Статусы стратегий назначения ставок

Статус указывает, активна ли стратегия автоматического назначения ставок и с чем могут быть связаны введенные ограничения. Изучая статистику кампании, проверяйте, корректно ли работают такие стратегии. В этой статье рассказывается обо всех статусах стратегий назначения ставок.

Начало работы

Прочитайте статью о том, что такое стратегии автоматического назначения ставок и в каких случаях рекомендуется их использовать. Также узнайте, как найти и просмотреть статус стратегии назначения ставок.

Статусы стратегий назначения ставок

Неактивно

Стратегия назначения ставок не активна. Возможные причины:

  • Стратегия не привязана к какой-либо кампании, группе объявлений или ключевому слову.
  • Все ключевые слова или объявления, использующие эту стратегию, приостановлены.
  • Сумма предоплаты израсходована.

Активно

Стратегия назначения ставок активна. Она используется для оптимизации. Никаких изменений не требуется.

Обучение

После того как вы внесете изменения в настройки стратегии, Google Реклама потребуется некоторое время, чтобы собрать данные об эффективности, необходимые для оптимизации ставок. Чтобы узнать причину статуса "Обучение", наведите указатель мыши на значок выноски Всплывающая подсказка: объявление отклонено рядом со статусом стратегии.

Новая стратегия

Стратегия назначения ставок была либо недавно создана, либо активирована повторно. Google Реклама выполняет оптимизацию ставок.

Изменены настройки

Изменены настройки стратегии назначения ставок. Google Реклама выполняет оптимизацию ставок.

Изменены настройки конверсии

Вы недавно настроили или изменили отслеживание конверсий.

Изменены настройки действия-конверсии

Вы недавно добавили или удалили действие-конверсию, связанное с одной из стратегий назначения ставок, либо изменили настройки учета конверсий или параметра Включить в столбец "Конверсии".

Добавлены или удалены элементы

Вы недавно добавили или удалили кампании, группы объявлений или ключевые слова, связанные с выбранной стратегией. Google Реклама выполняет оптимизацию ставок.

Что дальше

  • Подождите, пока Google Реклама скорректирует алгоритм в соответствии с новой стратегией. Не меняйте настройки: это может привести к тому, что система потратит на обучение ещё больше времени или перестанет работать корректно.
  • Кроме того, ключевые показатели могут меняться в течение этого периода, поэтому не спешите с анализом эффективности.

С ограничениями

Стратегия назначения ставок работает не в полном объеме по одной из приведенных ниже причин. Чтобы узнать, в чем именно заключается проблема, наведите указатель мыши на значок выноски Всплывающая подсказка: объявление отклонено рядом со статусом стратегии.

Пределы ставки

Минимальному и/или максимальному пределу ставки соответствуют несколько ключевых слов. В результате невозможно оптимизировать ставки полностью.

Дополнительная информация

Если ваша стратегия не дает нужного результата, рекомендуем увеличить максимальный и/или уменьшить минимальный предел ставки.

Недостаточно данных

Для оптимизации ставок требуется больше данных о конверсиях.

Что дальше

  • Убедитесь в том, что функции отслеживания конверсий и создания отчетов работают корректно. Если вы импортируете офлайн-конверсий, также проверьте, передана ли в Google Реклама информация о достижениях цели за предшествующий период.
  • Если отслеживание конверсий работает корректно, рассмотрите возможность привлечения дополнительного трафика на сайт, для которого выбрана эта стратегия, чтобы увеличить количество конверсий.

Подробнее о привлечении трафика на веб-сайт…

Низкий приоритет стратегии

Целевой бюджет, выделенный для этой стратегии назначения ставок, невозможно израсходовать, так как средства перераспределяются в пользу других стратегий или установленных вручную ставок для ключевых слов.

Дополнительная информация

  • Увеличьте бюджеты, связанные с этой стратегией, или уменьшите целевые расходы.
  • Также вы можете полностью удалить целевые расходы. Google Реклама автоматически настроит расходы на рекламу, учитывая объем оставшихся средств.

Подробнее о том, как не допустить полного расходования дневного бюджета

Бюджет ограничен

У многих ключевых слов с этой стратегией ограничен бюджет. В результате Google Реклама не в состоянии повышать ставки до уровня, позволяющего достичь ваши цели.

Что дальше

  • Увеличьте бюджеты, связанные с этой стратегией.
  • Также вы можете изменить настройки стратегии таким образом, чтобы ставки для ключевых слов автоматически повышались и при ограниченном бюджете. Однако делать это не рекомендуется, так как вследствие таких изменений может снизиться эффективность стратегии назначения ставок.

Подробнее о том, как не допустить полного расходования дневного бюджета…

Низкий показатель качества

У многих ключевых слов, использующих эту стратегию, слишком низкий показатель качества. В результате реклама не может показываться с частотой, позволяющей достичь ваши цели.

Дополнительная информация

  • Удалите ключевые слова, связанные с этой стратегией и имеющие низкий показатель качества.
  • Также вы можете изменить настройки стратегии таким образом, чтобы ставки для ключевых слов с низким показателем качества автоматически повышались. Однако делать это не рекомендуется. Такая методика приводит к значительному увеличению расходов и не гарантирует высокие результаты.

Неверная конфигурация (настройка конверсии)

Автоматизированные стратегии назначения ставок на основе конверсий, такие как "Целевая цена за конверсию", "Целевая рентабельность инвестиций в рекламу", "Максимум конверсий" и "Оптимизированная цена за клик", в поисковых и торговых кампаниях используют данные о конверсиях за прошедший период для выбора наиболее подходящей ставки для каждого аукциона. При этом важно правильно настроить действия-конверсии: от этого зависит эффективность оптимизации и количество конверсий, которые вы получите.

Причины, по которым настройки отслеживания конверсий могут снижать эффективность стратегии назначения ставок, и способы устранения неполадок описаны ниже.

Теперь большинство пользователей может управлять своими аккаунтами в новом интерфейсе Google Рекламы. Если вы используете старый интерфейс AdWords, выберите ниже прежнюю версию. Подробнее

Не включено отслеживание конверсий

Стратегия назначения ставок ориентирована на конверсии, но в вашем аккаунте нет действий-конверсий, на основе которых можно выполнить необходимые расчеты.

Примечание. Если вы используете отслеживание конверсий в аккаунте Центра клиентов и у вас возникла эта проблема, устранять ее нужно в управляющем аккаунте Google Рекламы.

Дополнительная информация

Настройте отслеживание конверсий.

Если отслеживание конверсий уже работает, выполните перечисленные ниже действия.

Убедитесь, что действие-конверсия включено

  1. Войдите в аккаунт AdWords.
  2. Откройте вкладку Инструменты и выберите Конверсии.
  3. Найдите нужное действие-конверсию и проверьте его статус (он указан в столбце, который находится слева от столбца "Название").

    • Включенные действия-конверсии помечаются зеленой точкой.
    • Удаленные действия-конверсии отмечены красным крестиком. Чтобы включить действие-конверсию, нажмите крестик и выберите Включено

Проверьте настройки параметра "Включение данных в столбец "Конверсии".

  1. Войдите в аккаунт AdWords.
  2. Откройте вкладку Инструменты и выберите Конверсии.
  3. Нажмите на название действия-конверсии и найдите раздел "Включение данных в столбец "Конверсии" в нижней части списка настроек.

    • Если в этом разделе вы видите слово "Да", изменения не требуются.
    • В противном случае нужно изменить настройки, установив флажок в этом разделе, и нажать кнопку Сохранить.

Параметр "Включение данных в столбец "Конверсии"

Нет действий-конверсий для установок приложения

Стратегия назначения ставок ориентирована на установки приложения, но в вашем аккаунте нет действий-конверсий, на основе которых можно выполнить необходимые расчеты.

Примечание. Если вы используете отслеживание конверсий в аккаунте Центра клиентов и у вас возникла эта проблема, устранять ее нужно в управляющем аккаунте Google Рекламы.

Дополнительная информация

Вам следует настроить действия-конверсии, связанные с установкой приложения, в соответствии с инструкциями для разработчиков Android или iOS.

Если отслеживание конверсий, связанных с мобильными приложениями, уже работает, выполните действия, перечисленные ниже.

Убедитесь, что действие-конверсия включено

  1. Войдите в аккаунт AdWords.
  2. Откройте вкладку Инструменты и выберите Конверсии.
  3. Найдите нужное действие-конверсию и проверьте его статус (он указан в столбце, который находится слева от столбца "Название").

    • Включенные действия-конверсии помечаются зеленой точкой.
    • Удаленные действия-конверсии отмечены красным крестиком. Чтобы включить действие-конверсию, нажмите крестик и выберите Включено.

Проверьте настройки параметра "Включение данных в столбец "Конверсии".

  1. Войдите в аккаунт AdWords.
  2. Откройте вкладку Инструменты и выберите Конверсии.
  3. Нажмите на название действия-конверсии и найдите раздел "Включение данных в столбец "Конверсии" в нижней части списка настроек.

    • Если в этом разделе вы видите слово "Да", изменения не требуются.
    • В противном случае нужно изменить настройки, установив флажок в этом разделе, и нажать кнопку Сохранить.

Параметр "Включение данных в столбец "Конверсии"

Нет звонков-конверсий

Стратегия назначения ставок ориентирована на звонки по объявлениям, но в вашем аккаунте нет действий-конверсий, на основе которых можно выполнить необходимые расчеты.

Примечание. Если вы используете отслеживание конверсий в аккаунте Центра клиентов и у вас возникла эта проблема, устранять ее нужно в управляющем аккаунте Google Рекламы.

Дополнительная информация

Настройте отслеживание звонков по объявлениям.

Если отслеживание звонков по объявлениям уже работает, выполните действия, перечисленные ниже.

Убедитесь, что действие-конверсия включено

  1. Войдите в аккаунт AdWords.
  2. Откройте вкладку Инструменты и выберите Конверсии.
  3. Найдите нужное действие-конверсию и проверьте его статус (он указан в столбце, который находится слева от столбца "Название").

    • Включенные действия-конверсии помечаются зеленой точкой.
    • Удаленные действия-конверсии отмечены красным крестиком. Чтобы включить действие-конверсию, нажмите крестик и выберите Включено.

Проверьте настройки параметра "Включение данных в столбец "Конверсии".

  1. Войдите в аккаунт AdWords.
  2. Откройте вкладку Инструменты и выберите Конверсии.
  3. Нажмите на название действия-конверсии и найдите раздел "Включение данных в столбец "Конверсии" в нижней части списка настроек.

    • Если в этом разделе вы видите слово "Да", изменения не требуются.
    • В противном случае нужно изменить настройки, установив флажок в этом разделе, и нажать кнопку Сохранить.

Параметр "Включение данных в столбец "Конверсии"

Нет действий-конверсий для веб-сайта

В стратегии назначения ставок учитываются конверсии на сайте, но в вашем аккаунте нет действий-конверсий, на основе которых можно выполнить необходимые расчеты.

Примечание. Если вы используете отслеживание конверсий в аккаунте Центра клиентов и у вас возникла эта проблема, устранять ее нужно в управляющем аккаунте Google Рекламы.

Дополнительная информация

Вам нужно настроить отслеживание конверсий на сайте.

Если отслеживание конверсий на сайте уже работает, выполните перечисленные ниже действия.

Убедитесь, что действие-конверсия включено

  1. Войдите в аккаунт AdWords.
  2. Откройте вкладку Инструменты и выберите Конверсии.
  3. Найдите нужное действие-конверсию и проверьте его статус (он указан в столбце, который находится слева от столбца "Название").

    • Включенные действия-конверсии помечаются зеленой точкой.
    • Удаленные действия-конверсии отмечены красным крестиком. Чтобы включить действие-конверсию, нажмите крестик и выберите Включено

Проверьте настройки параметра "Включение данных в столбец "Конверсии".

  1. Войдите в аккаунт AdWords.
  2. Откройте вкладку Инструменты и выберите Конверсии.
  3. Нажмите на название действия-конверсии и найдите раздел "Включение данных в столбец "Конверсии" в нижней части списка настроек.

    • Если в этом разделе вы видите слово "Да", изменения не требуются.
    • В противном случае нужно изменить настройки, установив флажок в этом разделе, и нажать кнопку Сохранить.

Параметр "Включение данных в столбец "Конверсии"

Разные статусы

В рассматриваемый период действует несколько статусов.

Дополнительная информация

  • Ограничьте диапазон дат, чтобы получить более подробную информацию об истории изменения статуса стратегии назначения ставок.

Недоступно

У этого типа стратегии ещё нет статуса.

Эта информация оказалась полезной?
Как можно улучшить эту статью?

Требуется помощь?

Войдите в свой аккаунт, чтобы мы могли предоставить вам дополнительные варианты поддержки и быстрее решить вашу проблему.