Teklif stratejisi durumları hakkında

Teklif stratejisi durumunuz, otomatik teklif stratejinizin belirli bir zamandaki durumuna dikkat çeker. Kampanyanızın performansını kontrol ederken otomatik teklif stratejilerinizin durumunu incelemeniz, stratejilerin beklediğiniz gibi çalıştığını doğrulamanıza ve gerektiğinde sorunları çözmenize yardımcı olur. Bu makalede, her teklif stratejisi durumunun ne anlama geldiği açıklanmaktadır.

Başlamadan önce

Otomatik teklif stratejisi kullanmıyorsanız Otomatik teklif verme hakkında bilgi edinerek sizin için uygun olup olmadığını anlayabilirsiniz. Teklif stratejisi durumunuzu nerede bulacağınızı bilmiyorsanız Teklif stratejisi durumunuzu nasıl bulacağınızı öğrenin.

Teklif stratejisi durumları

Etkin değil

Teklif stratejisi etkin değildir. Teklif stratejisinin etkin olmamasının nedenleri arasında şunlar yer alır:

  • Kampanyalar duraklatılmış veya bu teklif stratejisine bağlı kampanya yok.
  • Bu stratejiyi kullanan tüm anahtar kelimeler veya reklamlar duraklatılmış.
  • Ön ödemeli bütçe tükenmiş.

Etkin

Teklif stratejisi etkin ve performansı optimize etmek için teklifleri belirliyor. Herhangi bir değişiklik yapılması gerekmez.

Öğreniyor

Teklif stratejinizde değişiklik yapmanızın ardından Google Ads, tekliflerinizi optimize ederken küçük performans dalgalanmaları yaşanabilir. Bunu belirtmek için "Öğreniyor" durumu gösterilebilir. Fareyle durumun üzerine gelerek, teklif stratejinizin şu anda "Öğreniyor" durumunda görünmesine aşağıdaki 5 nedenden hangisinin sebep olduğunu öğrenebilirsiniz.

Yeni strateji

Teklif stratejisi yakın zamanda oluşturulmuş veya yeniden etkinleştirilmiş. Google Ads şu anda tekliflerinizi optimize etme aşamasındadır.

Ayarlarda yapılan değişiklik

Teklif stratejisiyle ilgili bir ayar değiştirilmiş. Google Ads şu anda tekliflerinizi optimize etme aşamasındadır.

Dönüşüm ayarında yapılan değişiklik

Kısa bir süre önce dönüşüm izlemeyi özelliği kurulmuş veya güncellenmiştir.

Dönüşüm işlemi ayarında yapılan değişiklik

Yakın zamanda bir teklif stratejinizle ilgili dönüşüm işlemi eklenmiş veya kaldırılmış, "Dönüşümler'e dahil et" ayarı değiştirilmiş veya dönüşüm "Sayma" ayarınız değiştirilmiştir.

Düzen değişikliği

Teklif stratejisine kampanya, reklam grubu veya anahtar kelimeler eklenmiş ya da teklif stratejisinden çıkarılmış. Google Ads şu anda tekliflerinizi optimize etme aşamasındadır.

Sonraki adımlar

Hesabınızı her zamanki gibi kullanmaya devam edin ancak temel metriklerin bu süre içinde değişebileceğini unutmayın. Bu nedenle, öğrenme dönemi tamamlanana kadar performansı ölçmemek iyi bir seçenek olabilir.

Sınırlı

Teklif stratejinizin sınırlanmasına aşağıdaki 4 etkenden biri neden olur. Teklif stratejinizin sınırlanmasına hangi etkenin neden olduğunu görmek için fareyle durumun üzerine gelebilirsiniz.

Teklif sınırları

Maksimum ve/veya minimum teklif sınırları, tekliflerinizin tamamen optimize edilmesini engelliyor.

Örnek: Harcamaların %95'i maksimum teklif sınırınız tarafından sınırlanmıştır. Bu da harcamaların %95'inde teklif stratejinizin daha yüksek bir teklif ayarlamaya çalışıp maksimum teklif sınırı nedeniyle bunu gerçekleştiremediği anlamına gelir.

Sonraki adım

Teklif stratejiniz beklediğiniz kadar iyi performans göstermiyorsa maksimum teklif sınırını artırmanız ve/veya minimum teklif sınırını azaltmanız önerilir.

Düşük öncelikli harcama

Bu teklif stratejisi için hedef harcama karşılanamıyor. Bu strateji ile ilişkili bütçeler, diğer teklif stratejileri veya manuel anahtar kelime teklifleri tarafından tüketilmiş olabilir.

Sonraki adımlar

  • Bu strateji ile ilişkili bütçeleri artırın veya hedef harcamanızı azaltın.
  • Ayrıca, hedef harcamanızı tamamen kaldırabilirsiniz. Google Ads, harcamanızı kalan bütçeye uygun şekilde otomatik olarak ayarlar.

Ortalama günlük bütçenin tükenmesini önleme hakkında bilgi edinin.

Bütçe kısıtlamalı

Bu stratejiyi kullanan anahtar kelimelerin çoğu bütçe kısıtlamalıdır. Bu nedenle Google Ads, teklifleri hedeflerinizi karşılayacak şekilde artıramayabilir.

Sonraki adımlar

  • Bu strateji ile ilişkili bütçeleri artırın.

Ortalama günlük bütçenin tükenmesini önleme hakkında bilgi edinin.

Düşük Kalite Puanı

Bu teklif stratejisi ile ilişkilendirilen anahtar kelimelerin çoğu düşük Kalite Puanı'na sahiptir. Bu nedenle reklamlarınız hedeflerinizi karşılayacak kadar sık gösterilmeyebilir.

Sonraki adımlar

  • Bu strateji ile ilişkili düşük kaliteli anahtar kelimeleri kaldırın.

Hatalı yapılandırılmış (paylaşılan bütçe ile teklif stratejisini en üst düzeye çıkarma)

Tıklamaları artırma teklifi, Dönüşümleri artırma teklifi, ve Dönüşüm değerini artırma teklifi, ortalama günlük bütçeyi aşmadan harcama yaparken performansınızı (tıklama sayısı, dönüşümler ve dönüşüm değeri) en üst düzeye çıkarmaya yardımcı olan otomatik teklif stratejileridir. Bu stratejiler başka bir teklif stratejisiyle bütçe paylaşıyorsa teklif stratejisi durumunuz hatalı yapılandırılmış olarak gösterilebilir. Hatalı yapılandırmayı önlemek amacıyla, teklif stratejisinin bir parçası olarak tüm kampanyaları, paylaşılan bütçeye dahil etmeniz gerekir. Aşağıda, hatalı yapılandırılmış durumunun nerelerde görünebileceği ve her bir sorunu çözmek için neler yapılabileceği açıklanmıştır. 

Standart (kampanya düzeyinde) teklif stratejisi hatalı yapılandırılmış

Standart teklif stratejinizin hatalı yapılandırılmış olarak görünmesi bu kampanyanın, başka teklif stratejilerini kullanan kampanyalarla bütçe paylaştığı anlamına gelir. Bunu düzeltmek için, paylaşılan bütçeyi kampanyadan kaldırın veya paylaşılan bütçedeki tüm kampanyaları tek bir portföy teklifi stratejisine ekleyin. 

 

  1. Google Ads hesabınızda oturum açın.
  2. Teklif stratejisi raporuna gidin. Teklif stratejisi raporunuzu bulma hakkında bilgi edinin.
  3. Sorunu Çöz'ü tıklayın.
  4. "Sorunu Çöz" seçeneği sizi Kampanya tablosuna yönlendirir ve paylaşılan bütçenizdeki tüm kampanyaları gösterecek şekilde tabloyu otomatik olarak filtreler.
  5. "Kampanya sütunu"nun en üstündeki kutuyu işaretleyerek tüm kampanyalarınızı seçin. 
  6. Düzenle'yi tıklayın ve ardından "Teklif stratejisini değiştir"i seçin.
  7. Açılır menüde aşağıdakilerden birini seçerek kampanyalarınızı tek bir portföy teklifi stratejisine ekleyin:
    • Tıklamaları artırma
    • Dönüşümleri artırma 
    • Dönüşüm değerini artırma
  8. Portföy stratejisi kullan'ı tıklayın ve ardından "Yeni portföy stratejisi oluştur"u seçin. Seçtiğiniz stratejiye göre adı ve seçenekleri belirleyin. 
  9. Uygula'yı tıklayın.
Not: Paylaşılan bütçeyi kampanyadan kaldırmayı da tercih edebilirsiniz. Paylaşılan bütçeyi kaldırma hakkında bilgi edinin.

Portföy teklifi stratejisi hatalı yapılandırılmış

Portföy teklifi stratejinizin hatalı yapılandırılmış olarak görünmesi teklif stratejinizin, başka teklif stratejilerini kullanan kampanyalarla bütçe paylaştığı anlamına gelir. Bu kampanyaları, ya paylaşılan bütçelerinden kaldırmanız ya da portföy teklifi stratejinize eklemeniz gerekir. 

 
  1. Google Ads hesabınızda oturum açın.
  2. Teklif stratejisi raporuna gidin. Teklif stratejisi raporunuzu bulma hakkında bilgi edinin.
  3. Sorunu Çöz'ü tıklayın.
  4. "Sorunu Çöz" seçeneği sizi Kampanya tablosuna yönlendirir ve paylaşılan bütçedeki tüm kampanyaları gösterecek şekilde tabloyu otomatik olarak filtreler.
  5. "Kampanya sütunu"nun en üstündeki kutuyu işaretleyerek tüm kampanyalarınızı seçin. 
  6. Düzenle'yi tıklayın ve ardından "Teklif stratejisini değiştir"i seçin.
  7. Açılır menüde aşağıdakilerden birini seçerek kampanyalarınızı tek bir portföy teklifi stratejisine ekleyin:
    • Tıklamaları artırma
    • Dönüşümleri artırma 
    • Dönüşüm değerini artırma
  8. Portföy stratejisi kullan'ı tıklayın ve ardından "Mevcut portföy stratejisini kullan"ı seçin. "Hatalı yapılandırılmış" olarak işaretlenen orijinal portföy stratejisini seçin.  
  9. Uygula'yı tıklayın.
 
Not: Paylaşılan bütçeyi kampanyadan kaldırmayı da tercih edebilirsiniz. Paylaşılan bütçeyi kaldırma hakkında bilgi edinin.

Hatalı yapılandırılmış (dönüşüm ayarı)

Arama Ağı ve Alışveriş kampanyalarındaki Geliştirilmiş tıklama başına maliyet (GTBM), Dönüşümleri artırma, işlem başına maliyet (EBM) hedefi veya reklam harcamalarından elde edilen gelir (ROAS) hedefi gibi otomatik, dönüşüme dayalı teklif stratejileri, tekliflerinizi her açık artırmada isabetli bir şekilde optimize etmek için dönüşüm geçmişinizi kullanır. Ancak doğru dönüşüm işlemleri ayarlamadıysanız, stratejinizin otomatik tekliflerinin doğruluğu bundan etkilenebilir ve dönüşümleriniz sınırlanabilir.

Aşağıda, dönüşüm izleme ayarlarının teklif stratejilerinin performansını sınırlama olasılığına ilişkin birkaç neden ile her bir sorunu gidermek için yapabilecekleriniz belirtilmiştir.

Dönüşüm izleme eksik

Teklif stratejiniz dönüşümleri hedefliyor, ancak teklif stratejinizin kullanabileceği dönüşüm işlemi yok.

Not: Hesaplar arası dönüşüm izlemeyi kullanıyorsanız ve bu sorunla karşılaşıyorsanız, söz konusu sorunun Google Ads yönetici hesabında çözülmesi gerekir.

Sonraki adımlar

Henüz yapmadıysanız dönüşüm izleme özelliğini ayarlamanız gerekir.

Dönüşüm izleme özelliğini kurduysanız, dönüşüm verilerinin teklif stratejilerinde kullanılabildiğinden emin olmak için aşağıdaki ayarları kontrol edin.

Dönüşüm işleminin etkinleştirildiğini doğrulama

  1. Google Ads hesabınızda oturum açın.
  2. Hesabınızın sağ üst köşesindeki araç simgesini ve ardından "Ölçüm" bölümündeki Dönüşümler'i tıklayın. 
  3. Görüntülenen listede dönüşüm işleminizi bulup seçin. Durum simgesini kontrol edin.
    • Dönüşüm işleminiz etkinse yeşil bir nokta olarak görünür.
    • Dönüşüm işleminiz kaldırıldıysa kırmızı bir X olarak görünür. Dönüşüm işlemini etkinleştirmek için Düzenle'yi tıklayıp Etkinleştir'i seçin. 

"Dönüşümler'e dahil et" ayarının işaretlendiğini doğrulama

  1. Google Ads hesabınızda oturum açın.
  2. Hesabınızın sağ üst köşesindeki araç simgesini  ve ardından "Ölçüm" bölümündeki Dönüşümler'i tıklayın. 
  3. Dönüşüm işleminizin adını tıklayın ve "Dönüşümler'e dahil et" sütununu bulun.
    • "Dönüşümler'e dahil et" sütununda "Evet" yazıyorsa değişiklik gerekmez.
    • "Dönüşümler'e dahil et" sütununda "Hayır" yazıyorsa bu ayarı "Evet" olarak değiştirmeniz gerekir.

"Dönüşümler'e dahil et" ayarı hakkında daha fazla bilgi

Uygulama yükleme dönüşüm işlemleri eksik

Teklif stratejinizde uygulama yüklemeler hedefleniyor, ancak teklif stratejinizin kullanabileceği dönüşüm işlemi yok.

Not: Hesaplar arası dönüşüm izlemeyi kullanıyorsanız ve bu sorunla karşılaşıyorsanız, söz konusu sorunun Google Ads yönetici hesabında çözülmesi gerekir.

Sonraki adımlar

Henüz yapmadıysanız Android veya iOS için bir uygulama yükleme dönüşüm işlemi ayarlamanız gerekir.

Mobil uygulama dönüşüm izleme özelliğini zaten kurduysanız, dönüşüm verilerinizin teklif stratejilerinde kullanılabildiğinden emin olmak için aşağıdaki ayarları kontrol edin:

Dönüşüm işleminin etkinleştirildiğini doğrulama

  1. Google Ads hesabınızda oturum açın.
  2. Hesabınızın sağ üst köşesindeki araç simgesini ve ardından "Ölçüm" bölümündeki Dönüşümler'i tıklayın.
  3. Dönüşüm işleminizi seçin ve durumunu kontrol edin.
    • Dönüşüm işleminiz etkinse yeşil bir nokta olarak görünür.
    • Dönüşüm işleminiz kaldırıldıysa kırmızı bir X olarak görünür. Dönüşüm işlemini etkinleştirmek için Düzenle'yi tıklayıp Etkinleştir'i seçin.

"Dönüşümler'e dahil et" ayarının işaretlendiğini doğrulama

  1. Google Ads hesabınızda oturum açın.
  2. Hesabınızın sağ üst köşesindeki araç simgesini ve ardından "Ölçüm" bölümündeki Dönüşümler'i tıklayın.
  3. Dönüşüm işleminizin adını tıklayın ve "Dönüşümler'e dahil et" sütununu bulun.
    • "Dönüşümler'e dahil et" sütununda "Evet" yazıyorsa değişiklik gerekmez.
    • "Dönüşümler'e dahil et" sütununda "Hayır" yazıyorsa bu ayarı "Evet" olarak değiştirmeniz gerekir.

"Dönüşümler'e dahil et" ayarı hakkında daha fazla bilgi

Telefon araması dönüşüm işlemleri eksik

Teklif stratejinizde reklamlardan gelen telefon aramaları hedefleniyor, ancak teklif stratejinizin kullanabileceği dönüşüm işlemi yok.

Not: Hesaplar arası dönüşüm izlemeyi kullanıyorsanız ve bu sorunla karşılaşıyorsanız, söz konusu sorunun Google Ads yönetici hesabında çözülmesi gerekir.

Sonraki adımlar

Henüz yapmadıysanız reklamlardan gelen telefon aramalarını izlemek için dönüşüm izlemeyi ayarlamanız gerekir.

Reklamlardan gelen telefon aramalarını izlemek için dönüşüm izleme özelliğini zaten kurduysanız, dönüşüm verilerinizin teklif stratejilerinde kullanılabildiğinden emin olmak için aşağıdaki ayarları kontrol edin:

Dönüşüm işleminin etkinleştirildiğini doğrulama

  1. Google Ads hesabınızda oturum açın.
  2. Hesabınızın sağ üst köşesindeki araç simgesini  ve ardından "Ölçüm" bölümündeki Dönüşümler'i tıklayın.
  3. Dönüşüm işleminizi seçin ve durumunu kontrol edin.
    • Dönüşüm işleminiz etkinse yeşil bir nokta olarak görünür.
    • Dönüşüm işleminiz kaldırıldıysa kırmızı bir X olarak görünür. Dönüşüm işlemini etkinleştirmek için Düzenle'yi tıklayıp Etkinleştir'i seçin.

"Dönüşümler'e dahil et" ayarının işaretlendiğini doğrulama

  1. Google Ads hesabınızda oturum açın.
  2. Hesabınızın sağ üst köşesindeki araç simgesini  ve ardından "Ölçüm" bölümündeki Dönüşümler'i tıklayın.
  3. Dönüşüm işleminizin adını tıklayın ve "Dönüşümler'e dahil et" sütununu bulun.
    • "Dönüşümler'e dahil et" sütununda "Evet" yazıyorsa değişiklik gerekmez.
    • "Dönüşümler'e dahil et" sütununda "Hayır" yazıyorsa bu ayarı "Evet" olarak değiştirmeniz gerekir.

"Dönüşümler'e dahil et" ayarı hakkında daha fazla bilgi

Web sitesi dönüşüm işlemleri eksik

Teklif stratejinizde, web sitenizdeki dönüşümler hedefleniyor, ancak teklif stratejinizin kullanabileceği dönüşüm işleminiz yok.

Not: Hesaplar arası dönüşüm izlemeyi kullanıyorsanız ve bu sorunla karşılaşıyorsanız, söz konusu sorunun Google Ads yönetici hesabında çözülmesi gerekir.

Sonraki adımlar

Henüz yapmadıysanız web siteniz için dönüşüm izlemeyi ayarlamanız gerekir.

Web siteniz için dönüşüm izlemeyi zaten kurduysanız, dönüşüm verilerinizin teklif stratejilerinde kullanılabildiğinden emin olmak için aşağıdaki ayarları kontrol edin:

Dönüşüm işleminin etkinleştirildiğini doğrulama

  1. Google Ads hesabınızda oturum açın.
  2. Hesabınızın sağ üst köşesindeki araç simgesini  ve ardından "Ölçüm" bölümündeki Dönüşümler'i tıklayın.
  3. Dönüşüm işleminizi seçin ve durumunu kontrol edin.
    • Dönüşüm işleminiz etkinse yeşil bir nokta olarak görünür.
    • Dönüşüm işleminiz kaldırıldıysa kırmızı bir X olarak görünür. Dönüşüm işlemini etkinleştirmek için Düzenle'yi tıklayıp Etkinleştir'i seçin.

"Dönüşümler'e dahil et" ayarının işaretlendiğini doğrulama

  1. Google Ads hesabınızda oturum açın.
  2. Hesabınızın sağ üst köşesindeki araç simgesini ve ardından "Ölçüm" bölümündeki Dönüşümler'i tıklayın.
  3. Dönüşüm işleminizin adını tıklayın ve "Dönüşümler'e dahil et" sütununu bulun.
    • "Dönüşümler'e dahil et" sütununda "Evet" yazıyorsa değişiklik gerekmez.
    • "Dönüşümler'e dahil et" sütununda "Hayır" yazıyorsa bu ayarı "Evet" olarak değiştirmeniz gerekir.

"Dönüşümler'e dahil et" ayarı hakkında daha fazla bilgi

Bu size yardımcı oldu mu?
Bunu nasıl iyileştirebiliriz?

Daha fazla yardıma mı ihtiyacınız var?

Sorununuzu hızla çözmek için oturum açarak ek destek seçeneklerinden yararlanın