입찰 전략 상태는 임의의 시점에 자동 입찰 전략의 상태를 나타냅니다. 캠페인 실적을 확인할 때 자동 입찰 전략이 지정한 대로 실행되고, 필요에 따라 문제 해결에 도움이 되고 있는지 확인하기 위해 자동 입찰 전략 상태를 검토하면 도움이 됩니다. 이 도움말에서는 각각의 입찰 전략 상태에 대해 설명합니다.
이 동영상은 서드 파티 Google Ads 동영상 재능기부자가 제출했습니다. Google은 이 동영상에서 홍보될 수 있는 제품 또는 서비스를 보증하지 않습니다. 프로그램에 대해 자세히 알아보려면 여기를 클릭하세요.
자막을 원하는 언어로 보려면 YouTube 자막 기능을 켜세요. 동영상 플레이어 하단에 있는 설정 아이콘 을 선택하고 '자막'을 선택한 후 원하는 언어를 선택하면 됩니다.
시작하기 전에
자동 입찰 전략을 사용하지 않는 경우 자동 입찰에 관해를 읽어보고 자신에게 적합한지 확인하세요. 입찰 전략 상태가 어디에 있는지 모른다면 입찰 전략 상태를 찾는 방법을 알아보세요.
참고: 호텔 캠페인은 입찰 전략 상태를 확인할 수 없습니다.
입찰 전략 상태 찾기
참고: 아래 안내는 Google Ads 사용자 환경의 새로운 디자인의 일부입니다. 이전 디자인을 사용하려면 '모양' 아이콘을 클릭하고 이전 디자인 사용을 선택합니다. 아직 이전 버전의 Google Ads를 사용하는 경우 빠른 기능 검색을 위한 이미지 가이드를 검토하거나 Google Ads의 상단 탐색 패널에 있는 검색창을 사용하여 원하는 페이지를 찾으세요.
포트폴리오 입찰 전략 상태를 찾는 방법
- Google Ads 계정에 로그인합니다.
- 탐색 패널에서 캠페인을 클릭합니다.
- 계정의 오른쪽 상단 모서리에서 도구 아이콘
을 클릭한 다음 '공유 라이브러리' 아래에서 입찰 전략을 클릭합니다.
- '상태' 열에 포트폴리오 입찰 전략의 상태가 표시됩니다.
- 텍스트 위에 마우스를 올리면 상태에 대한 자세한 정보를 확인할 수 있습니다. 더 자세한 내용은 입찰 전략 상태를 참조하세요.
표준 입찰 전략 상태를 찾는 방법
- Google Ads 계정에 로그인합니다.
- 탐색 패널에서 캠페인을 클릭합니다.
- '입찰 전략 유형' 항목에서 입찰 전략 유형을 클릭하여 보고서를 확인합니다.
'입찰 전략 유형' 항목에는 포트폴리오 입찰 전략 외에도 캠페인의 입찰 전략이 표시됩니다. 이 항목은 캠페인에서 포트폴리오 입찰 전략을 사용하는 경우에만 내용이 표시됩니다. '입찰 전략 유형' 열이 표시되지 않는 경우 표 위의 열 아이콘 
을 클릭한 후 '열 수정'을 클릭하고 '속성' 카테고리에서 '입찰 전략 유형'을 선택하여 표시할 수 있습니다.
을 클릭한 후 '열 수정'을 클릭하고 '속성' 카테고리에서 '입찰 전략 유형'을 선택하여 표시할 수 있습니다.입찰 전략 상태
운영중지
입찰 전략이 활성 상태가 아닙니다. 입찰 전략이 비활성 상태일 수 있는 이유는 다음과 같습니다.
- 캠페인이 일시중지되었거나 이 입찰 전략이 적용되는 캠페인이 없습니다.
- 이 전략을 사용하는 모든 키워드 또는 광고가 일시중지되었습니다.
- 선불 예산이 사용되었습니다.
활성
입찰 전략이 활성 상태이며 실적을 최적화할 입찰가를 설정하고 있으므로 아무것도 변경하지 않아도 됩니다.
학습
입찰 전략을 수정한 후 Google Ads에서 입찰가를 최적화할 때 경미한 실적 변동이 있을 수 있습니다. 이를 나타내기 위해 '학습' 상태가 표시될 수 있습니다. 상태 위로 마우스를 가져가면 입찰 전략이 '학습' 상태로 나타나는 원인 4가지 중 해당하는 원인을 확인할 수 있습니다.- 새 전략: 입찰 전략이 최근에 만들어졌거나 다시 활성화되었습니다. 현재 Google Ads에서 입찰가 최적화를 위해 조정 중입니다.
- 설정 변경: 입찰 전략 설정이 변경되었습니다. 현재 Google Ads에서 입찰가 최적화를 위해 조정 중입니다.
- 구성 변경: 캠페인, 광고그룹 또는 키워드가 입찰 전략에 추가되거나 삭제되었습니다. 현재 Google Ads에서 입찰가 최적화를 위해 조정 중입니다.
캠페인의 학습 기간 및 학습 기간에 영향을 미치는 요소에 대해 자세히 알아보기
다음 단계
평소처럼 계정을 사용하되 이 기간에는 주요 측정항목이 달라질 수 있으므로 학습 기간이 끝날 때까지 실적 측정을 하지 않는 것이 좋습니다.
제한됨
입찰 전략은 다음 네 가지 요인 중 하나로 제한됩니다. 상태 열의 상태 위로 마우스를 가져가면 입찰 전략을 제한하는 요인을 확인할 수 있습니다.인벤토리
사용 가능한 검색량 부족으로 입찰 전략이 제한되었습니다. 광고가 게재될 수 있는 검색량이 너무 제한적입니다.
다음 단계
인벤토리로 인해 입찰 전략이 제한되는 경우 관련성이 높은 키워드, 동적 검색 광고, 확장검색 키워드 및 기타 타겟팅 유형을 추가하여 타겟팅을 확장할 수 있습니다.입찰 한도
최대 또는 최소 입찰가 한도로 인해 입찰가가 완전히 최적화되지 않습니다.
최대 입찰가 한도로 인해 비용의 95%가 제한된 경우를 예로 들 수 있습니다. 이는 비용의 95%에 대해 입찰 전략에서 더 높은 입찰가를 설정할 수도 있었지만 최대 입찰가 한도로 인해 제한을 받았음을 의미합니다.
다음 단계
입찰 전략이 기대만큼 효과가 없는 경우, 원한다면 최대 입찰가 한도를 늘리거나 최소 입찰가 한도를 줄일 수 있습니다.예산 제약
이 전략을 사용하는 여러 키워드의 예산이 한정되어 있습니다. 결과적으로 Google Ads는 목표를 달성할 만큼 충분히 입찰가를 증액하지 못할 수 있습니다.
다음 단계
이 전략에 사용되는 예산을 늘립니다. 평균 일일예산을 최적화하는 방법을 알아보세요.입찰 전략
입찰 전략에 의해 제한됨 - 캠페인에만 적용할 수 있습니다.
입찰 전략이 현재 제한되어 있습니다. 완전 자동 입찰 전략을 사용하면 더 효율적으로 입찰하여 전환수 또는 전환 가치를 높이고 전환 목표에 맞게 최적화할 수 있습니다.
다음 단계
입찰 전략이 제한된 경우, 완전 자동 입찰 전략을 사용하도록 입찰 전략을 업그레이드하여 유사한 CPA로 전환수를 늘리거나 유사한 ROAS로 전환 가치를 높여보세요. Google Ads는 캠페인의 '상태' 열에서 바로 캠페인을 위한 맞춤 추천을 제공합니다.
잘못된 구성(공유 예산으로 입찰 전략 극대화)
클릭수 최대화 입찰, 전환수 최대화 입찰 및 전환 가치 극대화 입찰은 평균 일일예산을 지출하면서 실적(클릭수, 전환수, 전환 가치)을 극대화하는 데 도움이 되는 자동 입찰 전략입니다. 이 전략이 다른 입찰 전략과 예산을 공유하는 경우 입찰 전략 상태가 잘못 구성된 것으로 표시될 수 있습니다. 이를 방지하려면 동일한 공유 예산의 모든 캠페인에서 동일한 포트폴리오 입찰 전략을 사용해야 합니다. 잘못 구성된 상태가 표시될 수 있는 위치와 각 문제를 해결하기 위해 취할 수 있는 조치는 다음과 같습니다.
표준(캠페인 수준) 입찰 전략이 잘못 구성됨
표준 입찰 전략이 잘못 구성된 것으로 표시되면 캠페인이 동일한 포트폴리오 입찰 전략에 있지 않은 캠페인과 예산을 공유한다는 의미입니다. 이 문제를 해결하려면 캠페인에서 공유 예산을 삭제하거나 공유 예산의 모든 캠페인을 단일 포트폴리오 입찰 전략에 추가합니다.
참고: 아래 안내는 Google Ads 사용자 환경의 새로운 디자인의 일부입니다. 이전 디자인을 사용하려면 '모양' 아이콘을 클릭하고 이전 디자인 사용을 선택합니다. 아직 이전 버전의 Google Ads를 사용하는 경우 빠른 기능 검색을 위한 이미지 가이드를 검토하거나 Google Ads의 상단 탐색 패널에 있는 검색창을 사용하여 원하는 페이지를 찾으세요.
- Google Ads 계정에서 캠페인 아이콘
을 클릭합니다.
- 캠페인 드롭다운 메뉴를 클릭한 다음 캠페인을 클릭합니다.
- 입찰 전략 보고서로 이동합니다. 입찰 전략 보고서를 찾는 방법 알아보기
- 문제 해결을 클릭합니다.
- 문제를 해결하면 캠페인 표로 이동하여 공유 예산의 모든 캠페인을 필터링합니다.
- '캠페인 열' 상단의 체크박스를 선택하여 모든 캠페인을 선택합니다.
- '수정'을 클릭한 다음 '입찰 전략 변경'을 선택합니다.
- 드롭다운에서 다음 중 하나를 선택하여 캠페인을 단일 포트폴리오 입찰 전략에 추가합니다.
- 클릭수 최대화
- 전환수 최대화
- 전환 가치 극대화
- 포트폴리오 전략 사용을 클릭한 다음 '새 포트폴리오 전략 만들기'를 선택합니다. 선택한 전략에 따라 이름과 옵션을 설정합니다.
- 적용을 클릭합니다.
참고: 포트폴리오 입찰 전략 내에 여러 공유 예산이 있을 수 있지만 동일한 공유 예산을 공유하는 모든 캠페인에서 동일한 포트폴리오 입찰 전략을 사용해야 합니다. 캠페인에서 공유 예산을 삭제할 수도 있습니다. 공유 예산 삭제 방법 알아보기
포트폴리오 입찰 전략이 잘못 구성됨
포트폴리오 입찰 전략이 잘못 구성된 것으로 표시되면 입찰 전략이 다른 입찰 전략을 사용하는 캠페인과 예산을 공유한다는 의미입니다. 캠페인을 공유 예산에서 삭제하거나 포트폴리오 입찰 전략에 추가해야 합니다.
참고: 아래 안내는 Google Ads 사용자 환경의 새로운 디자인의 일부입니다. 이전 디자인을 사용하려면 '모양' 아이콘을 클릭하고 이전 디자인 사용을 선택합니다. 아직 이전 버전의 Google Ads를 사용하는 경우 빠른 기능 검색을 위한 이미지 가이드를 검토하거나 Google Ads의 상단 탐색 패널에 있는 검색창을 사용하여 원하는 페이지를 찾으세요.
- Google Ads 계정에서 캠페인 아이콘
- 캠페인 드롭다운 메뉴를 클릭한 다음 캠페인을 클릭합니다.
- 입찰 전략 보고서로 이동합니다. 입찰 전략 보고서를 찾는 방법 알아보기
- 문제 해결을 클릭합니다.
- 문제를 해결하면 캠페인 표로 이동하여 공유 예산의 모든 캠페인을 필터링합니다.
- '캠페인 열' 상단의 체크박스를 선택하여 모든 캠페인을 선택합니다.
- '수정'을 클릭한 다음 '입찰 전략 변경'을 선택합니다.
- 드롭다운에서 다음 중 하나를 선택하여 캠페인을 단일 포트폴리오 입찰 전략에 추가합니다.
- 클릭수 최대화
- 전환수 최대화
- 전환 가치 극대화
- 포트폴리오 전략 사용을 클릭한 다음 '기존 포트폴리오 전략 사용'을 선택합니다. '잘못된 구성'으로 표시된 원래 포트폴리오 전략을 선택합니다.
- 적용을 클릭합니다.
참고: 캠페인에서 공유 예산을 삭제할 수도 있습니다. 공유 예산 삭제 방법 알아보기
잘못된 구성(전환 설정)
타겟 전환당비용(CPA), 타겟 광고 투자수익(ROAS), 전환수 최대화와 같은 자동화된 전환 기반 입찰 전략은 전환 내역을 활용하여 입찰을 진행할 때마다 입찰가를 정확하게 최적화합니다. 그러나 전환 액션이 올바르게 설정되어 있지 않으면 입찰 전략의 자동 입찰가가 정확하게 산출되지 않아 전환이 제한될 수 있습니다.
전환 추적 설정이 입찰 전략의 실적을 제한할 수 있는 몇 가지 요인과 각 문제를 해결하기 위해 취할 수 있는 조치는 다음과 같습니다.
참고: 교차 계정 전환 추적을 사용하는 중에 이러한 문제가 발생하는 경우 Google Ads 관리자 계정에서 문제를 해결해야 합니다.
앱 설치 전환 액션이 누락됨
입찰 전략이 앱 설치를 타겟으로 하지만, 입찰 전략에서 사용할 수 있는 전환 액션이 없습니다.
다음 단계
아직 설정하지 않았다면 Android 또는 iOS에 대한 앱 설치 전환 액션을 설정해야 합니다. 이미 모바일 앱 전환 추적을 설정한 경우 다음 설정을 확인하여 전환 데이터를 입찰 전략에 이용할 수 있는지 확인합니다.참고: 아래 안내는 Google Ads 사용자 환경의 새로운 디자인의 일부입니다. 이전 디자인을 사용하려면 '모양' 아이콘을 클릭하고 이전 디자인 사용을 선택합니다. 아직 이전 버전의 Google Ads를 사용하는 경우 빠른 기능 검색을 위한 이미지 가이드를 검토하거나 Google Ads의 상단 탐색 패널에 있는 검색창을 사용하여 원하는 페이지를 찾으세요.
전환 액션이 사용 설정되어 있는지 확인
- Google Ads 계정에서 목표 아이콘
을 클릭합니다.
- 전환 드롭다운 메뉴를 클릭한 다음 요약을 클릭합니다.
- 전환 액션을 선택하고 상태를 확인합니다.
- 전환 액션이 사용 중이면 초록색 점이 표시됩니다.
- 전환 액션이 삭제되었으면 빨간색 X가 표시됩니다. 전환 액션을 사용 설정하려면 수정을 클릭하고 사용을 선택합니다.
''전환'에 포함' 설정이 선택되어 있는지 확인
- Google Ads 계정에서 목표 아이콘
- 전환 드롭다운 메뉴를 클릭한 다음 요약을 클릭합니다.
- 전환 액션 이름을 클릭하고 ''전환'에 포함' 열을 찾습니다.
- ''전환'에 포함'이 '예'로 표시되어 있으면 변경하지 않아도 됩니다.
- ''전환'에 포함'이 '아니요'로 표시되어 있으면 설정을 '예'로 변경해야 합니다.
전화 통화 전환 액션이 누락됨
입찰 전략이 광고에서 연결된 전화 통화를 타겟으로 하지만, 입찰 전략에서 사용할 수 있는 전환 액션이 없습니다.
다음 단계
아직 설정하지 않은 경우 광고에서 연결된 통화를 추적하도록 전환 추적을 설정해야 합니다. 이미 광고에서 연결된 통화를 추적하도록 전환 추적을 설정한 경우 다음 설정을 확인하여 전환 데이터를 입찰 전략에 이용할 수 있는지 확인합니다.참고: 아래 안내는 Google Ads 사용자 환경의 새로운 디자인의 일부입니다. 이전 디자인을 사용하려면 '모양' 아이콘을 클릭하고 이전 디자인 사용을 선택합니다. 아직 이전 버전의 Google Ads를 사용하는 경우 빠른 기능 검색을 위한 이미지 가이드를 검토하거나 Google Ads의 상단 탐색 패널에 있는 검색창을 사용하여 원하는 페이지를 찾으세요.
전환 액션이 사용 설정되어 있는지 확인
- Google Ads 계정에서 목표 아이콘
- 전환 드롭다운 메뉴를 클릭한 다음 요약을 클릭합니다.
- 전환 액션을 선택하고 상태를 확인합니다.
- 전환 액션이 사용 중이면 초록색 점이 표시됩니다.
- 전환 액션이 삭제되었으면 빨간색 X가 표시됩니다. 전환 액션을 사용 설정하려면 수정을 클릭하고 사용을 선택합니다.
''전환'에 포함' 설정이 선택되어 있는지 확인
- Google Ads 계정에서 목표 아이콘
- 전환 드롭다운 메뉴를 클릭한 다음 요약을 클릭합니다.
- 전환 액션 이름을 클릭하고 ''전환'에 포함' 열을 찾습니다.
- ''전환'에 포함'이 '예'로 표시되어 있으면 변경하지 않아도 됩니다.
- ''전환'에 포함'이 '아니요'로 표시되어 있으면 설정을 '예'로 변경해야 합니다.
웹사이트 전환 액션이 누락됨
입찰 전략이 웹사이트에서의 전환을 타겟으로 하지만, 입찰 전략에서 사용할 수 있는 전환 액션이 없습니다.
다음 단계
아직 설정하지 않은 경우 웹사이트에 대한 전환 추적을 설정해야 합니다. 이미 웹사이트에 대한 전환 추적을 설정한 경우 다음 설정을 확인하여 전환 데이터를 입찰 전략에 이용할 수 있는지 확인합니다.참고: 아래 안내는 Google Ads 사용자 환경의 새로운 디자인의 일부입니다. 이전 디자인을 사용하려면 '모양' 아이콘을 클릭하고 이전 디자인 사용을 선택합니다. 아직 이전 버전의 Google Ads를 사용하는 경우 빠른 기능 검색을 위한 이미지 가이드를 검토하거나 Google Ads의 상단 탐색 패널에 있는 검색창을 사용하여 원하는 페이지를 찾으세요.
전환 액션이 사용 설정되어 있는지 확인
- Google Ads 계정에서 목표 아이콘
- 전환 드롭다운 메뉴를 클릭한 다음 요약을 클릭합니다.
- 전환 액션을 선택하고 상태를 확인합니다.
- 전환 액션이 사용 중이면 초록색 점이 표시됩니다.
- 전환 액션이 삭제되었으면 빨간색 X가 표시됩니다. 전환 액션을 사용 설정하려면 수정을 클릭하고 사용을 선택합니다.
''전환'에 포함' 설정이 선택되어 있는지 확인
- Google Ads 계정에서 목표 아이콘
- 전환 드롭다운 메뉴를 클릭한 다음 요약을 클릭합니다.
- 전환 액션 이름을 클릭하고 ''전환'에 포함' 열을 찾습니다.
- ''전환'에 포함'이 '예'로 표시되어 있으면 변경하지 않아도 됩니다.
- ''전환'에 포함'이 '아니요'로 표시되어 있으면 설정을 '예'로 변경해야 합니다.
