Tentang bidding Target CPA

Target CPA adalah strategi Smart Bidding Google Ads yang menetapkan bid untuk membantu mendapatkan konversi sebanyak mungkin sesuai dengan target biaya per akuisisi (CPA) yang Anda tetapkan. Strategi ini menggunakan machine learning yang canggih untuk secara otomatis mengoptimalkan bid dan menawarkan kemampuan bidding waktu lelang yang menyesuaikan bid untuk masing-masing dan setiap lelang. Target CPA tersedia sebagai strategi standar dalam satu kampanye atau sebagai strategi portfolio di beberapa kampanye. Artikel ini menjelaskan cara kerja bidding Target CPA dan apa saja setelannya.

Sebelum memulai

Jika Anda belum mengetahui jenis strategi bidding otomatis yang tepat untuk Anda, baca tentang bidding otomatis.

Agar bisa menyiapkan strategi bidding Target CPA, Anda perlu menyiapkan tracking konversi.

Cara kerja

Dengan menggunakan informasi historis tentang kampanye Anda dan mengevaluasi sinyal kontekstual yang ada pada waktu lelang, bidding Target CPA akan secara otomatis mencari bid CPC yang optimal untuk iklan Anda setiap kali iklan memenuhi syarat untuk ditampilkan. Google Ads menetapkan bid ini untuk meraih CPA rata-rata yang sama dengan target Anda di semua kampanye yang menggunakan strategi ini.

Sebagian konversi mungkin dikenai biaya lebih besar daripada target Anda dan sebagian lainnya mungkin dikenai biaya lebih rendah, namun secara keseluruhan, Google Ads akan mencoba untuk mempertahankan biaya per konversi sama dengan Target CPA yang Anda tetapkan. Perubahan dalam CPA ini terjadi karena CPA aktual bergantung pada beberapa faktor di luar kendali Google, seperti perubahan pada situs atau iklan atau meningkatnya persaingan dalam lelang iklan. Selain itu, rasio konversi yang sebenarnya dapat lebih rendah atau lebih tinggi dari prediksi rasio konversi.

Misalnya, jika Anda memilih target CPA sebesar Rp100.000, Google Ads akan secara otomatis menetapkan bid CPC Anda untuk menghasilkan konversi sebanyak mungkin yang rata-ratanya sebesar Rp100.000. Untuk membantu meningkatkan performa Anda di setiap lelang iklan, strategi ini menyesuaikan bidding menggunakan sinyal real-time seperti perangkat, browser, lokasi, waktu, daftar pemasaran ulang, dan lainnya.

Setelan

Target CPA

Ini adalah jumlah rata-rata yang ingin Anda bayar untuk sebuah konversi. Target CPA yang Anda tetapkan dapat memengaruhi jumlah konversi yang Anda peroleh. Menetapkan target yang terlalu rendah, misalnya, dapat menyebabkan Anda mengabaikan klik yang dapat menghasilkan konversi, sehingga menghasilkan konversi total lebih sedikit.

Jika kampanye Anda memiliki data konversi historis, Google Ads akan merekomendasikan target CPA. Rekomendasi ini dihitung berdasarkan performa CPA aktual selama beberapa minggu terakhir. Saat membuat kampanye baru, Google Ads akan merekomendasikan target CPA berdasarkan data konversi historis akun Anda.

Saat merumuskan target CPA yang direkomendasikan, kami akan mengecualikan performa dari beberapa hari terakhir untuk memperhitungkan konversi yang mungkin memerlukan waktu lebih dari sehari untuk diselesaikan setelah klik iklan. Anda dapat memilih apakah akan menggunakan target CPA yang direkomendasikan ini atau menetapkan sendiri.

Tips: Pilih konversi yang ingin diajukan bid-nya

Setelan Sertakan dalam "Konversi" memungkinkan Anda memutuskan apakah akan menyertakan setiap tindakan konversi di kolom pelaporan "Konversi" dan "Nilai konversi" Anda atau tidak. Data dalam kolom ini digunakan oleh strategi bidding seperti Target CPA, Target ROAS, dan ECPC, sehingga strategi bidding Anda hanya akan dioptimalkan berdasarkan konversi yang Anda pilih untuk disertakan. Pelajari lebih lanjut

Konversi lintas-perangkat dari kampanye Display Network, Penelusuran, dan Shopping disertakan secara default. 

Batas bid

Menetapkan batas bid untuk strategi bidding target CPA tidak direkomendasikan, karena dapat membatasi pengoptimalan otomatis Google Ads terhadap bid Anda. Batas tersebut juga dapat mencegah Google Ads menyesuaikan bid Anda ke jumlah yang paling tepat untuk memenuhi target CPA Anda. Jika Anda menetapkan batas bid, batas tersebut akan digunakan di lelang Search Network saja. Batas bid hanya tersedia untuk strategi bidding Target CPA portfolio (non-standar).

  • Batas bid maks.: Bidding CPC maks. tertinggi yang Anda inginkan agar ditetapkan oleh Google Ads untuk kata kunci, grup iklan, atau kampanye yang menggunakan bidding Target CPA.
  • Batas bid min.: Bidding CPC minimum yang Anda inginkan agar ditetapkan Google Ads untuk kampanye atau grup iklan yang menggunakan strategi Target CPA. Perhatikan bahwa algoritme bidding Google Ads mungkin menetapkan bid CPC maks. yang berada di bawah batas bid minimum Anda, biasanya karena Smart Pricing. Ini artinya batas bid yang Anda tetapkan di sini bukanlah bid terendah mutlak yang dapat ditetapkan.

Penyesuaian bid perangkat

Penyesuaian bid perangkat untuk Target CPA memungkinkan Anda memprioritaskan konversi berdasarkan perangkat. Anda dapat menetapkan penyesuaian untuk desktop, tablet, dan seluler.

Tidak seperti penyesuaian bid untuk CPC manual, penyesuaian bid untuk Target CPA mengubah nilai target CPA Anda, bukan bid itu sendiri. Untuk performa terbaik, sebaiknya hapus penyesuaian bid CPC manual saat beralih ke Target CPA.

Jika target CPA Anda adalah Rp100.000, menetapkan penyesuaian bid sebesar +40% untuk seluler akan menaikkan target CPA Anda menjadi Rp140.000 di perangkat seluler. Agar iklan tidak ditampilkan di perangkat seluler, Anda dapat menetapkan penyesuaian bid seluler sebesar -100%.

Target CPA rata-rata

Target CPA rata-rata adalah CPA rata-rata berbobot biaya hasil dari strategi bidding yang dioptimalkan. Ini mencakup rata-rata penyesuaian bid perangkat, target CPA grup iklan, dan setiap perubahan yang Anda buat pada target CPA dari waktu ke waktu. Karena variabel ini, target CPA rata-rata mungkin berbeda dari target CPA yang Anda tetapkan.

Dengan metrik ini, Anda dapat mengukur CPA yang ditargetkan strategi bidding selama jangka waktu tertentu. Dengan mengubah rentang tanggal, Anda bisa melihat apa yang sebenarnya dioptimalkan strategi Anda selama jangka waktu tersebut. Perlu diingat, Anda tidak akan memiliki target CPA rata-rata selama jangka waktu tanpa traffic.

Anda dapat menemukan metrik ini di laporan strategi bidding di samping "CPA Aktual", yang merupakan CPA sebenarnya yang dicapai strategi ini. Target CPA rata-rata tersedia untuk strategi bidding standar dan portfolio.

Membayar untuk konversi

Anda dapat memilih membayar untuk konversi, dan bukan klik, pada Kampanye smart display yang menggunakan bidding Target CPA. Saat menyiapkan kampanye, buka bagian "Bidding". Cari header berlabel "Bayar untuk", lalu pilih Konversi dari menu drop-down. Pelajari lebih lanjut tentang membayar untuk konversi.

Atribusi konversi iklan video untuk bidding Target CPA

Untuk iklan video yang menggunakan bidding Target CPA, Google Ads menggunakan data konversi dari kampanye Anda untuk memprediksi seberapa mungkin interaksi dengan iklan video Anda akan menghasilkan konversi.

Interaksi untuk iklan TrueView for Action didefinisikan sebagai klik pada iklan atau 10 detik waktu penayangan. Jika keduanya terjadi, hanya klik yang dihitung. Penayangan iklan video selama setidaknya 10 detik dianggap menghasilkan konversi situs jika konversi tersebut terjadi dalam waktu 3 hari setelah interaksi. Untuk pengguna yang mengklik iklan Anda, konversi akan tetap dikaitkan selama periode konversi saat ini.

Apakah artikel ini membantu?
Bagaimana cara meningkatkannya?