Apie tikslinio MUĮ siūlymą

Tikslinis MUĮ – tai „Google Ads“ išmaniojo kainų siūlymo strategija, kurią pasirinkus kainos pasiūlymai nustatomi taip, kad taikydami savo nustatytą arba mažesnį tikslinį mokestį už konversiją (MUĮ) sulauktumėte kuo daugiau konversijų. Taikant šią strategiją naudojami pažangūs mašininio mokymosi algoritmai, kad kainos pasiūlymai būtų optimizuojami automatiškai, ir veikia kainų siūlymo vykstant aukcionui funkcijos, kurias naudojant kainos pasiūlymai pritaikomi kiekvienam aukcionui. Tikslinį MUĮ galima naudoti kaip vienos kampanijos standartinę strategiją arba kaip kelių kampanijų portfelio strategiją. Šiame straipsnyje paaiškinta, kaip veikia tikslinio MUĮ siūlymas ir kokie yra jo nustatymai.

Prieš pradedant

Jei dar nežinote, kokio tipo automatinio kainos pasiūlymo strategija jums tinka, perskaitykite straipsnį „Apie automatinį kainų siūlymą“.

Kad galėtumėte nustatyti tikslinio MUĮ siūlymo strategiją, reikės nustatyti konversijų stebėjimą.

Kaip tai veikia

Naudodamas istorinę informaciją apie kampaniją ir įvertindamas kontekstinius veiksnius vykstant aukcionui, tikslinio MUĮ siūlymas automatiškai randa optimalų skelbimo kainos pasiūlymą kaskart, kai skelbimas tinkamas rodyti. „Google Ads“ nustato šiuos kainos pasiūlymus, kad pasiektų vidutinį MUĮ, kuris būtų lygus tiksliniam mokesčiui visose šią strategiją naudojančiose kampanijose.

Kai kurios konversijos gali kainuoti daugiau nei tikslinis mokestis, kai kurios – mažiau, tačiau apskritai „Google Ads“ bandys išlaikyti mokestį už konversiją lygų nustatytam tiksliniam MUĮ. Faktinis MUĮ priklauso nuo „Google“ nevaldomų veiksnių, pvz., svetainės ar skelbimų pakeitimų arba padidėjusios konkurencijos skelbimų aukcionuose, todėl kinta MUĮ. Be to, jūsų faktinis konversijų rodiklis gali būti mažesnis arba didesnis nei numatomas konversijų rodiklis.

Pavyzdžiui, jei pasirinksite 10 EUR tikslinį MUĮ, „Google Ads“ automatiškai nustatys kainos pasiūlymus, kad vidutiniškai už 10 EUR sulauktumėte kuo daugiau konversijų. Kad padidintų našumą kiekviename skelbimų aukcione, ši strategija koreguoja kainos pasiūlymus pagal realiojo laiko veiksnius, pvz., įrenginį, naršyklę, vietovę, dienos laiką, pakartotinės rinkodaros sąrašą ir daugiau.

Nustatymai

Tikslinis MUĮ

Tai vidutinė suma, kurią norėtumėte mokėti už konversiją. Jūsų nustatytas tikslinis MUĮ gali turėti įtakos gaunamų konversijų skaičiui. Pavyzdžiui, jei nustatysite per mažą tikslinį MUĮ, galite praleisti paspaudimus, kurie gali tapti konversijomis, todėl sulauksite mažiau konversijų.

Jei kampanijoje bus istorinių konversijų duomenų, „Google Ads“ rekomenduos tikslinį MUĮ. Ši rekomendacija apskaičiuojama pagal faktinį pastarųjų kelių savaičių MUĮ našumą. Kuriant naują kampaniją „Google Ads“ rekomenduos tikslinį MUĮ pagal paskyros istorinius konversijų duomenis.

Formuluodami rekomenduojamą tikslinį MUĮ į paskyrą neįtrauksime pastarųjų kelių dienų našumo dėl konversijų, kurios po skelbimo paspaudimo užbaigiamos per keletą dienų. Galite pasirinkti, ar naudoti šį rekomenduojamą tikslinį MUĮ, ar nustatyti savo.

Patarimas: pasirinkite, už kokias konversijas bus siūlomos kainos

Nustatymas Įtraukti į stulpelį „Konversijos“ suteikia galimybę nuspręsti, ar norite įtraukti atskirus konversijų veiksmus į ataskaitų teikimo stulpelius „Konversijos“ ir „Konversijos vertė“. Šiuose stulpeliuose pateikiami duomenys, naudojami taikant kainos pasiūlymų strategijas, pvz., tikslinio MUĮ, tikslinės SIG ir PMUP, todėl kainos pasiūlymo strategija optimizuos tik pagal konversijas, kurias pasirinkote įtraukti. Sužinokite daugiau

Vaizdinės reklamos tinklo, vaizdo įrašo, Paieškos tinklo ir apsipirkimo kampanijų konversijos keliuose įrenginiuose įtraukiamos pagal numatytuosius nustatymus. 

Kainos pasiūlymo apribojimai

Tikslinio MUĮ pasiūlymo strategijoje nerekomenduojama nustatyti kainos pasiūlymo ribų, nes jas nustačius gali būti apribotas „Google Ads“ automatinio kainos pasiūlymo optimizavimo procesas. Tai taip pat gali sutrukdyti „Google Ads“ koreguoti kainos pasiūlymus pagal sumą, kuri labiausiai atitinka tikslinį MUĮ. Jei nustatysite kainos pasiūlymų ribas, jos bus naudojamos tik Paieškos tinklo aukcionuose. Tik portfelio (ne standartinėse) tikslinio MUĮ siūlymo strategijose galima naudoti kainos pasiūlymo ribas.

  • Maks. kainos pasiūlymo riba: didžiausias maks. MUP pasiūlymas, kurį „Google Ads“ leidžiate nustatyti raktiniams žodžiams, skelbimų grupėms arba kampanijoms, kuriose naudojamas tikslinio MUĮ siūlymas.
  • Min. kainos pasiūlymo riba: mažiausias MUP pasiūlymas, kurį „Google Ads“ leidžiate nustatyti kampanijose arba skelbimų grupėse, kuriose naudojama tikslinio MUĮ strategija. Atminkite, kad „Google Ads“ kainų siūlymo algoritmas gali nustatyti maks. MUP pasiūlymą, kad jis būtų mažesnis nei minimali kainos pasiūlymo riba. Tai paprastai atliekama pritaikius išmaniąją kainodarą. Tai reiškia, kad jūsų nustatytas kainos pasiūlymo limitas nėra absoliučiai mažiausias kainos pasiūlymas, kokį galima nustatyti.

Įrenginio kainos pasiūlymų koregavimai

Naudodami tikslinio MUĮ įrenginio kainos pasiūlymų koregavimus galite suteikti konversijoms pirmenybę pagal įrenginį. Galite nustatyti koregavimus pagal stalinį, planšetinį kompiuterį ir mobilųjį įrenginį.

Kitaip nei neautomatinio MUP kainos pasiūlymų koregavimai, jūsų tikslinio MUĮ kainos pasiūlymų koregavimai pakeičia MUĮ tikslo reikšmę, o ne pačius kainos pasiūlymus. Siekdami geriausio našumo, galite pašalinti neautomatinio MUP kainos pasiūlymų koregavimus, kai perjungiate į tikslinį MUĮ.

Jei jūsų tikslinis MUĮ yra 10 EUR, kainos pasiūlymo koregavimo nustatymas mobiliesiems +40 proc. padidins jūsų tikslinį MUĮ iki 14 EUR naudojant mobiliuosius įrenginius. Jei nenorite, kad skelbimai būtų rodomi mobiliuosiuose įrenginiuose, galite nustatyti –100 proc. kainos pasiūlymo mobiliesiems koregavimą.

Vidutinis tikslinis MUĮ

Vidutinis tikslinis MUĮ yra pagal mokestį nustatytas vidutinis MUĮ, kurį naudojant buvo optimizuota kainos pasiūlymo strategija. Jis apima įrenginio kainos pasiūlymų koregavimų, skelbimų grupės tikslinių MUĮ vidurkį ir visus per tam tikrą laikotarpį atliktus tikslinio MUĮ pakeitimus. Dėl šių kintamųjų vidutinis tikslinis MUĮ gali būti kitoks nei jūsų nustatytas tikslinis MUĮ.

Ši metrika padeda įvertinti MUĮ, kurį kainos pasiūlymo strategija taikė konkrečiu laikotarpiu. Pakeitę dienų seką galite sužinoti, ką strategija iš tiesų optimizavo tuo laikotarpiu. Atminkite, kad nebus rodomas vidutinis tikslinis MUĮ, jei tam tikru laikotarpiu nesulaukėte srauto.

Šią metriką rasite kainos pasiūlymo strategijos ataskaitoje šalia parinkties „Faktinis MUĮ“, kurioje nurodomas šią strategiją naudojant pasiektas faktinis MUĮ. Vidutinį tikslinį MUĮ galima naudoti ir įprastose, ir portfelio kainos pasiūlymo strategijose.

Mokėjimas už konversijas

Išmaniosiose Vaizdinės reklamos tinklo kampanijose, kuriose naudojamas tikslinio MUĮ siūlymas, galite pasirinkti mokėti už konversijas, o ne už paspaudimus. Nustatydami kampaniją, eikite į skiltį „Kainos siūlymas“. Suraskite antraštę „Mokėti už“ ir išskleidžiamajame meniu pasirinkite „Konversijos“. Sužinokite daugiau apie mokėjimą už konversijas.

Ar tai buvo naudinga?
Kaip galime jį patobulinti?

Reikia daugiau pagalbos?

Prisijunkite, kad būtų pateikta papildomų palaikymo parinkčių ir problema būtų greitai išspręsta