เกี่ยวกับการเสนอราคา CPA เป้าหมาย

CPA เป้าหมายคือกลยุทธ์ Smart Bidding ของ Google Ads ที่กำหนดราคาเสนอเพื่อช่วยให้ได้รับ Conversion มากที่สุดในต้นทุนต่อการดำเนินการ (CPA) เป้าหมายที่ตั้งไว้หรือน้อยกว่านั้น โดยจะใช้แมชชีนเลิร์นนิงขั้นสูงเพื่อเพิ่มประสิทธิภาพราคาเสนอโดยอัตโนมัติ และมีความสามารถในการเสนอราคาตามเวลาจริงในการประมูลที่จะปรับราคาเสนอสำหรับการประมูลแต่ละครั้ง CPA เป้าหมายเป็นได้ทั้งกลยุทธ์การเสนอราคาแบบมาตรฐานในแคมเปญเดียว หรือกลยุทธ์พอร์ตโฟลิโอสำหรับแคมเปญหลายรายการก็ได้ บทความนี้จะอธิบายวิธีการทำงานและการตั้งค่าของการเสนอราคา CPA เป้าหมาย

ก่อนเริ่มต้น

หากยังไม่รู้ว่ากลยุทธ์การเสนอราคาอัตโนมัติประเภทใดเหมาะกับคุณ โปรดอ่านเกี่ยวกับการเสนอราคาอัตโนมัติ

คุณต้องตั้งค่าเครื่องมือวัด Conversion ก่อน จึงจะตั้งกลยุทธ์การเสนอราคา CPA เป้าหมายได้

วิธีการทำงาน

การเสนอราคา CPA เป้าหมายจะหาราคาเสนอที่ดีที่สุดสำหรับโฆษณาโดยอัตโนมัติในแต่ละครั้งที่โฆษณามีสิทธิ์แสดงผล โดยใช้ข้อมูลแคมเปญเก่าและประเมินสัญญาณบริบทที่เกิดขึ้นในขณะประมูล Google Ads จะกำหนดราคาเสนอเพื่อให้ได้ CPA เฉลี่ยเท่ากับเป้าหมายของคุณในทุกแคมเปญที่ใช้กลยุทธ์นี้

Conversion บางรายการอาจมีราคาสูงหรือต่ำกว่าเป้าหมาย แต่โดยรวมแล้ว Google Ads จะพยายามรักษาราคาต่อหนึ่ง Conversion ให้เท่ากับ CPA เป้าหมายที่ตั้งไว้ การเปลี่ยนแปลง CPA เหล่านี้เกิดขึ้นเนื่องจาก CPA จริงขึ้นอยู่กับปัจจัยที่อยู่นอกเหนือการควบคุมของ Google เช่น การเปลี่ยนแปลงในเว็บไซต์หรือโฆษณาของคุณ หรือการแข่งขันที่เพิ่มสูงขึ้นในการประมูลเพื่อแสดงโฆษณา นอกจากนี้อัตรา Conversion จริงของคุณอาจสูงหรือต่ำกว่าอัตรา Conversion ที่คาดการณ์ไว้ด้วย

เช่น หากคุณเลือก CPA เป้าหมายเป็น 300 บาท Google Ads จะปรับราคาเสนอโดยอัตโนมัติเพื่อให้คุณได้รับ Conversion มากที่สุดที่ราคา 300 บาทโดยเฉลี่ย กลยุทธ์นี้จะปรับราคาเสนอโดยใช้สัญญาณแบบเรียลไทม์ เช่น อุปกรณ์ เบราว์เซอร์ สถานที่ เวลาของวัน รายการรีมาร์เก็ตติ้ง และอื่นๆ เพื่อช่วยปรับปรุงประสิทธิภาพในการประมูลเพื่อแสดงโฆษณาทุกครั้ง

การตั้งค่า

CPA เป้าหมาย

CPA เป้าหมายคือยอดเฉลี่ยที่คุณต้องการจ่ายสำหรับ 1 Conversion ทั้งนี้ CPA เป้าหมายที่คุณตั้งอาจมีผลต่อจำนวน Conversion ที่ได้รับ เช่น การตั้งเป้าหมายที่ต่ำเกินไปอาจทำให้คุณพลาดคลิกที่อาจทำให้เกิด Conversion ซึ่งจะทำให้ Conversion รวมน้อยลง

หากแคมเปญมีข้อมูล Conversion ที่ผ่านมา Google Ads จะแนะนำ CPA เป้าหมายให้ โดยคำนวณตามประสิทธิภาพ CPA จริงในช่วง 2-3 สัปดาห์ที่ผ่านมา เมื่อคุณสร้างแคมเปญใหม่ Google Ads จะแนะนำ CPA เป้าหมายโดยอิงจากข้อมูล Conversion ที่ผ่านมาของบัญชี

เมื่อกำหนด CPA เป้าหมายที่แนะนำ เราจะไม่รวมประสิทธิภาพจาก 2-3 วันล่าสุดเผื่อในกรณีที่อาจใช้เวลาทำ Conversion นานกว่า 1 วันหลังจากการโต้ตอบกับโฆษณา คุณเลือกได้ว่าจะใช้ CPA เป้าหมายที่แนะนำนี้หรือตั้งเอง

เคล็ดลับ: เลือก Conversion ที่จะเสนอราคา

การตั้งค่ารวมใน "Conversion" ช่วยให้คุณตัดสินใจได้ว่าจะรวมการกระทำที่ถือเป็น Conversion แต่ละรายการไว้ในคอลัมน์การรายงาน "Conversion" และ "มูลค่า Conversion" หรือไม่ กลยุทธ์การเสนอราคา เช่น CPA เป้าหมาย, ROAS เป้าหมาย และ ECPC จะใช้ข้อมูลในคอลัมน์เหล่านี้ ดังนั้นกลยุทธ์การเสนอราคาของคุณจะเพิ่มประสิทธิภาพตาม Conversion ที่คุณเลือกรวมไว้เท่านั้น ดูข้อมูลเพิ่มเติม

โดยค่าเริ่มต้น ระบบจะรวม Conversion จากหลายอุปกรณ์จากแคมเปญในเครือข่ายดิสเพลย์ แคมเปญวิดีโอ แคมเปญในเครือข่ายการค้นหา และแคมเปญ Shopping ไว้ด้วย 

การจำกัดราคาเสนอ

เราไม่แนะนำให้ตั้งขีดจำกัดราคาเสนอสำหรับกลยุทธ์การเสนอราคา CPA เป้าหมาย เนื่องจากอาจจำกัดการเพิ่มประสิทธิภาพราคาเสนออัตโนมัติของ Google Ads ได้ นอกจากนี้ยังอาจป้องกันไม่ให้ Google Ads ปรับราคาเสนอเพื่อให้ได้ตาม CPA เป้าหมายที่ตั้งไว้มากที่สุด ขีดจำกัดราคาเสนอที่ตั้งไว้จะใช้ในการประมูลในเครือข่ายการค้นหาเท่านั้น และใช้ได้กับกลยุทธ์การเสนอราคา CPA เป้าหมายแบบพอร์ตโฟลิโอเท่านั้น (แบบมาตรฐานใช้ไม่ได้)

  • ราคาเสนอสูงสุด: ราคาเสนอ CPC สูงสุดที่สูงที่สุด ซึ่งคุณต้องการให้ Google Ads ตั้งให้กับคีย์เวิร์ด กลุ่มโฆษณา หรือแคมเปญที่ใช้การเสนอราคา CPA เป้าหมาย
  • ราคาเสนอต่ำสุด: ราคาเสนอ CPC ต่ำสุด ซึ่งคุณต้องการให้ Google Ads ตั้งให้กับแคมเปญหรือกลุ่มโฆษณาที่ใช้กลยุทธ์ CPA เป้าหมาย โปรดทราบว่าอัลกอริทึมการเสนอราคาของ Google Ads อาจตั้งค่าสูงสุด ราคาเสนอ CPC ที่ต่ำกว่าราคาเสนอต่ำสุด โดยทั่วไปก็เนื่องมาจากการคิดราคาอัจฉริยะ ซึ่งหมายความว่าขีดจำกัดราคาเสนอที่คุณกำหนดที่นี่จะไม่ใช่ราคาเสนอต่ำสุดที่กำหนดได้อย่างแท้จริง

การปรับราคาเสนอสำหรับอุปกรณ์

การปรับราคาเสนอสำหรับอุปกรณ์ของ CPA เป้าหมายช่วยให้คุณจัดลำดับความสำคัญของ Conversion ตามอุปกรณ์ได้ ทั้งยังตั้งการปรับราคาเสนอสำหรับเดสก์ท็อป แท็บเล็ต และมือถือได้ด้วย

การปรับราคาเสนอสำหรับ CPA เป้าหมายจะปรับค่าของเป้าหมาย CPA ไม่ใช่ปรับที่ตัวราคาเสนอเอง ซึ่งต่างจากการปรับราคาเสนอสำหรับ CPC ด้วยตัวเอง เพื่อประสิทธิภาพที่ดีที่สุด คุณอาจต้องนำการปรับราคาเสนอ CPC ด้วยตนเองออกเมื่อเปลี่ยนมาใช้ CPA เป้าหมาย

หาก CPA เป้าหมายคือ 300 บาท การตั้งค่าการปรับราคาเสนอเป็น +40% สำหรับอุปกรณ์เคลื่อนที่จะเพิ่ม CPA เป้าหมายในอุปกรณ์เคลื่อนที่เป็น 420 บาท หากไม่ต้องการให้โฆษณาแสดงในอุปกรณ์เคลื่อนที่ใดเลย คุณสามารถตั้งค่าการปรับราคาเสนอสำหรับอุปกรณ์เคลื่อนที่เป็น -100%

CPA เป้าหมายเฉลี่ย

CPA เป้าหมายเฉลี่ยคือ CPA ค่าเฉลี่ยถ่วงน้ำหนักต้นทุนที่กลยุทธ์การเสนอราคาเพิ่มประสิทธิภาพให้ ค่านี้จะรวมค่าเฉลี่ยของการปรับราคาเสนอสำหรับอุปกรณ์ CPA เป้าหมายระดับกลุ่มโฆษณา และการเปลี่ยนแปลงที่คุณทำขึ้นกับ CPA เป้าหมายตลอดช่วงที่ผ่านมา ตัวแปรเหล่านี้จึงอาจทำให้ CPA เป้าหมายเฉลี่ยแตกต่างจาก CPA เป้าหมายที่คุณตั้งไว้

เมตริกนี้ให้คุณวัด CPA ที่กลยุทธ์การเสนอราคาของคุณตั้งเป้าหมายไว้สำหรับช่วงเวลาที่เฉพาะเจาะจง การเปลี่ยนแปลงช่วงวันที่จะช่วยให้เห็นว่าที่จริงแล้วกลยุทธ์ของคุณเพิ่มประสิทธิภาพให้กับอะไรบ้างในช่วงเวลาดังกล่าว โปรดทราบว่าคุณจะไม่เห็น CPA เป้าหมายเฉลี่ยในช่วงเวลาที่ไม่มีการเข้าชม

คุณสามารถดูเมตริกนี้ในรายงานกลยุทธ์การเสนอราคาข้าง "CPA จริง" ซึ่งแสดง CPA ตามจริงที่กลยุทธ์นี้ทำได้ CPA เป้าหมายเฉลี่ยใช้ได้กับทั้งกลยุทธ์การเสนอราคาแบบมาตรฐานและแบบพอร์ตโฟลิโอ

จ่ายสำหรับ Conversion

คุณสามารถเลือกที่จะจ่ายสำหรับ Conversion แทนการคลิกบนแคมเปญสมาร์ทดิสเพลย์ที่ใช้การเสนอราคา CPA เป้าหมาย ในขณะตั้งค่าแคมเปญ ให้ไปที่หัวข้อ "การเสนอราคา" มองหาส่วนหัวที่มีข้อความกำกับว่า "จ่ายสำหรับ" แล้วเลือก Conversion จากเมนูแบบเลื่อนลง ดูข้อมูลเพิ่มเติมเกี่ยวกับการจ่ายเงินสำหรับ Conversion

ข้อมูลนี้มีประโยชน์ไหม
เราจะปรับปรุงได้อย่างไร

หากต้องการความช่วยเหลือเพิ่มเติม

ลงชื่อเข้าใช้เพื่อดูตัวเลือกการสนับสนุนเพิ่มเติมในการแก้ไขปัญหาของคุณอย่างรวดเร็ว