Статусы стратегий назначения ставок

Статус указывает, активна ли стратегия автоматического назначения ставок и с чем могут быть связаны введенные ограничения. Изучая статистику кампании, проверяйте, корректно ли работают такие стратегии. В этой статье рассказывается обо всех статусах стратегий назначения ставок.

Начало работы

Прочитайте статью о том, что такое стратегии автоматического назначения ставок и в каких случаях рекомендуется их использовать. Также узнайте, как найти и просмотреть статус стратегии назначения ставок.

Статусы стратегий назначения ставок

Неактивно

Стратегия назначения ставок не активна. Возможные причины:

  • Стратегия не привязана к какой-либо кампании, группе объявлений или ключевому слову.
  • Все ключевые слова или объявления, использующие эту стратегию, приостановлены.
  • Сумма предоплаты израсходована.

Активно

Стратегия назначения ставок активна. Она используется для оптимизации. Никаких изменений не требуется.

Обучение

После того как вы внесете изменения в настройки стратегии, Google Реклама потребуется некоторое время, чтобы собрать данные об эффективности, необходимые для оптимизации ставок. Чтобы узнать, какое из шести перечисленных ниже изменений привело к запуску обучения системы, наведите указатель мыши на выноску Всплывающая подсказка: объявление отклонено рядом со статусом стратегии.

Новая стратегия

Стратегия назначения ставок была либо недавно создана, либо активирована повторно. В настоящее время Google Реклама собирает данные для оптимизации ставок.

Изменен бюджет

Бюджет недавно был изменен. В настоящее время Google Реклама собирает данные для оптимизации ставок. Этот статус применим исключительно к стратегии "Максимум кликов".

Изменены настройки

Изменены настройки стратегии назначения ставок. В настоящее время Google Реклама собирает данные для оптимизации ставок.

Изменены настройки конверсии

Вы недавно настроили отслеживание конверсий или изменили тип конверсии для оптимизации.

Изменены настройки действия-конверсии

Вы недавно добавили или удалили действие-конверсию, связанное с одной из стратегий назначения ставок, либо изменили настройки учета конверсий или включения данных в столбец "Конверсии".

Добавлены или удалены элементы

Вы недавно добавили или удалили кампании, группы объявлений или ключевые слова, связанные с выбранной стратегией. В настоящее время Google Реклама собирает данные для оптимизации ставок.

Что дальше

  • Подождите, пока Google Реклама скорректирует алгоритм в соответствии с новой стратегией. Не меняйте настройки: это может привести к тому, что система потратит на обучение ещё больше времени или перестанет работать корректно.
  • Кроме того, ключевые показатели могут меняться в течение этого периода, поэтому не спешите с анализом эффективности.

С ограничениями

Стратегия назначения ставок работает не в полном объеме по одной из приведенных ниже причин. Чтобы узнать, в чем именно заключается проблема, наведите указатель мыши на выноску Всплывающая подсказка: объявление отклонено рядом со статусом.

Пределы ставки

Минимальному и/или максимальному пределу ставки соответствуют несколько ключевых слов. В результате невозможно оптимизировать ставки полностью.

Дополнительная информация

Если ваша стратегия не дает нужного результата, рекомендуем увеличить максимальный и/или уменьшить минимальный предел ставки.

Недостаточно данных

Для оптимизации ставок требуется больше данных о конверсиях.

Что дальше

  • Убедитесь в том, что функции отслеживания конверсий и создания отчетов работают корректно. Если вы импортируете офлайн-конверсий, также проверьте, передана ли в Google Реклама информация о достижениях цели за предшествующий период.
  • Если отслеживание конверсий работает корректно, рассмотрите возможность привлечения дополнительного трафика на сайт, для которого выбрана эта стратегия, чтобы увеличить количество конверсий.

Подробнее о привлечении трафика на веб-сайт…

Низкий приоритет стратегии

Целевой бюджет, выделенный для этой стратегии назначения ставок, невозможно израсходовать, так как средства перераспределяются в пользу других стратегий или установленных вручную ставок для ключевых слов.

Дополнительная информация

  • Увеличьте бюджеты, связанные с этой стратегией, или уменьшите целевые расходы.
  • Также вы можете полностью удалить целевые расходы. Google Реклама автоматически настроит расходы на рекламу, учитывая объем оставшихся средств.

Подробнее о том, как не допустить полного расходования дневного бюджета

Бюджет ограничен

У многих ключевых слов с этой стратегией ограничен бюджет. В результате Google Реклама не в состоянии повышать ставки до уровня, позволяющего достичь ваши цели.

Что дальше

  • Увеличьте бюджеты, связанные с этой стратегией.
  • Также вы можете изменить настройки стратегии таким образом, чтобы ставки для ключевых слов автоматически повышались и при ограниченном бюджете. Однако делать это не рекомендуется, так как вследствие таких изменений может снизиться эффективность стратегии назначения ставок.

Подробнее о том, как не допустить полного расходования дневного бюджета…

Низкий показатель качества

У многих ключевых слов, использующих эту стратегию, слишком низкий показатель качества. В результате реклама не может показываться с частотой, позволяющей достичь ваши цели.

Дополнительная информация

  • Удалите ключевые слова, связанные с этой стратегией и имеющие низкий показатель качества.
  • Также вы можете изменить настройки стратегии таким образом, чтобы ставки для ключевых слов с низким показателем качества автоматически повышались. Однако делать это не рекомендуется. Такая методика приводит к значительному увеличению расходов и не гарантирует высокие результаты.

Неверная конфигурация (настройка конверсии)

Автоматизированные стратегии назначения ставок на основе конверсий, такие как "Целевая цена за конверсию", "Целевая рентабельность инвестиций в рекламу", "Максимум конверсий" и "Оптимизированная цена за клик", в поисковых и торговых кампаниях используют данные о конверсиях за прошедший период для выбора наиболее подходящей ставки для каждого аукциона. При этом важно правильно настроить действия-конверсии: от этого зависит эффективность оптимизации и количество конверсий, которые вы получите.

Причины, по которым настройки отслеживания конверсий могут снижать эффективность стратегии назначения ставок, и способы устранения неполадок описаны ниже.

Теперь большинство пользователей может управлять своими аккаунтами в новом интерфейсе Google Рекламы. Если вы используете старый интерфейс AdWords, выберите ниже прежнюю версию. Подробнее

Не включено отслеживание конверсий

Стратегия назначения ставок ориентирована на конверсии, но в вашем аккаунте нет действий-конверсий, на основе которых можно выполнить необходимые расчеты.

Примечание. Если вы используете отслеживание конверсий в аккаунте Центра клиентов и у вас возникла эта проблема, устранять ее нужно в управляющем аккаунте Google Рекламы.

Дополнительная информация

Настройте отслеживание конверсий.

Если отслеживание конверсий уже работает, выполните перечисленные ниже действия.

Убедитесь, что действие-конверсия включено

  1. Войдите в аккаунт AdWords.
  2. Откройте вкладку Инструменты и выберите Конверсии.
  3. Найдите нужное действие-конверсию и проверьте его статус (он указан в столбце, который находится слева от столбца "Название").

    • Включенные действия-конверсии помечаются зеленой точкой.
    • Удаленные действия-конверсии отмечены красным крестиком. Чтобы включить действие-конверсию, нажмите крестик и выберите Включено

Проверьте настройки параметра "Включение данных в столбец "Конверсии".

  1. Войдите в аккаунт AdWords.
  2. Откройте вкладку Инструменты и выберите Конверсии.
  3. Нажмите на название действия-конверсии и найдите раздел "Включение данных в столбец "Конверсии" в нижней части списка настроек.

    • Если в этом разделе вы видите слово "Да", изменения не требуются.
    • В противном случае нужно изменить настройки, установив флажок в этом разделе, и нажать кнопку Сохранить.

Параметр "Включение данных в столбец "Конверсии"

Нет действий-конверсий для установок приложения

Стратегия назначения ставок ориентирована на установки приложения, но в вашем аккаунте нет действий-конверсий, на основе которых можно выполнить необходимые расчеты.

Примечание. Если вы используете отслеживание конверсий в аккаунте Центра клиентов и у вас возникла эта проблема, устранять ее нужно в управляющем аккаунте Google Рекламы.

Дополнительная информация

Вам следует настроить действия-конверсии, связанные с установкой приложения, в соответствии с инструкциями для разработчиков Android или iOS.

Если отслеживание конверсий, связанных с мобильными приложениями, уже работает, выполните действия, перечисленные ниже.

Убедитесь, что действие-конверсия включено

  1. Войдите в аккаунт AdWords.
  2. Откройте вкладку Инструменты и выберите Конверсии.
  3. Найдите нужное действие-конверсию и проверьте его статус (он указан в столбце, который находится слева от столбца "Название").

    • Включенные действия-конверсии помечаются зеленой точкой.
    • Удаленные действия-конверсии отмечены красным крестиком. Чтобы включить действие-конверсию, нажмите крестик и выберите Включено.

Проверьте настройки параметра "Включение данных в столбец "Конверсии".

  1. Войдите в аккаунт AdWords.
  2. Откройте вкладку Инструменты и выберите Конверсии.
  3. Нажмите на название действия-конверсии и найдите раздел "Включение данных в столбец "Конверсии" в нижней части списка настроек.

    • Если в этом разделе вы видите слово "Да", изменения не требуются.
    • В противном случае нужно изменить настройки, установив флажок в этом разделе, и нажать кнопку Сохранить.

Параметр "Включение данных в столбец "Конверсии"

Нет звонков-конверсий

Стратегия назначения ставок ориентирована на звонки по объявлениям, но в вашем аккаунте нет действий-конверсий, на основе которых можно выполнить необходимые расчеты.

Примечание. Если вы используете отслеживание конверсий в аккаунте Центра клиентов и у вас возникла эта проблема, устранять ее нужно в управляющем аккаунте Google Рекламы.

Дополнительная информация

Настройте отслеживание звонков по объявлениям.

Если отслеживание звонков по объявлениям уже работает, выполните действия, перечисленные ниже.

Убедитесь, что действие-конверсия включено

  1. Войдите в аккаунт AdWords.
  2. Откройте вкладку Инструменты и выберите Конверсии.
  3. Найдите нужное действие-конверсию и проверьте его статус (он указан в столбце, который находится слева от столбца "Название").

    • Включенные действия-конверсии помечаются зеленой точкой.
    • Удаленные действия-конверсии отмечены красным крестиком. Чтобы включить действие-конверсию, нажмите крестик и выберите Включено.

Проверьте настройки параметра "Включение данных в столбец "Конверсии".

  1. Войдите в аккаунт AdWords.
  2. Откройте вкладку Инструменты и выберите Конверсии.
  3. Нажмите на название действия-конверсии и найдите раздел "Включение данных в столбец "Конверсии" в нижней части списка настроек.

    • Если в этом разделе вы видите слово "Да", изменения не требуются.
    • В противном случае нужно изменить настройки, установив флажок в этом разделе, и нажать кнопку Сохранить.

Параметр "Включение данных в столбец "Конверсии"

Нет действий-конверсий для веб-сайта

В стратегии назначения ставок учитываются конверсии на сайте, но в вашем аккаунте нет действий-конверсий, на основе которых можно выполнить необходимые расчеты.

Примечание. Если вы используете отслеживание конверсий в аккаунте Центра клиентов и у вас возникла эта проблема, устранять ее нужно в управляющем аккаунте Google Рекламы.

Дополнительная информация

Вам нужно настроить отслеживание конверсий на сайте.

Если отслеживание конверсий на сайте уже работает, выполните перечисленные ниже действия.

Убедитесь, что действие-конверсия включено

  1. Войдите в аккаунт AdWords.
  2. Откройте вкладку Инструменты и выберите Конверсии.
  3. Найдите нужное действие-конверсию и проверьте его статус (он указан в столбце, который находится слева от столбца "Название").

    • Включенные действия-конверсии помечаются зеленой точкой.
    • Удаленные действия-конверсии отмечены красным крестиком. Чтобы включить действие-конверсию, нажмите крестик и выберите Включено

Проверьте настройки параметра "Включение данных в столбец "Конверсии".

  1. Войдите в аккаунт AdWords.
  2. Откройте вкладку Инструменты и выберите Конверсии.
  3. Нажмите на название действия-конверсии и найдите раздел "Включение данных в столбец "Конверсии" в нижней части списка настроек.

    • Если в этом разделе вы видите слово "Да", изменения не требуются.
    • В противном случае нужно изменить настройки, установив флажок в этом разделе, и нажать кнопку Сохранить.

Параметр "Включение данных в столбец "Конверсии"

Разные статусы

В рассматриваемый период действует несколько статусов.

Дополнительная информация

  • Ограничьте диапазон дат, чтобы получить более подробную информацию об истории изменения статуса стратегии назначения ставок.

Недоступно

У этого типа стратегии ещё нет статуса.

Эта информация оказалась полезной?
Как можно улучшить эту статью?