Nabídka cílové CPA

Cílová CPA je strategie chytrých nabídek ve službě Google Ads, která nastavuje nabídky tak, aby vám při zachování určené cílové ceny za akci (CPA) nebo ještě levněji pomohla získat co nejvíce konverzí. Strategie s využitím pokročilého strojového učení automaticky optimalizuje nabídky a přizpůsobuje je pro každou aukci zvlášť. Cílová CPA je k dispozici buď jako standardní strategie pro jednu kampaň, nebo jako portfoliová strategie pro více kampaní. V tomto článku se dočtete, jak strategie nabídek Cílová CPA funguje a jaká nastavení nabízí.

Než začnete

Pokud zatím nevíte, který typ strategie automatických nabídek je pro vás vhodný, přečtěte si článek o automatickém nabízení cen.

Před nastavením strategie nabídek Cílová CPA bude potřeba nastavit měření konverzí.

Princip

Pokaždé, když se vaše reklama může zobrazit, určí strategie nabídek Cílová CPA na základě údajů z historie kampaně a vyhodnocení kontextových signálů v době aukce automaticky optimální nabídku pro vaši reklamu. Služba Google Ads nastavuje nabídky tak, aby bylo v rámci všech kampaní s touto strategií dosaženo průměrné CPA, která odpovídá vašemu cíli.

Některé konverze mohou stát více a některé méně než cílová CPA, celkově se ale služba Google Ads bude snažit dodržet cenu za konverzi na nastavené cílové CPA. Ke změnám CPA dochází proto, že skutečná CPA závisí na faktorech, které společnost Google nemůže ovlivnit. Jde například o změny na vašem webu nebo v reklamách či o nárůst konkurence v aukcích reklam. Váš skutečný konverzní poměr může být také nižší než odhadovaný.

Když například zvolíte cílovou CPA 200 Kč, bude služba Google Ads automaticky upravovat nabídky tak, abyste získali co nejvíce konverzí v průměru za 200 Kč. Tato strategie upravuje nabídky pomocí signálů v reálném čase (například podle zařízení, prohlížeče, místa, denní doby, remarketingového seznamu a dalších), aby zvýšila výkon ve všech aukcích reklam.

Nastavení

Cílová CPA

Jde o průměrnou částku, kterou chcete zaplatit za konverzi. Cílová CPA, kterou nastavíte, může mít vliv na počet získaných konverzí. Pokud například nastavíte cíl příliš nízko, můžete přijít o kliknutí, která by mohla vést ke konverzi, takže jich celkově získáte méně.

Pokud vaše kampaň obsahuje historické údaje o konverzích, služba Google Ads cílovou CPA doporučí. Vypočte ji na základě vaší skutečné CPA za posledních několik týdnů. Vytvoříte-li kampaň novou, Google Ads cílovou CPA doporučí na základě historických údajů o konverzích v účtu.

Abychom při výpočtu doporučené cílové CPA pro vás zohlednili konverze, které mohou k dokončení vyžadovat delší dobu než jeden den po interakci s reklamou, vyloučíme údaje z posledních dnů. Můžete se rozhodnout, zda tuto doporučenou cílovou CPA použijete, nebo nastavíte svou vlastní.

Tip: Vyberte, na jaké konverze se chcete cenovými nabídkami zaměřovat

Pomocí možnosti Zahrnout do sloupce Konverze lze určit, zda se mají jednotlivé konverzní akce započítávat do sloupců Konverze a Hodnota konverze v přehledech. Data z těchto sloupců se pak využívají ve strategiích, jako je Cílová CPA, Cílová návratnost investic do reklamy (ROAS) nebo ECPC. Strategie nabídek se tedy bude optimalizovat pouze na základě konverzí, které zahrnete. Další informace

Konverze mezi zařízeními z videokampaní a kampaní v Obsahové síti, ve Vyhledávání a v Nákupech jsou zahrnuty už ve výchozím nastavení. 

Limity cenových nabídek

U strategie Cílová CPA nedoporučujeme nastavovat limity nabídek, protože mohou službu Google Ads omezovat při automatické optimalizaci nabídek. Mohou také službě Google Ads zabránit v upravování nabídek na částku, která nejlépe odpovídá vaší cílové CPA. Pokud limity nabídek nastavíte, budou použity pouze v aukcích ve Vyhledávací síti. Limity nabídek jsou k dispozici pouze pro portfoliovou (nikoli pro standardní) strategii nabídek Cílová CPA.

  • Maximální limit nabídky: Maximální nabídka CPC, kterou má služba Google Ads nastavit pro klíčová slova, reklamní sestavy a kampaně využívající strategii nabídek Cílová CPA.
  • Minimální limit nabídky: Minimální nabídka CPC, kterou může služba Google Ads nastavit pro kampaně či reklamní sestavy využívající strategii Cílová CPA. Algoritmus nabídek Google Ads může i tak nastavit max. CPC pod stanovenou minimální hranici. Obvykle k tomu dochází v rámci chytrého stanovení cen. To znamená, že limit, který tu nastavíte, nepředstavuje absolutně nejnižší cenovou nabídku, kterou lze nastavit.

Úpravy nabídek podle zařízení

Úpravy nabídek podle zařízení pro cílovou CPA umožňují stanovit priority konverzí podle zařízení. Můžete nastavit úpravy pro počítač, tablet a mobil.

Na rozdíl od úprav nabídek pro manuální CPC upravují úpravy nabídek pro cílovou CPA hodnotu cílové CPA, ne nabídky samotné. Chcete-li dosáhnout nejlepšího výkonu, může být na místě při přechodu na strategii nabídek Cílová CPA úplně odstranit úpravy nabídek pro manuální CPC.

Je-li cílová CPA 200 Kč, nastavení úpravy nabídky pro mobily na +40 % zvýší na mobilních zařízeních vaši cílovou CPA na 280 Kč. Chcete-li zabránit tomu, aby se vaše reklamy zobrazovaly na mobilních zařízeních, nastavte úpravu nabídky pro mobilní zařízení na -100 %.

Průměrná cílová CPA

Průměrná cílová CPA je průměrná vážená cílová CPA s přihlédnutím k nákladům, pro kterou se vaše strategie nabídek optimalizovala. Zahrnuje průměrnou hodnotu úprav nabídek podle zařízení, cílové CPA reklamních sestav a veškeré změny cílové CPA provedené v průběhu času. Z důvodu těchto proměnných se může vaše průměrná cílová CPA lišit od cílové CPA, kterou jste nastavili.

Pomocí této metriky můžete měřit CPA, na kterou vaše strategie nabídek v určitých časových obdobích cílila. Pokud toto období změníte, uvidíte, jak se vaše strategie v tomto období skutečně optimalizovala. Pro časová období bez provozu se průměrná cílová CPA nezobrazí.

Tuto metriku naleznete ve svém přehledu strategie nabídek vedle hodnoty Skutečná CPA, která představuje skutečnou hodnotu CPA, které se této strategii podařilo dosáhnout. Průměrná cílová CPA je k dispozici jak pro standardní, tak pro portfoliovou strategii nabídek.

Platby za konverze

Při použití chytré obsahové kampaně s nabídkou cílové CPA můžete zvolit, že nechcete platit za kliknutí, ale za konverze. Při nastavování kampaně přejděte do části Nabídky, najděte část označenou „Platit za“ a z rozbalovací nabídky vyberte položku Konverze. Přečtěte si další informace o platbách za konverze.

Pomohly vám tyto informace?
Jak bychom článek mohli vylepšit?

Potřebujete další pomoc?

Chcete-li problém rychle vyřešit, přihlaste se a získejte další možnosti podpory