Примітка. Починаючи з липня, для стратегій призначення ставок Максимум конверсій і Максимальна цінність конверсії відображатимуться необов’язкові поля цілей у пошукових кампаніях. Зверніть увагу, що у відеокампаніях для дії ці 2 стратегії призначення ставок відрізняються. Якщо використовуються необов’язкові цільові показники, інтелектуальне призначення ставок виконуватиме оптимізацію так само, як для стратегій "Цільова ціна за конверсію" та "Цільова рентабельність витрат на рекламу". Стратегія "Максимум конверсій" із цільовою ціною за конверсію працюватиме так, як сьогодні працює стратегія "Цільова ціна за конверсію", а стратегія "Максимальна цінність конверсії" із цільовою рентабельністю витрат на рекламу – так, як сьогодні працює стратегія "Цільова рентабельність витрат на рекламу". Зверніть увагу, що кампанії для готелів підтримують тільки стратегію "Максимальна цінність конверсії" із цільовою рентабельністю витрат на рекламу.
Докладніше про стратегію призначення ставок "Цільова рентабельність витрат на рекламу".
Докладніше про зміни в організації стратегій інтелектуального призначення ставок.
Цільова ціна за конверсію – це стратегія автоматичного призначення ставок, завдяки якій можна отримати якомога більше конверсій або дій клієнтів. Обираючи цю стратегію, ви встановлюєте бажану середню ціну за конверсію. Google Ads використовує вказану вами цільову ціну за конверсію і призначає ставку залежно від імовірності конверсії з оголошення.
Є два варіанти стратегії "Цільова ціна за конверсію": стандартна (у межах однієї кампанії) і пакетна (для кількох кампаній). Докладніше про автоматичне призначення ставок.
У цій статті описано принципи роботи й налаштування стратегії "Цільова ціна за конверсію".
Перш ніж почати
- Якщо ви не знаєте, яку стратегію автоматичного призначення ставок вибрати, спершу ознайомтеся із цією статтею.
- Перш ніж застосувати стратегію "Цільова ціна за конверсію", потрібно налаштувати відстеження конверсій, щоб мати змогу керувати ними.
- Радимо перевірити налаштування бюджету, щоб переконатися, що ви готові витрачати суму, удвічі більшу за середній денний бюджет. При цьому загальні витрати не перевищуватимуть максимальний місячний платіж. Докладніше про ліміти витрат.
Як це працює
Стратегія "Цільова ціна за конверсію" автоматично визначає оптимальну ставку для кожного можливого показу вашого оголошення на основі історичних даних про кампанію і оцінки контекстуальних сигналів під час аукціону Google Ads.
Деякі конверсії можуть бути дорожчими за вашу цільову ціну, інші – дешевшими, однак загалом Google Ads намагатиметься втримувати ціну за конверсію на рівні вказаного вами цільового значення. Ці коливання ціни за конверсію відбуваються, оскільки відповідна фактична ціна залежить від факторів, на які Google не має впливу. Це можуть бути, наприклад, зміни на вашому веб-сайті чи в оголошеннях або зростання конкуренції на аукціонах оголошень. Крім того, фактичний коефіцієнт конверсії може виявитися нижчим або вищим за прогнозований.
Наприклад, якщо ваша цільова ціна за конверсію становить 10 дол. США, Google Ads автоматично призначатиме ставки так, щоб отримати якнайбільше конверсій із середньою ціною 10 дол. США. Щоб підвищити ефективність ваших оголошень, ця стратегія коригує ставки для кожного аукціону з урахуванням сигналів, отриманих у реальному часі (тобто даних про пристрій, веб-переглядач, місцеположення, час доби, список ремаркетингу тощо).
Як використовувати стратегію призначення ставок "Цільова ціна за конверсію"
Ви можете вибрати стратегію призначення ставок "Цільова ціна за конверсію" для однієї кампанії (стандартна стратегія) або кількох кампаній (пакетна стратегія) будь-яким із наведених нижче способів.
- Застосувати цю стратегію для нової кампанії
- Перейти до цієї стратегії з налаштувань кампанії
- Вибрати цю стратегію в розділі "Стратегії призначення ставок" у спільній бібліотеці
Пояснення щодо ефективності стратегії "Цільова ціна за конверсію"
Пояснення допомагають проаналізувати істотні зміни в ефективності облікового запису Google Ads. Якщо ви помітили значне коливання ефективності пошукової кампанії або групи оголошень, для яких використовується стратегія "Цільова ціна за конверсію", перегляньте пояснення, щоб швидко з’ясувати причину.
Налаштування
Цільова ціна за конверсію (у кампаніях для додатків – ціна за встановлення або ціна за дію в додатку)
Це середня сума, яку ви готові заплатити за конверсію. Зверніть увагу: від розміру цільової CPA може залежати кількість отриманих вами конверсій. Установивши низьке значення, можна втратити кліки, які б могли призвести до конверсій. Це знизить загальну кількість отриманих конверсій.
Якщо для кампанії наявні дані про минулі конверсії, система Google Ads запропонує значення цільової CPA. Це рекомендоване значення обчислюється на основі вашої фактичної ставки CPA за останні кілька тижнів. В обчисленнях також враховується трафік, а тому його обсяг у місцях показу ваших оголошень може дещо вплинути на середні цільові показники.
Під час обчислення рекомендованої цільової CPA не беруться до уваги дані щодо ефективності конверсій за останні кілька днів, оскільки для завершення деяких конверсій потрібно більше ніж один день після взаємодії з оголошенням (так звана затримка конверсії). Ви можете використати рекомендоване значення цільової CPA або вказати власне.
Порада: виберіть, для яких конверсій призначати ставки
Налаштування Включити в стовпець "Конверсії" дає змогу включати окремі дії-конверсії в стовпці "Конверсії" та "Цінність конверсії" у звітах. Дані з цих стовпців використовуються в таких стратегіях призначення ставок, як "Цільова ціна за конверсію", "Цільова рентабельність інвестицій у рекламу" й "Оптимізатор ціни за конверсію", тож вибрана стратегія оптимізуватиме ставки лише на основі конверсій, які включено в стовпець. Докладніше про налаштування Включити в стовпець "Конверсії".
Конверсії з використанням різних пристроїв із пошукових, медійних, торгових і відеокампаній включаються за умовчанням.
Середня цільова ціна за конверсію
Середня цільова CPA – це середня ціна за конверсію, зважена за обсягом трафіку, яка використовується для оптимізації стратегії призначення ставок. Вона залежить від середніх значень коригувань ставок за типом пристрою, цільових CPA для груп оголошень і змін, внесених до цільової CPA за певний період часу. Залежно від цих змінних середня цільова CPA може відрізнятися від тієї, яку ви налаштували. Оцінюючи ефективність стратегії призначення ставок, порівняйте показники ціни за конверсію, досягнуті із середнім цільовим значенням, оскільки воно точніше відображає оптимізацію вашої кампанії на основі інтелектуального призначення ставок. Рекомендуємо відстежувати ефективність кампанії і середнє цільове значення із часом.
Обмеження ставок
Не радимо встановлювати обмеження ставок у стратегії "Цільова ціна за конверсію", оскільки тоді Google Ads матиме менше можливостей автоматично оптимізувати ваші ставки. До того ж це може завадити системі Google Ads коригувати ставки відповідно до суми, яка найкраще відповідає цільовій CPA. Якщо ставки обмежено, вони використовуватимуться лише на аукціонах у пошуковій мережі. Обмеження ставок доступні лише для пакетних стратегій "Цільова ціна за конверсію" і не підтримуються в стандартних.
- Макс. ставка – це найвища ціна за клік, яку Google Ads може призначати, якщо використовується стратегія "Цільова ціна за конверсію".
- Мін. ставка – це найнижча ціна за клік, яку Google Ads може призначати, коли використовується стратегія "Цільова ціна за конверсію". Зверніть увагу: алгоритм призначення ставок Google Ads може встановлювати максимальну ціну за клік, нижчу за вашу мінімальну ставку. Зазвичай це пов’язано з інтелектуальним ціноутворенням. Отже, указаний вами мінімальний розмір ставки – не найменше значення, яке може призначатися.
Коригування ставок за типами пристроїв
Коригування ставок за типами пристроїв для цільової CPA дає змогу визначити пріоритетні конверсії для кожного типу пристроїв. Можна налаштувати коригування для комп’ютерів, планшетів і мобільних пристроїв.
Коли коригування ставок застосовуються для цільової ціни за конверсію, змінюється саме вона, а не ставки (на відміну від ситуації, коли коригування застосовуються для призначеної вручну ціни за клік). Щоб підвищити ефективність, після призначення цільової ціни за конверсію може бути доцільно вилучити коригування для призначеної вручну ціни за клік.
Якщо ваша цільова ціна за конверсію становить 10 дол. США, коригування ставки +40% для мобільних пристроїв збільшить цільову ціну за конверсію для мобільних пристроїв до 14 дол. США. Щоб оголошення не показувалися на мобільних пристроях, можна налаштувати коригування ставки для мобільних пристроїв у розмірі –100%.
Плата за конверсії (лише медійна мережа)
У медійних кампаніях ви можете платити за конверсії, а не за кліки або зацікавлені перегляди. Під час налаштування кампанії перейдіть до розділу "Ставки". Знайдіть заголовок "Оплата" й у спадному меню виберіть "Конверсії". Дізнайтесь, як використовувати плату за конверсії в медійних кампаніях.
Як переглянути ці показники
Середня цільова ціна за конверсію дає змогу визначити цільову ціну за конверсію, на яку була націлена стратегія призначення ставок у певні періоди часу. Змінюючи діапазон дат, можна дізнатися, наскільки ефективно було оптимізовано стратегію протягом вибраного періоду часу. Зверніть увагу, що для періодів без трафіку середня цільова ціна за конверсію не обчислюється.
Дізнатися середній показник цільової CPA можна в таблиці ефективності вгорі сторінки "Кампанії". Ці дані допоможуть порівняти фактичну ефективність реклами з цільовою. Додаючи новий стовпець, виберіть у категорії "Ефективність" опцію "Середня цільова CPA", "Середня цільова ціна за встановлення" або "Середня цільова ціна за дію в додатку". Також потрібний показник можна додати на графік ефективності.
Цей показник можна також переглянути у звіті про стратегію призначення ставок поруч зі стовпцем "Фактична CPA", де вказано фактичну ціну за конверсію, якої змогла досягти стратегія. Дізнайтесь, як це зробити.
Середня цільова ціна за конверсію доступна як для стандартних, так і для пакетних стратегій призначення ставок.
