Poznámka: Od júla sa pri nových stratégiách ponúk typu maximalizácia konverzií alebo maximalizácia hodnoty konverzií budú v kampaniach vo vyhľadávaní (angl. search campaign) zobrazovať nepovinné polia cieľa. Upozorňujeme, že v prípade videokampaní zameraných na akciu ide o dve rôzne stratégie ponúk. Pri nastavení nepovinného cieľa budú inteligentné ponuky vykonávať optimalizáciu na dosahovanie týchto cieľov rovnakým spôsobom ako pri cieľovej cene za akciu a cieľovej návratnosti výdavkov na reklamu. Maximalizácia konverzií s nastavenou cieľovou CZA bude fungovať ako súčasná stratégia cieľovej CZA. Platí to aj o maximalizácii hodnoty konverzií s nastavenou cieľovou návratnosťou výdavkov na reklamu, ktorá bude fungovať ako súčasná stratégia cieľovej návratnosti výdavkov na reklamu. Pripomíname, že kampane na hotely (angl. hotel campaign) podporujú iba maximalizáciu hodnoty konverzií s povinnou cieľovou návratnosťou výdavkov na reklamu.
Ďalšie informácie o zmenách v usporiadaní stratégií inteligentných ponúk
Ponuky cieľovej ceny za akciu sú stratégiou automatických ponúk, ktorá nastavuje ponuky tak, aby ste získali čo najviac konverzií alebo akcií zákazníkov. Keď vyberiete stratégiu ponúk cieľovej ceny za akciu, nastavíte požadovanú priemernú cenu za konverziu. Google Ads používa cieľovú cenu za akciu na nastavenie ponuky podľa pravdepodobnosti konverzie reklamy.
Cieľová cena za akciu je dostupná buď ako štandardná stratégia, ktorá sa používa v jednej kampani, alebo ako portfóliová stratégia, ktorá sa môže používať vo viacerých kampaniach. Ďalšie informácie o automatických ponukách
Poznámka: Pre rôzne reklamné skupiny v rámci kampane na generovanie dopytu môžete nastaviť rôzne limity cieľovej ceny za akciu. Reklamy z týchto konkrétnych reklamných skupín musia dodržiavať nastavené limity. Okrem toho, keď sú limity cieľovej ceny za akciu nastavené na úrovni reklamnej skupiny, prepisujú limit cieľovej ceny za akciu nastavený na úrovni kampane.
V tomto článku si prečítate, ako fungujú ponuky cieľovej ceny za akciu a ako ich nastaviť.
Skôr než začnete
- Ak ešte neviete, ktorý typ stratégie automatických ponúk je pre vás vhodný, prečítajte si viac o automatických ponukách.
- Skôr než budete môcť nastaviť stratégiu ponúk cieľovej CZA, musíte spravovať konverziu nastavením sledovania konverzií.
- Odporúčame vám skontrolovať nastavenia rozpočtu, aby ste sa ubezpečili, že môžete minúť až dvojnásobok svojho priemerného denného rozpočtu, pričom neprekročíte limit mesačných platieb. Ďalšie informácie o limitoch výdavkov
Ako to funguje
Ponuky cieľovej ceny za akciu automaticky nájdu optimálnu ponuku pre vašu reklamu vždy, keď sa reklama môže zobraziť. Používajú pritom historické údaje o vašej kampani a vyhodnocujú kontextové signály prítomné pri aukcii v službe Google Ads.
Niektoré konverzie môžu stáť viac, než je váš cieľ, iné menej, no Google Ads sa celkovo bude snažiť o to, aby sa cena za konverziu rovnala nastavenej cieľovej cene za akciu. K týmto úpravám CZA dochádza, pretože vaša skutočná CZA závisí od faktorov, ktoré sú mimo kontroly Googlu, ako sú zmeny na vašom webe alebo v reklamách, prípadne zvýšená konkurencia v reklamných aukciách. Okrem toho váš skutočný konverzný pomer môže byť nižší alebo vyšší než predpokladaný konverzný pomer.
Ak napríklad zvolíte cieľovú cenu za akciu vo výške 10 €, Google Ads automaticky nastaví ponuky tak, aby vám priniesol čo najviac konverzií v priemernej hodnote 10 €. Táto stratégia upravuje ponuky na základe signálov v reálnom čase, ako sú informácie o zariadení, prehliadači, oblasti, čase dňa, remarketingovom zozname a ďalších, aby zvýšila výkonnosť v jednotlivých reklamných aukciách.
Používanie stratégie ponúk cieľovej ceny za akciu
Stratégiu ponúk cieľovej ceny za akciu môžete vybrať pre jednu kampaň (štandardná stratégia), viaceré kampane alebo portfóliovú stratégiu ponúk, a to týmito spôsobmi:
- použiť ju v novej kampani,
- prejsť na túto stratégiu v nastaveniach kampane,
- vybrať túto stratégiu na stránke Stratégie ponúk v zdieľanej knižnici.
Vysvetlenia výkonnosti cieľovej CZA
Vysvetlenia vám poskytujú informácie o veľkých zmenách vo výkonnosti účtu Google Ads. Ak v kampani alebo reklamnej skupine vo vyhľadávaní využívajúcej stratégiu cieľovej ceny za akciu zaznamenáte výraznú zmenu výkonnosti, vysvetlenia vám pomôžu rýchlo zistiť príčinu.
Nastavenia
Cieľová cena za akciu (prípadne cena za inštaláciu alebo cena za akciu v aplikácii v kampaniach na aplikáciu)
Je to priemerná suma, ktorú chcete zaplatiť za konverziu. Nastavená cieľová CZA môže mať vplyv na počet získaných konverzií. Ak napríklad nastavíte príliš nízku cieľovú sumu, môžete prísť o kliknutia, ktoré by mohli viesť ku konverziám, čo povedie k nižšiemu celkovému počtu konverzií.
Ak vaša kampaň disponuje historickými údajmi o konverziách, Google Ads odporučí určitú cieľovú CZA. Odporúčaná hodnota sa vypočíta na základe skutočnej výkonnosti CZA za posledné týždne. Výpočet tiež zohľadňuje návštevnosť. Priemerné cieľové hodnoty preto môžu mierne kolísať v závislosti od návštevnosti na miestach, kde sa zobrazujú vaše reklamy.
Pri výpočte odporúčanej cieľovej CZA sa vylúči výkonnosť za posledných niekoľko dní, čím sa berú do úvahy konverzie, ktorých dokončenie môže trvať dlhšie než jeden deň od interakcie s reklamou (oneskorenie konverzie). Môžete si vybrať, či použijete odporúčanú cieľovú CZA alebo si nastavíte vlastnú.
Tip: Vyberte konverzie, pre ktoré chcete vytvárať ponuky.
Nastavenie Zahrnúť do stĺpca Konverzie vám umožňuje určiť, či chcete individuálne konverzné akcie zahrnúť v prehľadoch do stĺpcov Konverzie a Hodnota konverzie. Údaje v týchto stĺpcoch používajú stratégie ponúk, ako sú cieľová cena za akciu, cieľová návratnosť výdavkov na reklamu a vylepšená cena za kliknutie. Stratégia ponúk sa teda bude optimalizovať len na základe konverzií, ktoré ste sa rozhodli zahrnúť. Prečítajte si viac o predvolených cieľoch konverzie účtu.
Inteligentné ponuky sa budú učiť na základe všetkých konverzných akcií reportovaných v stĺpci Konverzie, a to aj vtedy, keď sú nakonfigurované na rôzne ciele alebo používajú rôzne typy stratégií ponúk. Konverzie naprieč zariadeniami z kampaní v Obsahovej sieti, Vyhľadávacej sieti, Nákupoch a videokampaní sú zahrnuté predvolene. Neplatí to pre kampane na hotely.
Priemerná cieľová cena za akciu
Priemerná cieľová CZA je priemerná CZA vážená na základe návštevnosti, podľa ktorej je optimalizovaná stratégia ponúk. Zahŕňa priemernú hodnotu úprav ponúk pre zariadenia, cieľové CZA pre reklamné skupiny a všetky priebežne vykonané zmeny cieľovej CZA. V dôsledku týchto premenných sa vaša priemerná cieľová CZA môže líšiť od cieľovej CZA, ktorú ste nastavili. Pri hodnotení výkonnosti stratégie ponúk by ste mali porovnať svoju CZA, ktorú ste dosiahli s priemernou cieľovou CZA stratégie, pretože priemerná cieľová CZA vyjadruje presnejšie, na čo sú inteligentné ponuky optimalizované. Odporúčame vám sledovať výkonnosť kampane a priemernú cieľovú cenu v priebehu času.
Limity ponúk
Neodporúčame, aby ste v prípade stratégie ponúk cieľovej CZA nastavili limity ponúk, pretože môžu obmedziť automatickú optimalizáciu ponuky v službe Google Ads. Takisto môžu službe Google Ads zabrániť v úprave ponúk na sumu, ktorá bude najvhodnejšia pre vašu cieľovú CZA. Ak limity ponúk nastavíte, použijú sa iba v aukciách Vyhľadávacej siete. Limity ponúk sú k dispozícii iba pre portfóliové (neštandardné) stratégie ponúk cieľovej ceny za akciu.
- Max. limit ponuky: najvyššia ponuka CZK, ktorú Google Ads môže nastaviť pri používaní ponúk cieľovej CZA.
- Min. limit ponuky: minimálna ponuka CZK, ktorú Google Ads môže nastaviť pri používaní ponúk cieľovej CZA. Pripomíname, že algoritmus ponúk služby Google Ads by mohol nastaviť max. CZK, ktorá je nižšia než minimálna ponuka. Vo všeobecnosti sa to stáva v dôsledku inteligentného určovania cien. To znamená, že limit ponuky nastavený na tomto mieste nepredstavuje absolútne najnižšiu ponuku, ktorú možno nastaviť.
Úpravy ponúk pre zariadenie
Úpravy ponúk pre zariadenie v prípade cieľovej CZA umožňujú určiť prioritu konverzií podľa zariadenia. Môžete nastaviť úpravy pre počítače, tablety a mobily.
Úpravy ponúk pre cieľovú CZA na rozdiel od úprav ponúk pre manuálne CZK neupravujú samotné ponuky, ale hodnotu cieľovej CZA. V záujme dosiahnutia čo najlepšej výkonnosti môžete pri prechode na cieľovú CZA odstrániť úpravy ponúk pre manuálne CZK.
Ak je vaša cieľová cena za akciu 10 €, nastavenie úpravy ponuky +40 % pre mobilné zariadenia zvýši vašu cieľovú cenu za akciu v mobilných zariadeniach na 14 €. Ak chcete zabrániť zobrazovaniu svojich reklám v mobilných zariadeniach, úpravu ponuky pre mobilné zariadenia môžete nastaviť na –100 %.
Platba za konverzie (iba Obsahová sieť)
Pri obsahových kampaniach (ang. Display campaign) sa môžete rozhodnúť platiť za konverzie, nie za kliknutia alebo aktívne zhliadnutia. Pri nastavovaní kampane prejdite do sekcie Ponúkanie cien. Nájdite hlavičku s označením Platiť za a z rozbaľovacej ponuky vyberte možnosť Konverzie. Ako používať platbu za konverzie v obsahových kampaniach
Kde nájdete tieto metriky
Priemerná cieľová CZA umožňuje merať CZA, na ktorú bola v konkrétnych obdobiach zacielená daná stratégia ponúk. Zmenou obdobia môžete zistiť sumu, na ktorú bola vaša stratégia v danom období skutočne optimalizovaná. Nezabúdajte však, že v časových obdobiach bez návštevnosti nebude priemerná cieľová CZA k dispozícii.
Priemernú cieľovú CZA nájdete v tabuľke výkonnosti v hornej časti stránky Kampane. Môžete tak vyhodnotiť skutočnú výkonnosť v porovnaní s cieľovou výkonnosťou. Pri pridávaní nového stĺpca vyberte v kategórii Výkonnosť položku Priem. cieľová CZA, Priem. cieľová cena za inštaláciu alebo Priem. cieľová cena za akciu v aplikácii. Prípadne pridajte metriku do grafu výkonnosti.
Túto metriku môžete nájsť aj v prehľade stratégie ponúk vedľa metriky Skutočná CZA predstavujúcej skutočnú CZA, ktorú stratégia dosiahla. Zistite, ako nájsť prehľady stratégií ponúk.
Priemerná cieľová CZA je k dispozícii pre štandardné aj portfóliové stratégie ponúk.