關於「目標每次動作成本」

「目標每次動作成本」這項「Google Ads 智能競價」策略會設定競價,助您在所設定的目標每次動作成本範圍內爭取最多轉換次數。此競價策略會運用先進的機器學習技術自動優化競價,並具備每次競投自動競價功能,為每次競投設定合適的競價。「目標每次動作成本」可用作單一廣告系列的標準策略,或多個廣告系列的組合策略。本文會說明「目標每次動作競價」的運作方式及設定詳情。

開始之前

如果您不知道應使用哪種自動競價策略,請先參閱關於自動競價的詳情。

設定「目標每次動作競價」策略前,您必須設定轉換追蹤

運作方式

「目標每次動作競價」會運用廣告系列過往的資料,評估競投期間出現的背景訊號,在廣告每次符合刊登資格時,自動找出最合適的競價。Google Ads 會為使用此策略的所有廣告系列設定競價,助您達到目標平均每次動作成本。

部分轉換費用可能會高於或低於您的目標,但 Google Ads 會嘗試將每次轉換成本維持在您設定的目標每次動作成本以內。每次動作成本會有變動,因為實際每次動作成本受 Google 控制範圍以外的因素影響,例如您對網站或廣告作出的變更,或廣告競投的競爭加劇。此外,您的實際轉換率可能會與預測轉換率有差異。

舉例來說,若您將目標每次動作成本設為港幣 $80,Google Ads 就會自動設定競價,嘗試以平均港幣 $80 爭取最多轉換。為協助您在每次廣告競投中提高成效,此策略會採用各種即時訊號 (例如裝置、瀏覽器、位置、時段和再營銷名單等) 調整競價。

設定

目標每次動作成本

這是您願意為每次轉換支付的平均金額。您所設定的目標每次動作成本可能會影響所得的轉換次數,舉例來說,若目標太低,就可能會錯失有機會促成轉換的點擊,導致總轉換次數少於預期。

如果您的廣告系列有轉換資料記錄,Google Ads 便會提供目標每次動作成本建議。該建議是按您的每次動作成本在過去數星期的實際成效計算。在您建立新廣告系列時,Google Ads 會根據您帳戶的轉換資料記錄,提供目標每次動作成本建議。

用戶與廣告互動後,可能需要一天以上才完成轉換,因此計算建議目標每次動作成本時,系統會排除最近幾天的成效。您可以選擇使用此建議目標每次動作成本或自行設定。

提示:選擇要設定競價的轉換

「加入『轉換次數』」設定讓您決定是否將個別轉換動作加入「轉換次數」和「轉換價值」報告欄。而競價策略 (例如目標每次動作成本、目標廣告開支回報率和成本效益管理系統) 會使用這些欄的資料,因此只會根據您選擇加入的轉換優化成效。瞭解詳情

根據預設,系統會加入「多媒體廣告聯盟」、「影片廣告系列」、「搜尋廣告系列」和「購物廣告系列」的跨裝置轉換次數。

競價限制

我們不建議您為「目標每次動作競價」策略設定競價限制,因為這樣 Google Ads 可能無法自動優化您的競價,也可能無法將競價調整至最有可能達到目標每次動作成本的金額。如果您設定了競價限制,則只適用於「搜尋廣告聯盟」的競投。競價限制只可用於「目標每次動作成本」組合 (而不是標準) 競價策略。

  • 競價上限:您希望 Google Ads 為任何使用「目標每次動作競價」的關鍵字、廣告群組或廣告系列設定的最高每次點擊競價。
  • 競價下限:您希望 Google Ads 為任何使用「目標每次動作成本」策略的廣告系列或廣告群組設定的最低每次點擊競價。請注意,Google Ads 競價演算法設定的最高每次點擊競價可能低於您的競價下限,這通常是受智能定價的影響。換言之,您在此設定的競價限制並不是絕對的最低競價。

裝置競價調整

「目標每次動作成本」的裝置競價調整可讓您決定優先在哪類裝置上爭取轉換。您可以針對桌面電腦、平板電腦和流動裝置設定調整額。

有別於手動每次點擊成本競價調整,「目標每次動作成本」競價調整會修改「目標每次動作成本」值,而非競價。建議您在改用「目標每次動作成本」時移除手動每次點擊競價調整,以爭取最佳成效。

如果您的目標每次動作成本為港幣 $80,並設定 +40% 的流動競價調整,流動裝置的目標每次動作成本就會增至港幣 $112。如要避免廣告在任何流動裝置上顯示,您可以設定 -100% 的流動競價調整。


注意:「搜尋廣告聯盟」會忽略非裝置競價調整。

平均目標每次動作成本

平均目標每次動作成本是競價策略優化的成本加權平均每次動作成本,會計算裝置競價調整、廣告群組目標每次動作成本,以及您在一段期間內對目標每次動作成本所作的任何變更之平均值。基於這些變數,平均目標每次動作成本可能有別於您設定的目標每次動作成本。

此數據可讓您評估競價策略在特定時期內致力達到的每次動作成本。您可變更日期範圍,以瞭解競價策略在該時期的實際優化目標。請緊記,沒有錄得流量的時期將無法計算平均目標每次動作成本。

您可以在競價策略報告的「實際每次動作成本」旁邊查看這項數據,瞭解競價策略能夠達到的實際每次動作成本。平均目標每次動作成本同時適用於標準和組合競價策略。

按轉換付費

您可以選擇按轉換付費,而不按使用「目標每次動作競價」的智能多媒體廣告系列所得的點擊付費。只要在設定廣告系列時前往「競價」部分,並找出「付費」標題,然後在下拉式選單中選取 [轉換] 便可。瞭解更多有關按轉換付費的詳情

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