目标每次操作费用出价简介

“目标每次操作费用”是一种 Google Ads 智能出价策略,可为您设置合适的出价,在不超出您设置的目标每次操作费用的前提下,帮您获得尽可能多的转化。这种出价策略会使用高级机器学习技术来自动优化出价,并提供可针对每次竞价定制出价的实时出价功能。目标每次操作费用出价既可作为标准策略在单个广告系列中使用,也可作为组合策略用于多个广告系列。本文将介绍目标每次操作费用出价的工作原理及其设置。

准备工作

如果您还不知道哪种类型的自动出价策略适合您,请先阅读关于自动出价

在设置目标每次操作费用出价策略之前,您需要先设置转化跟踪

工作原理

每当您的广告符合展示条件时,“目标每次操作费用”出价策略就会评估竞价时存在的各种情境信号,再结合广告系列的历史信息,自动为广告确定一个最理想的出价。Google Ads 在设置这些出价时,会确保所有采用此策略的广告系列的平均每次操作费用等于您设定的每次操作费用目标。

一些转化的费用可能会高于您设定的目标,还有一些转化的费用可能会低于此目标;但总体而言,Google Ads 会尽可能让您的每次转化费用等于您设定的目标每次操作费用。每次操作费用之所以会出现这些波动,是因为实际每次操作费用的一些决定因素(例如您的网站或广告有所更改,或者广告竞价竞争加剧)超出了 Google 的控制范围。此外,您的实际转化率也可能低于或高于预测转化率。

例如,如果您将目标每次操作费用设为 10 元,Google Ads 将自动为您设置出价,争取以平均 10 元的费用为您带来尽可能多的转化。为了改善您的广告在每次广告竞价中的表现,该出价策略会根据设备、浏览器、地理位置、时段以及再营销列表等实时信号来调整出价。

设置

目标每次操作费用

这是指您愿意为每次转化支付的平均金额。您设置的目标每次操作费用可能会影响您获得的转化次数。例如,如果设置的目标费用过低,您可能会错失可促成转化的点击,导致总转化次数减少。

如果您的广告系列具有历史转化数据,Google Ads 会向您推荐目标每次操作费用。该推荐值是基于过去几周内您的每次操作费用的实际效果计算得到的。当您制作新的广告系列时,Google Ads 会根据您帐号的历史转化数据推荐目标每次操作费用。

在计算推荐的目标每次操作费用时,考虑到用户在与广告互动后可能需要超过一天时间才能完成转化,因此我们不会将过去几天的效果数据纳入考量。您可以选择采用推荐的目标每次操作费用,也可以自行设置具体的值。

提示:选择要针对哪些转化进行出价

利用纳入到“转化次数”列中设置,您可以决定是否将单个转化操作纳入您的“转化次数”和“转化价值”报告列中。目标每次转化费用、目标广告支出回报率和智能点击付费等出价策略均使用这些列中的数据,因此您的出价策略仅会根据您选择纳入的转化来进行优化。了解详情

默认情况下,会纳入展示广告网络广告系列、视频广告系列、搜索广告系列以及购物广告系列中的跨设备转化数据。

出价限制

建议您不要为“目标每次操作费用”出价策略设置出价上限和下限,因为这可能会妨碍 Google Ads 自动为您优化出价,还可能导致 Google Ads 无法将出价调整为最符合目标每次操作费用的金额。如果您确实设置了出价上下限,这些限制只会用于搜索网络竞价。出价限制仅适用于目标每次操作费用组合(而非标准)出价策略。

  • 出价上限:您希望 Google Ads 为采用“目标每次操作费用”出价策略的任意关键字、广告组或广告系列设置的每次点击费用最高出价。
  • 出价下限:您希望 Google Ads 为采用“目标每次操作费用”策略的任意广告系列或广告组设置的每次点击费用最低出价。请注意,Google Ads 出价算法可能会设置低于出价下限的每次点击费用最高出价,这通常是因为智能定价功能的缘故。这意味着,您在此设置的出价下限并不一定就是系统可能设置的绝对最低出价。

设备出价调整

通过为“目标每次操作费用”出价策略设置设备出价调整,可以指定要优先争取在何种设备上完成的转化。您可以为桌面设备、平板电脑和移动设备设置出价调整。

为“目标每次操作费用”出价策略设置的出价调整修改的是每次操作费用目标的值,而不是修改出价本身,这一点与为每次点击费用人工出价策略设置的出价调整不同。为了获得最佳效果,当改用“目标每次操作费用”出价策略时,您可能需要移除为每次点击费用人工出价设置的出价调整。

如果您的目标每次操作费用为 10 元,将针对移动设备的出价调整设置为 +40% 后,那么您在移动设备上的目标每次操作费用将会提高至 14 元。要阻止广告在任何移动设备上展示,您可以将移动设备出价调整设置为 -100%。

平均目标每次操作费用

平均目标每次操作费用指的是出价策略所要达到的按费用加权得到的平均每次操作费用。此值是一个平均值,综合考虑了您的设备出价调整、广告组目标每次操作费用,以及您在一段时间内对目标每次操作费用所做的更改。由于存在这些变化因素,平均目标每次操作费用可能不同于您设置的目标每次操作费用。

借助该指标,您可以衡量自己的出价策略在特定时间段内所要达到的每次操作费用。通过更改日期范围,您可以了解自己的出价策略在相应时间段内的实际优化目标。请注意,对于没有流量的时间段,系统不会提供平均目标每次操作费用。

在出价策略报告中,该指标位于“实际每次操作费用”旁边;“实际每次操作费用”表示的是该出价策略能够达到的实际每次操作费用。标准出价策略和组合出价策略均可提供目标每次操作费用平均值。

按转化次数付费

对于采用“目标每次操作费用”出价策略的智能型展示广告系列,您可以选择按转化次数付费,而不是按点击次数付费。为此,请在设置广告系列时,转到“出价”部分。查找标有“按什么指标付费:”的标题,然后从下拉菜单中选择“转化”。详细了解按转化次数付费

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