Про цільову ціну за конверсію

Цільова CPA – це стратегія інтелектуального призначення ставок Google Ads, яка допомагає отримувати якнайбільше конверсій у межах указаної цільової CPA. Вона використовує технологію машинного навчання, яка дає змогу автоматично оптимізувати й призначати ставки під час кожного аукціону оголошень. Є два варіанти цієї стратегії: стандартна (у межах однієї кампанії) або пакетна (для кількох кампаній). У цій статті описано принципи роботи й налаштування цільової ціни за конверсію.

Перш ніж почати

Якщо ви не знаєте, яку стратегію автоматичного призначення ставок вибрати, спершу прочитайте цю статтю.

Перш ніж налаштовувати цільову ціну за конверсію, потрібно налаштувати відстеження конверсій.

Як це працює

Стратегія призначення ставок "Цільова CPA" використовує статистичні дані про вашу кампанію та контекстуальні сигнали на час аукціону, щоб автоматично визначити оптимальну ставку для кожного можливого показу вашого оголошення. Відтак система Google Ads призначає ці ставки, щоб досягнути середньої CPA, яка дорівнює цільовій ціні за конверсію в усіх кампаніях, де застосовується ця стратегія.

Деякі конверсії можуть бути дорожчими за вашу цільову ціну, а інші – дешевшими, однак у цілому Google Ads намагатиметься втримувати ціну за конверсію на рівні вказаної вами цільової CPA. Ці коливання ставки CPA відбуваються, оскільки фактична ціна за конверсію залежить від факторів, на які Google не має впливу. Це можуть бути, наприклад, зміни на вашому веб-сайті чи в оголошеннях або зростання конкуренції на аукціонах оголошень. Крім того, фактичний коефіцієнт конверсії може виявитися нижчим або вищим за прогнозований.

Наприклад, якщо ваша цільова CPA становить 10 дол. США, Google Ads автоматично призначатиме ставки так, щоб отримати якнайбільше конверсій із середньою ціною 10 дол. США. Щоб підвищити ефективність ваших оголошень, ця стратегія коригує ставки для кожного аукціону з урахуванням даних, отриманих у реальному часі (про пристрій, веб-переглядач, місцеположення, час доби, список ремаркетингу тощо).

Налаштування

Цільова CPA

Це середня сума, яку ви готові заплатити за конверсію. Зверніть увагу: від розміру цільової CPA може залежати кількість отриманих вами конверсій. Установивши низьке значення, можна втратити кліки, які б могли призвести до конверсій. У свою чергу це знизить загальну кількість отриманих конверсій.

Якщо для кампанії наявні дані про історію конверсій, система Google Ads порекомендує цільову CPA. Рекомендоване значення обчислюється з урахуванням ефективності поточної CPA за останні кілька тижнів. Для нових кампаній Google Ads рекомендуватиме цільову CPA на основі даних про конверсії в обліковому записі.

У рекомендаціях не враховуються дані за останні кілька днів щодо ефективності конверсій, для завершення яких потрібно більше ніж один день. Ви можете використати рекомендоване значення цільової CPA або вказати власне.

Порада: виберіть, для яких конверсій призначати ставки

Включити в стовпець "Конверсії". Це налаштування дає змогу вирішити, чи включати окремі дії конверсії в стовпці "Конверсії" та "Цінність конверсій" у звітах. Дані з цих стовпців використовуються такими стратегіями призначення ставок, як "Цільова CPA", "Цільова рентабельність інвестицій у рекламу" й "Оптимізатор ціни за конверсію", проте вибрана стратегія оптимізуватиме ставки лише на основі включених конверсій. Докладніше

Конверсії з використанням різних пристроїв із пошукових, медійних, торгових і відеокампаній включаються в цей стовпець за умовчанням. 

Обмеження ставок

Не радимо встановлювати обмеження ставок у стратегії призначення ставок "Цільова CPA", оскільки тоді Google Ads матиме менше можливостей автоматично оптимізувати ваші ставки. До того ж, це може завадити системі Google Ads коригувати ставки відповідно до суми, яка найкраще відповідає цільовій CPA. Якщо ставки обмежено, вони використовуватимуться лише на аукціонах у пошуковій мережі. Обмеження ставок доступні лише для пакетних (не стандартних) стратегій призначення цільової CPA.

  • Макс. обмеження ставки. Це найвища макс. ставка CPC, яку Google Ads зможе призначати для всіх ваших ключових слів, груп оголошень або кампаній, у яких застосовується цільова CPA.
  • Мін. обмеження ставки. Це мінімальна ставка CPC, яку Google Ads зможе призначати для всіх кампаній або груп оголошень, у яких застосовується цільова CPA. Пам’ятайте, що алгоритм призначення ставок Google Ads може вибрати макс. ставку CPC, яка буде нижчою від указаного обмеження. Зазвичай це відбувається внаслідок інтелектуального ціноутворення. Отже, указаний вами мінімальний розмір ставки – не найменше значення, яке може призначатися.

Коригування ставок за типами пристроїв

Коригування ставок за типами пристроїв для цільової CPA дає змогу визначити пріоритетні конверсії для кожного типу пристроїв. Можна налаштувати коригування для комп’ютерів, планшетів і мобільних пристроїв.

Коли коригування ставок застосовуються для цільової CPA, змінюється саме вона, а не ставки (на відміну від ситуації, коли коригування застосовуються для призначеної вручну ціни за клік). Щоб покращити ефективність, після призначення цільової CPA може бути доцільно вилучити коригування для призначеної вручну ціни за клік.

Якщо ваша цільова CPA становить 10 грн, коригування ставки +40% для мобільних пристроїв збільшить цільову CPA для мобільних пристроїв до 14 грн. Щоб запобігти показу оголошень на мобільних пристроях, можна налаштувати коригування ставки для мобільних пристроїв у розмірі –100%.

Середня цільова CPA

Середня цільова CPA – це середня зважена ціна за конверсію, яка використовується для оптимізації стратегії призначення ставок. До неї входять середнє значення коригувань ставок за типами пристроїв, цільові CPA для груп оголошень і будь-які зміни, внесені до цільової CPA за певний період часу. Ураховуючи перелічені змінні, середня цільова CPA може відрізнятися від установленої.

Цей показник дає змогу визначити CPA, на яку була націлена стратегія призначення ставок у певні періоди часу. Змінюючи діапазон дат, ви можете побачити, наскільки ефективно була оптимізована стратегія протягом вибраного періоду часу. Майте на увазі, що для періодів із відсутнім трафіком середня цільова CPA не обчислюється.

Цей показник можна переглянути у звіті про стратегію призначення ставок поруч зі стовпцем "Фактична CPA", що показує фактичну CPA, якої змогла досягти стратегія. Середня цільова CPA доступна як для стандартних, так і для пакетних стратегій призначення ставок.

Плата за конверсії

У розумних медійних кампаніях, які використовують цільову ціну за конверсію, можна платити за конверсії, а не за кліки. Під час налаштування кампанії перейдіть до розділу "Ставки". Знайдіть заголовок "Оплата" й у спадному меню виберіть "Конверсії". Докладніше про плату за конверсії

Чи корисна ця інформація?
Як можна її покращити?

Потрібна додаткова допомога?

Увійдіть в обліковий запис, щоб отримати додаткову допомогу та швидко вирішити проблему