Nota: Mulai bulan Julai, anda akan menemukan medan sasaran pilihan dalam Kempen carian untuk strategi bidaan Maksimumkan penukaran atau Maksimumkan nilai penukaran baharu. Harap maklum bahawa terdapat 2 jenis strategi pembidaan yang berlainan bagi Kempen Tindakan video. Melalui sasaran pilihan, Pembidaan Pintar akan mengoptimumkan matlamat ini melalui cara yang sama untuk CPA Sasaran (kos setiap tindakan) dan ROAS Sasaran (pulangan untuk perbelanjaan iklan). Maksimumkan penukaran dengan CPA Sasaran yang tetap akan bertindak seperti strategi CPA Sasaran pada hari ini dan begitu juga, Maksimumkan nilai penukaran dengan ROAS sasaran yang tetap akan bertindak seperti strategi ROAS Sasaran pada hari ini. Nota, Kempen hotel hanya menyokong Maksimumkan nilai penukaran dengan ROAS Sasaran mandatori.
Ketahui lebih lanjut tentang pembidaan ROAS Sasaran.
Ketahui lebih lanjut tentang Perubahan cara strategi Pembidaan Pintar diatur.
Pembidaan CPA sasaran ialah strategi bida automatik yang menetapkan bidaan anda untuk memperoleh sebanyak mungkin penukaran atau tindakan pelanggan. Apabila anda memilih strategi bidaan CPA Sasaran (kos-setiap-tindakan), anda menetapkan purata kos setiap penukaran yang anda mahukan. Google Ads menggunakan CPA Sasaran anda untuk menetapkan bidaan berdasarkan kemungkinan iklan untuk memperoleh penukaran.
CPA Sasaran tersedia sama ada sebagai strategi standard yang digunakan pada satu kempen atau sebagai strategi portfolio yang boleh digunakan pada berbilang kempen. Ketahui lebih lanjut Perihal pembidaan automatik.
Artikel ini menerangkan cara pembidaan CPA Sasaran berfungsi dan tetapan pembidaan ini.
Sebelum anda bermula
- Jika anda masih belum mengetahui jenis strategi bida automatik yang sesuai untuk anda, ketahui lebih lanjut Perihal pembidaan automatik.
- Sebelum anda boleh menyediakan strategi bida CPA Sasaran, anda perlu menyediakan penjejakan penukaran untuk mengurus penukaran anda.
- Kami mengesyorkan anda menyemak tetapan belanjawan anda untuk memastikan anda berasa selesa membelanjakan hingga 2 kali ganda purata belanjawan harian anda, sementara tidak melebihi had caj bulanan. Ketahui lebih lanjut Perihal had perbelanjaan.
Cara ciri ini berfungsi
Pembidaan CPA Sasaran mencari bidaan yang optimum secara automatik untuk iklan anda setiap kali iklan tersebut layak dipaparkan dengan menggunakan maklumat sejarah tentang kempen anda dan menilai isyarat konteks yang hadir pada masa lelongan Google Ads.
Sesetengah penukaran mungkin lebih mahal daripada sasaran anda dan sesetengahnya mungkin lebih murah tetapi secara keseluruhan Google Ads akan cuba mengekalkan kos setiap penukaran anda bersamaan dengan CPA sasaran yang anda tetapkan. Perubahan dalam CPA ini berlaku kerana CPA sebenar anda bergantung pada faktor luar kawalan Google, seperti perubahan pada laman web atau iklan anda atau peningkatan persaingan dalam lelongan iklan. Selain itu, kadar penukaran sebenar anda mungkin lebih rendah atau lebih tinggi daripada kadar penukaran ramalan.
Contohnya, jika anda memilih CPA sasaran sebanyak $10 USD, Google Ads akan menetapkan bidaan anda secara automatik untuk cuba mendapatkan anda sebanyak mungkin penukaran pada purata $10 USD. Untuk meningkatkan prestasi iklan anda dalam setiap lelongan iklan, strategi ini melaraskan bidaan menggunakan isyarat masa nyata seperti peranti, penyemak imbas, lokasi, masa dalam hari, senarai pemasaran semula dan pelbagai lagi.
Gunakan strategi pembidaan CPA Sasaran
Anda boleh memilih strategi bidaan CPA Sasaran untuk satu kempen, iaitu strategi standard, berbilang kempen atau strategi bida portfolio, melalui mana-mana cara yang berikut:
- Gunakan strategi tersebut dengan kempen baharu
- Bertukar kepada strategi ini daripada tetapan kempen
- Pilih strategi tersebut melalui “Strategi bidaan” Pustaka dikongsi
Penjelasan untuk prestasi CPA Sasaran
Penjelasan memberi anda cerapan tentang perubahan besar dalam prestasi akaun Google Ads anda. Jika anda menemukan turun naik yang ketara dalam prestasi untuk kempen Carian atau kumpulan iklan yang menggunakan strategi CPA sasaran, penjelasan membantu anda mengetahui sebab perkara berubah dengan cepat.
Tetapan
CPA Sasaran (atau kos setiap pemasangan/kos setiap tindakan dalam apl untuk Kempen apl)
Nilai ini ialah purata jumlah yang akan anda bayar untuk penukaran. CPA sasaran yang anda tetapkan boleh mempengaruhi bilangan penukaran yang anda peroleh. Tindakan menetapkan sasaran yang terlalu rendah boleh menyebabkan anda terlepas klik yang boleh menghasilkan penukaran dan mengakibatkan jumlah penukaran yang kurang.
Jika kempen anda mempunyai data penukaran sejarah, Google Ads akan mengesyorkan CPA sasaran. Pengesyoran ini dikira berdasarkan prestasi CPA anda yang sebenar sepanjang beberapa minggu lalu. Pengiraan turut mengambil kira trafik; jadi purata sasaran mungkin berbeza sedikit berdasarkan trafik pada tempat Google Ads anda dipaparkan.
Semasa menetapkan CPA sasaran yang disyorkan, kami akan mengecualikan prestasi sepanjang beberapa hari yang lalu untuk mengambil kira penukaran yang mungkin mengambil masa lebih daripada sehari untuk disempurnakan selepas interaksi iklan (kelewatan penukaran). Anda mempunyai pilihan sama ada untuk menggunakan CPA sasaran yang disyorkan atau menetapkan CPA sasaran anda sendiri.
Petua: Pilih penukaran yang hendak dibida
Tetapan Sertakan dalam "Penukaran" membolehkan anda menentukan sama ada untuk memasukkan tindakan penukaran individu dalam lajur pelaporan "Penukaran" dan "Nilai penukaran" anda. Data dalam lajur ini digunakan oleh strategi bida seperti CPA Sasaran, Sasaran ROAS dan ECPC, maka strategi bida anda hanya mengoptimumkan berdasarkan penukaran yang telah anda pilih untuk disertakan. Ketahui lebih lanjut tentang tetapan "Sertakan dalam 'Penukaran'"
Penukaran merentas peranti daripada kempen Rangkaian Paparan, Video, Carian dan Beli-belah disertakan secara lalai.
Purata CPA sasaran
Purata CPA sasaran anda ialah purata CPA berwajaran trafik yang dioptimumkan oleh strategi bida anda. Perkara ini termasuk purata pelarasan bidaan peranti, CPA sasaran kumpulan iklan anda dan apa-apa perubahan yang anda lakukan pada CPA sasaran anda sepanjang tempoh tertentu. Disebabkan pemboleh ubah ini, purata CPA sasaran anda mungkin berbeza daripada CPA sasaran yang anda tetapkan. Apabila menilai prestasi strategi pembidaan, anda perlu membandingkan CPA yang anda capai dengan purata CPA sasaran strategi tersebut kerana purata CPA sasaran menggambarkan dengan lebih tepat perkara yang dioptimumkan Pembidaan Pintar. Kami mengesyorkan agar anda memantau prestasi kempen dan purata sasaran dari semasa ke semasa.
Had bidaan
Tindakan menetapkan had bida untuk strategi bida CPA Sasaran anda adalah tidak disyorkan kerana ini boleh menyekat pengoptimuman automatik Google Ads terhadap bida anda. Penetapan ini turut boleh menghalang Google Ads daripada melaraskan bida anda kepada jumlah yang paling menepati CPA sasaran. Jika anda menetapkan had bidaan, had ini akan digunakan dalam lelongan Search Network sahaja. Had bidaan hanya tersedia untuk strategi bidaan CPA Sasaran portfolio, bukan standard.
- Had bidaan maks: Bidaan CPC tertinggi yang anda mahu Google Ads tetapkan semasa menggunakan pembidaan CPA Sasaran.
- Had bida min: Bida CPC minimum yang anda mahu Google Ads tetapkan semasa menggunakan strategi pembidaan CPA Sasaran. Harap maklum bahawa algoritma pembidaan Google Ads mungkin menetapkan bida CPC maks di bawah had bida minimum anda, biasanya disebabkan penetapan harga pintar. Hal ini bermakna had bida yang anda tetapkan di sini bukan bida terendah mutlak yang boleh ditetapkan.
Pelarasan bidaan peranti
Pelarasan bidaan peranti untuk CPA Sasaran membolehkan anda mengutamakan penukaran mengikut peranti. Anda boleh menetapkan pelarasan untuk desktop, tablet dan mudah alih.
Tidak seperti pelarasan bidaan untuk CPC manual, pelarasan bidaan anda bagi CPA Sasaran mengubah suai nilai CPA sasaran anda dan bukannya bidaan itu sendiri. Untuk memperoleh prestasi terbaik, anda mungkin perlu mengalih keluar pelarasan bidaan CPC manual anda apabila beralih kepada CPA Sasaran.
Jika CPA sasaran anda ialah $10 USD, menetapkan pelarasan bidaan sebanyak +40% untuk mudah alih akan meningkatkan CPA sasaran anda kepada $14 USD pada peranti mudah alih. Untuk mengelakkan Google Ads anda daripada dipaparkan pada mana-mana peranti mudah alih, anda boleh menetapkan pelarasan bida peranti mudah alih pada -100%.
Bayar untuk penukaran (Rangkaian Paparan sahaja)
Dengan Display campaigns, anda boleh memilih untuk bayar untuk penukaran berbanding bayar setiap klik atau paparan interaksi. Semasa menyediakan kempen, pergi ke bahagian "Pembidaan". Cari pengepala yang berlabel “Bayar untuk" dan pilih Penukaran daripada menu lungsur. Ketahui cara Menggunakan bayar untuk penukaran dalam kempen Paparan.
Tempat anda akan menemukan metrik ini
Metrik purata CPA sasaran membolehkan anda mengukur CPA yang disasarkan oleh strategi bida anda untuk tempoh masa tertentu. Dengan mengubah julat tarikh, anda boleh mengetahui perkara yang dioptimumkan oleh strategi anda untuk tempoh itu. Perlu diingat, anda tidak akan mempunyai purata CPA sasaran untuk tempoh masa tanpa trafik.
Anda boleh menemukan metrik purata CPA sasaran dalam jadual prestasi di bahagian atas halaman “Kempen” anda, supaya anda dapat menilai prestasi sebenar berbanding prestasi sasaran. Pilih “Purata CPA sasaran”, "Purata kos setiap pemasangan sasaran" atau "Purata sasaran kos setiap tindakan dalam apl" daripada kategori “Prestasi” apabila menambahkan lajur baharu atau dengan menambahkan lajur tersebut pada carta prestasi.
Anda juga boleh menemukan metrik ini dalam laporan strategi bidaan anda bersebelahan "CPA Sebenar" anda yang mewakili CPA sebenar yang dapat dicapai oleh strategi ini. Ketahui cara Menemukan laporan strategi bidaan anda.
Purata CPA sasaran tersedia untuk strategi bida standard dan portfolio.
