Apie kainos pasiūlymo strategijos būsenas

Iš kainos pasiūlymo strategijos būsenos galite sužinoti automatinio kainų siūlymo strategijos būseną bet kuriuo konkrečiu metu. Tikrinant kampanijos našumą vertėtų peržiūrėti automatinio kainų siūlymo strategijų būseną ir įsitikinti, kad jos veikia taip, kaip numatyta, ir, kai reikia, padeda išspręsti problemas. Šiame straipsnyje aprašoma, ką reiškia kiekviena kainos pasiūlymo strategijos būsena.

 https://www.youtube.com/watch?v=iuyeUV38CNA

 

Šį vaizdo įrašą pateikė trečiosios šalies „Google Ads“ vaizdo įrašo pagalbininkas. „Google“ neremia jokių šiame vaizdo įraše reklamuojamų produktų ar paslaugų. Spustelėkite čia, jei norite daugiau sužinoti apie programą.

Jei norite rodyti subtitrus savo kalba, įjunkite „YouTube“ subtitrus. Pasirinkite nustatymų piktogramą vaizdo įrašų leistuvės apačioje, tada pasirinkite „Subtitrai“ ir savo kalbą.

---

Prieš pradedant

Jei nenaudojate jokių automatinio kainų siūlymo strategijų, skaitykite straipsnį „Apie automatinį kainų siūlymą“ ir nustatykite, ar kuris nors siūlymas jums tinka. Jei nežinote, kur ieškoti kainos pasiūlymo strategijos būsenos, sužinokite, kaip ją rasti .

Pastaba: viešbučių kampanijų kainos pasiūlymo strategijų būsena nepasiekiama.

Kainos pasiūlymo strategijos būsenos radimas

Kaip rasti portfelio kainos pasiūlymo strategijos būseną

1. „Google Ads“ paskyroje spustelėkite įrankių piktogramą .
2. Skilčių meniu spustelėkite išskleidžiamąjį meniu Biudžetai ir kainų siūlymas.
3. Spustelėkite Kainos pasiūlymo strategijos.
4. Stulpelyje „Būsena“ nurodyta portfelio kainos pasiūlymo strategijos būsena.
5. Jei norite daugiau sužinoti apie būseną, užveskite pelės žymeklį virš teksto. Norėdami sužinoti daugiau, skaitykite apie kainos pasiūlymo strategijos būsenas.

Kaip rasti įprastos arba portfelio kainos pasiūlymo strategijos būseną

1. „Google Ads“ paskyroje spustelėkite įrankių piktogramą .
2. Skilčių meniu spustelėkite išskleidžiamąjį meniu Biudžetai ir kainų siūlymas.
3. Spustelėkite Kainos pasiūlymo strategijos.
4. Užveskite pelės žymeklį virš teksto stulpelyje „Būsena“ ir spustelėkite Peržiūrėti kainos pasiūlymo strategijos ataskaitą.

Stulpelyje „Kainos pasiūlymo strategijos tipas“ rodoma kampanijos kainos pasiūlymo strategija, net jei tai ne portfelio kainos pasiūlymo strategija. Jei stulpelio „Kainos pasiūlymo strategijos tipas“ nematote ir norėtumėte jį matyti, galite jį įgalinti virš lentelės spustelėję stulpelių piktogramą ir parinktį „Keisti stulpelius“ bei pasirinkę kategorijos „Atributai“ parinktį „Kainos pasiūlymo strategijos tipas“.

Kainos pasiūlymo strategijos būsenos

Neaktyvi

Kainos pasiūlymo strategija neaktyvi. Pateikiamos kelios priežastys, kodėl kainos pasiūlymo strategija gali būti neaktyvi.

• Kampanijos pristabdytos arba šiai kainų siūlymo strategijai nėra priskirta kampanijų.
• Visi raktiniai žodžiai ar skelbimai, kuriems naudojama ši strategija, pristabdyti.
• Išnaudotas išankstinio mokėjimo biudžetas.

Aktyvi

Siūloma strategija yra aktyvi ir nustato kainos pasiūlymus, kad optimizuotų našumą. Nereikia atlikti jokių pakeitimų.

Mokymasis

Pakeitus kainos pasiūlymo strategiją gali būti nedidelių našumo svyravimų, nes „Google Ads“ optimizuoja kainos pasiūlymus. Siekiant apie tai informuoti, gali būti rodoma būsena „Mokymasis“. Užvedę pelės žymeklį virš būsenos galite sužinoti, dėl kurios iš toliau nurodytų keturių priežasčių šiuo metu kainos pasiūlymo strategijos būsena yra „Mokymasis“.

• Nauja strategija: kainos pasiūlymo strategija neseniai sukurta arba iš naujo suaktyvinta. Dabar „Google Ads“ koreguoja, kad optimizuotų kainos pasiūlymus.
• Nustatymo pakeitimas: pakeistas kainos pasiūlymo strategijos nustatymas. Dabar „Google Ads“ koreguoja, kad optimizuotų kainos pasiūlymus.
• Sudėties pakeitimas: prie kainos pasiūlymo strategijos pridėta kampanijų, skelbimų grupių ar raktinių žodžių arba jie pašalinti iš kainos pasiūlymo strategijos. Dabar „Google Ads“ koreguoja, kad optimizuotų kainos pasiūlymus.

Sužinokite daugiau apie kampanijų mokymosi laikotarpį ir kas jam turi įtakos

Kitas veiksmas

Toliau įprastai naudokite paskyrą, tačiau atminkite, kad per šį laiką pagrindinė metrika gali pasikeisti, todėl tikriausiai nenorėsite vertinti našumo, kol mokymosi laikotarpis pasibaigs.

Apribota

Kainos pasiūlymo strategija apribota dėl vieno iš keturių toliau nurodytų veiksnių. Užvedę pelės žymeklį virš būsenos stulpelyje „Būsena“ galite matyti, kuris veiksnys riboja kainos pasiūlymo strategiją.

Skelbimų vietos

Kainos pasiūlymo strategijas riboja pasiekiama paieškos apimtis. Skelbimai tinkami rodyti tik pagal ribotą paieškų skaičių.

Kitas veiksmas

Jei kainos pasiūlymo strategiją riboja skelbimų vietos, galite išplėsti taikymą pridėdami atitinkamų raktinių žodžių, dinaminių paieškos skelbimų, plačios atitikties raktinių žodžių ar kitų taikymo formų.

Kainos pasiūlymo ribos

Maksimalaus ir (arba) minimalaus kainos pasiūlymo ribos neleidžia visiškai optimizuoti kainos pasiūlymų.

Pvz., 95 proc. išlaidų riboja maksimalaus kainos pasiūlymo riba. Tai reiškia, kad 95 proc. išlaidų kainos pasiūlymo strategija būtų nustačiusi didesnį kainos pasiūlymą, bet to padaryti neleido maksimalaus kainos pasiūlymo riba.

Kitas veiksmas

Jei kainos pasiūlymo strategija veikia ne taip, kaip norėtumėte, galbūt norėsite padidinti maksimalaus kainos pasiūlymo ribą ir (arba) sumažinti minimalaus kainos pasiūlymo ribą.

Biudžetas apribotas

Daugelis raktinių žodžių naudojant šią strategiją yra riboto biudžeto. Todėl gali būti, kad „Google Ads“ negalės pakankamai padidinti kainos pasiūlymų, kad jie atitiktų jūsų tikslus.

Kitas veiksmas

Padidinkite su šia strategija susietus biudžetus. Sužinokite, kaip optimizuoti vidutinį dienos biudžetą.

Kainų siūlymo strategija

Apribota kainų siūlymo strategijos – taikoma tik kampanijoms.

Jūsų kainos pasiūlymo strategija šiuo metu apribota. Galite efektyviau siūlyti kainas, kad sulauktumėte daugiau konversijų ar didesnės konversijų vertės, ir optimizuoti pagal konversijų tikslus, naudodami visiškai automatinio kainos pasiūlymo strategiją.

Kitas veiksmas

Jei jūsų kainos pasiūlymo strategija apribota, apsvarstykite galimybę naujovinti kainų siūlymo strategiją, kad galėtumėte naudoti visiškai automatinio kainų siūlymo strategiją ir sulaukti daugiau konversijų už panašų MUK ar didesnės konversijos vertė už panašią SIG. Sistemoje „Google Ads“, tiesiai jūsų kampanijų stulpelyje „Būsena“, bus pateikta tinkinta rekomendacija, skirta jūsų kampanijai.

Netinkamai sukonfigūruota (maksimalaus padidinimo kainos pasiūlymo strategija su bendrinamu biudžetu)

Maksimalaus paspaudimų skaičiaus padidinimo kainos siūlymas, maksimalaus konversijų skaičiaus padidinimo kainos siūlymas ir kainos siūlymas siekiant maksimaliai padidinti konversijos vertę yra automatinio kainų siūlymo strategijos, padedančios maksimaliai padidinti našumą (paspaudimus, konversijas ir konversijų vertę) neviršijant vidutinio dienos biudžeto. Jei taikant šias strategijas biudžetas bendrinamas su kita kainos pasiūlymo strategija, gali būti rodoma kainos pasiūlymo strategijos būsena „Netinkamai sukonfigūruota“. Kad to išvengtumėte, visose kampanijose, kurioms naudojamas tas pats bendrinamas biudžetas, turėtų būti naudojama ta pati portfelio kainos pasiūlymo strategija. Toliau pateikiamas sąrašas, kur gali būti rodoma būsena „Netinkamai sukonfigūruota“, ir nurodoma, ką galima padaryti, norint išspręsti kiekvieną problemą.

Netinkamai sukonfigūruota įprasta (kampanijos lygio) kainos pasiūlymo strategija

Jei rodoma, kad netinkamai sukonfigūruota įprasta kainos pasiūlymo strategija, tai reiškia, kad šios kampanijos biudžetas bendrinamas su kampanijomis, kurioms ne visoms taikoma ta pati portfelio kainos pasiūlymo strategija. Jei norite tai pataisyti, iš kampanijos pašalinkite bendrinamą biudžetą arba visas kampanijas, kuriose naudojamas bendrinamas biudžetas, įtraukite į vieną portfelio kainos pasiūlymo strategiją.

1. „Google Ads“ paskyroje spustelėkite kampanijų piktogramą .
2. Spustelėkite išskleidžiamąjį meniu Kampanijos, tada – Kampanijos.
3. Eikite į kainos pasiūlymo strategijos ataskaitą. Sužinokite, kaip rasti kainos pasiūlymo strategijos ataskaitas.
4. Spustelėkite Pataisyti.
5. Spustelėję „Pataisyti“, pateksite į kampanijų lentelę ir bus išfiltruotos visos kampanijos, kuriose naudojamas bendrinamas biudžetas.
6. Pasirinkite visas kampanijas pažymėdami laukelį, esantį stulpelio „Kampanija“ viršuje.
7. Spustelėkite Redaguoti, tada pasirinkite „Keisti kainos pasiūlymo strategiją“.
8. Išskleidžiamajame meniu pridėkite kampanijas prie vienos portfelio kainos pasiūlymo strategijos, pažymėdami bet kurią iš toliau nurodytų parinkčių.
   • Maksimaliai padidinti paspaudimų skaičių
   • Maksimaliai padidinti konversijų skaičių
   • Maksimaliai padidinti konversijos vertę
9. Spustelėkite Naudoti portfelio strategiją, tada pasirinkite „Sukurti naują portfelio strategiją“. Pagal pasirinktą strategiją nustatykite pavadinimą ir parinktis.
10. Spustelėkite Taikyti.

Pastaba: naudojant portfelio kainos pasiūlymo strategiją gali būti keli bendrinami biudžetai, bet visose kampanijose, kuriose bendrinamas tas pats bendrinamas biudžetas, reikia naudoti tą pačią portfelio kainos pasiūlymo strategiją. Taip pat galite pasirinkti iš kampanijos pašalinti bendrinamą biudžetą. Sužinokite, kaip pašalinti bendrinamą biudžetą.

Netinkamai sukonfigūruota portfelio kainos pasiūlymo strategija

Jei rodoma, kad netinkamai sukonfigūruota portfelio kainos pasiūlymo strategija, tai reiškia, kad kainos pasiūlymo strategija bendrina biudžetus su kampanijomis, kuriose naudojamos kitos kainos pasiūlymo strategijos. Turėsite iš šių kampanijų pašalinti bendrinamus biudžetus arba jas pridėti prie portfelio kainos pasiūlymo strategijos.

1. „Google Ads“ paskyroje spustelėkite kampanijų piktogramą .
2. Spustelėkite išskleidžiamąjį meniu Kampanijos, tada – Kampanijos.
3. Eikite į kainos pasiūlymo strategijos ataskaitą. Sužinokite, kaip rasti kainos pasiūlymo strategijos ataskaitas.
4. Spustelėkite Pataisyti.
5. Spustelėję „Pataisyti“, pateksite į kampanijų lentelę ir bus išfiltruotos visos kampanijos, kuriose naudojamas bendrinamas biudžetas.
6. Pasirinkite visas kampanijas pažymėdami laukelį, esantį stulpelio „Kampanija“ viršuje.
7. Spustelėkite Redaguoti, tada pasirinkite „Keisti kainos pasiūlymo strategiją“.
8. Išskleidžiamajame meniu pridėkite kampanijas prie vienos portfelio kainos pasiūlymo strategijos, pažymėdami bet kurią iš toliau nurodytų parinkčių.
9. Maksimaliai padidinti paspaudimų skaičių
10. Maksimaliai padidinti konversijų skaičių
11. Maksimaliai padidinti konversijos vertę
12. Spustelėkite Naudoti portfelio strategiją, tada pasirinkite „Naudoti esamą portfelio strategiją“. Pasirinkite pradinę portfelio strategiją, kuri pažymėta kaip „Netinkamai sukonfigūruota“.
13. Spustelėkite Taikyti.

Pastaba: taip pat galite pasirinkti iš kampanijos pašalinti bendrinamą biudžetą. Sužinokite, kaip pašalinti bendrinamą biudžetą.

Netinkamai sukonfigūruota (konversijos nustatymas)

Taikydami automatines konversijomis pagrįstas kainos pasiūlymo strategijas (tikslinis mokestis už konversiją (MUK), tikslinė skelbimo išlaidų grąža (SIG) arba maksimalus konversijų skaičiaus padidinimas) naudokite konversijų istoriją kainos pasiūlymams tiksliai optimizuoti kiekviename aukcione. Tačiau jei tinkamai nenustatėte konversijos veiksmų, tai gali paveikti strategijos automatinių kainos pasiūlymų tikslumą ir jūsų konversijos bus ribojamos.

Toliau pateikiamos kelios priežastys, dėl kurių jūsų konversijų stebėjimo nustatymai gali riboti kainos pasiūlymo strategijų našumą, ir nurodoma, ką galima padaryti, norint išspręsti kiekvieną problemą.

Pastaba: jei naudojate keliose paskyrose vykstančių konversijų stebėjimą ir susidūrėte su viena iš šių problemų, jas reikės spręsti „Google Ads“ valdytojo paskyroje.

Trūksta programų diegimo konversijų veiksmų

Kainos pasiūlymo strategija taikoma pagal programų diegimus, bet neturite konversijos veiksmų, kuriuos galėtų naudoti kainos pasiūlymo strategija.

Kiti veiksmai

Jei dar to nepadarėte, turėsite nustatyti programos diegimo konversijos veiksmą, skirtą „Android“ arba „iOS“. Jei jau nustatėte programos mobiliesiems konversijų stebėjimą, peržiūrėkite toliau nurodytus nustatymus ir įsitikinkite, kad pasiekiami jūsų kainos pasiūlymo strategijų konversijų duomenys.

Patikrinimas, ar konversijos veiksmas įgalintas

1. „Google Ads“ paskyroje spustelėkite tikslų piktogramą .
2. Spustelėkite išskleidžiamąjį meniu Konversijos, tada – Suvestinė.
3. Pasirinkite konversijos veiksmą ir patikrinkite jo būseną.
   • Jei konversijos veiksmas įgalintas, bus rodomas žalias taškas.
   • Jei konversijos veiksmas pašalintas, bus rodomas raudonas X ženklas. Kad įgalintumėte konversijos veiksmą, spustelėkite Redaguoti ir pasirinkite Įgalinti.

Patikrinimas, ar pažymėtas nustatymas „Įtraukti į stulpelį „Konversijos“

1. „Google Ads“ paskyroje spustelėkite tikslų piktogramą .
2. Spustelėkite išskleidžiamąjį meniu Konversijos, tada – Suvestinė.
3. Spustelėkite konversijos veiksmo pavadinimą ir raskite parinktį „Įtraukti į stulpelį „Konversijos“.
   • Jei parinktis „Įtraukti į stulpelį „Konversijos“ pažymėta „Taip“, pakeitimų atlikti nereikia.
   • Jei parinktis „Įtraukti į stulpelį „Konversijos“ pažymėta „Ne“, turėsite ją pakeisti į „Taip“.

Sužinokite daugiau apie nustatymą „Įtraukti į stulpelį „Konversijos“

Trūksta telefono skambučių konversijų veiksmų

Kainos pasiūlymo strategija taikoma pagal telefono skambučius iš skelbimų, bet neturite konversijos veiksmų, kuriuos galėtų naudoti kainos pasiūlymo strategija.

Kiti veiksmai

Jei dar nenustatėte, turėsite nustatyti konversijų stebėjimą, kad būtų galima stebėti skambučius iš skelbimų. Jei jau nustatėte konversijų stebėjimą skambučiams iš skelbimų stebėti, peržiūrėkite toliau nurodytus nustatymus ir įsitikinkite, kad pasiekiami jūsų kainos pasiūlymo strategijų konversijų duomenys:

Patikrinimas, ar konversijos veiksmas įgalintas

1. „Google Ads“ paskyroje spustelėkite tikslų piktogramą .
2. Spustelėkite išskleidžiamąjį meniu Konversijos, tada – Suvestinė.
3. Pasirinkite konversijos veiksmą ir patikrinkite jo būseną.
   • Jei konversijos veiksmas įgalintas, bus rodomas žalias taškas.
   • Jei konversijos veiksmas pašalintas, bus rodomas raudonas X ženklas. Kad įgalintumėte konversijos veiksmą, spustelėkite Redaguoti ir pasirinkite Įgalinti.

Patikrinimas, ar pažymėtas nustatymas „Įtraukti į stulpelį „Konversijos“

1. „Google Ads“ paskyroje spustelėkite tikslų piktogramą .
2. Spustelėkite išskleidžiamąjį meniu Konversijos, tada – Suvestinė.
3. Spustelėkite konversijos veiksmo pavadinimą ir raskite parinktį „Įtraukti į stulpelį „Konversijos“.
   • Jei parinktis „Įtraukti į stulpelį „Konversijos“ pažymėta „Taip“, pakeitimų atlikti nereikia.
   • Jei parinktis „Įtraukti į stulpelį „Konversijos“ pažymėta „Ne“, turėsite ją pakeisti į „Taip“.

Sužinokite daugiau apie nustatymą „Įtraukti į stulpelį „Konversijos“

Trūksta svetainių konversijų veiksmų

Kainos pasiūlymo strategija taikoma pagal konversijas svetainėje, bet neturite konversijos veiksmų, kuriuos galėtų naudoti kainos pasiūlymo strategija.

Kiti veiksmai

Jei dar nenustatėte, turėsite nustatyti svetainės konversijų stebėjimą. Jei jau nustatėte svetainėje vykstančių konversijų stebėjimą, peržiūrėkite toliau nurodytus nustatymus ir įsitikinkite, kad pasiekiami jūsų kainos pasiūlymo strategijų konversijų duomenys.

Patikrinimas, ar konversijos veiksmas įgalintas

1. „Google Ads“ paskyroje spustelėkite tikslų piktogramą .
2. Spustelėkite išskleidžiamąjį meniu Konversijos, tada – Suvestinė.
3. Pasirinkite konversijos veiksmą ir patikrinkite jo būseną.
   • Jei konversijos veiksmas įgalintas, bus rodomas žalias taškas.
   • Jei konversijos veiksmas pašalintas, bus rodomas raudonas X ženklas. Kad įgalintumėte konversijos veiksmą, spustelėkite Redaguoti ir pasirinkite Įgalinti.

Patikrinimas, ar pažymėtas nustatymas „Įtraukti į stulpelį „Konversijos“

1. „Google Ads“ paskyroje spustelėkite tikslų piktogramą .
2. Spustelėkite išskleidžiamąjį meniu Konversijos, tada – Suvestinė.
3. Spustelėkite konversijos veiksmo pavadinimą ir raskite parinktį „Įtraukti į stulpelį „Konversijos“.
   • Jei parinktis „Įtraukti į stulpelį „Konversijos“ pažymėta „Taip“, pakeitimų atlikti nereikia.
   • Jei parinktis „Įtraukti į stulpelį „Konversijos“ pažymėta „Ne“, turėsite ją pakeisti į „Taip“.

Sužinokite daugiau apie nustatymą „Įtraukti į stulpelį „Konversijos“

Susijusios nuorodos

• Portfelio kainos pasiūlymo strategijos kūrimas
• Apie automatinį kainų siūlymą