關於出價策略狀態

出價策略狀態會指出您的自動出價策略是否有效,以及可能受限的原因。查看廣告活動統計資料時,建議您檢查自動出價策略的狀態,確定這些策略如常運作,能在必要時幫您解決所有問題。本文會說明各項出價策略狀態代表的意義。

事前準備

如果您目前未使用任何自動出價策略,請參閱「關於自動出價」一文,看看是否有適合您的策略。如果您不知道如何查看出價策略狀態,請參閱「查看出價策略狀態」一文的說明。

出價策略狀態

無效

出價策略沒有發揮作用。以下是出價策略無效的幾個可能原因:

  • 這項策略並沒有任何對應的廣告活動、廣告群組或關鍵字。
  • 使用這項策略的所有關鍵字或廣告已暫停。
  • 已用完預付預算。

有效

出價策略正在發揮作用,且根據廣告成效設定最佳出價,因此您不需要作任何修改。

學習中

在您更改出價策略後,Google Ads 需要一段時間累積調整出價所需的成效資料。如果您的出價策略目前處於「學習中」狀態,而您想瞭解原因是下列 6 個當中的哪一個,請將滑鼠游標懸停在出價策略狀態旁的對話說明圖示 (廣告拒登說明圖示) 上。

新策略

最近新建或重新啟用的出價策略。Google Ads 正在進行調整,以便改善出價。

設定變更

出價策略的某項設定已變更。Google Ads 正在進行調整,以便改善出價。

轉換設定變更

您最近已設定或更新轉換追蹤。

轉換動作設定變更

您最近曾加入/移除與您其中一項出價策略相關的轉換動作,或是曾更改「納入『轉換』欄」設定轉換「計算方式」設定

組成變更

您在這項出價策略中加入或移除了廣告活動、廣告群組或關鍵字。Google Ads 正在進行調整,以便改善出價。

後續步驟

  • Google Ads 需要一段時間觀察學習您的新策略。經常更改出價策略設定可能會拉長觀察學習的時間,或造成 Google Ads 無法依您的目標準確調整出價。
  • 主要指標可能會在這段期間內變動,因此建議您在觀察學習期間結束後再評估成效。

受限

您的出價策略受到下列 5 個因素的限制。若要查看出價策略的受限原因,請將滑鼠游標懸停在出價策略狀態旁的對話說明圖示 (廣告拒登說明圖示) 上。

出價上限

有多個關鍵字已達出價上限和/或下限。因此,您的出價可能無法全面最佳化。

後續步驟

如果您的出價策略成效不如預期,建議您提高出價上限和/或降低出價下限。

資料不足

轉換資料越豐富,Google Ads 就能更有效地改善您的出價。

後續步驟

  • 確認轉換追蹤和報表運作正常。如果您匯入離線轉換,請確認近期轉換已匯入至 Google Ads。
  • 如果轉換追蹤運作正常,您可以提高與該策略相關的網站流量,藉此爭取更多轉換。

瞭解如何吸引更多網站人潮

支出優先級較低

無法達到這項出價策略的目標支出。其他出價策略或手動關鍵字出價可能已用完與這項策略相關的預算。

後續步驟

  • 提高與這項策略相關的預算,或降低您的目標支出。
  • 您也可將目標支出整個移除。Google Ads 將會自動調整您的支出,以運用剩餘預算。

瞭解如何避免耗盡每日預算

預算不足

許多使用這項策略的關鍵字受到預算限制。因此,Google Ads 可能無法配合目標提高出價。

後續步驟

  • 提高與這項策略相關的預算。
  • 您也可以更改策略設定,以便在預算不足時提高出價。不過,我們並不建議您這麼做,因為有時反而會降低出價策略的成效。

瞭解如何避免耗盡每日預算

品質分數偏低

許多與這項出價策略連結的關鍵字「品質分數」偏低。因此,您廣告的顯示頻率可能無法達到目標。

後續步驟

  • 移除與這項策略相關的低品質關鍵字。
  • 您也可以更改策略設定,讓系統提高低品質關鍵字的出價。不過,我們並不建議您這麼做。低品質關鍵字若想在競價中取得高排名,可能需要支付高昂的費用,而且也不一定能達成目標。

設定錯誤 (轉換設定)

自動轉換出價策略 (如「目標單次客戶開發出價」、「目標廣告投資報酬率」、「盡量爭取轉換」或搭配搜尋與購物廣告活動使用的「成本效益管理系統」) 會根據您的轉換記錄,在每次競價時精準調整出價。但如果您未設定適合的轉換動作,策略自動可能無法準確設定出價,導致轉換次數減少。

以下是轉換追蹤設定導致出價策略成效下滑的可能原因,以及針對各項問題可採取的解決方式:

缺少轉換追蹤

您的出價策略指定轉換,但沒有任何轉換動作可用。

注意:若是在使用跨帳戶轉換追蹤時遇到這個問題,請透過 Google Ads 管理員帳戶加以解決。

後續步驟

設定追蹤 (如果還沒這麼做的話)。

如果您已經設定轉換追蹤,請檢查下列設定,確定出價策略有轉換資料可用:

確認轉換動作已啟用

  1. 登入 Google Ads 帳戶
  2. 按一下帳戶右上角的工具圖示 ,然後點選「評估」下方的 [轉換]
  3. 在隨即顯示的清單中,找出並選取所需的轉換動作,然後查看狀態圖示。
    • 如果轉換動作已啟用,您會看到一個綠點。
    • 如果轉換動作已移除,您會看到一個紅色 X。若要啟用轉換動作,請按一下 [編輯],然後選擇 [啟用]

確認「納入『轉換』欄」設定已勾選

  1. 登入 Google Ads 帳戶
  2. 按一下帳戶右上角的工具圖示 ,然後點選「評估」下方的 [轉換]
  3. 找到所需的轉換動作並按一下對應名稱,然後找出「納入『轉換』欄」這一欄。
    • 如果「納入『轉換』欄」已標示為「是」,就不需要進行任何變更。
    • 如果「納入『轉換』欄」已標示為「否」,就需要改設為「是」。

進一步瞭解「納入『轉換』欄」設定

缺少應用程式安裝轉換動作

您的出價策略指定應用程式安裝,但沒有任何轉換動作可用。

注意:若是在使用跨帳戶轉換追蹤時遇到這個問題,請透過 Google Ads 管理員帳戶加以解決。

後續步驟

如果您尚未設定,請先為 AndroidiOS 設定應用程式安裝轉換動作。

如果您已經設定行動應用程式轉換追蹤,請檢查下列設定,確定出價策略有轉換資料可用:

確認轉換動作已啟用

  1. 登入 Google Ads 帳戶
  2. 按一下帳戶右上角的工具圖示 ,然後點選「評估」下方的 [轉換]
  3. 選取所需的轉換動作並查看其狀態。
    • 如果轉換動作已啟用,您會看到一個綠點。
    • 如果轉換動作已移除,您會看到一個紅色 X。若要啟用轉換動作,請按一下 [編輯],然後選擇 [啟用]

確認「納入『轉換』欄」設定已勾選

  1. 登入 Google Ads 帳戶
  2. 按一下帳戶右上角的工具圖示 ,然後點選「評估」下方的 [轉換]
  3. 找到所需的轉換動作並按一下對應名稱,然後找出「納入『轉換』欄」這一欄。
    • 如果「納入『轉換』欄」已標示為「是」,就不需要進行任何變更。
    • 如果「納入『轉換』欄」已標示為「否」,就需要改設為「是」。

進一步瞭解「納入『轉換』欄」設定

缺少來電轉換動作

您的出價策略指定廣告轉接來電,但沒有任何轉換動作可用。

注意:若是在使用跨帳戶轉換追蹤時遇到這個問題,請透過 Google Ads 管理員帳戶加以解決。

後續步驟

設定廣告轉接來電轉換追蹤 (如果還沒這麼做的話)。

如果您已經設定廣告轉接來電轉換追蹤,請檢查下列設定,確定出價策略有轉換資料可用:

確認轉換動作已啟用

  1. 登入 Google Ads 帳戶
  2. 按一下帳戶右上角的工具圖示 ,然後點選「評估」下方的 [轉換]
  3. 選取所需的轉換動作並查看其狀態。
    • 如果轉換動作已啟用,您會看到一個綠點。
    • 如果轉換動作已移除,您會看到一個紅色 X。若要啟用轉換動作,請按一下 [編輯],然後選擇 [啟用]

確認「納入『轉換』欄」設定已勾選

  1. 登入 Google Ads 帳戶
  2. 按一下帳戶右上角的工具圖示 ,然後點選「評估」下方的 [轉換]
  3. 找到所需的轉換動作並按一下對應名稱,然後找出「納入『轉換』欄」這一欄。
    • 如果「納入『轉換』欄」已標示為「是」,就不需要進行任何變更。
    • 如果「納入『轉換』欄」已標示為「否」,就需要改設為「是」。

進一步瞭解「納入『轉換』欄」設定

缺少網站轉換動作

您的出價策略指定網站上的轉換,但沒有任何轉換動作可用。

注意:若是在使用跨帳戶轉換追蹤時遇到這個問題,請透過 Google Ads 管理員帳戶加以解決。

後續步驟

為網站設定轉換 (如果還沒這麼做的話)。

如果您已經為網站設定轉換追蹤,請檢查下列設定,確定出價策略有轉換資料可用。

確認轉換動作已啟用

  1. 登入 Google Ads 帳戶
  2. 按一下帳戶右上角的工具圖示 ,然後點選「評估」下方的 [轉換]
  3. 選取所需的轉換動作並查看其狀態。
    • 如果轉換動作已啟用,您會看到一個綠點。
    • 如果轉換動作已移除,您會看到一個紅色 X。若要啟用轉換動作,請按一下 [編輯],然後選擇 [啟用]

確認「納入『轉換』欄」設定已勾選

  1. 登入 Google Ads 帳戶
  2. 按一下帳戶右上角的工具圖示 ,然後點選「評估」下方的 [轉換]
  3. 找到所需的轉換動作並按一下對應名稱,然後找出「納入『轉換』欄」這一欄。
    • 如果「納入『轉換』欄」已標示為「是」,就不需要進行任何變更。
    • 如果「納入『轉換』欄」已標示為「否」,就需要改設為「是」。

進一步瞭解「納入『轉換』欄」設定

 
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