Hedef EBM teklifi hakkında

Hedef EBM; teklifleri, belirlediğiniz hedef işlem başına maliyetle (EBM) veya altında olabildiğince çok dönüşüm elde etmenizi sağlamaya yardımcı olacak şekilde ayarlayan bir Google Ads Akıllı Teklif stratejisidir. Teklifleri otomatik olarak optimize etmek için gelişmiş makine öğrenimi kullanan bu strateji, teklifleri her bir açık artırma için uyarlayan açık artırma anında teklif verme gücüne sahiptir. Hedef EBM, tek bir kampanyada standart bir strateji olarak veya birden çok kampanyada portföy stratejisi olarak kullanılabilir. Bu makalede Hedef EBM teklifinin işleyiş şekli ve ayarları açıklanmaktadır.

Başlamadan önce

Hangi otomatik teklif stratejisinin size uygun olduğundan henüz emin değilseniz öncelikle otomatik teklif bölümünü inceleyin.

Hedef EBM teklif stratejisi belirlemeden önce dönüşüm izleme özelliğini kurmanız gerekir.

İşleyiş şekli

Hedef EBM teklifi, kampanyanızla ilgili geçmişe dönük bilgileri kullanarak ve açık artırma sırasında var olan içeriğe dayalı sinyalleri değerlendirerek, gösterime uygun olduğu her durumda reklamınız için otomatik olarak optimum bir teklif bulur. Google Ads, bu stratejiyi kullanan tüm kampanyalarda hedefinize eşit bir ortalama EBM elde edecek şekilde bu teklifleri belirler.

Bazı dönüşümlerin maliyeti hedefinizden daha yüksek, bazıları ise daha düşük olabilir. Ancak Google Ads genel olarak dönüşüm başına maliyetinizi, belirlediğiniz hedef EBM'ye eşit tutmaya çalışır. EBM'deki bu değişikliklerin nedeni, gerçek EBM'nizin Google'ın kontrolü dışındaki faktörlere (ör. web sitenizde veya reklamlarda yapılan değişiklikler ya da reklam açık artırmalarında rekabetin artış göstermesi) bağlı olmasıdır. Ayrıca gerçek dönüşüm oranınız, öngörülen dönüşüm oranından düşük veya yüksek olabilir.

Örneğin 10 TL'lik bir hedef EBM belirlerseniz Google Ads, ortalama 10 TL karşılığında olabildiğince çok dönüşüm elde etmeniz için tekliflerinizi otomatik olarak ayarlar. Bu strateji, her reklam açık artırmasındaki performansınızı iyileştirmek için gerçek zamanlı sinyaller (ör. cihaz, tarayıcı, konum, günün saati, yeniden pazarlama listesi vs.) kullanarak teklif belirler.

Ayarlar

Hedef EBM

Bir dönüşüm için ödemek istediğiniz ortalama tutardır. Belirlediğiniz hedef EBM, elde edeceğiniz dönüşümlerin sayısını etkileyebilir. Örneğin, çok düşük bir hedef belirlemek dönüşümle sonuçlanabilecek bazı tıklamalar kaybetmenize ve bu yüzden toplamda daha az dönüşüm sağlanmasına yol açabilir.

Kampanyanız geçmiş dönüşüm verilerini içeriyorsa Google Ads size bir hedef EBM önerir. Bu öneri, son birkaç hafta içindeki gerçek EBM performansınıza göre hesaplanır. Yeni bir kampanya oluşturduğunuzda Google Ads, hesabınızın geçmiş dönüşüm verilerine dayalı bir hedef EBM önerir.

Önerilen hedef EBM oluşturulurken, reklam etkileşimini takiben tamamlanması bir günden fazla sürebilecek dönüşümleri hesaplamak için son birkaç gün içindeki performansı dahil etmeyiz. Bu önerilen hedef EBM'yi kullanabilir veya kendiniz bir hedef EBM belirleyebilirsiniz.

İpucu: Hangi dönüşümler için teklif vereceğinizi seçin

"Dönüşümler"e dahil et ayarı, bağımsız dönüşüm işlemlerinin "Dönüşümler" ve "Dönüşüm değeri" raporlama sütununa eklenip eklenmeyeceğini belirlemenizi sağlar. Bu sütunlardaki veriler hedef EBM, hedef ROAS ve GTBM gibi teklif stratejilerinde kullanılır. Dolayısıyla teklif stratejiniz, yalnızca dahil etmeyi seçtiğiniz dönüşümleri temel alarak optimizasyon yapar. Daha fazla bilgi

Görüntülü Reklam Ağı, Video, Arama Ağı ve Alışveriş kampanyalarındaki cihazlar arası dönüşümler varsayılan olarak dahil edilmiştir. 

Teklif sınırları

Teklifinizin Google Ads tarafından otomatik olarak optimize edilmesini kısıtlayabileceğinden Hedef EBM teklif stratejiniz için teklif sınırları belirlemeniz önerilmez. Teklif sınırı belirlemek Google Ads'in, teklifleri hedef EBM'nize en uygun tutara eşit olacak şekilde ayarlamasını da engelleyebilir. Teklif sınırları belirlediğinizde bu sınırlar yalnızca Arama Ağı açık artırmalarında kullanılır. Teklif sınırları yalnızca portföy Hedef EBM teklifi stratejilerinde kullanılabilir (Standart olanlarda kullanılamaz).

  • Maks. teklif sınırı: Hedef EBM'yi kullanan tüm anahtar kelimeler, reklam grupları veya kampanyalar için Google Ads'in belirlemesini istediğiniz en yüksek maks. TBM teklifidir.
  • Min. teklif sınırı: Hedef EBM stratejisini kullanan tüm kampanyalar veya reklam grupları için Google Ads'in belirlemesini istediğiniz minimum TBM teklifidir. Google Ads teklif verme algoritmasının genellikle akıllı fiyatlandırma nedeniyle, minimum teklif sınırının altında bir maks. TBM teklifi belirleyebileceğini göz önünde bulundurun. Yani burada belirlediğiniz teklif sınırı, belirlenebilecek mutlak en düşük teklif değildir.

Cihaz teklif ayarlamaları

Hedef EBM için cihaz teklif ayarlamaları, dönüşümleri cihaza göre öncelik sırasına koymanıza olanak tanır. Masaüstü, tablet ve mobil cihazlar için ayarlamaları belirleyebilirsiniz.

Manuel TBM için teklif ayarlamalarının aksine, Hedef EBM için teklif ayarlamaları tekliflerin kendisini değil EBM hedef değerini değiştirir. En iyi performans için, Hedef EBM'ye geçerken manuel TBM teklif ayarlamalarını kaldırmak isteyebilirsiniz.

Hedef EBM 10 TL ise, mobil cihazlar için +%40 teklif ayarlaması, mobil cihazlarda hedef EBM'nizi 14 TL'ye çıkarır. Reklamlarınızın mobil cihazlarda gösterilmesini engellemek için, -% 100'lük bir mobil teklif ayarlaması belirleyebilirsiniz.

Ortalama hedef EBM

Ortalama hedef EBM'niz, teklif stratejinizin optimize ettiği maliyet ağırlıklı ortalama EBM'dir. Cihaz teklif ayarlamalarınızın ortalamasını, reklam grubu hedef EBM'lerini ve zaman içinde hedef EBM'nizde yaptığınız değişiklikleri içerir. Bu değişkenlerden dolayı ortalama hedef EBM'niz, belirlediğiniz hedef EBM'den farklı olabilir.

Bu metrik, teklif stratejinizin belirli zaman aralıkları için hedeflediği EBM'yi ölçmenizi sağlar. Tarih aralığını değiştirerek, stratejinizin o tarih aralığında gerçekte ne için optimize edildiğini görebilirsiniz. Trafiksiz zamanlarda ortalama hedef EBM'nizin olmayacağını unutmayın.

Bu metriği teklif stratejisi raporunuzda, bu teklif stratejisinin ulaşabildiği gerçek EBM'yi temsil eden “Gerçek EBM”nin yanında bulabilirsiniz. Ortalama hedef EBM, hem standart hem de portföy teklif stratejilerinde kullanılabilir.

Dönüşümler için ödeme yapma

Hedef EBM teklifi kullanan Akıllı görüntülü reklam kampanyalarında tıklamalar yerine dönüşümler için ödeme yapmayı seçebilirsiniz. Kampanyanızı oluştururken "Teklif" bölümüne gidin. "Şunun için ödeme" etiketine sahip başlığı bulun ve açılır menüden Dönüşümler'i seçin. Dönüşümler için ödeme yapma hakkında daha fazla bilgi

Bu size yardımcı oldu mu?
Bunu nasıl iyileştirebiliriz?