Всичко за оферирането за целева CPA

„Целева CPA“ е стратегия на Интелигентно офериране в Google Ads, която задава офертите така, че да получавате възможно най-много реализации за сума, равна или по-малка от определената от Вас целева цена на действие (CPA). Тя използва разширено машинно обучение, за да оптимизира автоматично офертите, и предлага възможности за офериране по време на търга, които създават конкретни оферти за всеки отделен търг. „Целева CPA“ е налице като стандартна стратегия в отделна кампания или като стратегия за портфолио за няколко кампании. Тази статия обяснява как работи оферирането за целева CPA и какви са настройките за него.

Преди да започнете

Ако все още не знаете кой тип стратегия за автоматично офериране е подходящ за Вас, прочетете за автоматичното офериране.

За да можете да настроите стратегия за офериране за целева CPA, трябва да настроите проследяване на реализациите.

Начин на работа

Въз основа на събраните до момента данни за кампанията Ви и преценявайки сигналите за условията, в които се намира потребителят по време на търга, оферирането за целева CPA автоматично намира оптимална оферта за рекламата Ви всеки път, когато тя отговаря на условията за показване. Google Ads задава тези оферти за постигане на средна CPA, равна на целевата Ви, в рамките на всички кампании, използващи тази стратегия.

Някои реализации може да струват повече от целта Ви, а други по-малко, но като цяло Google Ads ще се опитва да запази цената на реализация равна на зададената от Вас целева CPA. Тези промени в CPA настъпват, защото действителната Ви CPA зависи от фактори извън контрола на Google, като например промени в уебсайта или рекламите Ви или засилване на конкуренцията в рекламните търгове. Освен това реалният Ви процент на реализация може да е по-нисък или по-висок от прогнозния.

Ако например изберете целева CPA от 10 лв., Google Ads автоматично ще задава офертите Ви, за да се опита да постигне най-голям брой реализации за средно 10 лв. За да Ви помогне да подобрите ефективността си в рекламните търгове, тази стратегия коригира офертите, използвайки сигнали в реално време, като устройство, браузър, местоположение, час, списък за ремаркетинг и други.

Настройки

Целева CPA

Това е средната сума, която искате да плащате за реализация. Зададената от Вас целева CPA може да повлияе върху броя на реализациите, които получавате. Задаването на твърде ниска цел например може да стане причина да пропуснете кликвания, които биха могли да доведат до реализации, и в резултат на това да получите по-малък общ брой реализации.

Ако в кампанията Ви има данни за минали реализации, Google Ads ще Ви препоръча целева CPA. Тази препоръка се изчислява въз основа на действителната ефективност на CPA за Вас през последните няколко седмици. Когато създадете нова кампания, Google Ads ще Ви препоръча целева CPA въз основа на миналите данни за реализациите в профила Ви.

Когато формулираме препоръчителна целева CPA, ще изключим ефективността от последните няколко дни заради реализациите, чието осъществяване може да отнеме повече от един ден след взаимодействието с рекламата. Можете да изберете дали да използвате тази препоръчителна целева CPA, или да зададете своя собствена.

Съвет: Изберете за кои реализации да оферирате

Настройката Включване в „Реализации“ Ви дава възможност да решите дали да включвате отделни действия, водещи до реализация, в графите си за отчитане „Реализации“ и „Стойност на реализациите“. Данните в тези графи се използват от стратегии за офериране, като целева CPA, целева възвръщаемост на разходите за реклама (ROAS) и ECPC, така че стратегията Ви за офериране ще оптимизира само въз основа на реализациите, които сте избрали да включвате. Научете повече

Реализациите от кръстосване на устройства от кампаниите в дисплейната мрежа, в мрежата за търсене, тези за Пазаруване и видеокампаниите са включени по подразбиране. 

Лимити за офертите

Задаването на лимити за офертите за стратегията Ви за офериране за целева CPA не се препоръчва, тъй като може да ограничи автоматичното оптимизиране на офертата Ви, извършвано от Google Ads. То може също така да попречи на Google Ads да коригира офертите Ви до стойността, с която най-добре ще достигнете целевата си CPA. Ако все пак зададете лимити, те ще се използват само при търговете в мрежата за търсене. Лимитите за оферти са налице само за стратегии за офериране за портфолио (а не за стандартни стратегии) за целева CPA.

  • Лимит за макс. оферти: Най-високата оферта за максимална CPC, която искате Google Ads да зададе за ключовите думи, рекламните групи или кампаниите, използващи офериране за целева CPA.
  • Лимит за мин. оферти: Минималната оферта за CPC, която искате Google Ads да зададе за кампаниите или рекламните групи, използващи стратегията Ви за целева CPA. Имайте предвид, че алгоритъмът за офериране на Google Ads може да зададе оферта за максимална CPC, която е под лимита за минимална оферта, обикновено въз основа на интелигентното ценообразуване. Това означава, че лимитът за офертите, който посочвате тук, не е най-ниската абсолютна оферта, която може да бъде зададена.

Корекции на офертите на ниво устройство

Корекциите на офертите на ниво устройство за целева CPA Ви дават възможност да определяте приоритет на реализациите по устройство. Можете да зададете корекции за настолни компютри, таблети и мобилни устройства.

За разлика от корекциите на офертите за ръчна CPC, корекциите за целева CPA променят стойността на самата CPA, а не офертите. За постигане на най-добра ефективност препоръчваме да премахнете корекциите на офертите за ръчна CPC, когато преминете към целева CPA.

Ако целевата Ви CPA е 10 лв., задаването на корекция на офертата за мобилни устройства със стойност +40% ще увеличи целевата CPA до 14 лв. при такива устройства. За да спрете показването на рекламите си на всички мобилни устройства, задайте корекция на офертата за мобилни устройства със стойност -100%.

Средна целева CPA

Средната Ви целева CPA е ефективната средна CPA, за която е оптимизирана стратегията Ви за офериране. Тя включва средна стойност на корекциите на офертите на ниво устройство, целевите CPA на ниво рекламна група и всички промени, които сте направили в целевата CPA с течение на времето. Поради влиянието на тези промени средната Ви целева CPA може да е различна от тази, която сте задали.

Този показател Ви дава възможност да измервате CPA, по която е насочвала стратегията Ви за офериране през конкретни периоди от време. Можете да видите за какво действително е оптимизирала стратегията Ви в даден период, като го зададете. Имайте предвид, че за периоди без трафик няма да имате средна целева CPA.

Можете да намерите този показател в отчета за стратегията си за офериране до действителната си CPA, която представлява реалната цена, постигната от тази стратегия. Средната целева CPA е налице при стандартни стратегии за офериране и при такива за портфолио.

Плащане за реализации

Когато използвате интелигентни кампании в дисплейната мрежа с офериране за целева CPA, можете да изберете да плащате за реализации, а не за кликвания. Когато настройвате кампанията си, отворете секцията „Офериране“. Потърсете заглавката „Плащане за“ и от падащото меню изберете „Реализации“. Научете повече за плащането за реализации.

Това полезно ли бе?
Как можем да направим подобрения?

Нуждаете се от още помощ?

Влезте в профила си за допълнителни опции за поддръжка, за да решите бързо проблема си