A cél-CPA-ajánlattétel

Megjegyzés: Júliustól kezdve opcionális cél mezők jelennek meg a keresési kampányokban az új Konverziók maximalizálása és Konverziós érték maximalizálása ajánlattételi stratégiáknál. Vegye figyelembe, hogy a cselekvésre ösztönző videókampányok esetében ez két különböző ajánlattételi stratégia. Opcionális cél esetén az Intelligens ajánlattétel a cél-CPA-hoz (műveletenkénti költség) és a cél-ROAS-hoz (hirdetési kiadások megtérülése) hasonlóan optimalizál ezekre a célokra. Beállított cél-CPA esetén a konverziók maximalizálása úgy működik, mint jelenleg a cél-CPA-stratégia, beállított cél-ROAS esetén pedig a Konverziós érték maximalizálása stratégia úgy, mint jelenleg a cél-ROAS. Fontos megjegyezni, hogy a szállodai kampányok csak kötelezően megadandó cél-ROAS-szal támogatják a Konverziós érték maximalizálása stratégiát.

További információ a cél-ROAS-ajánlattételről.

További információ az intelligens ajánlattételi stratégiák rendszerezésének változásairól.

A cél-CPA-ajánlattétel a Google Ads intelligens ajánlattételi stratégiája, amely úgy állítja be az ajánlatokat, hogy Ön a lehető legtöbb konverziót (ügyfelek által végzett műveletet) érje el. A cél-CPA (megcélzott műveletenkénti költség) típusú ajánlattételi stratégia létrehozásakor meg kell adnia az egyes konverziókért fizetni kívánt átlagos költséget. Amikor egy ügyfél olyan Google-keresést hajt végre, amely megfelel a termékének vagy a szolgáltatásának, a Google Ads a cél-CPA-t felhasználva állítja be az ajánlatot annak alapján, hogy az aukció mekkora valószínűséggel eredményez konverziót.

Megjegyzés: Az alkalmazáskampányok esetén a cél-CPA ugyanaz az érték attól függetlenül, hogy a konverzió az alkalmazás telepítésére (telepítésenkénti költség) vagy az alkalmazás használatára (alkalmazáson belül végzett műveletenkénti költség) vonatkozik.

A cél-CPA rendelkezésre áll egyetlen kampányban használható normál stratégiaként, illetve több kampányt lefedő portfólióstratégiaként is. Ez a cikk a cél-CPA-ajánlattétel működését és beállításait ismerteti.

Mielőtt elkezdené

Hogyan működik?

Amikor a hirdetés jogosult a megjelenésre, a cél-CPA-ajánlattétel – a kampányra vonatkozó előzményinformációk alapján, valamint az aukciós időben rendelkezésre álló környezetjelek elemzésével – automatikusan megállapítja az optimális ajánlatot.

Egyes konverziók többe kerülhetnek, mint a cél, mások pedig kevesebbe, de összességében a Google Ads megpróbálja a konverziónkénti költséget az Ön által beállított cél-CPA szintjén tartani. Ezek a CPA-változások azért történnek, mert a tényleges CPA olyan tényezőktől függ, amelyeket a Google nem befolyásolhat, mint például webhelyen vagy a hirdetésekben történt módosítások vagy a hirdetésaukciókon megnövekedett verseny. Ráadásul a tényleges konverziós arány alacsonyabb vagy magasabb lehet, mint a várható konverziós arány.

Ha például 2000 Ft-os cél-CPA-t ad meg, a Google Ads automatikusan úgy állítja be az ajánlatokat, hogy a lehető legtöbb konverziót érhesse el átlagosan 2000 Ft-ért. Az összes hirdetésaukciókon nyújtott teljesítmény fokozása érdekében ez a stratégia valós idejű jelölőket (többek között az eszközt, a böngészőt, a helyet, a napszakot és a remarketinglistákat) figyelembe véve állítja be az ajánlatokat.

Cél-CPA ajánlattételi stratégia létrehozása

Cél-CPA ajánlattételi stratégiát egyetlen kampányhoz (normál stratégia), illetve több kampányhoz (portfóliószintű ajánlattételi stratégiához) a következőképp hozhat létre:

  • Létrehozás új kampánnyal
  • Létrehozás vagy módosítás a kampánybeállításoknál
  • Létrehozás a Megosztott könyvtár „Ajánlattételi stratégiák” oldalán

Automatikus ajánlattételi stratégiát létrehozhat egyetlen kampányhoz (normál stratégia), illetve több kampányhoz (portfóliószintű ajánlattételi stratégia).

Magyarázatok a cél-CPA teljesítményhez

A magyarázatok betekintést nyújtanak a Google Ads-fiók teljesítményének jelentős változásaiba. Ha jelentős ingadozást lát a cél-CPA-t használó keresési kampányok vagy a hirdetéscsoportok teljesítményében, a magyarázatokkal gyorsan megértheti, hogy mi történt.

Beállítások

Cél-CPA (vagy telepítésenkénti költség/alkalmazáson belüli műveletenkénti költség alkalmazáskampányok esetén)

Ez az az átlagos összeg, amennyit egy konverzióért fizetni kíván. A beállított cél-CPA befolyásolhatja az elért konverziók számát. Túl alacsony célértéknél például előfordulhat, hogy elszalaszt olyan kattintásokat, amelyek konverziót eredményezhetnének, ezáltal csökken a konverziók teljes száma.

Ha a kampány tartalmaz korábbi konverziós adatokat, a Google Ads javaslatot tesz a cél-CPA-ra. A javaslatot az utóbbi hetek aktuális CPA-teljesítménye alapján számítja ki. A számítás a forgalmat is figyelembe veszi, ezért az átlagos célok némileg eltérők lehetnek a hirdetéseket megjelenítő helyek forgalmától.

A javasolt cél-CPA kiszámításakor az utolsó pár nap teljesítményét figyelmen kívül hagyjuk azon konverziók miatt, amelyek végbemenetele egy napnál több időt is igénybe vehet a hirdetéssel végzett interakció után (konverziós késés). Eldöntheti, hogy a javasolt cél-CPA-t használja-e, vagy saját maga adja meg az értéket.

Tipp: Válassza ki, melyik konverziókra tesz ajánlatot

A Szerepeltetés a „Konverziók” oszlopban beállítással megadhatja, hogy szerepeljenek-e az egyes konverziós műveletek a „Konverziók” és „Konverziós érték” jelentési oszlopban. Az ezekben az oszlopokban található adatokat olyan ajánlattételi stratégiák használják, mint a Cél-CPA, a Cél-ROAS és az ECPC, így az ajánlattételi stratégia csak a szerepeltetett konverziók alapján fog optimalizálást végezni. További információ a „Szerepeltetés a »Konverziók« oszlopban” beállításról

Itt alapértelmezés szerint a Display hálózati, Keresési hálózati, videó- és Shopping-kampányokból származó eszközökön keresztüli konverziók szerepelnek.

Átlagos cél-CPA

Az átlagos cél-CPA az a forgalomsúlyozott átlagos CPA-érték, amelyre az ajánlattételi stratégia optimalizált. Tartalmazza az eszköz szerinti ajánlatkorrekciók, a hirdetéscsoport-szintű cél-CPA-k, valamint az adott időszak során a cél-CPA-n végzett esetleges módosítások átlagát. E változók miatt az átlagos cél-CPA eltérhet a megadott cél-CPA értékétől. Az ajánlattételi stratégia teljesítményének kiértékelésekor érdemes összehasonlítani az elért CPA-t a stratégia átlagos cél-CPA-jával, mert az átlagos cél-CPA pontosabban tükrözi azt, hogy az Intelligens ajánlattétel mire optimalizál.

Ajánlatkorlátok

A cél-CPA-ajánlattételi stratégiához nem ajánljuk ajánlattételi korlátozás megadását, ez ugyanis korlátozhatja a Google Ads automatikus ajánlatoptimalizálási funkciójának működését. Az ajánlatkorlátok azt is megakadályozhatják, hogy a Google Ads a cél-CPA értékének legjobban megfelelő összegre módosítsa az ajánlatokat. Amennyiben mégis állít be ajánlatkorlátokat, a rendszer csak a Keresési Hálózaton futó aukcióknál használja őket. Az ajánlatkorlátok csak a portfóliószintű (nem normál) cél-CPA-ajánlattételi stratégiák esetén állnak rendelkezésre.

  • Max. ajánlatkorlát: Az a legmagasabb CPC-ajánlat, amelyet a Google Ads beállíthat a cél-CPA-ajánlattétel használatakor.
  • Min. ajánlati korlát: A legalacsonyabb max. CPC-ajánlat, amelyet a Google Ads beállíthat a cél-CPA-ajánlattétel használatakor. Vegye figyelembe, hogy a Google Ads ajánlattételi algoritmusa olyan max. CPC-ajánlatot is beállíthat, amely a minimális ajánlatkorlát alá esik; ezt általában az intelligens árazás idézi elő. Ez azt jelenti, hogy az itt beállított ajánlattételi korlát nem az abszolút legalacsonyabb beállítható ajánlat.

Eszköz szerinti ajánlatkorrekciók

A cél-CPA-ra beállított eszköz szerinti ajánlatkorrekciók lehetővé teszik, hogy eszköz szerint fontossági sorrendbe állítsa a konverziókat. Beállíthatja az ajánlatkorrekciót asztali számítógépre, táblagépre vagy mobilra.

A manuális CPC-re beállított ajánlatkorrekcióval ellentétben a cél-CPA-ra beállított ajánlatkorrekció a CPA-célt módosítja, és nem magát az ajánlatot. A legjobb teljesítmény elérése érdekében a cél-CPA-ra váltáskor érdemes eltávolítani a manuális CPC-ajánlatkorrekciókat.

Ha a cél-CPA érték például 3000 Ft, az ajánlatkorrekciót pedig +40%-ra állítja be mobilra, a cél-CPA érték 4200 Ft-ra nő mobileszközökre vonatkozóan. Ha azt szeretné, hogy a hirdetései ne jelenjenek meg mobileszközökön, állítsa a mobilra vonatkozó ajánlatkorrekciót -100%-ra.

Megjegyzés: A nem eszköz szerinti ajánlatkorrekciók a Keresési és a Display Hálózaton figyelmen kívül maradnak.

Fizetés a konverziókért (csak Display Hálózat)

A Display-kampányok a kattintásonkénti vagy tényleges megtekintésenkénti fizetés helyett választhatja a konverziókért történő fizetést. A kampány beállításakor lépjen az „Ajánlattétel” területre. Keresse a „Fizetés ezért:” fejlécet, és a legördülő menüből válassza a Konverziók lehetőséget. További információ a konverziókért történő fizetésről

Hol találhatók ezek a mutatók?

Az átlagos cél-CPA mutató lehetővé teszi az ajánlattételi stratégia által célzott CPA mérését adott időintervallumokon belül. A dátumtartomány módosításával megtekintheti, hogy az adott időszak alatt az ajánlattételi stratégiája pontosan mire lett optimalizálva. Ne feledje, hogy a forgalom nélküli időszakokra nem lehet átlagos cél-CPA-értéket kiszámítani.

Az átlagos cél-CPA mutató a „Kampányok” oldal tetején található teljesítménytáblázatban jelenik meg, amelynek segítségével értékelheti a tényleges teljesítményt a célteljesítmény tekintetében. Jelölje be az „Átl. cél-CPA”, „Átl. megcélzott telepítésenkénti költség” vagy az „Átl. célköltség alkalmazáson belüli műveletenként” elemet a „Teljesítmény” kategórián belül új oszlop hozzáadásakor vagy a teljesítménydiagramhoz történő hozzáadás során.

Ezt a mutatót az ajánlatstratégiai jelentésben is megtekintheti a „Tényleges CPA” mellett, amely az adott stratégia által elért tényleges CPA-értéket jelenti. Tekintse meg, hogyan találhatja meg az ajánlattételi stratégiai jelentést.

Az átlagos cél-CPA mind a normál, mind a portfóliószintű ajánlattételi stratégiákhoz rendelkezésre áll.

Megjegyzés: A megcélzott telepítésenkénti költség és az alkalmazáson belüli műveletek átlagos megcélzott költsége mutatóinak megtekintéséhez válasszon egy dátumtartományt 2020. június 5-től, illetve azt követően. A beállítás csak az alkalmazáskampányokra vonatkozik.

Kapcsolódó linkek

Hasznosnak találta?

Hogyan fejleszthetnénk?

További segítségre van szüksége?

Jelentkezzen be a további támogatási lehetőségek igénybevételéhez, hogy gyorsabban megoldhassa a problémát

true
Achieve your advertising goals today!

Attend our Performance Max Masterclass, a livestream workshop session bringing together industry and Google ads PMax experts.

Register now

Keresés
Keresés törlése
A keresés bezárása
Google-alkalmazások
Főmenü
2141837050280508798
true
Keresés a Súgóoldalakon
true
true
true
true
true
73067