Hedef EBM teklifi hakkında

Hedef EBM, belirlediğiniz işlem başına maliyet hedefi (EBM) veya daha düşük bir tutar karşılığında, teklifleri, olabildiğince fazla sayıda dönüşüm elde etmenize yardımcı olacak şekilde ayarlayan bir Google Ads Akıllı Teklif stratejisidir. Teklifleri otomatik olarak optimize etmek için gelişmiş makine öğrenimi kullanan bu strateji, teklifleri her bir açık artırma için uyarlayan açık artırma anında teklif verme gücüne sahiptir. Hedef EBM, tek bir kampanyada standart bir strateji olarak veya birden çok kampanyada portföy stratejisi olarak kullanılabilir. Bu makalede Hedef EBM teklifinin işleyiş şekli ve ayarları açıklanmaktadır.

Başlamadan önce

Hangi otomatik teklif stratejisinin sizin için uygun olduğundan henüz emin değilseniz, otomatik teklif hakkında bilgi edinin.

Hedef EBM teklif stratejisi belirlemeden önce, dönüşüm izlemeyi ayarlamanız gerekir.

İşleyiş şekli

Kampanyanıza ait geçmiş bilgileri kullanan ve açık artırma anındaki mevcut içerik sinyallerini değerlendiren Hedef EBM teklifi otomatik olarak, gösterilmeye uygun olduğu her durumda reklamınız için optimum bir teklif bulur. Google Ads bu teklifleri, söz konusu stratejinin kullanıldığı tüm kampanyalarda hedefinize eşit bir ortalama EBM elde edilecek şekilde belirler.

Bazı dönüşümlerin maliyeti hedefinizden daha yüksek veya düşük olabilir. Ancak Google Ads genelde, dönüşüm başına maliyetinizi, belirlediğiniz hedef EBM'ye eşit tutmaya çalışır. EBM'deki bu değişikliklerin nedeni, gerçek EBM'nizin Google'ın kontrolü dışındaki faktörlere (ör. web sitenizde veya reklamlarda yapılan değişiklikler ya da reklam açık artırmalarında rekabetin artış göstermesi) bağlı olmasıdır. Ayrıca gerçek dönüşüm oranınız, öngörülen dönüşüm oranından daha düşük veya yüksek olabilir.

Örneğin 10 TL'lik bir hedef EBM belirlediğinizde Google Ads, ortalama 10 TL karşılığında olabildiğince fazla sayıda dönüşüm elde etmeniz için tekliflerinizi otomatik şekilde ayarlar. Bu strateji elde ettiğiniz performansı her reklam açık artırmasında iyileştirmek için cihaz, tarayıcı, konum, günün saati ve yeniden pazarlama listesi gibi gerçek zamanlı sinyallerden yararlanarak, teklifleri ayarlar.

Ayarlar

Hedef EBM

Bir dönüşüm için ödemek istediğiniz ortalama tutardır. Belirlediğiniz hedef EBM, elde edeceğiniz dönüşümlerin sayısını etkileyebilir. Örneğin çok düşük bir hedef belirlediğinizde, dönüşümle sonuçlanabilecek bazı tıklamaları kaçırabilir ve toplamda daha az dönüşüm elde edebilirsiniz.

Kampanyanızda, geçmiş dönüşüm verileri mevcutsa Google Ads bir hedef EBM önerisinde bulunur. Bu öneri, son birkaç haftada elde ettiğiniz gerçek EBM performansına göre hesaplanır. Yeni kampanya oluşturduğunuzda Google Ads, hesabınızın geçmiş dönüşüm verilerine göre bir hedef EBM önerisinde bulunur.

Önerilen hedef EBM oluşturulurken, reklam etkileşimini takiben tamamlanması bir günden fazla sürebilecek dönüşümleri hesaplamak için son birkaç gün içindeki performansı dahil etmeyiz. Önerilen bu hedef EBM'yi kullanabilir veya farklı bir hedef EBM belirleyebilirsiniz.

İpucu: Hangi dönüşümler için teklif vereceğinizi seçin

"Dönüşümler"e dahil et ayarı, bağımsız dönüşüm işlemlerinin "Dönüşümler" ve "Dönüşüm değeri" raporlama sütununa eklenip eklenmeyeceğini belirlemenizi sağlar. Bu sütunlardaki veriler hedef EBM, hedef ROAS ve GTBM gibi teklif stratejilerinde kullanılır. Dolayısıyla teklif stratejiniz, yalnızca dahil etmeyi seçtiğiniz dönüşümleri temel alarak optimizasyon yapar. Daha fazla bilgi

Görüntülü Reklam Ağı, Video, Arama Ağı ve Alışveriş kampanyalarındaki cihazlar arası dönüşümler varsayılan olarak dahil edilmiştir.

Teklif sınırları

Teklifinizin Google Ads tarafından otomatik olarak optimize edilmesini kısıtlayabileceğinden, Hedef EBM teklif stratejiniz için teklif sınırı belirlemeniz önerilmez. Teklif sınırı belirlemeniz, Google Ads'in tekliflerinizi hedef EBM'nize en uygun olan tutara göre ayarlamasına da engel olabilir. Belirlediğiniz teklif sınırları yalnızca Arama Ağı açık artırmalarında kullanılır. Teklif sınırları yalnızca portföy Hedef EBM teklif stratejilerinde kullanılabilir (standart olanlarda kullanılamaz).

  • Maks. teklif sınırı: Google Ads'in, Hedef EBM teklifinin kullanıldığı tüm anahtar kelime, reklam grubu veya kampanyalar için belirlemesini istediğiniz en yüksek maks. TBM teklifidir.
  • Min. teklif sınırı: Hedef EBM stratejinizin kullanıldığı tüm reklam grubu veya kampanyalar için Google Ads'in belirlemesini istediğiniz minimum TBM teklifidir. Google Ads teklif verme algoritmasının, minimum teklif sınırınızdan daha düşük tutarda olan bir maks. TBM teklifi belirleyebileceğini unutmayın. Bu durum genelde, akıllı fiyatlandırma özelliğinden kaynaklanır. Söz konusu durum, burada belirlediğiniz teklif sınırının belirlenebilecek mutlak en düşük teklif olmadığını gösterir.

Cihaz teklif ayarlamaları

Hedef EBM cihaz teklif ayarlamaları dönüşümler için cihaz türüne göre öncelik sırası belirlemenizi sağlar. Masaüstü, tablet ve mobil cihazlar için ayarlamaları belirleyebilirsiniz.

Manuel TBM için teklif ayarlamalarının aksine, Hedef EBM için teklif ayarlamaları tekliflerin kendisini değil EBM hedef değerini değiştirir. En iyi performans için, Hedef EBM'ye geçerken manuel TBM teklif ayarlamalarını kaldırmak isteyebilirsiniz.

Örneğin, Hedef EBM'niz 10 TL'yse, teklif ayarlamasını mobil cihazlar için +%40 olarak belirlediğinizde, hedef EBM'niz mobil cihazlarda 14 TL'ye çıkarılır. Reklamlarınızın herhangi bir mobil cihazda gösterilmesini istemiyorsanız, mobil teklif ayarlamanızı -%100 olarak belirleyebilirsiniz. 


Not: Cihaz teklif ayarlaması olmayan ayarlama işlemleri, Arama Ağı'nda göz ardı edilir. 

Ortalama hedef EBM

Ortalama hedef EBM'niz, teklif stratejinizin optimize ettiği maliyet ağırlıklı ortalama EBM'dir. Cihaz teklif ayarlamalarınızın ortalamasını, reklam grubu hedef EBM'lerini ve zaman içinde hedef EBM'nizde yaptığınız değişiklikleri içerir. Bu değişkenlerden dolayı ortalama hedef EBM'niz, belirlediğiniz hedef EBM'den farklı olabilir.

Bu metrik, teklif stratejinizin belirli zaman aralıkları için hedeflediği EBM'yi ölçmenizi sağlar. Tarih aralığını değiştirerek, stratejinizin o tarih aralığında gerçekte ne için optimize edildiğini görebilirsiniz. Trafiksiz zamanlarda ortalama hedef EBM'nizin olmayacağını unutmayın.

Bu metriği teklif stratejisi raporunuzda, bu teklif stratejisinin ulaşabildiği gerçek EBM'yi temsil eden “Gerçek EBM”nin yanında bulabilirsiniz. Ortalama hedef EBM, hem standart hem de portföy teklif stratejilerinde kullanılabilir.

Dönüşümler için ödeme yapma

Hedef EBM teklifinin kullanıldığı Akıllı görüntülü reklam kampanyalarında, tıklamalar yerine dönüşümler için ödeme yapmayı seçebilirsiniz. Kampanyanızı oluştururken "Teklif" bölümüne gidin. "Şunun için ödeme" etiketine sahip başlığı bulun ve açılır menüden Dönüşümler'i seçin. Dönüşümler için ödeme yapma hakkında daha fazla bilgi

Bu size yardımcı oldu mu?
Bunu nasıl iyileştirebiliriz?

Daha fazla yardıma mı ihtiyacınız var?

Sorununuzu hızla çözmek için oturum açarak ek destek seçeneklerinden yararlanın