Despre licitarea unei sume CPA vizate

Suma CPA vizată este o strategie de licitare inteligentă Google Ads care setează sume licitate pentru a vă ajuta să înregistrați cât mai multe conversii la costul pe acțiune (CPA) vizat sau la un cost inferior. Aceasta folosește învățarea automată avansată pentru a optimiza automat sumele licitate și oferă funcții de adaptare a sumelor respective în timpul licitațiilor, pentru fiecare licitație în parte. Suma CPA vizată este disponibilă fie ca strategie standard într-o campanie unică, fie ca strategie de portofoliu în mai multe campanii. Acest articol explică modul de funcționare a licitării unei sume CPA vizate și prezintă setările sale.

Înainte de a începe

Dacă nu știți încă ce tip de strategie de licitare automatizată vi se potrivește, consultați, mai întâi, informații despre strategiile de licitare automatizată.

Pentru a activa o strategie de licitare a unei sume CPA vizate, va trebui să activați urmărirea conversiilor.

Cum funcționează

Cu ajutorul informațiilor statistice despre campanie și prin evaluarea semnalelor din context din momentul licitației, licitarea unei sume CPA vizate identifică automat o sumă licitată optimă pentru anunțul dvs., de fiecare dată când acesta este eligibil pentru afișare. Google Ads setează aceste sume licitate în așa fel încât să se atingă o sumă CPA medie egală cu valoarea vizată de dvs. pentru toate campaniile care folosesc această strategie.

Este posibil ca anumite conversii să coste mai mult sau mai puțin decât suma vizată, însă, în ansamblu, Google Ads va încerca să păstreze un cost pe conversie egal cu suma CPA vizată pe care o stabiliți. Aceste modificări ale sumei CPA apar deoarece suma CPA reală depinde de factori independenți de Google, cum ar fi modificările aduse site-ului sau anunțurilor sau concurența ridicată în cadrul licitațiilor publicitare. În plus, rata de conversie reală poate fi mai mică sau mai mare decât cea estimată.

De exemplu, dacă alegeți o sumă CPA vizată de 40 RON, Google Ads va seta automat sumele licitate, încercând să înregistreze un număr cât mai mare de conversii la o valoare medie de 40 RON. Pentru a obține rezultate mai bune în fiecare licitație publicitară, această strategie ajustează sumele licitate folosind semnale în timp real, cum ar fi dispozitivul, browserul, locația, ora, lista de remarketing și multe altele.

Setări

Suma CPA vizată

Aceasta este suma medie pe care doriți să o plătiți pentru o conversie. Suma CPA vizată setată poate influența numărul de conversii obținute. De exemplu, dacă setați o sumă vizată prea mică, este posibil să pierdeți anumite clicuri care ar putea genera conversii, ceea ce va duce la scăderea numărului total de conversii.

În cazul în care campania conține date statistice despre conversii, Google Ads vă va recomanda o sumă CPA vizată. Această recomandare se calculează pe baza performanței reale a sumei CPA din ultimele câteva săptămâni. Atunci când creați o campanie, Google Ads vă va recomanda o sumă CPA vizată pe baza datelor statistice despre conversii din cont.

Atunci când se calculează suma CPA vizată recomandată, sunt excluse performanțele din ultimele câteva zile, pentru a evita conversiile a căror finalizare poate dura mai mult de o zi după o interacțiune cu anunțul. Puteți alege să folosiți această sumă CPA vizată recomandată sau să introduceți manual o sumă.

Sfat: alegeți pentru ce conversii să licitați

Setarea Includeți în „Conversii” vă ajută să decideți dacă să includeți acțiuni de conversie individuale în coloanele „Conversii” și „Valoarea conversiilor” din rapoarte. Datele din aceste coloane sunt folosite de strategii de licitare, precum suma CPA vizată, rentabilitatea vizată a cheltuielilor publicitare și ECPC, astfel că strategia de licitare se va optimiza doar în funcție de conversiile pe care ați ales să le includeți. Aflați mai multe

Conversiile pe mai multe dispozitive din campaniile din Rețeaua de display, video, din Rețeaua de căutare și pentru Cumpărături Google sunt incluse în mod prestabilit. 

Limitele sumelor licitate

Nu este recomandat să setați limite pentru strategia de licitare a unei sume CPA vizate, întrucât acestea pot restricționa optimizarea automată a sumei licitate, făcută de Google Ads. În plus, pot împiedica Google Ads să ajusteze sumele licitate până la o valoare care să corespundă cel mai bine sumei CPA vizate de dvs. Dacă setați, totuși, limite ale sumelor licitate, acestea se vor folosi numai în licitațiile din Rețeaua de căutare. Limitele sumelor licitate sunt disponibile numai pentru strategiile de licitare a unei sume CPA vizate de portofoliu (non-standard).

  • Limita maximă pentru sumele licitate: cea mai ridicată sumă licitată CPC pe care doriți ca Google Ads să o seteze pentru cuvintele cheie, grupurile de anunțuri sau campaniile care folosesc licitarea unei sume CPA vizate.
  • Limita minimă pentru sumele licitate: cea mai mică sumă licitată CPC pe care doriți ca Google Ads să o seteze pentru campaniile sau grupurile de anunțuri care folosesc licitarea unei sume CPA vizate. Rețineți că algoritmul de licitare Google Ads poate să seteze o valoare CPC maximă sub pragul limitei minime pentru sumele licitate, ca urmare a tarifării inteligente. Cu alte cuvinte, limita sumei licitate pe care o indicați aici nu este suma licitată minimă absolută care poate fi stabilită.

Ajustările sumelor licitate pentru dispozitive

Ajustările sumelor licitate pentru dispozitive pentru suma CPA vizată vă ajută să stabiliți prioritatea conversiilor în funcție de dispozitiv. Puteți seta ajustări pentru computere desktop, tablete și dispozitive mobile.

Spre deosebire de ajustările sumelor licitate pentru suma CPC manuală, cele pentru suma CPA vizată modifică valoarea sumei CPA vizate, în loc de sumele licitate în sine. Pentru performanțe maxime, este recomandat să eliminați ajustările sumelor CPC licitate manuale atunci când treceți la suma CPA vizată.

Dacă suma CPA vizată este de 10 RON, setarea unei ajustări a sumelor licitate de +40% pentru dispozitive mobile va crește suma CPA vizată la 14 RON pe dispozitivele mobile. Pentru a împiedica afișarea anunțurilor pe toate dispozitivele mobile, puteți seta ajustarea sumelor licitate pentru dispozitive mobile la -100%.

Suma CPA vizată medie

Suma CPA vizată medie este suma CPA medie cu pondere de preț pentru care strategia de licitare a făcut optimizări. Aceasta include media ajustărilor sumelor licitate pentru dispozitive, sumele CPA vizate la nivel de grup de anunțuri și modificările aduse sumei CPA vizate de-a lungul timpului. Din cauza acestor variabile, este posibil ca suma CPA vizată medie să difere de suma CPA vizată pe care ați stabilit-o.

Cu ajutorul acestei valori, puteți măsura suma CPA vizată de strategia de licitare în anumite perioade. Dacă modificați intervalul de date, puteți vedea pentru ce elemente a făcut strategia de licitare optimizări în perioada respectivă. Rețineți că nu veți avea o sumă CPA vizată medie pentru perioadele fără trafic.

Această valoare este disponibilă în raportul privind strategia de licitare, lângă „Suma CPA reală”, adică suma CPA reală pe care această strategie a reușit să o obțină. Suma CPA vizată medie este disponibilă atât pentru strategiile de licitare standard, cât și pentru cele de portofoliu.

Plătiți pentru conversii

Puteți alege să plătiți pentru conversii în loc de clicuri dacă folosiți campanii inteligente pentru Rețeaua de display cu licitarea unei sume CPA vizate. Atunci când creați campania, accesați secțiunea „Licitare”. Căutați antetul „Plătiți pentru” și selectați „Conversii” din meniul drop-down. Aflați mai multe despre plata pentru conversii..

A fost util?
Cum putem să îmbunătățim această pagină?

Aveți nevoie de mai mult ajutor?

Conectați-vă pentru opțiuni suplimentare de asistență, ca să rezolvați rapid problema