Over doel-CPA-biedingen

Doel-CPA is een 'Slim bieden'-strategie van Google Ads waarmee uw biedingen zo worden ingesteld dat u zo veel mogelijk conversies genereert tegen of onder de doelkosten per actie (doel-CPA) die u opgeeft. Hierbij wordt machine learning toegepast om biedingen voor elke veiling te optimaliseren. Er wordt ook gebruikgemaakt van bieden tijdens de veiling om biedingen aan elke veiling aan te passen. Doel-CPA is beschikbaar als standaardstrategie in een afzonderlijke campagne of als portfoliostrategie voor meerdere campagnes. In dit artikel wordt uitgelegd hoe doel-CPA-biedingen werken en welke instellingen beschikbaar zijn.

Voordat u begint

Als u nog niet weet welk type automatische biedstrategie in uw geval het beste werkt, leest u eerst meer informatie over automatisch bieden.

Voordat u een biedstrategie op basis van doel-CPA kunt gebruiken, moet u Conversies bijhouden instellen.

Hoe het werkt

Als u doel-CPA-biedingen gebruikt, wordt aan de hand van historische campagnegegevens en evaluaties van contextuele signalen op het moment van de veiling automatisch het optimale bod voor uw advertentie bepaald, telkens wanneer deze in aanmerking komt voor weergave. Google Ads stelt deze biedingen zo in dat er een gemiddelde CPA wordt bereikt die gelijk is aan uw doel voor alle campagnes met deze strategie.

Sommige conversies kosten wellicht meer dan uw doel en sommige minder, maar Google Ads zal altijd proberen de kosten per conversie gelijk te houden aan de doel-CPA die u heeft ingesteld. Deze wijzigingen in CPA vinden plaats omdat uw werkelijke CPA afhankelijk is van factoren waarop Google geen invloed kan uitoefenen, zoals wijzigingen in uw website of advertenties of toegenomen concurrentie in advertentieveilingen. Daarnaast kan uw werkelijke conversiepercentage lager of hoger zijn dan het voorspelde conversiepercentage.

Als u bijvoorbeeld kiest voor een doel-CPA van € 10, past Google Ads uw biedingen automatisch aan om te proberen zo veel mogelijk conversies te genereren tegen gemiddeld € 10. Bij deze strategie worden biedingen aangepast met realtime signalen zoals apparaat, browser, locatie, tijdstip, remarketinglijst en meer om uw prestaties in advertentieveilingen te verbeteren.

Instellingen

Doel-CPA

Dit is het gemiddelde bedrag dat u wilt betalen voor een conversie. De doel-CPA die u instelt, is mogelijk van invloed op het aantal conversies. Als u het doel bijvoorbeeld te laag instelt, loopt u wellicht klikken mis die tot conversies hadden kunnen leiden. Dit resulteert in een lager totaalaantal conversies.

Als uw campagne beschikt over historische conversiegegevens, beveelt Google Ads een doel-CPA aan. Deze aanbeveling wordt berekend op basis van uw daadwerkelijke CPA-prestaties in de afgelopen weken. Wanneer u een nieuwe campagne maakt, beveelt Google Ads een doel-CPA aan op basis van de historische conversiegegevens van uw account.

Bij de vaststelling van een aanbevolen doel-CPA sluiten we prestatiegegevens voor de laatste paar dagen uit. Op deze manier kunnen we rekening houden met conversies die pas enkele dagen na interactie met een advertentie worden voltooid. U kunt zelf kiezen of u deze aanbevolen doel-CPA wilt gebruiken of uw eigen doel-CPA wilt instellen.

Tip: Kies op welke conversies u wilt bieden

Met de instelling Opnemen in Conversies kunt u aangeven of u afzonderlijke conversieacties wilt opnemen in de rapportagekolommen 'Conversies' en 'Conversiewaarde'. De gegevens in deze kolommen worden gebruikt door biedstrategieën zoals doel-CPA, doel-ROAS en ECPC, zodat uw biedstrategie alleen wordt geoptimaliseerd op basis van de conversies waarvan u heeft aangegeven dat u ze wilt opnemen. Meer informatie

Conversies via verschillende apparaten van campagnes in het Display Netwerk, het videonetwerk of het zoeknetwerk en Shopping-campagnes worden standaard opgenomen. 

Bodlimieten

We raden u af bodlimieten voor uw biedstrategie op basis van doel-CPA in te stellen, omdat de automatische optimalisatie van uw bod door Google Ads hierdoor kan worden beperkt. Bodlimieten kunnen bovendien verhinderen dat Google Ads uw biedingen aanpast aan het bedrag dat het best voldoet aan uw doel-CPA. Als u bodlimieten instelt, worden deze alleen gebruikt in veilingen in het zoeknetwerk. Bodlimieten zijn alleen beschikbaar voor (niet-standaard) portfoliobiedstrategieën voor doel-CPA.

  • Max. bodlimiet: Het hoogste maximale CPC-bod dat u Google Ads wilt laten instellen voor zoekwoorden, advertentiegroepen of campagnes die doel-CPA-biedingen gebruiken.
  • Min. bodlimiet: Het laagste CPC-bod dat u Google Ads wilt laten instellen voor campagnes of advertentiegroepen die doel-CPA-biedingen gebruiken. Houd er rekening mee dat het Google Ads-biedingsalgoritme wellicht een maximaal CPC-bod instelt dat lager is dan uw minimale bodlimiet, doorgaans vanwege laagste-prijsbepaling. Dit betekent dat de bodlimiet die u hier instelt, niet het absoluut laagste bod is dat kan worden ingesteld.

Bodaanpassingen voor apparaten

Met bodaanpassingen voor apparaten voor doel-CPA kunt u prioriteit geven aan conversies per apparaat. U kunt aanpassingen instellen voor desktop, tablet en mobiel.

Bij bodaanpassingen voor doel-CPA wordt, in tegenstelling tot bij bodaanpassingen voor handmatige CPC, de waarde van uw CPA-doel aangepast in plaats van de biedingen zelf. Voor de beste prestaties wilt u mogelijk uw bodaanpassingen voor handmatige CPC verwijderen wanneer u overschakelt naar doel-CPA.

Als uw doel-CPA € 10 is en u een bodaanpassing van +40% instelt voor mobiel, wordt uw doel-CPA verhoogd tot € 14 op mobiele apparaten. Als u wilt voorkomen dat uw advertenties worden weergegeven op mobiele apparaten, kunt u een bodaanpassing voor mobiel van -100% instellen.

Gemiddelde doel-CPA

Uw gemiddelde doel-CPA is de gewogen gemiddelde CPA waarvoor uw strategie is geoptimaliseerd. Deze statistiek omvat het gemiddelde van uw bodaanpassingen voor apparaten, doel-CPA's voor advertentiegroepen en eventuele wijzigingen die u in de loop der tijd in uw CPA heeft aangebracht. Vanwege deze variabelen kan uw gemiddelde doel-CPA verschillen van de doel-CPA die u heeft ingesteld.

Met deze statistiek meet u de CPA die gedurende bepaalde perioden door uw biedstrategie werd getarget. Door de periode te wijzigen, kunt u zien waar uw strategie daadwerkelijk voor was geoptimaliseerd gedurende die periode. Denk eraan dat u geen gemiddelde doel-CPA heeft voor perioden zonder verkeer.

U kunt deze statistiek vinden in uw biedstrategierapport naast uw 'Werkelijke CPA', de waarde voor de werkelijke CPA die deze strategie heeft kunnen bereiken. Gemiddelde doel-CPA is beschikbaar voor standaard- en portfoliobiedstrategieën.

Betalen voor conversies

U kunt ervoor kiezen om te betalen voor conversies in plaats van klikken op slimme display-campagnes die gebruikmaken van doel-CPA-biedingen. Ga bij het instellen van uw campagne naar het gedeelte 'Bieden'. Zoek de kop 'Betalen voor' en selecteer 'Conversies' in het dropdownmenu. Meer informatie over betalen voor conversies.

Was dit nuttig?
Hoe kunnen we dit verbeteren?