Tandaan: Simula sa Hulyo, makakakita ka ng mga opsyonal na field ng target sa mga Search campaign para sa bagong strategy sa pag-bid na Pag-maximize ng mga conversion o Pag-maximize ng halaga ng conversion. Dapat mong malaman na para sa mga Video action campaign, magkaibang strategy sa pag-bid ang 2 ito. Kapag may opsyonal na target, mag-o-optimize ang Smart Bidding sa mga layuning ito tulad ng pag-optimize nito para sa Target na CPA (cost per action) at Target na ROAS (return on ad spend). Kikilos ang Pag-maximize ng mga conversion na may nakatakdang target na CPA tulad ng pagkilos ng strategy na Target na CPA sa kasalukuyan, at gayundin, kikilos ang Pag-maximize ng halaga ng conversion na may nakatakdang target na ROAS tulad ng pagkilos ng strategy na Target na ROAS sa kasalukuyan. Tandaan, sinusuportahan lang ng mga Hotel campaign ang Pag-maximize ng halaga ng conversion na may mandatoryong target na ROAS.
Matuto pa tungkol sa pag-bid na Target na ROAS.
Matuto pa tungkol sa Mga pagbabago sa kung paano nakaayos ang mga strategy sa Smart Bidding.
Ang Target na CPA na pag-bid ay isang naka-automate na strategy sa pag-bid na nagtatakda ng mga bid para makakuha ka ng maraming conversion o pagkilos ng customer hangga't maaari. Kapag pinili mo ang strategy sa pag-bid na Target na CPA (cost-per-action), itatakda mo ang gusto mong average na cost per conversion. Gagamitin ng Google Ads ang iyong Target na CPA para magtakda ng bid batay sa posibilidad na mag-convert ang ad.
Available ang Target na CPA bilang karaniwang strategy na inilalapat sa isang campaign o bilang strategy sa portfolio na puwedeng malapat sa maraming campaign. Matuto pa Tungkol sa naka-automate na pag-bid.
Ipinapaliwanag ng artikulong ito kung paano gumagana ang Target na CPA na pag-bid at kung ano ang mga setting nito.
Bago ka magsimula
- Kung hindi mo pa alam kung anong uri ng naka-automate na strategy sa pag-bid ang angkop sa iyo, alamin matuto pa Tungkol sa naka-automate na pag-bid.
- Bago ka makakapag-set up ng diskarte sa pag-bid na Target na CPA, kakailanganin mong mag-set up ng pagsubaybay sa conversion para mapamahalaan ang iyong conversion.
- Inirerekomenda naming suriin mo ang iyong mga setting ng badyet para matiyak na kumportable ka sa paggastos ng hanggang 2 beses ng average na pang-araw-araw na badyet mo, nang hindi lumalampas sa buwanang limitasyon sa pagsingil. Matuto pa Tungkol sa mga limitasyon sa paggastos.
Paano ito gumagana
Ang Target na CPA na pag-bid ay awtomatikong naghahanap ng mahusay na bid para sa iyong ad sa tuwing kwalipikado itong lumabas gamit ang dating impormasyon tungkol sa campaign mo at pagsusuri sa mga signal ayon sa konteksto sa oras ng auction sa Google Ads.
Posibleng mas mahal ang ilang conversion kaysa sa iyong target at posibleng mas mura naman ang ilan, pero sa kabuuan, susubukan ng Google Ads na panatilihing pantay sa itinakda mong target na CPA ang iyong cost per conversion. Nangyayari ang mga pagbabagong ito sa CPA dahil nakadepende ang iyong aktwal na CPA sa mga salik na hindi kontrolado ng Google, tulad ng mga pagbabago sa website mo o mga ad o mas tumitinding kumpetisyon sa mga ad auction. Dagdag pa rito, posibleng mas mababa o mas mataas ang iyong aktwal na rate ng conversion kaysa sa tinatayang rate ng conversion.
Halimbawa, kung pipili ka ng target na CPA na Php500, awtomatikong itatakda ng Google Ads ang iyong mga bid para subukang makapagbigay sa iyo ng pinakamaraming conversion hangga't posible sa halagang Php500 sa average. Para makatulong na pahusayin ang iyong performance sa bawat ad auction, ina-adjust ng strategy na ito ang mga bid gamit ang mga real-time na signal tulad ng device, browser, lokasyon, oras ng araw, listahan ng remarketing, at higit pa.
Gamitin ang strategy sa pag-bid na Target na CPA
Puwede mong piliin ang strategy sa pag-bid na Target na CPA para sa isang campaign, na karaniwang strategy, maraming campaign, o portfolio na strategy sa pag-bid, sa pamamagitan ng alinman sa mga paraang ito:
- Gamitin ito sa bagong campaign
- Lumipat sa strategy na ito mula sa mga setting ng campaign
- Piliin ito sa pamamagitan ng “Mga strategy sa pag-bid” sa Nakabahaging library
Mga paliwanag para sa performance ng Target na CPA
Bibigyan ka ng mga paliwanag ng mga insight sa malalaking pagbabago sa performance ng iyong Google Ads account. Kung may makita kang kapansin-pansing pagbabago sa performance ng isang Search campaign o ad group na gumagamit ng strategy na target na CPA, makakatulong sa iyo ang mga paliwanag na malaman kaagad kung bakit ito nangyari.
Mga Setting
Target na CPA (o cost per install o gastos bawat in-app na pagkilos para sa mga App campaign)
Ito ang average na halagang handa mong bayaran para sa isang conversion. Maaaring makaimpluwensya ang itatakda mong target na CPA sa bilang ng mga conversion na makukuha mo. Halimbawa, ang pagtatakda ng target na masyadong mababa ay posibleng maging dahilan para mapalampas mo ang mga pag-click na puwedeng humantong sa mga conversion, na hahantong sa mas kaunting kabuuang conversion.
Kung may dating data ng conversion ang iyong campaign, magrerekomenda ng target na CPA ang Google Ads. Kinakalkula ang rekomendasyong ito batay sa iyong aktwal na performance ng CPA sa loob ng nakaraang ilang linggo. Isinasaalang-alang din sa kalkulasyon ang trapiko kaya puwedeng mag-iba nang kaunti ang mga average na target batay sa trapiko sa mga lugar kung saan ipinapakita ang iyong mga ad.
Kapag bumubuo ng inirerekomendang target na CPA, ibubukod namin ang performance mula sa nakaraang ilang araw para maisaalang-alang ang mga conversion na posibleng abutin nang mahigit isang araw bago makumpleto kasunod ng pakikipag-ugnayan sa ad (pagkaantala ng conversion). Puwede kang magpasya kung gagamitin mo ang inirerekomendang target na CPA na ito o kung magtatakda ka ng sarili mong target na CPA.
Tip: Piliin kung sa aling mga conversion magbi-bid
Binibigyang-daan ka ng setting na Isama sa "Mga Conversion" na magdesisyon kung magsasama ba o hindi ng mga indibidwal na pagkilos na conversion sa iyong mga column sa pag-uulat na "Mga Conversion" at "Halaga ng conversion." Ang data sa mga column na ito ay ginagamit ng mga diskarte sa pag-bid gaya ng Target na CPA, Target na ROAS, at ECPC, kaya mag-o-optimize lang ang iyong diskarte sa pag-bid batay sa mga conversion na pinili mong isama. Matuto pa tungkol sa setting na "Isama sa 'Mga Conversion.'"
Kasama bilang default ang mga cross-device na conversion mula sa mga Display Network, Video, Search, at Shopping campaign.
Average na target na CPA
Ang iyong average na target na CPA ay ang cost-weighted na average na CPA kung saan naka-optimize ang iyong diskarte sa pag-bid. Kasama rito ang average ng iyong mga pagsasaayos ng bid sa device, target na CPA ng ad group, at anumang pagbabagong ginawa mo sa iyong target na CPA sa paglipas ng panahon. Dahil sa mga variable na ito, posibleng iba ang iyong average na target na CPA sa target na CPA na itinakda mo. Kapag sinusuri ang performance ng strategy sa pag-bid, dapat mong ihambing ang iyong nakuhang CPA sa average na target na CPA ng strategy dahil mas tumpak na naipapakita ng average na target na CPA kung para saan nag-o-optimize ang Smart Bidding. Inirerekomendang subaybayan ang performance ng iyong campaign at average na target sa paglipas ng panahon.
Mga limitasyon sa bid
Hindi inirerekomenda ang pagtatakda ng mga limitasyon sa bid para sa iyong diskarte sa pag-bid na Target na CPA, dahil puwede nitong limitahan ang awtomatikong pag-optimize ng Google Ads sa iyong bid. Puwede rin nitong pigilan ang Google Ads na isaayos ang iyong mga bid sa halagang pinakamahusay na nakakatugon sa target na CPA mo. Kung magtatakda ka ng mga limitasyon sa bid, gagamitin lang ang mga ito sa mga auction sa Search Network. Available lang ang mga limitasyon sa bid para sa mga portfolio, hindi karaniwan, na strategy sa pag-bid na Target na CPA.
- Limitasyon sa max. na bid: Ang pinakamataas na CPC na bid na gusto mong itakda ng Google Ads kapag gumagamit ng Target na CPA na pag-bid.
- Limitasyon sa min. na bid: Ang minimum na CPC na bid na gusto mong itakda ng Google Ads kapag gumagamit ng Target na CPA na pag-bid. Tandaang ang algorithm sa pag-bid ng Google Ads ay puwedeng magtakda ng max. CPC na bid na mas mababa kaysa sa iyong limitasyon sa minimum na bid, kadalasang dahil sa smart pricing. Ibig sabihin, ang limitasyon sa bid na itatakda mo rito ay hindi ang pinakamababang bid na puwedeng itakda.
Mga pagsasaayos ng bid sa device
Nagbibigay-daan sa iyo ang mga pagsasaayos ng bid sa device para sa Target na CPA na bigyang-priyoridad ang mga conversion ayon sa device. Maaari kang magtakda ng mga pagsasaayos para sa desktop, tablet, at mobile.
Hindi tulad ng mga pagsasaayos ng bid para sa manual na CPC, binabago ng iyong mga pagsasaayos ng bid para sa Target na CPA ang halaga ng iyong CPA na target, kaysa sa mismong mga bid. Para sa pinakamahusay na performance, mainam kung aalisin mo ang mga adjustment ng bid ng iyong manual na CPC kapag lumilipat sa Target na CPA.
Kung ang iyong target na CPA ay Php500, kapag nagtakda ng adjustment ng bid na +40% para sa mobile, tataas ang iyong target na CPA at magiging Php700 sa mga mobile device. Para mapigilang lumabas ang iyong mga ad sa anumang mobile device, puwede kang magtakda ng adjustment ng bid sa mobile na -100%.
Magbayad para sa mga conversion (Display Network lang)
Sa mga Display campaign, mapipili mong magbayad para sa mga conversion sa halip na magbayad para sa bawat pag-click o engaged na panonood. Kapag sine-set up ang iyong campaign, pumunta sa seksyong “Pag-bid.” Hanapin ang header na may label na “Magbayad para sa” at piliin ang Mga Conversion mula sa dropdown menu. Alamin kung paano Gamitin ang magbayad para sa mga conversion sa mga Display campaign.
Saan mo makikita ang mga sukatang ito
Nagbibigay-daan sa iyo ang sukatang average na target na CPA na sukatin ang CPA na na-target ng strategy mo sa pag-bid sa loob ng mga partikular na yugto ng panahon. Sa pamamagitan ng pagbabago sa hanay ng petsa, malalaman mo kung saan talaga naka-optimize ang iyong strategy sa loob ng yugtong iyon. Tandaan, hindi ka magkakaroon ng average na target na CPA para sa mga yugto ng panahon na walang trapiko.
Makikita mo ang sukatang average na target na CPA sa talahanayan ng performance ng iyong page na “Mga Campaign,” para masuri mo ang aktwal na performance laban sa target na performance. Piliin ang “Avg. na target na CPA,” “Avg. na target na cost per install,” o “Avg. na target na gastos sa bawat in-app na pagkilos” mula sa kategoryang “Performance” kapag nagdaragdag ng bagong column, o sa pamamagitan ng pagdaragdag nito sa chart ng performance.
Makikita mo rin ang sukatang ito sa iyong ulat sa strategy sa pag-bid sa tabi ng "Aktwal na CPA" mo, na kumakatawan sa aktwal na CPA na naabot ng strategy na ito. Alamin kung paano Hanapin ang iyong mga ulat sa strategy sa pag-bid.
Available ang average na target na CPA sa mga karaniwan at portfolio na strategy sa pag-bid.
