Статус стратегије лицитирања вам скреће пажњу на стање стратегије аутоматског лицитирања у било ком тренутку. Када проверавате учинак кампање, корисно је да погледате статус стратегија аутоматског лицитирања да бисте били сигурни да функционишу онако како очекујете и да бисте по потреби отклонили евентуалне проблеме. У овом чланку је описано значење сваког статуса стратегије лицитирања.
Овај видео је послао независни Google Ads видео сарадник.Google не препоручује производе или услуге које могу да се промовишу у овом видеу.Кликните овде да бисте сазнали више о програму.
Да бисте видели титлове на свом језику, укључите YouTube титлове. Кликните на икону за подешавања у дну видео плејера, изаберите Титлови, па одаберите језик.
Пре него што почнете
Ако не користите стратегије аутоматског лицитирања, прегледајте чланак О аутоматском лицитирању да бисте сазнали да ли вам неке од њих одговарају. Сазнајте како да пронађете статус стратегије лицитирања ако то не знате.
Пронађите статус стратегије лицитирања
Како да пронађете статус стратегије лицитирања за портфељ
- Пријавите се на Google Ads налог.
- Кликните на Кампање у окну за навигацију.
- У горњем десном углу налога кликните на икону алатке
, па у делу „Дељена библиотека“ кликните на Стратегије лицитирања.
- Колона „Статус“ показује статус стратегије лицитирања за портфељ.
- Пређите курсором преко текста да бисте сазнали више о статусу. Да бисте сазнали више, прочитајте чланак о статусима стратегије лицитирања за портфељ.
Како да пронађете статус стандардне стратегије лицитирања
- Пријавите се на Google Ads налог.
- Кликните на Кампање у окну за навигацију.
- У колони „Тип стратегије лицитирања“ кликните на тип стратегије лицитирања да бисте погледали извештај.
изнад табеле, па на „Измени колоне“ и изаберете „Тип стратегије лицитирања“ за категорију „Атрибути“.Статуси стратегије лицитирања
Неактивна
Стратегија лицитирања није активна. Ево неких разлога због којих стратегија лицитирања може да буде неактивна:
- Кампање су паузиране или ниједна кампања није повезана са стратегијом лицитирања.
- Све кључне речи или огласи који користе ову стратегију су паузирани.
- Авансно уплаћени буџет је потрошен.
Активна
Стратегија лицитирања је активна и подешава понуде за оптимизацију учинка. Нису потребне никакве промене.
Учење
Када унесете неку промену у стратегију лицитирања, може да дође до мањих осцилација у учинку док Google Ads оптимизује понуде. На то вам указујемо приказивањем статуса „Учење“. Можете да пређете курсором преко статуса да бисте сазнали због којег од следећа 4 разлога стратегија лицитирања има статус „Учење“.- Нова стратегија: Стратегија лицитирања је недавно направљена или поново активирана. Google Ads сада прилагођава подешавања како би оптимизовао понуде.
- Промена подешавања: Подешавање стратегије лицитирања је промењено. Google Ads сада прилагођава подешавања како би оптимизовао понуде.
- Промена састава: Кампање, огласне групе или кључне речи су додате у стратегију лицитирања или уклоњене из ње. Google Ads сада прилагођава подешавања како би оптимизовао понуде.
Сазнајте више о периоду учења за кампање и факторима који утичу на њега
Следећи корак
Наставите да користите налог као и обично, али имајте на уму да кључни показатељи могу да варирају током овог периода, па вам не препоручујемо да мерите учинак док се период учења не заврши.
Ограничена
Стратегију лицитирања ограничава један од следећа 4 фактора. Можете да пређете курсором преко статуса у колони Статус да бисте сазнали који фактор ограничава стратегију лицитирања.Инвентар
Следећи корак
Ако стратегију лицитирања ограничава инвентар, можете да проширите циљање додавањем релевантних кључних речи, динамичких огласа на Мрежи за претрагу, кључних речи са широким подударањем или других облика циљањаОграничења понуде
Следећи корак
Ако стратегија лицитирања не остварује жељени учинак, било би добро да повећате ограничење максималне понуде и/или смањите ограничење минималне понуде.Ограничено буџетом
Следећи корак
Повећајте буџете који су повезани са овом стратегијом. Сазнајте како да оптимизујете просечан дневни буџет.Стратегија лицитирања
Ограничена стратегијом лицитирања – Важи само за кампање.
Стратегија лицитирања је тренутно ограничена. Помоћу стратегије аутоматског лицитирања можете ефикасније да лицитирате и остварујете више конверзија или већу вредност конверзије и да оптимизујете понуде за циљеве конверзије.
Следећи корак
Ако је стратегија лицитирања ограничена, размислите да је надоградите тако да користи стратегију аутоматског лицитирања како бисте остварили више конверзија по сличној цени по радњи или већу вредност конверзије уз сличан повраћај трошкова оглашавања. Google Ads пружа прилагођену препоруку за кампању директно у колони Статус за кампању.
Погрешно конфигурисана (стратегија лицитирања за максимални број или вредност са заједничким буџетом)
Лицитирање за максимални број кликова, лицитирање за максимални број конверзија и лицитирање за максималну вредност конверзија су стратегије аутоматског лицитирања које вам помажу да остварите максимални учинак (кликови, конверзије и вредност конверзије) уз потрошњу просечног дневног буџета. Ако те стратегије деле буџет са другом стратегијом лицитирања, статус стратегије лицитирања може да буде „Погрешно конфигурисана“. Да бисте то спречили, све кампање у оквиру истог заједничког буџета треба да користе исту стратегију лицитирања за портфолио. У наставку можете да видите где статус „Погрешно конфигурисана“ може да се приказује и шта можете да урадите да бисте отклонили сваки проблем.
Стандардна стратегија лицитирања (на нивоу кампање) је погрешно конфигурисана
- На Google Ads налогу кликните на икону Кампање
.
- Кликните на падајући мени Кампање, па на Кампање.
- Идите на извештај о стратегији лицитирања. Сазнајте како да пронађите извештаје о стратегијама лицитирања.
- Кликните на Поправи.
- Приказаће се табела Кампање филтрирана за приказ свих кампања у заједничком буџету.
- Изаберите све кампање тако што ћете означити поље у врху колоне „Кампања“.
- Кликните на Измени, па изаберите „Промени стратегију лицитирања“.
- У падајућем менију додајте кампање у једну стратегију лицитирања за портфолио избором неке од следећих опција:
- Максимални број кликова
- Максимални број конверзија
- Максимална вредност конверзија
- Кликните на Користи стратегију портфолија и изаберите „Направи нову стратегију портфолија“. Подесите назив и опције на основу изабране стратегије.
- Кликните на Примени.
Стратегија лицитирања за портфолио је погрешно конфигурисана
- На Google Ads налогу кликните на икону Кампање
- Кликните на падајући мени Кампање, па на Кампање.
- Идите на извештај о стратегији лицитирања. Сазнајте како да пронађите извештаје о стратегијама лицитирања.
- Кликните на Поправи.
- Приказаће се табела Кампања филтрирана за приказ свих кампања у заједничком буџету.
- Изаберите све кампање тако што ћете означити поље у врху колоне „Кампања“.
- Кликните на Измени, па изаберите „Промени стратегију лицитирања“.
- У падајућем менију додајте кампање у једну стратегију лицитирања за портфолио избором неке од следећих опција:
- Максимални број кликова
- Максимални број конверзија
- Максимална вредност конверзија
- Кликните на Користи стратегију портфолија и изаберите „Користи постојећу стратегију портфолија“. Изаберите првобитну стратегију портфолија са статусом „Погрешно конфигурисана“.
- Кликните на Примени.
Погрешно конфигурисана (подешавање конверзија)
Стратегије аутоматског лицитирања, засноване на конверзијама – циљна цена по радњи, циљни повраћај трошкова оглашавања или максимални број конверзија – користе историју конверзија за прецизно оптимизовање понуда на свакој аукцији. Међутим, ако нисте подесили одговарајуће радње конверзије, то може да утиче на прецизност аутоматских понуда стратегије и ограничава број конверзија.
У наставку смо навели неколико разлога зашто подешавања праћења конверзија можда ограничавају учинак стратегија лицитирања и шта можете да урадите да бисте отклонили сваки проблем.
Недостају радње конверзије за инсталирање апликације
Следећи кораци
Ако то још увек нисте урадили, треба да подесите радњу конверзије за инсталирање Android или iOS апликације. Ако сте већ подесили праћење конверзија у мобилним апликацијама, проверите следећа подешавања како бисте били сигурни да су подаци о конверзијама доступни стратегијама лицитирања:Проверите да ли је радња конверзије омогућена
- На Google Ads налогу кликните на икону Циљеви
.
- Кликните на падајући мени Конверзије, па на Резиме.
- Изаберите радњу конверзије и проверите њен статус.
- Ако је радња конверзије омогућена, приказаће се зелена тачка.
- Ако је радња конверзије уклоњена, приказаће се црвено X. Да бисте омогућили радњу конверзије, кликните на Измени и одаберите Омогући.
Проверите да ли сте означили подешавање „Уврштавај у колону Конверзије“
- На Google Ads налогу кликните на икону Циљеви
- Кликните на падајући мени Конверзије, па на Резиме.
- Кликните на назив радње конверзије и пронађите колону „Уврштавај у колону Конверзије“.
- Ако је „Уврштавај у колону Конверзије“ означено са „Да“, не треба ништа да мењате.
- Ако је „Уврштавај у колону Конверзије“ означено са „Не“, морате да промените подешавање на „Да“.
Недостају радње конверзије на основу телефонског позива
Следећи кораци
Ако то већ нисте урадили, морате да подесите праћење конверзија да прати позиве из огласа. Ако сте већ подесили да праћење конверзија прати позиве из огласа, проверите следећа подешавања како бисте се уверили да су подаци о конверзијама доступни стратегијама лицитирања:Проверите да ли је радња конверзије омогућена
- На Google Ads налогу кликните на икону Циљеви
- Кликните на падајући мени Конверзије, па на Резиме.
- Изаберите радњу конверзије и проверите њен статус.
- Ако је радња конверзије омогућена, приказаће се зелена тачка.
- Ако је радња конверзије уклоњена, приказаће се црвено X. Да бисте омогућили радњу конверзије, кликните на Измени и одаберите Омогући.
Проверите да ли сте означили подешавање „Уврштавај у колону Конверзије“
- На Google Ads налогу кликните на икону Циљеви
- Кликните на падајући мени Конверзије, па на Резиме.
- Кликните на назив радње конверзије и пронађите колону „Уврштавај у колону Конверзије“.
- Ако је „Уврштавај у колону Конверзије“ означено са „Да“, не треба ништа да мењате.
- Ако је „Уврштавај у колону Конверзије“ означено са „Не“, морате да промените подешавање на „Да“.
Недостају радње конверзије на веб-сајту
Следећи кораци
Ако то већ нисте урадили, треба да подесите праћење конверзија за веб-сајт. Ако сте већ подесили праћење конверзија за веб-сајт, проверите следећа подешавања како бисте били сигурни да су подаци о конверзијама доступни стратегијама лицитирања:Проверите да ли је радња конверзије омогућена
- На Google Ads налогу кликните на икону Циљеви
- Кликните на падајући мени Конверзије, па на Резиме.
- Изаберите радњу конверзије и проверите њен статус.
- Ако је радња конверзије омогућена, приказаће се зелена тачка.
- Ако је радња конверзије уклоњена, приказаће се црвено X. Да бисте омогућили радњу конверзије, кликните на Измени и одаберите Омогући.
Проверите да ли сте означили подешавање „Уврштавај у колону Конверзије“
- На Google Ads налогу кликните на икону Циљеви
- Кликните на падајући мени Конверзије, па на Резиме.
- Кликните на назив радње конверзије и пронађите колону „Уврштавај у колону Конверзије“.
- Ако је „Уврштавај у колону Конверзије“ означено са „Да“, не треба ништа да мењате.
- Ако је „Уврштавај у колону Конверзије“ означено са „Не“, морате да промените подешавање на „Да“.
