ध्यान दें: सर्च कैंपेन में जुलाई से, आपको कन्वर्ज़न बढ़ाएं या कन्वर्ज़न वैल्यू बढ़ाएं जैसी बिडिंग की नई रणनीतियों के लिए, वैकल्पिक टारगेट फ़ील्ड दिखेंगे. ध्यान रखें कि वीडियो ऐक्शन कैंपेन के लिए, बिडिंग की रणनीति लगाने की ये दो अलग-अलग रणनीतियां हैं. स्मार्ट बिडिंग की रणनीति, वैकल्पिक टारगेट फ़ील्ड का इस्तेमाल करके इन लक्ष्यों को उसी तरह ऑप्टिमाइज़ करेगी जिस तरह टारगेट सीपीए (हर कार्रवाई की लागत) और टारगेट आरओएएस (विज्ञापन खर्च पर रिटर्न) के लिए करती है. तय किए गए टारगेट सीपीए के साथ कन्वर्ज़न बढ़ाने की रणनीति उसी तरह काम करेगी जिस तरह आज टारगेट सीपीए की रणनीति काम करती है. इसी तरह, तय किए गए टारगेट आरओएएस के साथ कन्वर्ज़न वैल्यू बढ़ाने की रणनीति उसी तरह काम करेगी जिस तरह आज टारगेट आरओएएस रणनीति काम करती है. ध्यान दें, होटल कैंपेन, सिर्फ़ ज़रूरी टारगेट आरओएएस वाली कन्वर्ज़न वैल्यू बढ़ाने की रणनीति के साथ काम करते हैं.
बिडिंग की रणनीति को व्यवस्थित करने के तरीके में हुए बदलावों के बारे में ज़्यादा जानें.
टारगेट सीपीए बिडिंग, ऑटोमैटिक बिडिंग की रणनीति है. यह बिड को इस तरह सेट करती है कि ज़्यादा से ज़्यादा कन्वर्ज़न या ग्राहक कार्रवाइयां मिल सकें. जब टारगेट सीपीए (हर कार्रवाई की लागत) के लिए बिडिंग की रणनीति चुनी जाती है, तब आपकी तरफ़ से हर कन्वर्ज़न की औसत लागत सेट की जाती है. Google Ads, विज्ञापन की मदद से ग्राहक में बदलने की संभावना के आधार पर, बिड सेट करने के लिए आपके टारगेट सीपीए का इस्तेमाल करता है.
टारगेट सीपीए, किसी एक कैंपेन पर लागू होने वाली स्टैंडर्ड रणनीति के तौर पर या कई कैंपेन पर लागू होने वाली पोर्टफ़ोलियो रणनीति के तौर पर उपलब्ध है. ऑटोमेटेड बिडिंग (बिड अपने-आप सेट होना) के बारे में ज़्यादा जानें.
ध्यान दें: मांग बढ़ाने में मदद करने वाले कैंपेन में, अलग-अलग विज्ञापन ग्रुप के लिए अलग-अलग टीसीपीए सीमाएं सेट की जा सकती हैं. उन विज्ञापन ग्रुप के विज्ञापन, तय की गई सीमाओं के मुताबिक दिखाए जाएंगे. इसके अलावा, जब टीसीपीए की सीमाएं विज्ञापन ग्रुप के लेवल पर सेट की जाती हैं, तो यह कैंपेन लेवल पर सेट की गई टीसीपीए की सीमा को बदल देती है.
इस आर्टिकल में टारगेट सीपीए के लिए बोली लगाने के तरीके और इसकी सेटिंग के बारे में बताया गया है.
शुरू करने से पहले
- अगर आपको नहीं पता कि आपके लिए कौनसी ऑटोमैटिक बिडिंग रणनीति सही है, तो पहले ऑटोमेटेड बिडिंग (बिड अपने-आप सेट होना) के बारे में ज़्यादा जानें.
- टारगेट सीपीए के लिए बोली लगाने की रणनीति सेट अप करने से पहले, आपको अपने कन्वर्ज़न को मैनेज करने के लिए, कन्वर्ज़न ट्रैकिंग सेट अप करनी होगी.
- हम आपको अपनी बजट की सेटिंग की समीक्षा करने का भी सुझाव देते हैं. इससे यह पक्का होगा कि आप हर महीने के खर्च की सीमा को पार किए बिना, अपने रोज़ के औसत बजट से दोगुना खर्च कर सकें. खर्च करने की सीमाओं के बारे में ज़्यादा जानें.
यह कैसे काम करता है
जब भी आपका विज्ञापन दिखने की संभावनाएं बनेंगी, टारगेट सीपीए बिडिंग की रणनीति अपने-आप सबसे अच्छी बिड लगा देगी. ऐसा करने के लिए, यह रणनीति आपके कैंपेन की पुरानी जानकारी का इस्तेमाल करती है. साथ ही, यह Google Ads में नीलामी के दौरान मौजूद, स्थिति के हिसाब से मिलने वाले सिग्नल का भी आकलन करती है.
आपके टारगेट की तुलना में कुछ कन्वर्ज़न की लागत ज़्यादा और कुछ की लागत कम हो सकती है. हालांकि, कुल मिलाकर Google Ads आपके हर कन्वर्ज़न की लागत को आपके सेट किए गए टारगेट सीपीए के बराबर रखने की कोशिश करेगा. सीपीए में ये बदलाव इसलिए होते हैं, क्योंकि आपका असल सीपीए ऐसे तरीकों से तय होता है जिन पर Google का कोई अधिकार नहीं है, जैसे कि आपकी वेबसाइट या विज्ञापनों में होने वाले बदलाव या विज्ञापन नीलामियों में बढ़ी हुई प्रतिस्पर्धा. इसके अलावा, आपका कन्वर्ज़न रेट, अनुमानित कन्वर्ज़न रेट से कम या ज़्यादा हो सकता है.
उदाहरण के लिए, अगर 10 डॉलर का टारगेट सीपीए चुना जाता है, तो Google Ads औसतन 10 डॉलर में ज़्यादा से ज़्यादा कन्वर्ज़न पाने के लिए आपकी बिड को अपने-आप सेट कर देगा. यह रणनीति, हर विज्ञापन नीलामी में आपकी परफ़ॉर्मेंस को बेहतर बनाने के लिए, डिवाइस, ब्राउज़र, जगह, दिन का समय, रीमार्केटिंग सूची जैसे रीयल-टाइम सिग्नल का इस्तेमाल करके बोलियां घटाती या बढ़ाती है.
टारगेट सीपीए बिडिंग की रणनीति का इस्तेमाल करना
आप यहां दिए गए किसी भी तरीके का इस्तेमाल करके, किसी एक कैंपेन (जो एक स्टैंडर्ड रणनीति है), कई कैंपेन या पोर्टफ़ोलियो बिड रणनीति के लिए टारगेट सीपीए बिडिंग की रणनीति चुन सकते हैं:
- नए कैंपेन में इसका इस्तेमाल करें
- कैंपेन सेटिंग से इस रणनीति पर शिफ़्ट करें
- शेयर की गई लाइब्रेरी के "बिडिंग की रणनीतियों" में से इसे चुनें
टारगेट सीपीए से जुड़ी परफ़ॉर्मेंस की जानकारी के लिए 'एक्सप्लेनेशंस' का इस्तेमाल
एक्सप्लेनेशंस की मदद से, Google Ads खाते की परफ़ॉर्मेंस में हुए बड़े बदलावों के बारे में अहम जानकारी मिल सकती है. टारगेट सीपीए रणनीति का इस्तेमाल करने वाले किसी सर्च कैंपेन या विज्ञापन ग्रुप की परफ़ॉर्मेंस में ज़्यादा उतार-चढ़ाव होने पर, 'एक्सप्लेनेशंस' की मदद ली जा सकती है. इस सुविधा के ज़रिए उतार-चढ़ाव की वजह के बारे में पता लगाया जा सकता है.
सेटिंग
टारगेट सीपीए (या हर इंस्टॉल की लागत या ऐप्लिकेशन कैंपेन के लिए हर इन-ऐप्लिकेशन ऐक्शन की लागत)
यह वह औसत रकम है जिसे आपको किसी कन्वर्ज़न के लिए चुकानी है. आपके सेट किए गए टारगेट सीपीए से आपको मिलने वाले कन्वर्ज़न की संख्या पर असर पड़ सकता है. उदाहरण के लिए, बहुत छोटा टारगेट सेट करने से कन्वर्ज़न की संभावना वाले क्लिक छूट सकते हैं. इस वजह से कुल कन्वर्ज़न की संख्या कम हो सकती है.
अगर आपके कैंपेन में पुराना कन्वर्ज़न डेटा है, तो Google Ads, एक टारगेट सीपीए का सुझाव देगा. इस सुझाव का आकलन, पिछले कुछ हफ़्तों के दौरान आपके सीपीए की असल परफ़ॉर्मेंस के आधार पर किया जाता है. यह आकलन, ट्रैफ़िक के लिए भी होता है, इसलिए जिन जगहों पर आपके विज्ञापन दिखाए जाते हैं उनके आधार पर औसत टारगेट अलग-अलग हो सकते हैं.
कोई सुझाया गया टारगेट सीपीए तैयार करते समय, हम पिछले कुछ दिनों की परफ़ॉर्मेंस को हटा देंगे. इससे उन कन्वर्ज़न पर ध्यान दिया जा सकेगा जिन्हें किसी विज्ञापन से इंटरैक्शन करने के बाद पूरा होने में एक दिन से ज़्यादा समय लग सकता हो (कन्वर्ज़न में लगा समय). आप इस सुझाए गए टारगेट सीपीए का इस्तेमाल करने या खुद अपना टारगेट सीपीए सेट करने में से कोई एक विकल्प चुन सकते हैं.
सलाह: वे कन्वर्ज़न चुनें जिनके लिए बोली लगानी है
"कन्वर्ज़न" में शामिल करें सेटिंग से आप यह तय कर सकते हैं कि "कन्वर्ज़न" और "कन्वर्ज़न वैल्यू" की जानकारी देने वाले कॉलम में, अलग-अलग कन्वर्ज़न कार्रवाइयां शामिल होंगी या नहीं. इन कॉलम में मौजूद डेटा का इस्तेमाल टारगेट सीपीए, टारगेट आरओएएस, और ईसीपीसी जैसी बोली लगाने की रणनीतियां करती हैं. इसलिए, आपकी बोली लगाने की रणनीति, सिर्फ़ ऐसे कन्वर्ज़न के आधार पर ऑप्टिमाइज़ होगी जिन्हें आपने कॉलम में शामिल करने के लिए चुना है. खाते के लिए डिफ़ॉल्ट तौर पर लागू होने वाले कन्वर्ज़न लक्ष्यों के बारे में ज़्यादा जानें.
स्मार्ट बिडिंग, “कन्वर्ज़न” कॉलम में रिपोर्ट किए गए सभी कन्वर्ज़न ऐक्शन से लर्न करेगी. भले ही, वे अलग-अलग लक्ष्यों के लिए कॉन्फ़िगर किए गए हों और/या बिडिंग की अलग-अलग रणनीतियों का इस्तेमाल करते हों. डिसप्ले नेटवर्क, वीडियो, सर्च, और शॉपिंग कैंपेन में क्रॉस-डिवाइस कन्वर्ज़न डिफ़ॉल्ट रूप से शामिल होते हैं. यह होटल कैंपेन के लिए लागू नहीं है.
औसत टारगेट सीपीए
आपका औसत टारगेट सीपीए, ट्रैफ़िक पर आधारित वह औसत सीपीए है जिसके लिए, आपकी बोली लगाने की रणनीति को ऑप्टिमाइज़ किया गया है. इसमें आपके डिवाइस के हिसाब से बोली में बदलाव का औसत, विज्ञापन ग्रुप टारगेट सीपीए, और समय के साथ आपने टारगेट सीपीए में जो बदलाव किए हैं वे सभी शामिल होते हैं. इन वैरिएबल की वजह से, आपका औसत टारगेट सीपीए, आपके सेट किए गए टारगेट सीपीए से अलग हो सकता है. बोली लगाने की रणनीति की परफ़ॉर्मेंस का आकलन करते समय, आपको रणनीति के औसत टारगेट सीपीए से, हासिल हुए सीपीए की तुलना करनी चाहिए. ऐसा इसलिए, क्योंकि औसत टारगेट सीपीए ज़्यादा सही तरीके से यह बताता है कि स्मार्ट तरीके से बोली लगाने की रणनीति को किस तरीके से ऑप्टिमाइज़ किया जा रहा है. हमारा सुझाव है कि आप समय के साथ अपने कैंपेन की परफ़ॉर्मेंस और औसत टारगेट पर नज़र रखें.
बोली सीमाएं
आपकी टारगेट सीपीए बोली लगाने की रणनीति के लिए, बोली लगाने की सीमाएं सेट करने की सलाह नहीं दी जाती है. ऐसा इसलिए, क्योंकि इससे आपकी बोली के लिए Google Ads के अपने-आप होने वाले ऑप्टिमाइज़ेशन पर असर हो सकता है. इससे Google Ads के लिए, आपके टारगेट सीपीए की रकम के हिसाब से आपकी बोलियों में बदलाव करना संभव नहीं होगा. अगर आपकी तरफ़ से बोली की सीमाएं सेट की जाती हैं, तो उनका इस्तेमाल सिर्फ़ Search Network की नीलामियों में किया जाएगा. बिडिंग की सीमाएं सिर्फ़ टारगेट सीपीए बिडिंग की पोर्टफ़ोलियो (स्टैंडर्ड नहीं) रणनीतियों के लिए उपलब्ध हैं.
- बिड करने की ऊपरी सीमा: यह सीपीसी बिड करने की ऊपरी सीमा है. टारगेट सीपीए बिडिंग का इस्तेमाल करने पर आप चाहेंगे कि Google Ads इसे सेट करे.
- बोली लगाने की निचली सीमा: यह सीपीसी बोली लगाने की निचली सीमा है. इसे, Google Ads, टारगेट सीपीए के लिए बोली लगाने की रणनीति का इस्तेमाल करके सेट करता है. ध्यान रखें कि स्मार्ट कीमत की वजह से, Google Ads बोली-प्रक्रिया एल्गोरिदम आपके लिए आम तौर पर ऐसी मैक्स सीपीसी बोली सेट कर सकता है जो आपकी बोली की निचली सीमा से भी कम हो. इसका मतलब यह है कि जो बोली सीमा आप यहां सेट करते हैं वह सेट की जा सकने वाली कम से कम बोली नहीं हो सकती.
डिवाइस के हिसाब से बोली में बदलाव
टारगेट सीपीए के लिए, डिवाइस के हिसाब से बिड में बदलाव की मदद से, डिवाइस को ध्यान में रखकर कन्वर्ज़न की प्राथमिकता तय की जा सकती है. आप डेस्कटॉप, टैबलेट, और मोबाइल के लिए बोली में बदलाव की सुविधा सेट कर सकते हैं.
टारगेट सीपीए की बोली में बदलाव से सीपीए टारगेट की वैल्यू में बदलाव होता है, न कि बोलियों में. हालांकि, मैन्युअल सीपीसी की बोलियों में बदलाव से ऐसा नहीं होता है. सबसे अच्छी परफ़ॉर्मेंस के लिए, टारगेट सीपीए का चुनाव करने पर आपको मैन्युअल तरीके से सीपीसी बोली घटाने या बढ़ाने की सुविधा को हटा देना चाहिए.
अगर आपका टारगेट सीपीए 10 डॉलर है, तो मोबाइल के लिए बोली को +40% बढ़ाने से, मोबाइल डिवाइस पर आपका टारगेट सीपीए बढ़कर 14 डॉलर हो जाएगा. किसी भी मोबाइल डिवाइस पर अपने विज्ञापन नहीं दिखाने के लिए, मोबाइल के लिए बोली में बदलाव को -100% पर सेट किया जा सकता है.
कन्वर्ज़न के लिए पैसे चुकाना (सिर्फ़ Display Network के लिए)
डिसप्ले कैंपेन में, आपके पास हर क्लिक का पेमेंट (पीपीसी) या जुड़ाव वाले व्यू के हिसाब से पेमेंट के बजाय, कन्वर्ज़न के लिए पैसे चुकाने का विकल्प है. अपना कैंपेन सेट अप करते समय, “बोली” सेक्शन पर जाएं. “इसके लिए पैसे चुकाएं” लेबल वाला हेडर खोजें और ड्रॉप-डाउन मेन्यू से 'कन्वर्ज़न' चुनें. डिसप्ले कैंपेन में कन्वर्ज़न होने पर पैसे चुकाने की सुविधा का इस्तेमाल करने का तरीका जानें.
आपको ये मेट्रिक कहां मिलेंगी
औसत टारगेट सीपीए मेट्रिक की मदद से, उस सीपीए का हिसाब लगाया जा सकता है जिसके लिए किसी खास समयावधि में, आपकी बोली लगाने की रणनीति को टारगेट किया गया है. तारीख की सीमा बदलकर, यह देखा जा सकता है कि उस अवधि के दौरान आपकी रणनीति, असल में किसके लिए ऑप्टिमाइज़ की गई थी. ध्यान रखें कि आपके पास बिना ट्रैफ़िक वाली समयावधियों के लिए, औसत टारगेट सीपीए की मेट्रिक उपलब्ध नहीं होगी.
आपको "कैंपेन" पेज के सबसे ऊपर, परफ़ॉर्मेंस टेबल में औसत टारगेट सीपीए मेट्रिक दिखेगी. इससे टारगेट परफ़ॉर्मेंस के मुकाबले असली परफ़ॉर्मेंस का आकलन किया जा सकता है. कोई नया कॉलम जोड़ते समय या इसे परफ़ॉर्मेंस चार्ट में जोड़कर, “परफ़ॉर्मेंस” कैटगरी से, "औसत टारगेट सीपीए", "टारगेट के लिए हर इंस्टॉल की औसत लागत (सीपीआई)" या "टारगेट के लिए हर इन-ऐप्लिकेशन कार्रवाई की औसत लागत" चुनें.
आपको यह मेट्रिक “असल सीपीए” के बगल में मौजूद बोली लगाने की रणनीति की रिपोर्ट में भी दिखेगी. रिपोर्ट में वह असल सीपीए भी दिखेगा जो इस रणनीति से हासिल हुआ है. बिडिंग की रणनीति की रिपोर्ट ढूंढने का तरीका जानें.
स्टैंडर्ड और पोर्टफ़ोलियो बोली रणनीति, दोनों के लिए औसत टारगेट सीपीए उपलब्ध है.
