关于出价策略状态

出价策略状态能够提醒您注意自动出价策略在任意指定时间点的状态。在查看您的广告系列的效果时，请留意自动出价策略状态，这有助于确保广告系列按预期投放，并让您能够根据需要解决各种问题。本文将介绍每种出价策略状态的含义。

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准备工作

如果您目前未使用任何自动出价策略，不妨参阅自动出价简介，了解哪种自动出价策略适合您。如果您不知道在哪里查看出价策略状态，请了解如何查找出价策略状态。

注意：出价策略状态不适用于酒店广告系列。

查找出价策略状态

如何查找组合出价策略的状态

1. 在 Google Ads 账号中，点击工具图标 。
2. 点击该版块菜单中的预算和出价下拉菜单。
3. 点击出价策略。
4. “状态”列即会显示组合出价策略的状态。
5. 将鼠标悬停在状态文字上可详细了解相应状态。如需了解更多信息，请参阅介绍出价策略状态的帮助文章。

如何查找标准出价策略或组合出价策略的状态

1. 在 Google Ads 账号中，点击工具图标 。
2. 点击该版块菜单中的预算和出价下拉菜单。
3. 点击出价策略。
4. 将鼠标悬停在“状态”列中的文字上，然后点击查看出价策略报告。

“出价策略类型”列会显示广告系列的出价策略，即使该广告系列使用的不是组合出价策略，也会显示。如果您想要查看“出价策略类型”列，但它却没有显示，可以通过以下操作启用该列：依次点击表格上方的列图标 和“修改列”，然后在“属性”类别下选择“出价策略类型”。

出价策略状态

无效

出价策略无效。下面是一些可能会造成出价策略无效的原因。

• 广告系列被暂停，或没有任何广告系列关联到此出价策略。
• 使用此出价策略的所有关键字或广告都已暂停。
• 预付预算已用尽。

有效

出价策略处于有效状态，并会设置出价以优化效果。无需进行任何更改。

正在学习

在您更改出价策略后，Google Ads 需要对您的出价进行优化，因此广告效果可能会有小幅波动。系统可能会显示“正在学习”字样，以指明出价策略处于学习状态。只需将鼠标悬停在状态上，即可查看在以下 4 个原因中，哪个原因导致了您的出价策略目前处于“正在学习”状态。

• 新出价策略：该出价策略是最近才创建或重新启用的。Google Ads 目前正在进行调整以优化您的出价。
• 设置变更：该出价策略的某项设置发生了变化。Google Ads 目前正在进行调整以优化您的出价。
• 组成部分变更：该出价策略中添加或移除了广告系列、广告组或关键字。Google Ads 目前正在进行调整以优化您的出价。

详细了解广告系列学习期及其影响因素

后续步骤

继续照常使用账号，但请注意，在这段时间内，关键指标可能会发生变化，因此建议您不要在“正在学习”期间衡量效果。

受限

您的出价策略由于以下 4 种因素之一而受限。只需将鼠标悬停在“状态”列中的状态上，即可查看哪个因素限制了您的出价策略。

广告资源

您的出价策略受到获得的搜索量的限制。可触发广告展示的搜索查询数量有限。

后续步骤

如果您的出价策略受到广告资源的限制，您可以通过添加相关关键字、动态搜索广告、广泛匹配关键字或其他形式的定位条件来扩大定位范围。

出价限制

出价上限和/或下限导致您的出价得不到充分优化。

例如，95% 的支出受到出价上限的限制。这意味着，对于 95% 的支出，您的出价策略原本会设置更高的出价，但由于超出出价上限而无法设置。

后续步骤

如果您的出价策略未能获得预期效果，您可能需要提高出价上限和/或降低出价下限。

受预算限制

使用此出价策略的许多关键字都受到预算的限制。因此，Google Ads 可能无法充分提高出价来实现您的目标。

后续步骤

增加与此出价策略相关联的预算。了解如何优化平均每日预算。

出价策略

受出价策略限制 - 仅适用于广告系列。

您的出价策略目前受限。通过使用完全自动化的出价策略，您可以提高出价效率，获得更多转化或提高转化价值，并针对转化目标进行优化。

后续步骤

如果您的出价策略受到限制，不妨考虑升级您的出价策略，以使用完全自动化的出价策略，从而以与原来大致相当的每次转化费用获得更多转化，或以大致相当的广告支出回报率获得更高的转化价值。Google Ads 会直接在广告系列的“状态”列中为您的广告系列提供量身定制的建议。

配置有误（为“尽可能....”出价策略配置了共享预算）

“尽可能争取更多点击次数”出价策略、“尽可能提高转化次数”出价策略和“尽可能提高转化价值”出价策略均为自动出价策略，可帮助您在不超出平均每日预算的前提下，最大限度提升广告效果（点击次数、转化次数和转化价值）。如果这些策略与其他出价策略共享预算，则您的出价策略状态可能会显示为“配置有误”。为防止出现这种情况，使用同一共享预算的所有广告系列应采用相同的组合出价策略。下面列出了可能会显示“配置有误”状态的情形，以及每个问题的解决办法。

标准（广告系列一级）出价策略配置有误

如果您的标准出价策略显示为“配置有误”，则表示该广告系列与采用其他组合出价策略的广告系列共享预算。要解决此问题，请从广告系列中移除共享预算，或将共享预算的所有广告系列添加到同一个组合出价策略中。

1. 在 Google Ads 账号中，点击广告系列图标 。
2. 点击广告系列下拉菜单，然后点击广告系列。
3. 转到出价策略报告。了解如何查找出价策略报告。
4. 点击解决问题。
5. 在您点击“解决问题”后，系统会转至“广告系列”表格，并过滤出共享预算的所有广告系列。
6. 选中“广告系列”列顶部的复选框，选择您的所有广告系列。
7. 点击修改，然后选择“更改出价策略”。
8. 从下拉列表中选择以下任一项，将您的广告系列添加到同一个组合出价策略中：
   • 尽可能争取更多点击次数
   • 尽可能提高转化次数
   • 尽可能提高转化价值
9. 点击使用组合策略，然后选择“新建组合策略”。根据您选择的策略设置名称和选项。
10. 点击应用。

注意：一项组合出价策略中可以包含多个共享预算，但使用同一共享预算的所有广告系列都必须采用相同的组合出价策略。您也可以选择从广告系列中移除共享预算。了解如何移除共享预算。

组合出价策略配置有误

如果您的组合出价策略显示为“配置有误”，则表示您的出价策略与采用其他出价策略的广告系列共享预算。您需要从它们的共享预算中移除这些广告系列，或将它们添加到组合出价策略中。

1. 在 Google Ads 账号中，点击广告系列图标 。
2. 点击广告系列下拉菜单，然后点击广告系列。
3. 转到出价策略报告。了解如何查找出价策略报告。
4. 点击解决问题。
5. 在您点击“解决问题”后，系统会转至“广告系列”表格，并过滤出共享预算的所有广告系列。
6. 选中“广告系列”列顶部的复选框，选择您的所有广告系列。
7. 点击修改，然后选择“更改出价策略”。
8. 从下拉列表中选择以下任一项，将您的广告系列添加到同一个组合出价策略中：
9. 尽可能争取更多点击次数
10. 尽可能提高转化次数
11. 尽可能提高转化价值
12. 点击使用组合策略，然后选择“使用现有组合策略”。选择标记为“配置有误”的原始组合策略。
13. 点击应用。

注意：您也可以选择从广告系列中移除共享预算。了解如何移除共享预算。

配置有误（转化设置）

基于转化的自动出价策略为数众多，包括目标每次转化费用 (CPA)、目标广告支出回报率 (ROAS) 或尽可能提高转化次数等；它们会使用您的转化历史记录精确地优化每次竞价的出价。不过，如果您未恰当设置转化操作，就可能会影响策略的自动出价的准确性，从而限制您的转化次数。

下面列出了一些转化跟踪设置可能会限制出价策略效果的原因，以及每个问题的解决办法。

注意：如果您是在使用跨账号转化跟踪时遇到的此类问题，则需要通过 Google Ads 经理账号来解决。

缺少应用安装转化操作

您的出价策略以提高应用安装次数为优化目标，但您并未指定任何可供出价策略使用的转化操作。

后续步骤

如果您尚未针对 Android 或 iOS 设置应用安装转化操作，则需要完成此设置。如果您已设置移动应用转化跟踪，请检查以下设置，以确保您的转化数据可供您的出价策略使用：

验证您的转化操作是否已启用

1. 在 Google Ads 账号中，点击目标图标 。
2. 点击转化下拉菜单，然后点击摘要。
3. 选择您的转化操作并查看其状态。
   • 如果该转化操作已启用，状态图标会是一个绿色圆点。
   • 如果该转化操作已移除，状态图标会是一个红色 X 号。要启用该转化操作，请点击修改，然后选择启用。

验证“纳入到‘转化次数’列中”设置是否已选中

1. 在 Google Ads 账号中，点击目标图标 。
2. 点击转化下拉菜单，然后点击摘要。
3. 点击相应转化操作的名称，然后找到“纳入到‘转化次数’列中”这一列。
   • 如果“纳入到‘转化次数’列中”已标记为“是”，则无需任何更改。
   • 如果“纳入到‘转化次数’列中”已标记为“否”，则需要将设置更改为“是”。

详细了解“纳入到‘转化次数’列中”设置

缺少致电转化操作

您的出价策略以吸引用户在广告中致电为优化目标，但您并未指定任何可供出价策略使用的转化操作。

后续步骤

如果您尚未将转化跟踪设置为跟踪广告带来的致电，则需要完成此设置。如果您已将转化跟踪设置为跟踪直接从广告中拨打的来电，请检查以下设置，以确保您的转化数据可供您的出价策略使用：

验证您的转化操作是否已启用

1. 在 Google Ads 账号中，点击目标图标 。
2. 点击转化下拉菜单，然后点击摘要。
3. 选择您的转化操作并查看其状态。
   • 如果该转化操作已启用，状态图标会是一个绿色圆点。
   • 如果该转化操作已移除，状态图标会是一个红色 X 号。要启用该转化操作，请点击修改，然后选择启用。

验证“纳入到‘转化次数’列中”设置是否已选中

1. 在 Google Ads 账号中，点击目标图标 。
2. 点击转化下拉菜单，然后点击摘要。
3. 点击相应转化操作的名称，然后找到“纳入到‘转化次数’列中”这一列。
   • 如果“纳入到‘转化次数’列中”已标记为“是”，则无需任何更改。
   • 如果“纳入到‘转化次数’列中”已标记为“否”，则需要将设置更改为“是”。

详细了解“纳入到‘转化次数’列中”设置

缺少网站转化操作

您的出价策略以吸引用户在您的网站上完成转化为优化目标，但您并未指定任何可供出价策略使用的转化操作。

后续步骤

如果您尚未为网站设置转化跟踪，则需要完成此设置。如果您已为网站设置转化跟踪，请检查以下设置，以确保您的转化数据可供您的出价策略使用：

验证您的转化操作是否已启用

1. 在 Google Ads 账号中，点击目标图标 。
2. 点击转化下拉菜单，然后点击摘要。
3. 选择您的转化操作并查看其状态。
   • 如果该转化操作已启用，状态图标会是一个绿色圆点。
   • 如果该转化操作已移除，状态图标会是一个红色 X 号。要启用该转化操作，请点击修改，然后选择启用。

验证“纳入到‘转化次数’列中”设置是否已选中

1. 在 Google Ads 账号中，点击目标图标 。
2. 点击转化下拉菜单，然后点击摘要。
3. 点击相应转化操作的名称，然后找到“纳入到‘转化次数’列中”这一列。
   • 如果“纳入到‘转化次数’列中”已标记为“是”，则无需任何更改。
   • 如果“纳入到‘转化次数’列中”已标记为“否”，则需要将设置更改为“是”。

详细了解“纳入到‘转化次数’列中”设置

相关链接

• 创建组合出价策略
• 自动出价简介