Tentang bidding Target CPA

Catatan: Mulai tahun 2021, Anda akan melihat kolom target opsional untuk strategi bidding Maksimalkan konversi atau Maksimalkan nilai konversi yang baru. Dengan target opsional, Smart Bidding akan mengoptimalkan sasaran tersebut dengan cara yang sama seperti untuk Target CPA dan Target ROAS. Maksimalkan konversi dengan target CPA yang ditetapkan akan berperilaku seperti strategi Target CPA saat ini, dan demikian pula, Maksimalkan nilai konversi dengan Target ROAS yang ditetapkan akan berperilaku seperti strategi Target ROAS saat ini.

Anda dapat membaca selengkapnya mengenai Perubahan tentang cara pengaturan strategi Smart Bidding.

Target CPA merupakan strategi Smart Bidding Google Ads yang menetapkan bid untuk membantu mendapatkan konversi sebanyak mungkin pada atau di bawah target biaya per tindakan (CPA) yang Anda tetapkan. Strategi ini menggunakan machine learning yang canggih untuk secara otomatis mengoptimalkan bid dan menawarkan kemampuan bidding waktu lelang yang menyesuaikan bid untuk masing-masing dan setiap lelang.

Untuk kampanye Aplikasi, target CPA adalah nilai yang sama dengan target biaya-per-instal atau target biaya per tindakan dalam aplikasi, bergantung pada jenis kampanye. Penginstalan dan tindakan dalam aplikasi (engagement) adalah tindakan pengguna yang ditargetkan oleh kampanye Aplikasi untuk penginstalan dan kampanye Aplikasi untuk engagement.

Target CPA tersedia sebagai strategi standar dalam satu kampanye atau sebagai strategi portofolio di beberapa kampanye. Artikel ini menjelaskan cara kerja bidding Target CPA dan apa saja setelannya.

Sebelum memulai

Jika Anda belum mengetahui jenis strategi bidding otomatis yang tepat untuk Anda, baca tentang bidding otomatis.

Agar bisa menyiapkan strategi bidding Target CPA, Anda perlu menyiapkan tracking konversi.

Sebaiknya tinjau juga setelan anggaran untuk memastikan Anda merasa nyaman membelanjakan hingga 2 kali lipat dari anggaran harian rata-rata, tetapi tidak melebihi batas tagihan bulanan.

Cara kerja

Dengan menggunakan informasi historis tentang kampanye Anda dan mengevaluasi sinyal kontekstual yang ada pada waktu lelang, bidding Target CPA secara otomatis menemukan bid yang optimal untuk iklan Anda setiap kali iklan tersebut memenuhi syarat untuk ditampilkan. Google Ads menetapkan bid ini untuk meraih CPA rata-rata yang sama dengan target Anda di semua kampanye yang menggunakan strategi ini.

Sebagian konversi mungkin dikenai biaya lebih tinggi daripada target Anda dan sebagian lainnya mungkin dikenai biaya lebih rendah, tetapi secara keseluruhan, Google Ads akan mencoba mempertahankan biaya per konversi yang sama dengan Target CPA yang Anda tetapkan. Perubahan dalam CPA ini terjadi karena CPA aktual bergantung pada beberapa faktor di luar kendali Google, seperti perubahan pada situs atau iklan Anda atau meningkatnya persaingan dalam lelang iklan. Selain itu, rasio konversi yang sebenarnya dapat lebih rendah atau lebih tinggi daripada prediksi rasio konversi.

Misalnya, jika Anda memilih target CPA sebesar Rp10.000, Google Ads akan secara otomatis menetapkan bid Anda untuk menghasilkan konversi sebanyak mungkin yang rata-ratanya sebesar Rp10.000. Untuk membantu meningkatkan performa Anda di setiap lelang iklan, strategi ini menyesuaikan bid menggunakan sinyal real-time seperti perangkat, browser, lokasi, waktu, daftar pemasaran ulang, dan lainnya.

Setelan

Target CPA (atau biaya per instal/biaya per tindakan dalam aplikasi untuk kampanye Aplikasi)

Ini adalah jumlah rata-rata yang ingin Anda bayar untuk sebuah konversi. Target CPA yang Anda tetapkan dapat memengaruhi jumlah konversi yang Anda peroleh. Menetapkan target yang terlalu rendah, misalnya, dapat menyebabkan Anda mengabaikan klik yang dapat menghasilkan konversi, sehingga menghasilkan total konversi yang lebih sedikit.

Jika kampanye Anda memiliki data konversi historis, Google Ads akan merekomendasikan target CPA. Rekomendasi ini dihitung berdasarkan performa CPA sebenarnya selama beberapa minggu terakhir. Penghitungan tersebut juga memperhitungkan traffic; sehingga target rata-rata mungkin sedikit bervariasi bergantung pada traffic di tempat iklan Anda ditampilkan. Saat membuat kampanye baru, Google Ads akan merekomendasikan target CPA berdasarkan data konversi historis akun Anda.

Saat merumuskan target CPA yang direkomendasikan, kami akan mengecualikan performa dari beberapa hari terakhir untuk memperhitungkan konversi yang mungkin memerlukan waktu lebih dari sehari untuk diselesaikan setelah interaksi iklan. Anda dapat memilih apakah akan menggunakan target CPA yang direkomendasikan ini atau menetapkan sendiri.

Tips: Pilih konversi yang akan diajukan bid-nya

Setelan Sertakan dalam "Konversi" memungkinkan Anda memutuskan apakah akan menyertakan setiap tindakan konversi di kolom pelaporan "Konversi" dan "Nilai konversi" Anda atau tidak. Data dalam kolom ini digunakan oleh strategi bidding seperti Target CPA, Target ROAS, dan ECPC, sehingga strategi bidding Anda hanya akan dioptimalkan berdasarkan konversi yang Anda pilih untuk disertakan. Pelajari setelan "Sertakan dalam Konversi'" lebih lanjut

Konversi lintas-perangkat dari kampanye Jaringan Display, Video, Penelusuran, dan Shopping disertakan secara default.

Target CPA rata-rata

Target CPA rata-rata adalah CPA rata-rata berbobot traffic hasil dari strategi bidding yang dioptimalkan. Ini mencakup rata-rata penyesuaian bid perangkat, target CPA grup iklan, dan setiap perubahan yang Anda buat pada target CPA dari waktu ke waktu. Karena variabel ini, target CPA rata-rata mungkin berbeda dari target CPA yang Anda tetapkan.

Batas bid

Menetapkan batas bid untuk strategi bidding target CPA tidak direkomendasikan karena dapat membatasi pengoptimalan otomatis Google Ads terhadap bid Anda. Hal ini juga dapat mencegah Google Ads menyesuaikan bid Anda ke jumlah yang paling sesuai dengan target CPA Anda. Jika Anda menetapkan batas bid, batas tersebut hanya akan digunakan di lelang Jaringan Penelusuran. Batas bid hanya tersedia untuk strategi bidding Target CPA portfolio (bukan standar).

  • Batas bid maks: Bid CPC maks tertinggi yang Anda inginkan agar ditetapkan oleh Google Ads untuk setiap kata kunci, grup iklan, atau kampanye yang menggunakan bidding Target CPA.
  • Batas bid min.: Bid CPC minimum yang Anda inginkan agar ditetapkan Google Ads untuk setiap kampanye atau grup iklan yang menggunakan strategi Target CPA. Perhatikan bahwa algoritme bidding Google Ads dapat menetapkan bid CPC maks yang berada di bawah batas bid minimum Anda, umumnya karena smart pricing. Artinya batas bid yang Anda tetapkan di sini bukanlah bid terendah mutlak yang dapat ditetapkan.

Penyesuaian bid perangkat

Penyesuaian bid perangkat untuk Target CPA memungkinkan Anda memprioritaskan konversi berdasarkan perangkat. Anda dapat menetapkan penyesuaian untuk desktop, tablet, dan seluler.

Tidak seperti penyesuaian bid untuk CPC manual, penyesuaian bid untuk Target CPA mengubah nilai target CPA Anda, bukan bid itu sendiri. Untuk performa terbaik, sebaiknya hapus penyesuaian bid CPC manual saat beralih ke Target CPA.

Jika target CPA Anda adalah Rp100.000, menetapkan penyesuaian bid sebesar +40% untuk seluler akan menaikkan target CPA Anda menjadi Rp140.000 di perangkat seluler. Agar iklan tidak ditampilkan di perangkat seluler, Anda dapat menetapkan penyesuaian bid seluler sebesar -100%.

Catatan: Penyesuaian bid non-perangkat akan diabaikan di Jaringan Penelusuran dan Display.

Membayar untuk konversi

Anda dapat memilih membayar untuk konversi, dan bukan klik, pada kampanye Display Pintar yang menggunakan bidding Target CPA. Saat menyiapkan kampanye, buka bagian "Bidding". Cari header berlabel "Bayar untuk", lalu pilih Konversi dari menu drop-down. Pelajari lebih lanjut cara membayar untuk konversi

Tempat Anda akan melihat metrik ini

Metrik target CPA rata-rata memungkinkan Anda mengukur CPA yang ditargetkan strategi bidding selama jangka waktu tertentu. Dengan mengubah rentang tanggal, Anda bisa melihat apa yang sebenarnya dioptimalkan strategi Anda selama jangka waktu tersebut. Perlu diingat, Anda tidak akan memiliki target CPA rata-rata selama jangka waktu tanpa traffic.

Anda akan menemukan metrik Target CPA rata-rata dalam tabel performa di bagian atas halaman “Kampanye”, agar Anda dapat mengevaluasi performa sebenarnya dibandingkan dengan performa target. Pilih "Target CPA rata2”, “Target biaya-per-instal rata2", atau "Target biaya per tindakan dalam aplikasi rata2” dari kategori “Performa” saat menambahkan kolom baru, atau dengan menambahkannya ke diagram performa.

Anda dapat menemukan metrik ini dalam laporan strategi bidding di samping "CPA Aktual", yang menunjukkan CPA sebenarnya yang dapat dicapai strategi ini. Pelajari cara menemukan laporan strategi bidding

Target CPA rata-rata tersedia untuk strategi bidding standar dan portofolio.

Apakah ini membantu?
Bagaimana cara meningkatkannya?

Perlu bantuan lain?

Login untuk opsi dukungan tambahan guna memecahkan masalah dengan cepat