您的競價策略狀態重點顯示自動競價策略於任何特定時間的狀態。查看廣告系列成效時,建議您查看自動競價策略的狀態,以確定這些策略如預期般運作,並在有需要時解決問題。本文會說明各項競價策略狀態代表的意義。
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開始之前
如目前沒有使用任何自動競價策略,可先細閱「關於自動競價」,瞭解是否適合您使用。如果您不知道該在哪裡查看競價策略狀態,請參閱如何查看競價策略狀態。
查看競價策略狀態
如何查看組合競價策略狀態
- 登入 Google Ads 帳戶。
- 按一下導覽面板中的 [廣告系列]。
- 按一下帳戶右上角的工具圖示 ,然後在「共用資料庫」下按一下 [競價策略]。
- 「狀態」欄會顯示組合競價策略的狀態。
- 將滑鼠游標移至文字上,即可查看狀態詳情。請查看競價策略狀態以瞭解詳情。
如何查看標準競價策略狀態
- 登入 Google Ads 帳戶。
- 按一下導覽面板中的 [廣告系列]。
- 在「競價策略類型」欄下,按一下競價策略類型以查看報告。
競價策略狀態
停止運作
競價策略已停用。以下列出競價策略可能停止運作的部分原因:
- 廣告系列已暫停,或此競價策略未有附加任何廣告系列。
- 所有使用此策略的關鍵字或廣告都已暫停。
- 預付廣告預算已用盡。
運作中
競價策略正在運作,並會設定競價以優化成效。您無需作任何修改。
學習中
修改競價策略後,Google Ads 在優化競價時,成效可能會出現輕微波動。此時,系統可能會顯示「學習中」狀態。您可以將滑鼠游標移至狀態上,查看競價策略目前處於「學習中」狀態的原因 (4 大原因詳見下文)。- 新策略:競價策略最近建立或重新啟用。Google Ads 正在調整以優化競價。
- 設定有變:競價策略的設定有變動。Google Ads 正在調整以優化競價。
- 組合變更:您在競價策略中加入或移除了廣告系列、廣告群組或關鍵字。Google Ads 正在調整以優化競價。
進一步瞭解廣告系列學習期及其影響因素
下一步
繼續如常使用您的帳戶,但請注意,主要數據在這段期間可能會發生變化,建議您在學習期完結之後才評估成效。
有限制
您的競價策略受以下 4 項因素之一所限制,您可以懸停在「狀態」欄的狀態上,查看哪項因素導致競價策略受限制。廣告庫存
下一步
如競價策略受廣告庫存限制,您可新增相關的關鍵字、「動態搜尋廣告」、廣泛配對關鍵字或其他類型的廣告定位,以擴大廣告定位範圍。競價限制
下一步
如果競價策略的成效與預期不符,建議您提高競價上限和/或降低競價下限。競價策略
受競價策略限制 - 僅適用於廣告系列。
您的競價策略目前受到限制。您可使用全自動競價策略,以設定更有效率的競價,從而爭取更多轉換或轉換價值,並針對轉換目標優化。
下一步
如果您的競價策略受限,建議您將競價策略升級為全自動競價策略,從而以相若的每次動作成本爭取更多轉換,或以相若廣告開支回報率爭取更高轉換價值。Google Ads 會在廣告系列的「狀態」欄中,直接為您提供廣告系列專屬建議。
設定錯誤 (使用共用廣告預算盡量提高競價策略的宣傳效益)
「爭取最多點擊競價」、「爭取最多轉換競價」和「爭取最高轉換價值」競價均為自動競價策略,有助您以平均每日預算盡量爭取最高成效 (點擊次數、轉換次數和轉換價值)。如果這些策略與另一競價策略共用廣告預算,您的競價策略狀態可能會顯示為設定錯誤。為免發生此情況,共用同一筆廣告預算的所有廣告系列都應使用相同的組合競價策略。以下列出可能會顯示設定錯誤狀態的位置,以及各問題的解決方法。
標準 (廣告系列級別) 競價策略設定錯誤
- 在 Google Ads 帳戶中,按一下「廣告系列」圖示 。
- 按一下 [廣告系列] 下拉式選單,然後按一下 [廣告系列]。
- 前往競價策略報告。瞭解如何「找出競價策略報告」。
- 按一下 [修正]。
- 修正後,系統會把您導向至「廣告系列」表格,並篩選共用廣告預算中的所有廣告系列。
- 勾選「廣告系列」欄頂部的選框,以選取所有廣告系列。
- 按一下 [編輯],然後選取 [修改競價策略]。
- 在下拉式選單中選取以下其中一項,將廣告系列加入單一組合競價策略:
- 爭取最多點擊
- 爭取最多轉換
- 爭取最高轉換價值
- 按一下 [使用組合策略],並選取 [建立新的組合策略],然後根據所選策略設定名稱和選項。
- 按一下 [套用]。
組合競價策略設定錯誤
- 在 Google Ads 帳戶中,按一下「廣告系列」圖示 。
- 按一下 [廣告系列] 下拉式選單,然後按一下 [廣告系列]。
- 前往競價策略報告。瞭解如何「找出競價策略報告」。
- 按一下 [修正]。
- 修正後,系統會把您導向至「廣告系列」表格,並篩選共用廣告預算中的所有廣告系列。
- 勾選「廣告系列」欄頂部的選框,以選取所有廣告系列。
- 按一下 [編輯],然後選取 [更改競價策略]。
- 在下拉式選單中選取以下其中一項,將廣告系列加入單一組合競價策略:
- 爭取最多點擊
- 爭取最多轉換
- 爭取最高轉換價值
- 按一下 [使用組合策略],並選取 [使用現有的組合策略],然後再選取標記為「設定錯誤」的原有組合策略。
- 按一下 [套用]。
設定錯誤 (轉換設定)
以轉換為本的自動競價策略 (例如「目標每次動作成本」、「目標廣告開支回報率」或「爭取最多轉換」) 可在每次競投時準確根據轉換記錄優化競價。不過,如果您未有設定適當的轉換動作,便可能會影響策略的自動競價準確度,繼而令轉換次數受限。
以下說明轉換追蹤設定限制競價策略成效的幾個潛在原因,以及各問題的解決方法。
尚未設定應用程式安裝轉換動作
下一步
如果您尚未設定 Android 或 iOS 應用程式安裝轉換動作,請先按照指示設定。如果您已設定流動應用程式轉換追蹤,則請檢查以下設定,確保您的競價策略有轉換資料可用:確認轉換動作已經啟用
- 在 Google Ads 帳戶中,按一下「目標」圖示 。
- 按一下 [轉換] 下拉式選單,然後按一下 [摘要]。
- 選取您的轉換動作,然後檢查其狀態。
- 如果轉換動作已經啟用,資料欄會顯示綠點。
- 如果轉換動作已經移除,則會顯示紅色 X。若要啟用該轉換動作,只要按一下 [編輯] 並選擇 [啟用] 即可。
確認已勾選「加入『轉換次數』」設定
- 在 Google Ads 帳戶中,按一下「目標」圖示 。
- 按一下 [轉換] 下拉式選單,然後按一下 [摘要]。
- 按一下所需轉換動作的名稱,然後找出「加入『轉換次數』」欄。
- 如果「加入『轉換次數』」標記為「是」,您便毋須採取任何行動。
- 如果「加入『轉換次數』」標記為「否」,您必須將設定改為「是」。
尚未設定來電轉換動作
下一步
如果您尚未設定轉換追蹤功能以「追蹤點擊廣告來電」,請先按照指示設定。如果您已設定轉換追蹤功能以追蹤點擊廣告來電,則請檢查以下設定,確保您的競價策略有轉換資料可用:確認轉換動作已經啟用
- 在 Google Ads 帳戶中,按一下「目標」圖示 。
- 按一下 [轉換] 下拉式選單,然後按一下 [摘要]。
- 選取您的轉換動作,然後檢查其狀態。
- 如果轉換動作已經啟用,資料欄會顯示綠點。
- 如果轉換動作已經移除,則會顯示紅色 X。若要啟用該轉換動作,只要按一下 [編輯] 並選擇 [啟用] 即可。
確認已勾選「加入『轉換次數』」設定
- 在 Google Ads 帳戶中,按一下「目標」圖示 。
- 按一下 [轉換] 下拉式選單,然後按一下 [摘要]。
- 按一下所需轉換動作的名稱,然後找出「加入『轉換次數』」欄。
- 如果「加入『轉換次數』」標記為「是」,您便毋須採取任何行動。
- 如果「加入『轉換次數』」標記為「否」,您必須將設定改為「是」。
尚未設定網站轉換動作
下一步
如果您尚未設定網站轉換追蹤,請先按照指示設定。如果您已設定網站轉換追蹤功能,則請檢查以下設定,確保您的競價策略有轉換資料可用:確認轉換動作已經啟用
- 在 Google Ads 帳戶中,按一下「目標」圖示 。
- 按一下 [轉換] 下拉式選單,然後按一下 [摘要]。
- 選取您的轉換動作,然後檢查其狀態。
- 如果轉換動作已經啟用,資料欄會顯示綠點。
- 如果轉換動作已經移除,則會顯示紅色 X。若要啟用該轉換動作,只要按一下 [編輯] 並選擇 [啟用] 即可。
確認已勾選「加入『轉換次數』」設定
- 在 Google Ads 帳戶中,按一下「目標」圖示 。
- 按一下 [轉換] 下拉式選單,然後按一下 [摘要]。
- 按一下所需轉換動作的名稱,然後找出「加入『轉換次數』」欄。
- 如果「加入『轉換次數』」標記為「是」,您便毋須採取任何行動。
- 如果「加入『轉換次數』」標記為「否」,您必須將設定改為「是」。