Целевая цена за конверсию

"Целевая цена за конверсию" – это стратегия интеллектуального назначения ставок в Google Рекламе, которая помогает получить максимум конверсий по заданной цене за конверсию. В ней для оптимизации ставок на аукционах объявлений используется технология машинного обучения. Эта стратегия может использоваться как стандартная для одной кампании или как пакетная для нескольких. Ниже рассказывается о принципе работы стратегии и ее настройках.

Подготовка

Прочитайте о том, как выбрать стратегию автоматического назначения ставок, если ранее вы не использовали эту функцию.

Чтобы использовать стратегию "Целевая цена за конверсию", вам потребуется настроить отслеживание конверсий.

Описание

Google Реклама анализирует статистику кампании и контекстные сигналы, получаемые во время аукциона. На основе этой информации определяется оптимальная цена за клик для каждого возможного показа рекламы. Ставки назначаются таким образом, чтобы средняя цена за конверсию во всех кампаниях, в которых используется эта стратегия, была близка к целевой.

Одни конверсии могут стоить больше, другие – меньше, но в целом Google Реклама будет стремиться к заданной целевой цене. Фактическая цена за конверсию зависит от условий, на которые Google не может повлиять (изменения на вашем веб-сайте или в рекламных материалах, рост конкуренции на аукционах объявлений и т. п.). Кроме того, фактическое значение коэффициента конверсии может оказаться ниже или выше прогнозируемого.

Например, если вы указали, что целевая цена за конверсию равна 100 рублям, Google Реклама будет автоматически регулировать ставки так, чтобы получить как можно больше конверсий по этой цене. Корректировка ставок изменяется на каждом аукционе в зависимости от данных, получаемых в реальном времени, например от того, когда, на каком устройстве и в каком браузере будет показываться реклама, где находится потенциальный клиент, входит ли он в списки ремаркетинга и т. д.

Настройки

Целевая цена за конверсию

Целевая цена за конверсию – это средняя сумма, которую вы готовы платить за каждую конверсию. От нее зависит количество конверсий. Например, если эта величина слишком низкая, вы можете упустить часть выгодных кликов.

Если в кампании уже собраны данные по конверсиям, Google Реклама порекомендует целевую цену за конверсию, рассчитанную на основе статистики этого показателя за последние несколько недель. При создании новой кампании Google Реклама предложит использовать эту цену.

При этом для конверсий, которые приводят к кликам по объявлению позднее, чем через сутки, не учитывается эффективность за последние несколько дней. Вы можете использовать рекомендованную целевую цену за конверсию или указать свою.

Совет: укажите, для каких конверсий нужно назначать ставки

Настройка Включение данных в столбец "Конверсии" позволяет добавлять отдельные действия-конверсии в столбцы "Конверсии" и "Ценность конверсий". Данные отсюда используются в различных стратегиях назначения ставок (целевая цена за конверсию, целевая рентабельность инвестиций в рекламу и т. д.), а также в работе Оптимизатора цены за конверсию. При оптимизации будут учитываться только те конверсии, которые вы добавите. Подробнее…

Конверсии в результате взаимодействий на нескольких устройствах в рамках кампаний в контекстно-медийной сети, поисковых и торговых кампаний включены по умолчанию. 

Пределы ставки

Не рекомендуется задавать пределы ставки для целевой цены за конверсию – это ограничивает возможности автоматической оптимизации Google Рекламы. Кроме того, такие ограничения могут помешать Google Рекламе регулировать ставки в соответствии с целевой ценой за конверсию. Пределы ставки используются только в поисковой сети и доступны только для пакетной стратегии "Целевая цена за конверсию".

  • Макс. предел ставки: максимальное значение цены за клик, которое Google Реклама может назначить для ключевых слов, групп объявлений или кампаний с целевой ценой за конверсию.
  • Мин. предел ставки: минимальное значение цены за клик, которое Google Реклама может назначить для любых кампаний или групп объявлений с целевой ценой за конверсию. Обратите внимание, что при автоматической оптимизации ставок максимальная цена за клик, подобранная системой, может быть даже ниже этого предела. Другими словами, установленная вами нижняя граница может нарушаться.

Корректировки ставок для устройств

С помощью корректировки цены за конверсию вы можете регулировать, как часто будут видеть объявление пользователи компьютеров, планшетов или мобильных телефонов.

В этом случае меняется целевая цена за конверсию, а не сама ставка. Чтобы повысить эффективность, при переключении на целевую цену за конверсию рекомендуется удалить корректировки цены за клик, установленной вручную.

Предположим, целевая цена за конверсию равна 10 рублям. Если повысить ставку для мобильных устройств на 40%, целевая цена за конверсию составит 14 рублей. Чтобы отменить показ объявлений на мобильных устройствах, понизьте значение ставки на 100%.

Средняя целевая цена за конверсию

Средняя целевая цена за конверсию представляет собой среднюю величину в рамках стратегии. Она зависит от средних величин корректировок ставок для устройств, целевой цены за конверсию на уровне группы объявлений, а также всех изменений, которые вы вносили в целевую цену за конверсию. Именно поэтому средняя целевая цена за конверсию может отличаться от заданной вами.

Этот показатель позволяет оценить целевую цену за конверсию, установленную в рамках вашей стратегии для определенных периодов времени. Изменив диапазон дат, вы можете узнать, какие именно корректировки были внесены за нужный период. Если в тот или иной период времени не зарегистрирован трафик, для этого периода не будет данных по средней целевой цене за конверсию.

Сведения по этому показателю приведены в отчете о стратегиях назначения ставок рядом со столбцом Actual CPA (Фактическая цена за конверсию), в котором содержатся данные в рамках стратегии. Средняя целевая цена за конверсию доступна как для стандартных, так и для пакетных стратегий.

Плата за конверсии

Если вы используете целевую рентабельность инвестиций в рекламу для умной кампании в контекстно-медийной сети, то можете платить за конверсии, а не за клики. При настройке кампании найдите в разделе "Ставки" заголовок "Оплатить" и выберите в раскрывающемся меню "Конверсии". Подробнее о плате за конверсии

Атрибуция конверсий видеорекламы в случае использования стратегии "Целевая цена за конверсию"

Если для видеорекламы применяется стратегия "Целевая цена за конверсию", то Google Реклама использует данные о конверсиях из ваших кампаний, чтобы оценить вероятность того, что взаимодействие с видеообъявлением приведет к конверсии.

Взаимодействия для объявлений TrueView for Action определяются как клики по объявлению или просмотр в течение 10 секунд. Если происходят оба события, то учитывается только клик. Просмотр видеообъявления в течение 10 или более секунд учитывается как ведущий к конверсии на веб-сайте, если конверсия происходит в течение 3 дней после взаимодействия. Если пользователь нажал на объявление, атрибуция конверсий производится в течение текущего периода учета конверсий.

Была ли эта статья полезна?
Как можно улучшить эту статью?