關於「目標每次動作競價」

注意:由 7 月開始,「搜尋廣告系列」會就新的「爭取最多轉換」或「爭取最高轉換價值」競價策略,提供可自由選填的目標欄位。請留意,在「影片行動廣告系列」中,這 2 項競價策略是另一種概念。如選擇填寫目標,「智能競價」就會像優化「目標每次動作成本」和「目標廣告開支回報率」那樣優化這些目標。按既定目標每次動作成本「爭取最多轉換」的運作模式與現時的「目標每次動作成本」策略相似。同樣地,按既定目標廣告開支回報率「爭取最高轉換價值」的運作模式與現時的「目標廣告開支回報率」策略相似。請注意,酒店廣告系列僅支援「爭取最高轉換價值」策略,且必須採用目標廣告開支回報率。

進一步瞭解「目標廣告開支回報率」競價

進一步瞭解「智能競價」策略的組織方式有何變動

目標每次動作競價」這項「智能競價」策略會設定競價,助您盡量爭取最多轉換次數 (客戶動作)。建立「目標每次動作成本」競價策略時,您要設定願意為每次轉換支付的平均成本。當客戶在 Google 搜尋的內容切合您的產品或服務,Google Ads 會根據競投的轉換機會,使用您的「目標每次動作成本」設定競價。

注意:「應用程式廣告系列」的「目標每次動作成本」與安裝應用程式轉換 (每次安裝成本) 或使用應用程式轉換 (每次應用程式內動作成本) 的價值相同。

「目標每次動作成本」可用作單一廣告系列的標準策略,或多個廣告系列的組合策略。本文會說明「目標每次動作競價」的運作方式及設定詳情。

開始之前

運作方式

您的廣告每次符合資格顯示時,「目標每次動作競價」都會,運用廣告系列過往的資料,評估競投期間出現的背景訊號,自動尋找最合適的競價。

部分轉換費用可能會高於或低於您的目標,但 Google Ads 會嘗試將每次轉換成本維持在您設定的目標每次動作成本以內。每次動作成本會有變動,因為實際每次動作成本受 Google 控制範圍以外的因素影響,例如您對網站或廣告作出的變更,或廣告競投的競爭加劇。此外,您的實際轉換率可能會與預測轉換率有差異。

舉例來說,若您將目標每次動作成本設為港幣 $80,Google Ads 就會自動設定競價,嘗試以平均港幣 $80 爭取最多轉換。為協助您提高每次廣告競投成效,此策略會採用各種即時訊號 (例如裝置、瀏覽器、位置、時段和再營銷名單等) 調整競價。

建立「目標每次動作成本」競價策略

您可以為單一廣告系列 (標準策略) 或多個廣告系列 (組合競價策略) 建立「目標每次動作成本」競價策略:

  • 以新廣告系列建立
  • 在廣告系列設定中建立或更改
  • 在「共用資料庫」的「競價策略」中建立

您可為單一廣告系列 (標準策略) 或多個廣告系列 (組合競價策略) 建立自動競價策略。

「目標每次動作成本」成效剖析功能

剖析功能為您提供有關 Google Ads 帳戶成效重大變動的分析資料。如果採用目標每次動作成本策略的「搜尋」廣告系列或廣告群組在成效上有大幅波動,剖析功能可助您迅速找出原因。

設定

目標每次動作成本 (或「應用程式廣告系列」的每次安裝成本/每次應用程式內動作成本)

這是您願意為每次轉換支付的平均金額。您所設定的目標每次動作成本可能會影響所得的轉換次數,舉例來說,若目標太低,就可能會錯失有機會促成轉換的點擊,導致總轉換次數少於預期。

如果您的廣告系列有轉換資料記錄,Google Ads 便會提供目標每次動作成本建議。該建議是按您的每次動作成本在過去數星期的實際成效計算。當中亦有考慮到流量,因此平均目標可能會因應廣告顯示位置的流量而略有不同。

用戶與廣告互動後,可能需要一天以上才完成轉換,因此計算建議目標每次動作成本時,系統會排除最近幾天的成效 (轉換延遲)。您可以選擇使用此建議目標每次動作成本或自行設定。

提示:選擇要設定競價的轉換

「加入『轉換次數』」設定讓您決定是否將個別轉換動作加入「轉換次數」和「轉換價值」報告欄。競價策略 (例如「目標每次動作成本」、「目標廣告開支回報率」和「成本效益管理系統」) 會使用這些欄的資料,因此只會根據您選擇加入的轉換優化成效。瞭解關於「加入『轉換次數』」設定的詳情

根據預設,系統會加入「多媒體廣告聯盟」、「影片廣告系列」、「搜尋廣告系列」和「購物廣告系列」的跨裝置轉換次數。

平均目標每次動作成本

平均目標每次動作成本是競價策略優化的流量加權平均每次動作成本,會計算裝置競價調整、廣告群組目標每次動作成本,以及您在一段期間內對目標每次動作成本所作任何變更的平均值。基於這些變數,平均目標每次動作成本可能有別於您設定的目標每次動作成本。評估競價策略成本時,您應比較達到的每次動作成本與策略的平均目標每次動作成本,因為平均目標每次動作成本更準確反映「智能競價」的優化目標。

競價限制

我們不建議您為「目標每次動作競價」策略設定競價限制,因為這樣 Google Ads 可能無法自動優化您的競價,也可能無法將競價調整至最有可能達到目標每次動作成本的金額。如果您設定了競價限制,則只適用於「搜尋廣告聯盟」的競投。競價限制只適用於組合 (而不是標準)「目標每次動作成本」競價策略。

  • 競價上限:使用「目標每次動作競價」時,您希望 Google Ads 設定的最高每次點擊競價。
  • 競價下限:使用「目標每次動作競價」時,您希望 Google Ads 設定的最低每次點擊競價。請注意,Google Ads 競價演算法設定的最高每次點擊競價可能低於您的競價下限,這通常是受智能定價的影響。換言之,您在此設定的競價限制並不是絕對的最低競價。

裝置競價調整

「目標每次動作成本」的裝置競價調整可讓您決定優先在哪類裝置上爭取轉換。您可以針對桌面電腦、平板電腦和流動裝置設定調整額。

有別於手動每次點擊成本競價調整,「目標每次動作成本」競價調整會修改「目標每次動作成本」值,而非競價。建議您在改用「目標每次動作成本」時移除手動每次點擊競價調整,以爭取最佳成效。

如果您的目標每次動作成本為港幣 $80,並設定 +40% 的流動競價調整,流動裝置的目標每次動作成本就會增至港幣 $112。如要避免廣告在任何流動裝置上顯示,您可以設定 -100% 的流動競價調整。

注意:「搜尋廣告聯盟」和「多媒體廣告聯盟」會忽略非裝置競價調整。

按轉換付費 (僅限多媒體廣告聯盟)

您可以在「多媒體廣告系列」中選擇按轉換付費,而不按點擊或互動收看付費。只要在設定廣告系列時前往「競價」部分,並找出「付費」標題,然後在下拉式選單中選取 [轉換] 便可。瞭解更多有關按轉換付費的詳情

查看這些數據的位置

平均目標每次動作成本數據可讓您評估競價策略在特定時期內致力達到的每次動作成本。您可變更日期範圍,以瞭解競價策略在該時期的實際優化目標。請緊記,沒有錄得流量的時期將無法計算平均目標每次動作成本。

您可以在「廣告系列」網頁頂部的成效表中找到平均目標每次動作成本數據,從而根據目標成效評估實際成效。只需在加入新資料欄時從「成效」類別選取「平均目標每次動作成本」、「平均目標每次安裝成本」或「平均目標每次應用程式內動作成本」,或者將此數據加至成效圖表便可。

您亦可以在競價策略報告的「實際每次動作成本」旁邊查看這項數據,瞭解此競價策略能夠達到的實際每次動作成本。瞭解如何找出競價策略報告

平均目標每次動作成本同時適用於標準和組合競價策略。

注意:如要瀏覽平均目標每次安裝成本和平均目標每次應用程式內動作成本的數據,請選取 2020 年 6 月 5 日或之後的日期範圍。此設定只適用於「應用程式廣告系列」。

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