Лицитирање за циљну цену по радњи је стратегија аутоматског лицитирања која подешава понуде како бисте остварили што више конверзија или радњи клијената. Када изаберете стратегију лицитирања за циљну цену по радњи, подешавате жељену просечну цену по конверзији. Помоћу циљне цене по радњи Google Ads подешава понуду на основу вероватноће да оглас оствари конверзију.
Циљна цена по радњи је доступна као стандардна стратегија која се примењује на једну кампању или као стратегија портфолија која може да се примени на више кампања. Сазнајте више о аутоматском лицитирању.
У овом чланку је објашњено како функционише лицитирање за циљну цену по радњи и која су његова подешавања.
На овој страници
- Пре него што почнете
- Како то функционише
- Користите стратегију лицитирања за циљну цену по радњи
- Подешавања
- Где се налазе ови показатељи
Пре него што почнете
- Ако још увек не знате који тип стратегије аутоматског лицитирања вам одговара, сазнајте више О аутоматском лицитирању.
- Да бисте могли да подесите стратегију лицитирања за циљну цену по радњи, морате да подесите праћење конверзија како бисте управљали конверзијом.
- Препоручујемо вам да у подешавањима буџета проверите да ли можете без проблема да потрошите до 2 пута више од просечног дневног буџета, а да не премашите ограничење месечне наплате. Сазнајте више о ограничењима потрошње.
Како то функционише
На основу информација из историје кампање и процене контекстуалних сигнала присутних у Google Ads време аукције, лицитирање за циљну цену по радњи аутоматски проналази оптималну понуду за оглас сваки пут када испуњава услове за приказивање. Оглашавачи могу да почну да користе циљну цену по конверзији без историје конверзија, а циљна цена по конверзији је ефикасна за кампање свих величина.
Неке конверзије могу да коштају више од циљне цене, а неке мање, али Google Ads ће се у принципу трудити да цена по конверзији буде једнака циљној цени по радњи коју подесите. До ових промена цене по радњи долази јер стварна цена по радњи зависи од фактора који нису под контролом Google-а, као што су промене веб-сајта или огласа или повећање конкуренције на аукцијама огласа. Осим тога, стварна стопа конверзије може да буде нижа или виша од предвиђене стопе конверзије.
На пример, ако одаберете 10 USD за циљну цену по радњи, Google Ads ће аутоматски подешавати понуде и покушати да вам оствари што више конверзија по просечној цени од 10 USD. Ова стратегија побољшава учинак на свакој аукцији огласа прилагођавањем понуда на основу сигнала у реалном времену као што су уређај, прегледач, локација, доба дана, листа за поновно оглашавање и други.
Користите стратегију лицитирања за циљну цену по радњи
Можете да изаберете стратегију лицитирања за циљну цену по радњи за једну кампању (стандардна стратегија), више кампања или стратегију лицитирања за портфолио, на неки од следећих начина:
- Користите је са новом кампањом
- Пређите на ову стратегију у подешавањима кампање
- Изаберите је на страници „Стратегије лицитирања“ у одељку „Дељена библиотека“
Објашњења за учинак циљне цене по радњи
Објашњења вам дају увид у знатне промене учинка Google Ads налога. Ако приметите знатно варирање учинка кампање или огласне групе на Мрежи за претрагу која користи стратегију за циљну цену по радњи, објашњења вам брзо показују разлоге за то.
Подешавања
Напомена: Стратегије лицитирања за максимални број конверзија или максималну вредност конверзија имају поља за опционални циљ у кампањама на Мрежи за претрагу. Уз опционални циљ паметно лицитирање оптимизује понуде за те циљеве на исти начин као за циљну цену по радњи и циљни повраћај трошкова оглашавања. Стратегија за максимални број конверзија са подешеном циљном ценом по радњи понаша се исто као стратегија за циљну цену по радњи. Слично томе, стратегија за максималну вредност конверзија са подешеним циљним повраћајем трошкова оглашавања понаша се као стратегија за циљни повраћај трошкова оглашавања.
Сазнајте више о променама у начину организовања стратегија паметног лицитирања за кампање на Мрежи за претрагу.
Циљна цена по радњи (или цена по инсталирању, односно цена по радњи у апликацији за кампање за апликације)
Ово је просечан износ који желите да платите за конверзију. Циљна цена по радњи коју подесите може да утиче на број конверзија које остварите. На пример, ако подесите циљну цену која је прениска, можда ћете пропустити кликове који би могли да доведу до конверзија, што ће довести до мањег укупног броја конверзија.
Ако кампања има раније податке о конверзијама, Google Ads ће препоручити циљну цену по радњи. Препоручена циљна цена по радњи је просечна цена по радњи из последњих 30 дана, прилагођена за евентуална кашњења конверзија или заснована на конкретним пословним циљевима ако нису доступни пређашњи подаци. Препоруке за циљну цену по радњи и даље могу да се приказују за кампање са малим бројем конверзија ако добри подаци симулације указују на добар учинак јер су ти подаци најпоузданији извор, чак и када је број конверзија мали.
При израчунавању се узима у обзир и саобраћај, па просечни циљеви могу незнатно да се разликују у зависности од саобраћаја на местима на којима се приказују огласи. За процену вам препоручујемо да мерите учинак за последњих 30 дана, укључујући најмање 30 конверзија.
Можете да користите ову препоручену циљну цену по радњи или да подесите своју.
Савет: Одаберите конверзије за које желите да лицитирате
Подешавање Уврштавај у колону „Конверзије“ вам омогућава да одлучите да ли да уврштавате појединачне радње конверзије у колоне за извештавање „Конверзије“ и „Вредност конверзије“. Стратегије лицитирања, као што су циљна цена по конверзији, циљни повраћај трошкова оглашавања и побољшана цена по клику, користе податке у овим колонама тако да оптимизују понуде само на основу конверзија које одлучите да уврстите. Сазнајте више о подразумеваним циљевима конверзија на налогу.
Паметно лицитирање учи на основу свих радњи конверзије евидентираних у колони Конверзије, чак и ако су конфигурисане за различите циљеве и/или користе различите типове стратегија лицитирања. Подразумевано се уврштавају конверзије на више уређаја из кампања на Мрежи мултимедијалног оглашавања, видео кампања, кампања на Мрежи за претрагу и кампања Куповине. Ово није примењиво на кампање за хотеле.
Просечна циљна цена по радњи
Просечна циљна цена по радњи је просечна цена по радњи пондерисана према саобраћају за коју је стратегија лицитирања оптимизована. Она обухвата просек прилагођавања понуде за уређај, циљне цене по радњи на нивоу огласне групе и евентуалне промене које сте временом унели у циљну цену по радњи. Због ових променљивих просечна циљна цена по радњи може да се разликује од циљне цене по радњи коју подесите. Када процењујете учинак стратегије лицитирања, треба да упоредите добијену цену по радњи са просечном циљном ценом по радњи стратегије јер просечна циљна цена по радњи прецизније одражава за шта се паметно лицитирање оптимизује. Препоручујемо вам да надгледате учинак кампање и просечан циљ током времена.
Ограничења понуда
Подешавање ограничења понуде за стратегију лицитирања за циљну цену по радњи се не препоручује јер може да ограничи Google Ads аутоматску оптимизацију понуде. Осим тога, може да спречи Google Ads да прилагођава понуде на износ који највише одговара циљној цени по радњи. Ако ипак подесите ограничења понуде, користиће се само на аукцијама на Мрежи за претрагу. Ограничења понуде су доступна само за стратегије лицитирања за циљну цену по радњи за портфолио (а не за стандардне стратегије лицитирања).
- Ограничење макс. понуде: Највиша понуда за цену по клику коју желите да Google Ads подеси када користи лицитирање за циљну цену по радњи.
- Ограничење мин. понуде: Минимална понуда за цену по клику коју желите да Google Ads подеси када користи лицитирање за циљну цену по радњи. Имајте на уму да Google Ads алгоритам за лицитирање може да подеси макс. понуду за цену по клику која је нижа од ограничења минималне понуде, обично због паметног одређивања цена. То значи да ограничење понуде које овде подесите није апсолутно најнижи износ понуде који можете да подесите.
Прилагођавања понуде за уређај
Прилагођавања понуде за уређај за циљну цену по радњи вам омогућавају да одређујете приоритет конверзија према уређају. Прилагођавања можете да подешавате за рачунаре, таблете и мобилне уређаје.
За разлику од прилагођавања понуде за ручно лицитирање за цену по клику, прилагођавања понуде за циљну цену по радњи мењају вредност циљне цене по радњи уместо понуда. За најбољи учинак уклоните ручна прилагођавања понуде за цену по клику када прелазите на циљну цену по радњи.
Ако је циљна цена по радњи 10 USD и подесите прилагођавање понуде за мобилне уређаје на +40%, циљна цена по радњи на мобилним уређајима ће се повећати на 14 USD. Да бисте спречили приказивање огласа на свим мобилним уређајима, подесите прилагођавање понуде за мобилне уређаје на -100%.
Плаћање за конверзије (само Мрежа мултимедијалног оглашавања)
У кампањама на Мрежи мултимедијалног оглашавања можете да одаберете да плаћате за конверзије уместо по клику или ангажованом прегледу. Када подешавате кампању, отворите одељак „Лицитирање“. Потражите одељак Плаћајте за, па у падајућем менију изаберите Конверзије. Сазнајте како да користите плаћање за конверзије у кампањама на Мрежи мултимедијалног оглашавања.
Где се налазе ови показатељи
Показатељ „Просечна циљна цена по радњи“ вам омогућава да мерите цену по радњи коју је циљала стратегија лицитирања у одређеним временским периодима. Ако промените период, можете да сазнате за шта се стратегија заправо оптимизовала током тог периода. Нећете имати просечну циљну цену по радњи за периоде без саобраћаја. Имајте на уму: Да би резултати били прецизнији, препоручујемо вам да мерите учинак у периодима са најмање 30 конверзија.
Показатељ за просечну циљну цену по радњи се налази у табели учинка у врху странице Кампање, па можете да процените стварни учинак у односу на циљни учинак. Изаберите „Прос. циљна цена по радњи“, „Прос. циљна цена по инсталирању“ или „Прос. циљна цена по радњи у апликацији“ из категорије „Учинак“ када додајете нову колону или ако је додате на графикон учинка.
Овај показатељ се налази и у извештају о стратегији лицитирања поред стварне цене по радњи и представља стварну цену по радњи коју је ова стратегија постигла. Сазнајте како да пронађете извештаје о стратегијама лицитирања.
Просечна циљна цена по радњи је доступна за стандардне стратегије лицитирања и стратегије лицитирања за портфолио.
