關於出價策略狀態
出價策略狀態會指出您的自動出價策略是否有效，以及可能受限的原因。查看廣告活動統計資料時，建議您檢查自動出價策略的狀態，確定這些策略如常運作，能在必要時幫您解決所有問題。本文會說明各項出價策略狀態代表的意義。
事前準備
如果您目前未使用任何自動出價策略，請參閱「關於自動出價」一文，看看是否有適合您的策略。如果您不知道如何查看出價策略狀態，請參閱「查看出價策略狀態」一文的說明。
出價策略狀態
無效
出價策略沒有發揮作用。以下是出價策略無效的幾個可能原因：
- 這項策略並沒有任何對應的廣告活動、廣告群組或關鍵字。
- 使用這項策略的所有關鍵字或廣告已暫停。
- 已用完預付預算。
有效
出價策略正在發揮作用，且根據廣告成效設定最佳出價，因此您不需要作任何修改。
學習中
在您更改出價策略後，Google Ads 需要一段時間累積調整出價所需的成效資料。如果您的出價策略目前處於「學習中」狀態，而您想瞭解原因是下列 6 個當中的哪一個，請將滑鼠游標懸停在出價策略狀態旁的對話說明圖示 () 上。
最近新建或重新啟用的出價策略。Google Ads 正在進行調整，以便改善出價。
出價策略的某項設定已變更。Google Ads 正在進行調整，以便改善出價。
您最近已設定或更新轉換追蹤。
您最近曾加入/移除與您其中一項出價策略相關的轉換動作，或是曾更改「納入『轉換』欄」設定或轉換「計算方式」設定。
您在這項出價策略中加入或移除了廣告活動、廣告群組或關鍵字。Google Ads 正在進行調整，以便改善出價。
後續步驟
- Google Ads 需要一段時間觀察學習您的新策略。經常更改出價策略設定可能會拉長觀察學習的時間，或造成 Google Ads 無法依您的目標準確調整出價。
- 主要指標可能會在這段期間內變動，因此建議您在觀察學習期間結束後再評估成效。
受限
您的出價策略受到下列 5 個因素的限制。若要查看出價策略的受限原因，請將滑鼠游標懸停在出價策略狀態旁的對話說明圖示 () 上。
有多個關鍵字已達出價上限和/或下限。因此，您的出價可能無法全面最佳化。
後續步驟
如果您的出價策略成效不如預期，建議您提高出價上限和/或降低出價下限。
轉換資料越豐富，Google Ads 就能更有效地改善您的出價。
後續步驟
- 確認轉換追蹤和報表運作正常。如果您匯入離線轉換，請確認近期轉換已匯入至 Google Ads。
- 如果轉換追蹤運作正常，您可以提高與該策略相關的網站流量，藉此爭取更多轉換。
瞭解如何吸引更多網站人潮。
無法達到這項出價策略的目標支出。其他出價策略或手動關鍵字出價可能已用完與這項策略相關的預算。
後續步驟
- 提高與這項策略相關的預算，或降低您的目標支出。
- 您也可將目標支出整個移除。Google Ads 將會自動調整您的支出，以運用剩餘預算。
瞭解如何避免耗盡每日預算。
許多使用這項策略的關鍵字受到預算限制。因此，Google Ads 可能無法配合目標提高出價。
後續步驟
- 提高與這項策略相關的預算。
- 您也可以更改策略設定，以便在預算不足時提高出價。不過，我們並不建議您這麼做，因為有時反而會降低出價策略的成效。
瞭解如何避免耗盡每日預算。
許多與這項出價策略連結的關鍵字「品質分數」偏低。因此，您廣告的顯示頻率可能無法達到目標。
後續步驟
- 移除與這項策略相關的低品質關鍵字。
- 您也可以更改策略設定，讓系統提高低品質關鍵字的出價。不過，我們並不建議您這麼做。低品質關鍵字若想在競價中取得高排名，可能需要支付高昂的費用，而且也不一定能達成目標。
設定錯誤 (轉換設定)
自動轉換出價策略 (如「目標單次客戶開發出價」、「目標廣告投資報酬率」、「盡量爭取轉換」或搭配搜尋與購物廣告活動使用的「成本效益管理系統」) 會根據您的轉換記錄，在每次競價時精準調整出價。但如果您未設定適合的轉換動作，策略自動可能無法準確設定出價，導致轉換次數減少。
以下是轉換追蹤設定導致出價策略成效下滑的可能原因，以及針對各項問題可採取的解決方式：
缺少轉換追蹤
您的出價策略指定轉換，但沒有任何轉換動作可用。
注意：若是在使用跨帳戶轉換追蹤時遇到這個問題，請透過 Google Ads 管理員帳戶加以解決。
後續步驟
請設定追蹤 (如果還沒這麼做的話)。
如果您已經設定轉換追蹤，請檢查下列設定，確定出價策略有轉換資料可用：
確認轉換動作已啟用
- 登入 Google Ads 帳戶。
- 按一下帳戶右上角的工具圖示
，然後點選「評估」下方的 [轉換]。
- 在隨即顯示的清單中，找出並選取所需的轉換動作，然後查看狀態圖示。
- 如果轉換動作已啟用，您會看到一個綠點。
- 如果轉換動作已移除，您會看到一個紅色 X。若要啟用轉換動作，請按一下 [編輯]，然後選擇 [啟用]。
，然後點選「評估」下方的 [轉換]。確認「納入『轉換』欄」設定已勾選
- 登入 Google Ads 帳戶。
- 按一下帳戶右上角的工具圖示
- 找到所需的轉換動作並按一下對應名稱，然後找出「納入『轉換』欄」這一欄。
- 如果「納入『轉換』欄」已標示為「是」，就不需要進行任何變更。
- 如果「納入『轉換』欄」已標示為「否」，就需要改設為「是」。
缺少應用程式安裝轉換動作
您的出價策略指定應用程式安裝，但沒有任何轉換動作可用。
注意：若是在使用跨帳戶轉換追蹤時遇到這個問題，請透過 Google Ads 管理員帳戶加以解決。
後續步驟
如果您尚未設定，請先為 Android 或 iOS 設定應用程式安裝轉換動作。
如果您已經設定行動應用程式轉換追蹤，請檢查下列設定，確定出價策略有轉換資料可用：
確認轉換動作已啟用
- 登入 Google Ads 帳戶。
- 按一下帳戶右上角的工具圖示
- 選取所需的轉換動作並查看其狀態。
- 如果轉換動作已啟用，您會看到一個綠點。
- 如果轉換動作已移除，您會看到一個紅色 X。若要啟用轉換動作，請按一下 [編輯]，然後選擇 [啟用]。
確認「納入『轉換』欄」設定已勾選
- 登入 Google Ads 帳戶。
- 按一下帳戶右上角的工具圖示
- 找到所需的轉換動作並按一下對應名稱，然後找出「納入『轉換』欄」這一欄。
- 如果「納入『轉換』欄」已標示為「是」，就不需要進行任何變更。
- 如果「納入『轉換』欄」已標示為「否」，就需要改設為「是」。
缺少來電轉換動作
您的出價策略指定廣告轉接來電，但沒有任何轉換動作可用。
注意：若是在使用跨帳戶轉換追蹤時遇到這個問題，請透過 Google Ads 管理員帳戶加以解決。
後續步驟
請設定廣告轉接來電轉換追蹤 (如果還沒這麼做的話)。
如果您已經設定廣告轉接來電轉換追蹤，請檢查下列設定，確定出價策略有轉換資料可用：
確認轉換動作已啟用
- 登入 Google Ads 帳戶。
- 按一下帳戶右上角的工具圖示
- 選取所需的轉換動作並查看其狀態。
- 如果轉換動作已啟用，您會看到一個綠點。
- 如果轉換動作已移除，您會看到一個紅色 X。若要啟用轉換動作，請按一下 [編輯]，然後選擇 [啟用]。
確認「納入『轉換』欄」設定已勾選
- 登入 Google Ads 帳戶。
- 按一下帳戶右上角的工具圖示
- 找到所需的轉換動作並按一下對應名稱，然後找出「納入『轉換』欄」這一欄。
- 如果「納入『轉換』欄」已標示為「是」，就不需要進行任何變更。
- 如果「納入『轉換』欄」已標示為「否」，就需要改設為「是」。
缺少網站轉換動作
您的出價策略指定網站上的轉換，但沒有任何轉換動作可用。
注意：若是在使用跨帳戶轉換追蹤時遇到這個問題，請透過 Google Ads 管理員帳戶加以解決。
後續步驟
請為網站設定轉換 (如果還沒這麼做的話)。
如果您已經為網站設定轉換追蹤，請檢查下列設定，確定出價策略有轉換資料可用。
確認轉換動作已啟用
- 登入 Google Ads 帳戶。
- 按一下帳戶右上角的工具圖示
- 選取所需的轉換動作並查看其狀態。
- 如果轉換動作已啟用，您會看到一個綠點。
- 如果轉換動作已移除，您會看到一個紅色 X。若要啟用轉換動作，請按一下 [編輯]，然後選擇 [啟用]。
確認「納入『轉換』欄」設定已勾選
- 登入 Google Ads 帳戶。
- 按一下帳戶右上角的工具圖示
- 找到所需的轉換動作並按一下對應名稱，然後找出「納入『轉換』欄」這一欄。
- 如果「納入『轉換』欄」已標示為「是」，就不需要進行任何變更。
- 如果「納入『轉換』欄」已標示為「否」，就需要改設為「是」。