Napomena: od srpnja u kampanjama za pretraživačku mrežu možete pronaći neobavezna polja cilja za nove strategije licitiranja Povećanje broja konverzija ili Povećanje vrijednosti konverzija. Imajte na umu da su za videokampanje za radnje to dvije različite strategije licitiranja. Uz neobavezni cilj pametno licitiranje izvršit će optimizaciju za navedene ciljeve na isti način kao za ciljani CPA (cijena po radnji) i ciljani ROAS (povrat ulaganja u oglase). Povećanje broja konverzija pomoću postavljenog ciljanog CPA-a ponašat će se kao strategija ciljanog CPA-a i slično tome, povećanje vrijednosti konverzija pomoću postavljenog ciljanog ROAS-a ponašat će se kao strategija ciljanog ROAS-a.
Kampanje za hotele i putovanja podržavaju samo povećanje vrijednosti konverzija s obaveznim ciljanim ROAS-om.
Saznajte više o promjenama načina organizacije strategija pametnog licitiranja.
Licitiranje ciljanog CPA-a strategija je automatskog licitiranja koja postavlja licitacije kako biste ostvarili što veći broj konverzija ili radnji korisnika. Ako odaberete strategiju licitiranja Ciljani CPA (cijena po radnji), postavit ćete željenu prosječnu cijenu po konverziji. Google Ads upotrebljava ciljani CPA za postavljanje licitacije na temelju vjerojatnosti da će oglas ostvariti konverziju.
Ciljani CPA dostupan je ili kao standardna strategija koja se primjenjuje na jednu kampanju ili kao strategija portfelja koja se može primijeniti na više kampanja. Saznajte više o automatskom licitiranju.
Napomena: možete postaviti različita ograničenja tCPA-a za različite grupe oglasa u kampanji za generiranje potražnje. Oglasi iz tih grupa oglasa moraju se pridržavati postavljenih ograničenja. Osim toga, kada su ograničenja tCPA-a postavljena na razini grupe oglasa, nadjačat će ograničenje tCPA-a postavljeno na razini kampanje.
U ovom se članku objašnjava kako licitiranje ciljanog CPA-a funkcionira i koje su njegove postavke.
Prije nego što započnete
- Ako još ne znate koja vam strategija automatskog licitiranja odgovara, saznajte više o automatskom licitiranju.
- Da biste mogli postaviti strategiju licitiranja ciljanog CPA-a, morat ćete postaviti praćenje konverzija za upravljanje konverzijama.
- Preporučujemo da pregledate postavke proračuna da biste bili sigurni da ste spremni potrošiti do dva puta više od prosječnog dnevnog proračuna, a pritom ne premašiti mjesečno ograničenje naplate. Saznajte više o ograničenjima potrošnje.
Način funkcioniranja
Licitiranje ciljanog CPA-a automatski pronalazi optimalnu licitaciju za vaš oglas svaki put kad se ispune uvjeti za njegovo prikazivanje na temelju povijesnih informacija o vašoj kampanji i procjenom kontekstnih signala koji su prisutni u vrijeme dražbe Google Adsa.
Cijena nekih konverzija može biti viša od vašeg ciljanog iznosa, dok cijena drugih može biti manja, no Google Ads će pokušati zadržati cijenu po konverziji jednaku ciljanom CPA-u koji ste postavili. Te promjene CPA-a događaju se jer vaš stvarni CPA ovisi o čimbenicima na koje Google ne može utjecati, kao što su izmjene vaše web-lokacije ili oglasa ili veća konkurencija na dražbama oglasa. Nadalje, vaša stvarna stopa konverzije može biti niža ili viša od predviđene stope konverzije.
Na primjer, ako odaberete ciljani CPA u iznosu od 10 USD, Google Ads automatski postavlja vaše licitacije kako biste ostvarili što više konverzija po prosječnoj cijeni od 10 USD. Radi poboljšanja vaše izvedbe na svakoj dražbi oglasa ova strategija prilagođava licitacije pomoću signala u stvarnom vremenu kao što su uređaj, preglednik, lokacija, doba dana, popis za remarketing i ostalo.
Upotreba strategije licitiranja ciljanog CPA-a
Možete odabrati strategiju licitiranja ciljanog CPA-a za pojedinačnu kampanju, koja je standardna strategija, više kampanja ili strategiju licitiranja portfelja na bilo koji od sljedećih načina:
- da je upotrijebite s novom kampanjom
- da prijeđete na ovu strategiju iz postavki kampanje
- da je odaberete putem strategija licitiranja u Biblioteci za dijeljenje.
Objašnjenja za izvedbu ciljanog CPA-a
Objašnjenja vam pružaju uvide u velike promjene u izvedbi Google Ads računa. Ako primijetite znatnu fluktuaciju u izvedbi kampanje za pretraživačku mrežu ili grupe oglasa koja upotrebljava strategiju ciljanog CPA-a, objašnjenja vam pomažu da brzo otkrijete uzrok tih promjena.
Postavke
Ciljani CPA (ili cijena po instalaciji/cijena radnje u aplikaciji za kampanje za aplikacije)
To je prosječan iznos koji želite platiti za konverziju. Ciljani CPA koji postavite može utjecati na broj ostvarenih konverzija. Ako postavite prenizak cilj, možete, primjerice, izgubiti klikove koji mogu dovesti do konverzija i tako ostvariti manji ukupni broj konverzija.
Ako vaša kampanja ima povijesne podatke o konverzijama, Google Ads preporučit će ciljani CPA. Preporuka se izračunava na temelju stvarne izvedbe CPA-a tijekom posljednjih nekoliko tjedana. Izračun uzima u obzir i promet. Stoga se prosječni ciljevi mogu donekle razlikovati ovisno o prometu na mjestima na kojima se prikazuju vaši oglasi.
Pri formuliranju preporučenog ciljanog CPA-a isključit ćemo izvedbu za zadnjih nekoliko dana da bismo u obzir uzeli konverzije za čije je izvršavanje potrebno više od jednog dana nakon interakcije s oglasom (vremenski okvir konverzije). Možete birati želite li upotrijebiti taj ciljani CPA ili postaviti vlastiti.
Savjet: odaberite za koje konverzije licitirati
Postavka Uključi u Konverzije omogućuje vam da odlučite želite li u stupce Konverzije i Vrijednost konverzije izvješća uključiti pojedinačne radnje konverzije. Podatke u tim stupcima upotrebljavaju strategije licitiranja kao što su ciljani CPA, ciljani ROAS i ECPC, pa će strategija licitiranja optimizirati samo na temelju konverzija koje ste odabrali uključiti. Saznajte više o zadanim ciljevima konverzija računa.
Pametno licitiranje učit će na svim radnjama konverzija zabilježenim u stupcu Konverzije, čak i ako su konfigurirane za različite ciljeve i/ili upotrebljavaju različite vrste strategija licitiranja. Konverzije na različitim uređajima iz kampanja na prikazivačkoj mreži, videokampanja, pretraživačkih i Shopping kampanja uključene su prema zadanim postavkama. To se ne odnosi na kampanje za hotele.
Prosječni ciljani CPA
Vaš prosječni ciljani CPA prosječni je CPA ponderiran s obzirom na promet za koji je vaša strategija licitiranja izvršila optimizaciju. On uključuje prosjek prilagodbi licitacija za uređaj, ciljanih CPA-ova za grupu oglasa i svih izmjena koje ste unijeli u ciljani CPA tijekom vremena. Zbog tih varijabli vaš prosječni ciljani CPA može se razlikovati od ciljanog CPA-a koji ste postavili. Prilikom procjene izvedbe strategije licitiranja trebali biste usporediti CPA koji je postignut uz prosječni ciljani CPA određene strategije jer prosječni ciljani CPA preciznije odražava ono u odnosu na što pametno licitiranja optimizira. Preporučuje se da pratite izvedbu kampanje i prosječni cilj tijekom vremena.
Ograničenja licitacija
Ne preporučujemo postavljanje ograničenja strategije licitiranja ciljanog CPA-a jer ono može ograničiti automatsku optimizaciju licitacije u Google Adsu. Može i onemogućiti da Google Ads prilagodi vaše licitacije na iznos koji najbolje odgovara vašem ciljanom CPA-u. Ako postavite ograničenja licitacije, ona će se upotrebljavati samo na dražbama za pretraživačku mrežu. Ograničenja licitacija dostupna su samo za strategiju licitiranja ciljanog CPA-a portfelja, a ne za standardnu strategiju.
- Ograničenje maks. licitacije: najviša CPC licitacija za koju želite da je Google Ads postavi prilikom upotrebe licitiranja ciljanog CPA-a.
- Ograničenje min. licitacije: minimalna CPC licitacija za koju želite da je Google Ads postavi prilikom upotrebe licitiranja ciljanog CPA-a. Napominjemo da algoritam za licitiranje u Google Adsu može postaviti maks. CPC licitaciju koja je niža od ograničenja minimalne licitacije, uglavnom zbog pametnog određivanja cijena. To znači da ograničenje licitacije koje postavite nije apsolutno najniža licitacija koja se može postaviti.
Prilagodbe licitacija za uređaj
Prilagodbe licitacija za uređaj za ciljani CPA omogućuju vam da odredite prioritet konverzija po uređajima. Prilagodbe možete postaviti za računala, tablete i mobilne uređaje.
Za razliku od prilagodbi licitacije za ručne CPC-ove, vaše prilagodbe licitacije za ciljani CPA mijenjaju vrijednost cilja CPA, a ne same licitacije. Da biste postigli najbolju izvedbu, bilo bi dobro da uklonite prilagodbe ručne CPC licitacije kada prelazite na ciljani CPA.
Ako je vaš ciljani CPA 10 USD, prilagodba licitacije od +40% za mobilne uređaje povećat će vaš ciljani CPA na 14 USD na mobilnim uređajima. Da biste spriječili prikazivanje svojih oglasa na mobilnim uređajima, možete postaviti prilagodbu licitacije za mobilne uređaje od –100%.
Plaćanje za konverzije (samo prikazivačka mreža)
Uz kampanje na prikazivačkoj mreži možete odabrati plaćanje za konverzije umjesto plaćanja za klikove ili angažirane preglede. Prilikom postavljanja kampanje otvorite odjeljak Licitiranje. Potražite zaglavlje Plaćanje za i na padajućem izborniku odaberite Konverzije. Saznajte kako upotrebljavati plaćanje za konverzije u kampanjama za prikazivačku mrežu.
Gdje ćete pronaći te mjerne podatke
Mjerni podatak prosječnog ciljanog CPA-a omogućuje vam da izmjerite CPA koji je vaša strategija licitiranja ciljala tijekom određenih razdoblja. Ako izmijenite datumski raspon, moći ćete vidjeti za što je vaša strategija zapravo izvršila optimizaciju tijekom tog razdoblja. Za razdoblja bez prometa nećete imati prosječni ciljani CPA.
Mjerni podatak prosječnog ciljanog CPA-a pronaći ćete u tablici izvedbe pri vrhu stranice Kampanje kako biste mogli procijeniti stvarnu izvedbu u odnosu na ciljanu. Prilikom dodavanja novog stupca iz kategorije Izvedba odaberite Prosj. ciljani CPA, Prosj. ciljana cijena po instalaciji ili Prosj. ciljana cijena radnje u aplikaciji, ili ih dodajte u grafikon izvedbe.
Taj mjerni podatak možete pronaći i u izvješću o strategiji licitiranja pokraj stavke Stvarni CPA, koja predstavlja stvarni CPA koji je strategija uspjela postići. Saznajte kako pronaći izvješća o strategiji licitiranja.
Prosječni ciljani CPA dostupan je za standardne, kao i za strategije licitiranja portfelja.
