉換」或「盡量提高轉換價值」出價策略提供選用目標欄位。如果使用選用目標,智慧出價就會針對這些目標進行最佳化,就像採用「目標單次操作出價」和「目標廣告投資報酬率」一樣。採用固定目標單次操作出價的「盡量爭取轉換」運作方式,與目前的「目標單次操作出價」策略相同;同樣地,採用固定目標廣告投資報酬率的「盡量提高轉換價值」運作方式,與目前的「目標廣告投資報酬率」策略相同。

進一步瞭解智慧出價策略設定方式異動

「目標單次操作出價」是一種 Google Ads 智慧出價策略,可自動調整出價,協助您以指定或更低的目標單次操作出價,盡可能爭取更多轉換。這個策略運用進階機器學習技術,除了可自動最佳化出價,還具有競價期間出價功能,可在每次競價中找出最適合您的出價。

針對應用程式廣告活動,目標單次操作出價的值與目標單次安裝出價或每次應用程式內動作的目標費用相同,視廣告活動類型而定。「應用程式安裝廣告活動」和「參與式應用程式廣告活動」指定的使用者動作,分別是安裝和應用程式內動作 (參與)。

目標單次操作出價既可做為單一廣告活動的標準策略,也可當做多個廣告活動的組合策略使用。本文將說明目標單次客戶開發出價的運作方式及設定內容。

事前準備

如果您不清楚自己適合使用哪種自動出價策略,請參閱「關於自動出價」一文。

設定目標單次操作出價策略之前,您必須先設定轉換追蹤

此外,我們也建議您查看預算設定,確認自己願意花費最多 2 倍的平均每日預算 (但不超過每月收費上限)。

運作方式

每當您的廣告符合顯示資格時,「目標單次操作出價」就會運用您廣告活動的歷來資料,並評估競價期間出現的比對內容訊號,自動為廣告找出最理想的出價。Google Ads 會為採用這項策略的所有廣告活動設定出價,讓平均單次操作出價達到您的目標。

部分轉換的費用可能會高於或低於您的目標,但總體來說,Google Ads 會嘗試將單次轉換費用維持在您設定的目標單次操作出價。單次操作出價之所以出現這些變化,是因為您的實際單次操作出價會受到 Google 掌控範圍以外的因素影響 (比方說您對網站或廣告所做的變更,或廣告競價的競爭加劇等)。此外,您的實際轉換率也可能會低於或高於預測轉換率。

舉例來說,如果您將目標單次操作出價設為 $10 美元,Google Ads 會自動設定出價,盡可能以平均 $10 美元的費用幫您爭取最多的轉換。為了提升您在每次廣告競價中的成效,這項策略還會根據即時信號 (例如裝置、瀏覽器、位置、時段和再行銷名單等) 調整出價。

設定

目標單次操作出價 (若是應用程式廣告活動,則適用根據安裝量計費/每次應用程式內動作的費用)

這是您願意為每次轉換支付的平均金額。您設定的目標單次客戶開發出價可能會影響獲得的轉換次數。舉例來說,要是設定的目標太低,您可能會錯失有機會促成轉換的點擊,導致總轉換次數減少。

如果您的廣告活動有歷來轉換資料,Google Ads 會建議合適的目標單次操作出價。這項建議出價金額是以過去數週的實際單次轉換出價成效為基準計算得出。計算方式也會將流量納入考量;因此,視廣告顯示的位置可獲得的流量而定,平均目標可能會略有差異。當您製作新的廣告活動時,Google Ads 則會根據帳戶的歷來轉換資料提供建議的目標單次操作出價。

不過,系統在產生目標單次客戶開發出價建議時不會考量最近幾天的成效資料,因為有些轉換在廣告互動發生過後幾天才會完成。您可以選擇使用建議的目標單次操作出價,也可以自行設定數值。

提示:為您想爭取的轉換設定出價

「納入『轉換』欄」設定可讓您選擇是否將個別轉換動作納入「轉換」和「轉換價值」報表欄中。這兩欄的資料會用於「目標單次轉換出價」、「目標廣告投資報酬率」和「成本效益管理系統」等出價策略,因此這些出價策略只會根據您選擇納入的轉換來調整出價。進一步瞭解「納入『轉換』欄」設定

系統預設會納入多媒體廣告聯播網、影片、搜尋和購物廣告活動的跨裝置轉換資料。

平均目標單次操作出價

平均目標單次操作出價是指將出價策略最佳化後,希望達成的流量加權平均目標單次操作出價。這項出價的計算會納入裝置出價調整幅度平均值、廣告群組目標單次操作出價,以及您在一段期間內對目標單次操作出價所做的任何變更。由於受到這些變數的影響,平均目標單次操作出價可能會與您設定的目標單次操作出價不同。

出價限制

我們不建議為目標單次操作出價策略設定出價限制,因為這會侷限 Google Ads 自動最佳化出價的能力,Google Ads 也可能因此無法配合您的目標單次操作出價調整出理想的出價金額。若您設定了出價限制,這些限制只會用於搜尋聯播網的競價。此外要提醒您,出價限制只使用於組合 (而非標準) 目標單次操作出價策略。

  • 出價上限:您希望 Google Ads 為採用「目標單次操作出價」的所有關鍵字、廣告群組或廣告活動設定的最高單次點擊出價。
  • 出價下限:您希望 Google Ads 為使用目標單次操作出價策略的所有廣告活動/廣告群組設定的最低單次點擊出價。請注意,Google Ads 出價演算法設定的最高單次點擊出價可能會低於您的出價下限,這通常是受到智慧定價的影響。因此,您設定的出價下限不一定是系統能設定的絕對最低出價。

裝置出價調整幅度

為目標單次操作出價設定裝置出價調整幅度,可讓您依裝置調整轉換的優先順序。您可以針對電腦、平板電腦和手機設定調整幅度。

與手動單次點擊出價的出價調整幅度不同的是,您針對目標單次客戶開發出價設定的出價調整幅度,會修改單次客戶開發目標的值,而非出價本身。為獲得最佳成效,建議您在切換為目標單次操作出價時,移除手動單次點擊出價的出價調整幅度。

如果您的目標單次操作出價為 $10 美元,而針對行動裝置的出價調整幅度設為 +40%,則在行動裝置上,您的目標單次操作出價會提高為 $14 美元。若要防止廣告在任何行動裝置上放送,您可以將行動出價調整幅度設為 -100%。

注意:搜尋和多媒體廣告聯播網會忽略其他非裝置出價調整幅度。

按轉換付費

您可以選擇按轉換付費,而非根據採用目標單次操作出價的智慧多媒體廣告活動所獲得的點擊付費。設定廣告活動時,請前往「出價」區段,然後找出「付費依據」這個標題,並從下拉式選單選取 [轉換]。進一步瞭解「按轉換付費」

指標的顯示位置

您可以使用「平均目標單次操作出價」指標,評估出價策略在特定時間範圍內指定的單次操作出價。更改日期範圍後,您便可瞭解出價策略在該段期間內實際的最佳化目標。請注意,平均目標單次操作出價不適用於沒有任何流量的時段。

平均目標單次操作出價指標會顯示在「廣告活動」頁面頂端的成效表格中,方便您比較目標成效與實際成效。您也可以在新增資料欄時,於「成效」類別中選取 [平均目標單次轉換出價]、[平均目標單次安裝出價] 或 [平均單次應用程式內動作出價];或是將資料欄新增至成效圖表中以便查看。

您也可以在出價策略報表的「實際單次轉換出價」旁找到這項指標,其代表這項策略能夠達成的實際單次轉換出價。瞭解如何查看出價策略報表

平均目標單次操作出價同時適用於標準和組合出價策略。

注意:如要查看平均目標單次安裝出價和平均單次應用程式內動作出價指標,請選取 2020 年 6 月 5 日之後的日期範圍。這項設定僅適用於應用程式廣告活動。
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