Informacje o stanach strategii ustalania stawek

Stan strategii ustalania stawek zwraca uwagę na aktualną sytuację Twojej strategii automatycznego określania stawek. Podczas analizowania skuteczności kampanii dobrze jest sprawdzić stan strategii automatycznego określania stawek, aby mieć pewność, że działają one prawidłowo, i sprawnie reagować na ewentualne problemy. Z tego artykułu dowiesz się, co oznaczają poszczególne stany strategii ustalania stawek.

 https://www.youtube.com/watch?v=iuyeUV38CNA

 

Ten film został przesłany przez zewnętrznego współtwórcę publikującego filmy na temat Google Ads. Google nie poleca żadnych produktów ani usług, które mogą być promowane w tym filmie. Aby dowiedzieć się więcej o tym programie, kliknij tutaj.

Aby wyświetlać napisy w swoim języku, włącz napisy w YouTube. U dołu odtwarzacza kliknij ikonę ustawień , a potem kliknij „Napisy” i wybierz swój język.

---

Zanim zaczniesz

Jeśli nie korzystasz ze strategii automatycznego określania stawek, przeczytaj artykuł Automatyczne określanie stawek i zobacz, czy któraś ze strategii jest dla Ciebie odpowiednia. Jeśli nie wiesz, gdzie znaleźć stan strategii ustalania stawek, zapoznaj się z artykułem Sprawdzanie stanu strategii ustalania stawek.

Uwaga: w przypadku kampanii reklam hoteli stany strategii ustalania stawek są niedostępne.

Sprawdzanie stanu strategii ustalania stawek

Sprawdzanie stanu strategii portfolio ustalania stawek

1. Na koncie Google Ads kliknij ikonę Narzędzia .
2. W menu sekcji kliknij Budżety i ustalanie stawek.
3. Kliknij Strategie ustalania stawek.
4. Kolumna „Stan” pokazuje stan strategii portfolio ustalania stawek.
5. Najedź kursorem na tekst, by wyświetlić dodatkowe informacje o stanie. Aby dowiedzieć się więcej, przeczytaj artykuł o stanach strategii ustalania stawek.

Sprawdzanie stanu strategii standardowej lub strategii portfolio ustalania stawek

1. Na koncie Google Ads kliknij ikonę Narzędzia .
2. W menu sekcji kliknij Budżety i określanie stawek.
3. Kliknij Strategie ustalania stawek.
4. Najedź kursorem na tekst w kolumnie „Stan” i kliknij Wyświetl raport strategii ustalania stawek.

W kolumnie „Typ strategii ustalania stawek” wyświetla się strategia ustalania stawek w kampanii, nawet jeśli nie jest to strategia portfolio ustalania stawek. Jeśli nie widzisz kolumny „Typ strategii ustalania stawek”, możesz ją włączyć. Aby to zrobić, kliknij ikonę kolumn nad tabelą, a następnie wybierz kolejno „Modyfikuj kolumny” i „Typ strategii ustalania stawek” pod kategorią „Atrybuty”.

Stany strategii ustalania stawek

Nieaktywna

Strategia ustalania stawek jest nieaktywna. Oto kilka powodów, dla których może się tak stać:

• Kampanie są wstrzymane lub z tą strategią ustalania stawek nie są powiązane żadne kampanie.
• Wszystkie słowa kluczowe lub reklamy korzystające z tej strategii są wstrzymane.
• Budżet przedpłaty został wyczerpany.

Aktywna

Strategia ustalania stawek jest aktywna, a stawki są dostosowywane tak, aby optymalizować skuteczność konta. Zmiany nie są potrzebne.

Nauka

Po wprowadzeniu zmian w strategii mogą wystąpić niewielkie wahania skuteczności reklam, ponieważ Google Ads optymalizuje w tym czasie stawki. Sygnalizuje to stan „Nauka”. Aby zobaczyć, dlaczego Twoja strategia ustalania stawek ma obecnie taki stan, najedź kursorem na słowo „Nauka”. Poniżej podajemy 4 możliwe przyczyny.

• Nowa strategia: strategia ustalania stawek została niedawno utworzona lub ponownie aktywowana. Google Ads dopasowuje teraz swoje działanie pod kątem optymalizacji stawek.
• Zmiana ustawień: ustawienia strategii ustalania stawek zostały niedawno zmienione. Google Ads dopasowuje teraz swoje działanie pod kątem optymalizacji stawek.
• Zmiana kompozycji: kampanie, grupy reklam lub słowa kluczowe zostały dodane do strategii ustalania stawek lub z niej usunięte. Google Ads dopasowuje teraz swoje działanie pod kątem optymalizacji stawek.

Dowiedz się więcej o długości okresu nauki kampanii i o czynnikach, które na nią wpływają.

Następny krok

Nadal korzystaj z konta w zwykły sposób, ale pamiętaj, że w okresie nauki kluczowe dane mogą ulegać wahaniom, więc zaczekaj z pomiarami skuteczności do czasu jego zakończenia.

Ograniczona

Ograniczenie strategii ustalania stawek może być spowodowane jednym z 4 podanych niżej czynników. Aby zobaczyć, który z nich wywołuje ograniczenie skuteczności strategii, najedź kursorem na jej stan w kolumnie „Stan”.

Zasoby reklamowe

Twoje strategie ustalania stawek są ograniczone przez dostępną liczbę wyszukiwań. Twoje reklamy mogą się wyświetlać tylko w przypadku ograniczonej liczby wyszukiwań.

Następny krok

Jeśli strategia ustalania stawek jest ograniczona przez zasoby reklamowe, możesz rozszerzyć kierowanie, dodając odpowiednie słowa kluczowe, dynamiczne reklamy w wyszukiwarce, słowa kluczowe w dopasowaniu przybliżonym lub inne formy kierowania.

Ograniczenia stawki

Limit minimalnej lub maksymalnej stawki uniemożliwia pełną optymalizację stawek.

Przykład: limit maksymalnej stawki powoduje ograniczenie 95% wydatków. Oznacza to, że w przypadku 95% wydatków można było ustalić wyższą stawkę, ale została ona ograniczona przez limit maksymalnej stawki.

Następny krok

Jeśli strategia ustalania stawek działa poniżej oczekiwań, możesz zwiększyć limit maksymalnej stawki lub zmniejszyć limit minimalnej stawki (albo zrobić jedno i drugie).

Ograniczenie budżetowe

Wiele słów kluczowych korzystających z tej strategii jest ograniczonych przez budżet. W efekcie Google Ads nie może zwiększać stawek w stopniu wystarczającym do realizacji celów.

Następny krok

Zwiększ budżety powiązane z tą strategią. Dowiedz się, jak zoptymalizować średni budżet dzienny.

Strategia ustalania stawek

Ograniczona przez strategię ustalania stawek – dotyczy tylko kampanii.

Twoja strategia ustalania stawek jest obecnie ograniczona. Dzięki strategii w pełni automatycznego określania stawek możesz efektywniej ustalać stawki, aby zwiększać liczbę lub wartość konwersji, a także optymalizować stawki pod kątem celów konwersji.

Następny krok

Jeśli Twoja strategia ustalania stawek jest ograniczona, zastanów się nad przejściem na strategię w pełni automatycznego określania stawek. Pozwoli Ci to uzyskiwać więcej konwersji przy podobnym CPA lub zwiększyć wartość konwersji przy podobnym ROAS. Google Ads wyświetli Ci spersonalizowaną rekomendację dotyczącą Twojej kampanii bezpośrednio w kolumnie „Stan” na stronie „Kampanie”.

Błędna konfiguracja (strategia ustalania stawek pod kątem maksymalizacji skuteczności z zastosowaniem budżetu wspólnego)

Ustalanie stawek pod kątem maksymalizacji liczby kliknięć, Ustalanie stawek pod kątem maksymalizacji liczby konwersji i Maksymalizacja wartości konwersji to strategie automatycznego określania stawek, które pomagają maksymalizować skuteczność reklam (pod względem liczby kliknięć oraz liczby i wartości konwersji) bez przekraczania średniego budżetu dziennego. Jeśli te strategie mają budżet wspólny z inną strategią ustalania stawek, stan strategii może wskazywać jej błędną konfigurację. Aby temu zapobiec, wszystkie kampanie mające ten sam budżet wspólny powinny korzystać z identycznej strategii portfolio ustalania stawek. Poniżej znajdziesz listę miejsc, w których może się wyświetlać stan błędnej konfiguracji, oraz sposoby rozwiązania poszczególnych problemów.

Standardowa strategia ustalania stawek (na poziomie kampanii) jest błędnie skonfigurowana

Jeśli standardowa strategia ustalania stawek jest błędnie skonfigurowana, oznacza to, że ma ona budżet wspólny z kampaniami, które korzystają z różnych strategii portfolio ustalania stawek. Aby rozwiązać ten problem, usuń budżet wspólny z tej kampanii lub dodaj wszystkie korzystające z niego kampanie do jednej strategii portfolio ustalania stawek.

1. Na koncie Google Ads kliknij ikonę Kampanie .
2. Kliknij kolejno menu Kampanie i pozycję Kampanie.
3. Przejdź do raportu strategii ustalania stawek. Dowiedz się, jak znaleźć raporty strategii ustalania stawek.
4. Kliknij Napraw to.
5. Po kliknięciu tej opcji otworzy się tabela Kampanie. Zastosowany w niej filtr spowoduje wyświetlenie wszystkich kampanii korzystających z budżetu wspólnego.
6. Wybierz wszystkie kampanie, zaznaczając pole wyboru u góry kolumny „Kampania”.
7. Kliknij kolejno Edytuj i „Zmień strategię ustalania stawek”.
8. Korzystając z menu, dodaj kampanie do jednej strategii portfolio ustalania stawek. Aby to zrobić, wybierz jedną z tych opcji:
   • Maksymalizacja liczby kliknięć
   • Maksymalizacja liczby konwersji,
   • Maksymalizacja wartości konwersji.
9. Kliknij kolejno Użyj strategii portfolio i „Utwórz nową strategię portfolio”. Podaj nazwę i ustaw opcje odpowiednio do wybranej strategii.
10. Kliknij Zastosuj.

Uwaga: strategia portfolio ustalania stawek może obejmować wiele budżetów wspólnych, ale wszystkie kampanie, które mają ten sam budżet wspólny, muszą korzystać z identycznej strategii portfolio ustalania stawek. Możesz też usunąć budżet wspólny z kampanii. Dowiedz się, jak to zrobić.

Strategia portfolio ustalania stawek jest błędnie skonfigurowana

Jeśli strategia portfolio ustalania stawek jest błędnie skonfigurowana, oznacza to, że ma ona budżety wspólne z kampaniami korzystającymi z innych strategii ustalania stawek. Musisz usunąć te kampanie z budżetów wspólnych lub dodać je do strategii portfolio ustalania stawek.

1. Na koncie Google Ads kliknij ikonę Kampanie .
2. Kliknij kolejno menu Kampanie i pozycję Kampanie.
3. Przejdź do raportu strategii ustalania stawek. Dowiedz się, jak znaleźć raporty strategii ustalania stawek.
4. Kliknij Napraw to.
5. Po kliknięciu tej opcji przejdziesz do tabeli Kampanie. Zastosowany w niej filtr spowoduje wyświetlenie wszystkich kampanii korzystających z budżetu wspólnego.
6. Wybierz wszystkie kampanie, zaznaczając pole wyboru u góry kolumny „Kampania”.
7. Kliknij kolejno Edytuj i „Zmień strategię ustalania stawek”.
8. Korzystając z menu, dodaj kampanie do jednej strategii portfolio ustalania stawek. Aby to zrobić, wybierz jedną z tych opcji:
9. Maksymalizacja liczby kliknięć
10. Maksymalizacja liczby konwersji,
11. Maksymalizacja wartości konwersji
12. Kliknij kolejno Użyj strategii portfolio i „Użyj istniejącej strategii portfolio”. Wybierz pierwotną strategię portfolio, która ma oznaczenie „Błędna konfiguracja”.
13. Kliknij Zastosuj.

Uwaga: możesz też usunąć budżet wspólny z kampanii. Dowiedz się, jak to zrobić.

Błędna konfiguracja (ustawienia konwersji)

Automatyczne strategie ustalania stawek oparte na konwersjach, takie jak Docelowy koszt działania (CPA), Docelowy zwrot z nakładów na reklamę (ROAS) czy Maksymalizacja liczby konwersji, korzystają z historii konwersji, aby precyzyjnie optymalizować stawki w każdej aukcji. Jeśli nie masz skonfigurowanych odpowiednich działań powodujących konwersję, może to wpływać na dokładność stawek ustalanych w ramach automatycznej strategii, ograniczając liczbę konwersji.

Poniżej podajemy kilka przyczyn, dla których Twoje ustawienia śledzenia konwersji mogą ograniczać skuteczność strategii ustalania stawek, i wskazujemy, co można zrobić, aby rozwiązać każdy z tych problemów.

Uwaga: jeśli używasz śledzenia konwersji dla wielu kont i napotkasz te problemy, rozwiąż je na koncie menedżera Google Ads.

Brak działań powodujących konwersję typu instalacja aplikacji

Strategia ustalania stawek jest ukierunkowana na instalacje aplikacji, ale nie masz żadnych działań powodujących konwersję, z których strategia może korzystać.

Dalsze kroki

Jeśli nie masz jeszcze skonfigurowanego działania powodującego konwersję typu instalacja aplikacji na Androida lub iOS, zrób to teraz. Jeśli masz skonfigurowane śledzenie konwersji z aplikacji mobilnych, sprawdź podane niżej ustawienia, aby mieć pewność, że strategie ustalania stawek mają dostęp do danych o konwersjach:

Sprawdź, czy działanie powodujące konwersję jest włączone

1. Na koncie Google Ads kliknij ikonę Cele .
2. Kliknij kolejno menu Konwersje i pozycję Podsumowanie.
3. Wybierz działanie powodujące konwersję i sprawdź jego stan.
   • Jeśli działanie powodujące konwersję jest włączone, wyświetli się zielona kropka.
   • Jeśli działanie powodujące konwersję zostało usunięte, zobaczysz czerwony znak X. Aby włączyć działanie powodujące konwersję, kliknij Edytuj i wybierz opcję Włącz.

Sprawdź, czy masz zaznaczone ustawienie „Uwzględnij w Konwersjach”

1. Na koncie Google Ads kliknij ikonę Cele .
2. Kliknij kolejno menu Konwersje i pozycję Podsumowanie.
3. Kliknij nazwę działania powodującego konwersję i odszukaj kolumnę „Uwzględnij w Konwersjach”.
   • Jeśli obok „Uwzględnij w Konwersjach” wyświetla się „Tak”, nie musisz wprowadzać żadnych zmian.
   • Jeśli obok „Uwzględnij w Konwersjach” wyświetla się „Nie”, zmień ustawienie na „Tak”.

Więcej informacji o ustawieniu „Uwzględnij w Konwersjach”

Brak działań powodujących konwersję telefoniczną

Strategia ustalania stawek jest ukierunkowana na połączenia z reklam, ale nie masz żadnych działań powodujących konwersję, z których strategia może korzystać.

Dalsze kroki

Skonfiguruj śledzenie konwersji, aby śledzić połączenia z reklam. Jeśli masz skonfigurowane śledzenie konwersji typu „połączenia z reklam”, sprawdź podane niżej ustawienia, aby mieć pewność, że strategie ustalania stawek mają dostęp do danych o konwersjach:

Sprawdź, czy działanie powodujące konwersję jest włączone

1. Na koncie Google Ads kliknij ikonę Cele .
2. Kliknij kolejno menu Konwersje i pozycję Podsumowanie.
3. Wybierz działanie powodujące konwersję i sprawdź jego stan.
   • Jeśli działanie powodujące konwersję jest włączone, wyświetli się zielona kropka.
   • Jeśli działanie powodujące konwersję zostało usunięte, zobaczysz czerwony znak X. Aby włączyć działanie powodujące konwersję, kliknij Edytuj i wybierz opcję Włącz.

Sprawdź, czy masz zaznaczone ustawienie „Uwzględnij w Konwersjach”

1. Na koncie Google Ads kliknij ikonę Cele .
2. Kliknij kolejno menu Konwersje i pozycję Podsumowanie.
3. Kliknij nazwę działania powodującego konwersję i odszukaj kolumnę „Uwzględnij w Konwersjach”.
   • Jeśli obok „Uwzględnij w Konwersjach” wyświetla się „Tak”, nie musisz wprowadzać żadnych zmian.
   • Jeśli obok „Uwzględnij w Konwersjach” wyświetla się „Nie”, zmień ustawienie na „Tak”.

Więcej informacji o ustawieniu „Uwzględnij w Konwersjach”

Brak działań powodujących konwersję w witrynie

Strategia ustalania stawek jest ukierunkowana na konwersje w witrynie, ale nie masz żadnych działań powodujących konwersję, z których strategia może korzystać.

Dalsze kroki

Skonfiguruj śledzenie konwersji w witrynie. Jeśli masz skonfigurowane śledzenie konwersji w witrynie, sprawdź następujące ustawienia, aby mieć pewność, że strategie ustalania stawek mają dostęp do danych o konwersjach:

Sprawdź, czy działanie powodujące konwersję jest włączone

1. Na koncie Google Ads kliknij ikonę Cele .
2. Kliknij kolejno menu Konwersje i pozycję Podsumowanie.
3. Wybierz działanie powodujące konwersję i sprawdź jego stan.
   • Jeśli działanie powodujące konwersję jest włączone, wyświetli się zielona kropka.
   • Jeśli działanie powodujące konwersję zostało usunięte, zobaczysz czerwony znak X. Aby włączyć działanie powodujące konwersję, kliknij Edytuj i wybierz opcję Włącz.

Sprawdź, czy masz zaznaczone ustawienie „Uwzględnij w Konwersjach”

1. Na koncie Google Ads kliknij ikonę Cele .
2. Kliknij kolejno menu Konwersje i pozycję Podsumowanie.
3. Kliknij nazwę działania powodującego konwersję i odszukaj kolumnę „Uwzględnij w Konwersjach”.
   • Jeśli obok „Uwzględnij w Konwersjach” wyświetla się „Tak”, nie musisz wprowadzać żadnych zmian.
   • Jeśli obok „Uwzględnij w Konwersjach” wyświetla się „Nie”, zmień ustawienie na „Tak”.

Więcej informacji o ustawieniu „Uwzględnij w Konwersjach”

Powiązane artykuły

• Tworzenie strategii portfolio ustalania stawek
• Automatyczne określanie stawek