Märkus. Alates juulist kuvatakse otsingukampaaniates uue konversioonide maksimeerimise või konversiooniväärtuse maksimeerimise pakkumisstrateegia valikulise eesmärgi väli. Pidage silmas, et toimingueesmärgiga videokampaaniate puhul on tegu kahe erineva pakkumisstrateegiaga. Valikulise eesmärgi korral optimeerib nutikas pakkumine nende eesmärkide saavutamiseks samamoodi, nagu see optimeeriks siht-CPA (toimingu hind) ja ROAS-eesmärgi (reklaamikulude tasuvus) jaoks. Konversioonide maksimeerimine määratud siht-CPA-ga käitub nii, nagu praegu käitub siht-CPA pakkumisstrateegia, ja sarnaselt käitub konversiooniväärtuse maksimeerimine määratud reklaamikulude tasuvuse (ROAS) eesmärgiga nii, nagu praegu käitub reklaamikulude tasuvuse (ROAS) eesmärgi pakkumisstrateegia. Pange tähele, et hotellikampaaniad toetavad ainult konversiooniväärtuse maksimeerimist kohustusliku reklaamikulude tasuvuse (ROAS) eesmärgiga.
Lisateave reklaamikulude tasuvuse (ROAS) eesmärgi pakkumise kohta
Lugege lisaks nutikate pakkumisestrateegiate korraldamise muudatuste kohta.
Siht-CPA-pakkumine on automaatse pakkumise strateegia, mis määrab pakkumisi konversioonide ehk klienditoimingute arvu maksimeerimiseks. Kui valite siht-CPA- (toimingu hinna eesmärgiga) pakkumisstrateegia, siis määrate eesmärgiks keskmise kulu konversiooni kohta. Google Ads määrab pakkumise teie siht-CPA ja reklaami konversioonitõenäosuse põhjal.
Siht-CPA on saadaval nii tavastrateegiana, mida rakendatakse ühele kampaaniale, kui ka portfellistrateegiana, mida saab rakendada mitmele kampaaniale. Lugege lisaks automaatse pakkumise kohta.
Artiklis selgitatakse siht-CPA-pakkumise tööpõhimõtet ja seadeid.
Enne alustamist
- Kui te ei tea veel, milline automaatse pakkumise strateegia teile sobib, lugege lisateavet automaatse pakkumise kohta.
- Konversioonide haldamiseks tuleb enne siht-CPA pakkumisstrateegia seadistamist seadistada konversioonide jälgimine.
- Soovitame teil oma eelarve seaded üle vaadata ja veenduda, kas olete nõus kulutama kuni kaks korda rohkem kui teie keskmine päevaeelarve, ilma kuu debiteerimislimiiti ületamata. Lugege lisaks kululimiitide kohta.
Tööpõhimõtted
Iga kord, kui teie reklaami võidakse näidata, leiab siht-CPA-pakkumine automaatselt optimaalse pakkumise teie kampaania ajaloolise teabe ja Google Adsi oksjoni aegsete kontekstisignaalide põhjal.
Mõni konversioon võib maksta eesmärgist rohkem ja mõni vähem, kuid kokkuvõttes püüab Google Ads hoida kulu konversiooni kohta teie määratud siht-CPA tasemel. Tegelik CPA muutub olenevalt Google'ist sõltumatutest teguritest (nt muudatused teie veebisaidil või reklaamides või suurenenud konkurents reklaamioksjonitel). Ka teie tegelik konversioonimäär võib olla prognoositavast väiksem.
Kui valite näiteks 10-eurose siht-CPA, määrab Google Ads pakkumised automaatselt nii, et saaksite võimalikult palju konversioone keskmiselt 10 euroga. See strateegia optimeerib pakkumisi igal reklaamioksjonil eraldi, kasutades reaalajalisi signaale (nt seade, brauser, asukoht, kellaaeg, uuesti turundamise loend jne).
Siht-CPA pakkumisstrateegia kasutamine
Siht-CPA pakkumisstrateegia võite valida tavastrateegiana ühele kampaaniale või mitmele kampaaniale või portfellipõhiseks pakkumisstrateegiaks järgmistel viisidel.
- Võite kasutada seda uue kampaania loomisel
- Võite valida selle strateegia olemasoleva kampaania seadetes
- Võite valida selle jagatud kogus „Pakkumisstrateegiad“
Siht-CPA toimivuse selgitused
Selgitustest leiate statistikat suurte muutuste kohta Google Adsi konto toimivuses. Kui märkate siht-CPA strateegiat kasutava otsingukampaania või reklaamirühma toimivuses märkimisväärset kõikumist, saate selle põhjused selgitustest kiiresti teada.
Seaded
Siht-CPA (või rakendusekampaania installi hind / kulu rakendusesisese toimingu kohta)
See on keskmine summa, mille olete nõus konversiooni eest maksma. Määratav siht-CPA võib mõjutada saadavate konversioonide arvu. Liiga madala sihi määramise korral võite ilma jääda klikkidest, mis võivad viia konversioonini, mille tagajärjel väheneb konversioonide koguarv.
Kui kampaanial on ajaloolisi konversiooniandmeid, annab Google Ads siht-CPA soovitusi. Soovituslik väärtus arvutatakse teie viimaste nädalate tegelike CPA-tulemuste alusel. Arvutus võtab arvesse ka liiklust; nii et keskmised sihtmärgid võivad veidi erineda olenevalt liiklusest kohtades, kus teie reklaame näidatakse.
Soovitusliku siht-CPA kujundamisel jätame mõne viimase päeva tulemused arvutusest välja, kuna konversioonide lõpetamine pärast reklaami interaktsiooni võib võtta aega üle päeva (konversiooniviivitus). Saate valida, kas kasutada soovituslikku siht-CPA-d või ise väärtus seada.
Nõuanne: valige, millistele konversioonidele pakkumisi teha
Seade Kaasa veergu „Konversioonid“ võimaldab teil otsustada, kas kaasata individuaalsed konversioonitoimingud aruandeveergudesse „Konversioonid“ ja „Konversiooniväärtus“ või mitte. Nendes veergudes olevaid andmeid kasutavad pakkumisstrateegiad, näiteks siht-CPA, reklaamikulude tasuvuse (ROAS) eesmärk ja ECPC. Seetõttu optimeeritakse teie pakkumisstrateegiat vaid veergu kaasatud konversioonide alusel. Lisateave seade „Kaasa veergu „Konversioonid““ kohta
Display-võrgustiku, video-, otsingu- ja Shopping-kampaaniate seadmeülesed konversioonid kaasatakse vaikimisi.
Keskmine siht-CPA
Keskmine siht-CPA on liiklusega kaalutud keskmine CPA, mille põhjal pakkumisstrateegiat optimeeriti. See hõlmab endas seadmepõhiseid pakkumiste korrigeerimisi, reklaamirühma siht-CPA-sid ja siht-CPA muudatusi, mille olete aja jooksul teinud. Nende muutujate tõttu võib keskmine siht-CPA teie määratud siht-CPA-st erineda. Pakkumisstrateegia toimivust hinnates peaksite võrdlema saavutatud CPA-d strateegia keskmise siht-CPA-ga, sest keskmine siht-CPA peegeldab täpsemalt seda, mille jaoks nutikas pakkumine optimeerib. Soovitame teil oma kampaania toimivust ja keskmist siht-CPA-d aja jooksul jälgida.
Pakkumise limiidid
Siht-CPA pakkumisstrateegia korral ei ole soovitatav pakkumise limiite seada, sest see võib pakkumise automaatse optimeerimise funktsiooni Google Adsis piirata. Samuti võib see takistada Google Adsil korrigeerida teie pakkumisi viisil, mis kõige paremini teie siht-CPA-le vastaks. Kui pakkumiste limiidid siiski määrate, kasutatakse neid vaid otsinguvõrgustiku oksjonitel. Pakkumiste limiidid on saadaval vaid siht-CPA-pakkumise portfellistrateegia (mitte tavastrateegia) puhul.
- Maksimaalne pakkumise limiit: teie valitav suurim CPC-pakkumine, mille Google Ads võib siht-CPA pakkumise kasutamisel määrata.
- Minimaalne pakkumise limiit: väikseim CPC-pakkumine, mille Google Ads võib teie soovil siht-CPA-pakkumise kasutamisel määrata. Pange tähele, et Google Adsi pakkumise algoritm võib määrata max CPC-pakkumise, mis on teie pakkumise alampiirist väiksem. Tavaliselt on selle põhjus nutikas hinnakujundus. See tähendab, et siin määratud pakkumise piirang ei ole tingimata kõige madalam pakkumine, mille saab määrata.
Seadmepõhised pakkumiste korrigeerimised
Siht-CPA seadmepõhised pakkumiste korrigeerimised võimaldavad konversioonid seadmete järgi tähtsuse järjekorda panna. Korrigeerimised saate määrata lauaarvutile, tahvelarvutile ja mobiilile.
Erinevalt kasutaja määratud CPC pakkumiste korrigeerimisest muudavad siht-CPA pakkumised pigem CPA sihtmärgi väärtust kui pakkumist ennast. Parima toimivuse tagamiseks tasub siht-CPA kasutuselevõtmisel eemaldada kasutaja määratud CPC pakkumiste korrigeerimised.
Kui teie siht-CPA on 10 eurot, siis pakkumise korrigeerimise määramine +40% mobiilile suurendab mobiilseadmetes siht-CPA väärtusele 14 eurot. Reklaamide esitamise peatamiseks kõigis mobiilseadmetes määrake mobiilipõhise pakkumise korrigeerimiseks –100%.
Konversioonide eest maksmine (ainult Display-võrgustik)
Displeikampaaniate puhul võite maksta konversioonide, mitte klikkide ega kaasatud vaatamise eest. Kampaania seadistamisel avage jaotis „Pakkumine“. Otsige üles päis „Maksan järgmise eest:“ ja tehke rippmenüüs valik Konversioonid. Vaadake, kuidas kasutada displeikampaaniates konversioonide eest maksmist.
Kust need mõõdikud leiab?
Keskmise siht-CPA mõõdikuga saab mõõta CPA-d, mida teie pakkumisstrateegia kindlatel ajavahemikel sihtis. Kui muudate kuupäevavahemikku, näete, mille järgi strateegia pakkumisi sellel ajavahemikul tegelikult optimeeris. Arvestage, et liikluseta ajavahemike kohta keskmist siht-CPA-d ei arvutata.
Et saaksite võrrelda tegelikku toimivust eesmärgiks seatud toimivusega, leiate siht-CPA mõõdiku oma kampaaniate lehe ülaosas olevast toimivuse tabelist. Kui lisate uue veeru või lisate selle toimivusgraafikusse, tehke kategooriast „Toimivus“ valik „Keskmine siht-CPA“, „Keskmine installi sihthind“ või „Keskmine rakendusesisese toimingu sihthind“.
See mõõdik asub pakkumisstrateegia aruandes valiku „Tegelik CPA“ kõrval, mis näitab strateegia abil saavutatud tegelikku CPA-d. Lugege teavet selle kohta, kuidas oma pakkumisstrateegia aruanne leida.
Keskmine siht-CPA on saadaval nii tava- kui ka portfellipõhiste pakkumisstrateegiate jaoks.
