Cél-CPA-ajánlattétel

A cél-CPA a Google Ads olyan intelligens ajánlattételi stratégiája, amely úgy állítja be az ajánlatokat, hogy Ön a lehető legtöbb konverziót érje el a megcélzott ügyfélszerzésenkénti költség (CPA) mellett. A funkció fejlett gépi tanulást használ az ajánlatok automatikus optimalizálásához, és aukciós idejű ajánlattételi szolgáltatásokat kínál, amelyek minden esetben az adott aukcióra szabják az ajánlatokat. A cél-CPA rendelkezésre áll egyetlen kampányban használható normál stratégiaként, illetve több kampányt lefedő portfólióstratégiaként is. Ez a cikk a cél-CPA-ajánlattétel működését és beállításait ismerteti.

Mielőtt elkezdené

Ha még nem tudja, milyen automatikus ajánlattételi stratégia felel meg Önnek, először olvassa el Az automatikus ajánlattétel témakört.

A cél-CPA-ajánlattételi stratégia beállítása előtt be kell állítani a konverziókövetést.

Hogyan működik?

Amikor a hirdetés jogosult a megjelenésre, a cél-CPA-ajánlattétel automatikusan megállapítja az optimális CPC-ajánlatot a kampánnyal kapcsolatos korábbi adatok alapján, valamint az aukció idején rendelkezésre álló környezetjelek kiértékelésével. A Google Ads azért állítja be ezeket az ajánlatokat, hogy a céllal egyenlő átlagos CPA-t érjen el a stratégiát használó minden kampányban.

Egyes konverziók többe kerülhetnek, mint a cél, mások pedig kevesebbe, de összességében a Google Ads megpróbálja a konverziónkénti költséget az Ön által beállított cél-CPA szintjén tartani. Ezek a CPA-változások azért történnek, mert a tényleges CPA olyan tényezőktől függ, amelyeket a Google nem befolyásolhat, mint például webhelyen vagy a hirdetésekben történt módosítások vagy a hirdetésaukciókon megnövekedett verseny. Ráadásul a tényleges konverziós arány alacsonyabb vagy magasabb lehet, mint a várható konverziós arány.

Ha például 2000 Ft-os cél-CPA-t ad meg, a Google Ads automatikusan úgy állítja be a CPC-ajánlatokat, hogy a lehető legtöbb konverziót érhesse el átlagosan 2000 Ft-ért. A stratégia valós idejű jeleket (többek között az eszközt, a böngészőt, a földrajzi helyet, a napszakot és a remarketinglistákat) figyelembe véve korrigálja az ajánlatokat annak érdekében, hogy Ön a hirdetésaukciók mindegyikén a legjobb eredményt érhesse el.

Beállítások

Cél-CPA

Ez az az átlagos összeg, amennyit egy konverzióért fizetni kíván. A beállított cél-CPA befolyásolhatja az elért konverziók számát. Túl alacsony célértéknél például előfordulhat, hogy elszalaszt olyan kattintásokat, amelyek konverziót eredményezhetnének, ezáltal csökken a konverziók teljes száma.

Ha a kampány tartalmaz korábbi konverziós adatokat, a Google Ads javaslatot tesz a cél-CPA-ra. A javaslatot a rendszer az utóbbi hetekben regisztrált tényleges CPA-teljesítmény alapján számítja ki. Új kampány létrehozásakor a Google Ads a fiók korábbi konverziós adatai alapján javasol cél-CPA-t.

A javasolt cél-CPA kiszámításakor az utolsó pár nap teljesítményét figyelmen kívül hagyjuk azon konverziók miatt, amelyek végbemenetele egy napnál több időt is igénybe vehet a hirdetéskattintás után. Eldöntheti, hogy a javasolt cél-CPA-t használja-e, vagy saját maga adja meg az értéket.

Tipp: Válassza ki, melyik konverziókra tesz ajánlatot

A Szerepeltetés a „Konverziók” oszlopban beállítással megadhatja, hogy szerepeljenek-e az egyes konverziós műveletek a „Konverziók” és „Konverziós érték” jelentési oszlopban. Az ezekben az oszlopokban található adatokat olyan ajánlattételi stratégiák használják, mint a cél-CPA, a cél-ROAS és az ECPC, így az ajánlattételi stratégia csak a szerepeltetett konverziók alapján fog optimalizálást végezni. További információ

A Display hálózati, Keresési hálózati és a Shopping-kampányokból származó eszközökön keresztüli konverziók alapértelmezés szerint szerepelnek itt. 

Ajánlatkorlátok

A Cél-CPA-ajánlattételi stratégiához nem ajánljuk ajánlattételi korlátozás megadását, ez ugyanis korlátozhatja a Google Ads automatikus ajánlatoptimalizálási funkciójának működését. Ezenkívül azt is megakadályozhatja, hogy a Google Ads a cél-CPA értékének legjobban megfelelő összegre módosítsa az ajánlatokat. Amennyiben mégis beállít ajánlatkorlátokat, a rendszer csak a Keresési Hálózaton futó aukcióknál használja őket. Az ajánlattételi korlátok csak a portfóliószintű (nem normál) cél-CPA-ajánlattételi stratégiák esetén állnak rendelkezésre.

  • Max. ajánlatkorlát: az a legmagasabb CPC-ajánlat, amelyet a Google Ads beállíthat a cél-CPA-ajánlattételt használó kulcsszavakhoz, hirdetéscsoportokhoz vagy kampányokhoz.
  • Min. ajánlatkorlát: az a legalacsonyabb CPC-ajánlat, amelyet a Google Ads beállíthat a cél-CPA-stratégiát használó kampányokhoz vagy hirdetéscsoportokhoz. Ne feledje, hogy a Google Ads ajánlattételi algoritmusa olyan max. CPC-ajánlatot is beállíthat, amely a minimális ajánlatkorlát alá esik; ezt általában az intelligens árazás idézi elő. Ez azt jelenti, hogy az itt beállított ajánlattételi korlát nem az abszolút legalacsonyabb beállítható ajánlat.

Eszköz szerinti ajánlatkorrekciók

A cél-CPA-ra beállított eszköz szerinti ajánlatkorrekciók lehetővé teszik, hogy eszköz szerint fontossági sorrendbe állítsa a konverziókat. Beállíthatja az ajánlatkorrekciót asztali számítógépre, táblagépre vagy mobilra.

A manuális CPC-re beállított ajánlatkorrekcióval ellentétben a cél-CPA-ra beállított ajánlatkorrekció a CPA-célt módosítja, és nem magát az ajánlatot. A legjobb teljesítmény elérése érdekében amikor cél-CPA-ra vált, érdemes eltávolítani a manuális CPC-ajánlatkorrekciót.

Ha a cél-CPA érték például 3000 Ft, az ajánlatkorrekciót pedig +40%-ra állítja be mobilra, a cél-CPA érték 4200 Ft-ra nő mobileszközökre vonatkozóan. Ha azt szeretné, hogy a hirdetései ne jelenjenek meg mobileszközökön, állítsa a mobilra vonatkozó ajánlatkorrekciót -100%-ra.

Átlagos cél-CPA

Az átlagos cél-CPA az a költségsúlyozott átlagos CPA-érték, amelyre az ajánlattételi stratégia optimalizált. Tartalmazza az eszköz szerinti ajánlatkorrekciók, a hirdetéscsoport-szintű cél-CPA-k, valamint az adott időszak során a cél-CPA-n végzett esetleges módosítások átlagát. E változók miatt az átlagos cél-CPA eltérhet a megadott cél-CPA értékétől.

Ez a mutató lehetővé teszi az ajánlattételi stratégia által célzott CPA mérését egy adott időintervallumon belül. A dátumtartomány módosításával megtekintheti, hogy az adott időszak alatt az ajánlattételi stratégiája pontosan mire lett optimalizálva. Ne feledje, hogy a forgalom nélküli időszakokra nem lehet átlagos cél-CPA-értéket kiszámítani.

Ezt a mutatót az ajánlatstratégiai jelentésben tekintheti meg a „Tényleges CPA” mellett, amely az adott stratégia által elért tényleges CPA-értéket jelenti. Az átlagos cél-CPA mind a normál, mind a portfóliószintű ajánlattételi stratégiákhoz rendelkezésre áll.

Fizetés a konverziókért

A cél-CPA-ajánlattételt használó intelligens Display-kampányok esetén dönthet úgy is, hogy a kattintások helyett a konverziókért fizet. A kampány beállításakor lépjen az „Ajánlattétel” területre. Keresse a „Fizetés ezért:” fejlécet, és a legördülő menüből válassza a Konverziók lehetőséget. További információ a konverziókért történő fizetésről.

Videóhirdetési konverziók hozzárendelése a cél-CPA-ajánlattétel esetén

A cél-CPA-ajánlattételt használó videóhirdetések esetén a Google Ads a kampányokból származó konverziós adatokat használja annak előrejelzésére, hogy a videóhirdetéssel végzett művelet mekkora valószínűséggel vezet konverzióhoz.

A TrueView for action-hirdetések esetén a kattintások, valamint a legalább 10 másodpercig tartó megtekintések számítanak tevékenységnek. Amennyiben a felhasználó legalább 10 másodpercet megtekint a hirdetésből, valamint rá is kattint, akkor a rendszer csak a kattintást számolja. A videóhirdetések legalább 10 másodperces megtekintését a rendszer webhelykonverzióként számítja be, amennyiben a konverzió a művelet elvégzésétől számított 3 napon belül történik. A hirdetésre rákattintó felhasználók esetében a konverziókat az aktuális konverziós időtartamon belül számolja.

Hasznos volt ez a cikk?
Hogyan fejleszthetnénk?