Tikslinio MUK siūlymas – tai automatinio kainų siūlymo strategija, kurią taikant nustatomi tokie kainos pasiūlymai, kad sulauktumėte kuo daugiau konversijų ar klientų veiksmų. Pasirinkę tikslinio MUK (mokesčio už konversiją) kainos pasiūlymo strategiją, nustatote norimą vidutinį mokestį už konversiją. Sistemoje „Google Ads“ tikslinis MUK naudojamas kainos pasiūlymui nustatyti pagal tikimybę, kad skelbimas sulauks konversijos.
Tikslinį MUK galima naudoti kaip įprastą strategiją, kuri taikoma vienai kampanijai, arba kaip portfelio strategiją, kurią galima taikyti kelioms kampanijoms. Sužinokite daugiau apie automatinį kainų siūlymą.
Šiame straipsnyje paaiškinta, kaip veikia tikslinio MUK siūlymas ir kokie yra jo nustatymai.
Šiame puslapyje pateikiamos toliau nurodytos skiltys.
- Prieš pradedant
- Kaip tai veikia
- Tikslinio MUK kainos pasiūlymo strategijos naudojimas
- Nustatymai
- Kur rasite šią metriką
Prieš pradedant
- Jei dar nežinote, kokio tipo automatinio kainų siūlymo strategija jums tinka, sužinokite daugiau perskaitę straipsnį „Apie automatinį kainų siūlymą“.
- Norint nustatyti tikslinio MUK kainos pasiūlymo strategiją, pirmiausia reikės nustatyti konversijų stebėjimą. Tada galėsite tvarkyti konversijas.
- Rekomenduojame peržiūrėti biudžeto nustatymus, kad būtumėte tikri, jog galite išleisti iki dviejų kartų daugiau nei vidutinis dienos biudžetas, neviršydami apmokestinimo per mėnesį limito. Sužinokite daugiau apie išlaidų limitus.
Kaip tai veikia
Naudojant tikslinio MUK siūlymą kaskart, kai skelbimas tinkamas rodyti, automatiškai randamas optimalus skelbimo kainos pasiūlymas. Tam naudojama ankstesnė informacija apie kampaniją ir įvertinami kontekstiniai veiksniai vykstant „Google Ads“ aukcionui. Reklamuotojai gali pradėti naudoti tikslinį MUK neturėdami konversijų istorijos, o tikslinis MUK efektyvus visų dydžių kampanijose.
Kai kurios konversijos gali kainuoti daugiau nei tikslinis mokestis, kai kurios – mažiau, tačiau apskritai „Google Ads“ bandys užtikrinti, kad mokestis už konversiją liktų lygus nustatytam tiksliniam MUK. Faktinis MUK priklauso nuo „Google“ nevaldomų veiksnių, pvz., svetainės ar skelbimų pakeitimų arba padidėjusios konkurencijos skelbimų aukcionuose, todėl kinta MUK. Be to, jūsų faktinis konversijų rodiklis gali būti mažesnis arba didesnis, nei numatomas konversijų rodiklis.
Pavyzdžiui, jei pasirinksite 10 EUR tikslinį MUK, „Google Ads“ automatiškai nustatys kainos pasiūlymus, kad vidutiniškai už 10 EUR sulauktumėte kuo daugiau konversijų. Siekiant padidinti našumą kiekviename skelbimų aukcione, taikant šią strategiją kainos pasiūlymai koreguojami pagal realiojo laiko veiksnius, pvz., įrenginį, naršyklę, vietovę, dienos laiką, pakartotinės rinkodaros sąrašą ir kt.
Tikslinio MUK kainos pasiūlymo strategijos naudojimas
Tikslinio MUK siūlymo strategiją galite pasirinkti vienoje kampanijoje (kaip įprastą strategiją), keliose kampanijose arba galite rinktis portfelio kainos pasiūlymo strategiją. Tai galite padaryti bet kuriuo iš toliau nurodytų būdų.
- Naudokite su nauja kampanija.
- Pereikite prie šios strategijos kampanijos nustatymuose.
- Pasirinkite ją bendrinamoje bibliotekoje „Kainos pasiūlymo strategijos“.
Tikslinio MUK našumo paaiškinimai
Iš paaiškinimų galite gauti didelių „Google Ads“ paskyros našumo pokyčių įžvalgų. Pastebėjus reikšmingą paieškos kampanijos ar skelbimų grupės, kurioje naudojama tikslinio MUK strategija, našumo svyravimą, paaiškinimai padės greitai sužinoti, kodėl tai įvyko.
Nustatymai
Pastaba: paieškos kampanijose maksimalaus konversijų skaičiaus padidinimo arba maksimalaus konversijos vertės padidinimo kainos pasiūlymo strategijos turi pasirenkamus tikslinių verčių laukus. Naudojant pasirinktines tikslines vertes ir išmanųjį kainų siūlymą, kampanija optimizuojama pagal šiuos tikslus taip pat, kaip naudojant tikslinį MUK (mokestį už konversiją) ir tikslinę SIG (išlaidų skelbimams grąžą). Maksimalus konversijų skaičiaus padidinimas naudojant nustatytą tikslinį MUK veiks taip, kaip veikia tikslinio MUK strategija. Analogiškai maksimalaus konversijos vertės padidinimo strategija naudojant tikslinę SIG veiks taip pat, kaip veikia tikslinės SIG strategija.
Sužinokite daugiau apie išmaniojo kainų siūlymo strategijų tvarkymo paieškos kampanijose pakeitimus.
Tikslinis MUK (arba mokestis už diegimą ar mokestis už veiksmą programoje programos kampanijose)
Tai vidutinė suma, kurią norėtumėte mokėti už konversiją. Jūsų nustatytas tikslinis MUK gali turėti įtakos gaunamų konversijų skaičiui. Pavyzdžiui, jei nustatysite per mažą tikslinį MUK, galite praleisti paspaudimus, kurie gali tapti konversijomis, todėl sulauksite mažiau konversijų.
Jei kampanijoje bus istorinių konversijų duomenų, „Google Ads“ rekomenduos tikslinį MUK. Rekomenduojamas tikslinis MUK yra vidutinis MUK per pastarąsias trisdešimt dienų, pakoreguotas atsižvelgiant į bet kokias konversijų delsas, arba pagrįstas konkrečiais verslo tikslais, jei nėra istorinių duomenų. Tikslinio MUK rekomendacijos vis tiek gali būti rodomos mažos apimties kampanijose, jei patikimi modeliavimo duomenys nurodo gerą našumą, nes šie duomenys yra patikimiausias šaltinis, net jei konversijų skaičius mažas.
Skaičiuojant atsižvelgiama ir į srautą, todėl tikslinis mokestis gali šiek tiek skirtis pagal srautą vietose, kuriose rodomi skelbimai. Vertindami rekomenduojame įvertinti pastarųjų trisdešimt dienų našumą, įskaitant bent trisdešimt konversijų.
Galite pasirinkti, ar naudoti šį rekomenduojamą tikslinį MUK, ar nustatyti savo.
Patarimas: pasirinkite, už kurias konversijas bus siūlomos kainos
Naudodami nustatymą Įtraukti į stulpelį „Konversijos“, galite nuspręsti, ar įtraukti atskirus konversijų veiksmus į ataskaitų stulpelius „Konversijos“ ir „Konversijos vertė“. Šiuose stulpeliuose pateikiami duomenys, naudojami taikant kainos pasiūlymų strategijas, pvz., tikslinio MUK, tikslinės SIG ir PMUP, todėl kainos pasiūlymo strategija optimizuos tik pagal konversijas, kurias pasirinkote įtraukti. Sužinokite daugiau apie numatytuosius paskyros konversijų tikslus.
Išmanusis kainų siūlymas mokysis iš visų konversijos veiksmų, apie kuriuos pranešama stulpelyje „Konversijos“, net jei jie sukonfigūruoti pagal skirtingus tikslus ir (arba) naudojant skirtingus kainų siūlymo strategijos tipus. Vaizdinės reklamos tinklo, vaizdo įrašo, Paieškos tinklo ir apsipirkimo kampanijų konversijos keliuose įrenginiuose įtraukiamos pagal numatytuosius nustatymus. Tai netaikoma viešbučių kampanijoms.
Vidutinis tikslinis MUK
Vidutinis tikslinis MUK yra pagal srautą nustatytas vidutinis MUK, kurį naudojant buvo optimizuota kainos pasiūlymo strategija. Jis apima įrenginio kainos pasiūlymų koregavimų, skelbimų grupės tikslinių MUK vidurkį ir visus per tam tikrą laikotarpį atliktus tikslinio MUK pakeitimus. Dėl šių kintamųjų vidutinis tikslinis MUK gali būti kitoks nei jūsų nustatytas tikslinis MUK. Vertindami kainos pasiūlymo strategijos našumą turėtumėte palyginti pasiekiamą MUK ir vidutinį strategijos tikslinį MUK, nes vidutinis tikslinis MUK tiksliau atspindi tai, pagal ką optimizuojama taikant išmanųjį kainų siūlymą. Rekomenduojama stebėti kampanijos našumą ir vidutinį tikslą laikui bėgant.
Kainos pasiūlymo apribojimai
Tikslinio MUK kainos pasiūlymo strategijoje nerekomenduojama nustatyti kainos pasiūlymo ribų, nes jas nustačius gali būti apribotas „Google Ads“ automatinio kainos pasiūlymo optimizavimo procesas. Taip pat gali būti sutrukdyta „Google Ads“ koreguoti kainos pasiūlymus pagal sumą, kuri labiausiai atitinka tikslinį MUK. Jei nustatysite kainos pasiūlymo ribas, jos bus naudojamos tik Paieškos tinklo aukcionuose. Kainos pasiūlymo apribojimus galima naudoti tik portfelio (ne įprastose) tikslinio MUK siūlymo strategijose.
- Maks. kainos pasiūlymo apribojimas: didžiausias MUP pasiūlymas, kurį „Google Ads“ leidžiate nustatyti, kai naudojate tikslinio MUK siūlymą.
- Min. kainos pasiūlymo apribojimas: mažiausias MUP pasiūlymas, kurį „Google Ads“ leidžiate nustatyti, kai naudojate tikslinio MUK siūlymą. Atminkite, kad naudojant „Google Ads“ kainų siūlymo algoritmą galima nustatyti maks. MUP pasiūlymą, kuris yra mažesnis už minimalaus kainos pasiūlymo ribą. Paprastai tai atliekama taikant išmaniąją kainodarą. Tai reiškia, kad jūsų nustatyta kainos pasiūlymo riba nėra absoliučiai mažiausias kainos pasiūlymas, kokį galima nustatyti.
Įrenginio kainos pasiūlymų koregavimai
Naudodami tikslinio MUK įrenginio kainos pasiūlymų koregavimus galite suteikti konversijoms pirmenybę pagal įrenginį. Galite nustatyti koregavimus pagal stalinį, planšetinį kompiuterį ir mobilųjį įrenginį.
Kitaip nei neautomatinio MUP kainos pasiūlymų koregavimai, jūsų tikslinio MUK kainos pasiūlymų koregavimai pakeičia MUK tikslo reikšmę, o ne pačius kainos pasiūlymus. Siekdami geriausio našumo, galite pašalinti neautomatinio MUP kainos pasiūlymų koregavimus, kai perjungiate į tikslinį MUK.
Jei jūsų tikslinis MUK yra 10 EUR, kainos pasiūlymo koregavimo nustatymas mobiliesiems + 40 proc. padidins jūsų tikslinį MUK iki 14 EUR naudojant mobiliuosius įrenginius. Jei nenorite rodyti skelbimų mobiliuosiuose įrenginiuose, galite nustatyti –100 proc. kainos pasiūlymo mobiliesiems koregavimą.
Mokėjimas už konversijas (tik Vaizdinės reklamos tinklas)
Vaizdinės reklamos tinklo kampanijose galite pasirinkti mokėti už konversijas, o ne mokėti už paspaudimą ar įtraukimą į peržiūrą. Nustatydami kampaniją, eikite į skiltį „Kainų siūlymas“. Suraskite antraštę „Mokėti už“ ir išskleidžiamajame meniu pasirinkite „Konversijos“. Sužinokite, kaip naudoti mokėjimą už konversijas Vaizdinės reklamos tinklo kampanijose.
Kur rasite šią metriką
Vidutinio tikslinio MUK metrika leidžia įvertinti MUK, kurį kainos pasiūlymo strategija taikė konkrečiu laikotarpiu. Pakeitę dienų seką galite sužinoti, ką strategija iš tiesų optimizavo tuo laikotarpiu. Jei tam tikru laikotarpiu nesulaukėte srauto, vidutinis tikslinis MUK nebus rodomas. Atminkite: kad rezultatai būtų tikslesni, rekomenduojama vertinti laikotarpių, per kuriuos sulaukta bent 30 konversijų, našumą.
Vidutinio tikslinio MUK metriką rasite puslapio „Kampanijos“ našumo lentelėje ir galėsite įvertinti faktinį našumą pagal tikslinį našumą. Pridėdami naują stulpelį arba pridėdami stulpelį prie našumo diagramos, kategorijoje „Našumas“ pasirinkite „Vid. tikslinis MUK“, „Vid. tikslinis mokestis už diegimą“ arba „Vid. tikslinis mokestis už veiksmą programoje“.
Šią metriką taip pat rasite kainos pasiūlymo strategijos ataskaitoje šalia parinkties „Faktinis MUK“, kurioje nurodomas šią strategiją naudojant pasiektas faktinis MUK. Sužinokite, kaip rasti kainos pasiūlymo strategijos ataskaitas.
Vidutinį tikslinį MUK galima naudoti ir įprastose, ir portfelio kainos pasiūlymo strategijose.
