À propos des états de stratégies d'enchères

L'état de votre stratégie d'enchères vous indique si vos stratégies d'enchères automatiques sont activées ou non, et si elles sont limitées. Lorsque vous examinez les statistiques relatives à votre campagne, il peut s'avérer utile de consulter l'état de vos stratégies d'enchères automatiques pour vous assurer qu'elles fonctionnent bien selon vos souhaits. Cet article donne la signification de chaque état des stratégies d'enchères.

Avant de commencer

Si vous n'utilisez pas les stratégies d'enchères automatiques, veuillez consulter l'article À propos des enchères automatiques pour voir si l'une d'entre elles correspond à vos besoins. Si vous ne savez pas où trouver l'état de votre stratégie d'enchères, découvrez comment connaître l'état de votre stratégie d'enchères.

États des stratégies d'enchères

Inactive

La stratégie d'enchères n'est pas active. Plusieurs raisons peuvent expliquer ce problème :

  • La stratégie n'est liée à aucune campagne, aucun groupe d'annonces ni aucun mot clé.
  • Tous les mots clés ou annonces utilisant cette stratégie ont été mis en veille.
  • Un budget prépayé a été épuisé.

Active

La stratégie d'enchères est active. Elle ajuste les enchères afin d'optimiser les performances. Aucune modification n'est requise.

En cours d'analyse

Lorsque vous modifiez votre stratégie d'enchères, Google Ads met quelque temps à recueillir les données de performance nécessaire à l'optimisation de vos enchères. Votre stratégie d'enchères est en cours d'analyse pour l'une des six raisons suivantes. Pour savoir laquelle, passez la souris sur l'info-bulle (Info-bulle de refus d) à côté de l'état de votre stratégie d'enchères.

Nouvelle stratégie

La stratégie d'enchères a été créée ou réactivée récemment. Google Ads procède maintenant aux ajustements requis pour optimiser vos enchères.

Modification apportée au budget

Le budget a été modifié récemment. Google Ads procède maintenant aux ajustements requis pour optimiser vos enchères. Cet état concerne uniquement la stratégie "Optimiser les clics".

Modification de paramètre

L'un des paramètres de la stratégie d'enchères a été modifié. Google Ads procède maintenant aux ajustements requis pour optimiser vos enchères.

Modification d'un paramètre de conversion

Vous avez récemment configuré le suivi des conversions ou modifié votre valeur d'enchère de conversion.

Modification d'un paramètre d'action de conversion

Vous avez récemment ajouté ou supprimé une action de conversion concernant l'une de vos stratégies d'enchères, ou modifié le paramètre "Inclure dans 'Conversions'" ou le paramètre de comptabilisation des conversions.

Modification de la composition

Des campagnes, des groupes d'annonces ou des mots clés ont été ajoutés à la stratégie d'enchères ou supprimés de celle-ci. Google Ads procède maintenant aux ajustements requis pour optimiser vos enchères.

Étapes suivantes

  • Attendez que Google Ads ait compris votre nouvelle stratégie. Si vous modifiez souvent les paramètres de votre stratégie d'enchères, vous risquez d'allonger la période d'apprentissage ou d'empêcher le système d'adapter avec précision vos enchères à vos objectifs.
  • Comme les statistiques clés peuvent varier au cours de ce processus, il est préférable d'attendre la fin de la période d'apprentissage avant de mesurer les performances.

Limitée

Votre stratégie d'enchères est limitée pour l'une des cinq raisons suivantes. Pour savoir laquelle, passez la souris sur l'info-bulle (Info-bulle de refus d) à côté de l'état de votre stratégie d'enchères.

Limite d'enchère

Plusieurs mots clés atteignent la limite d'enchère minimale et/ou maximale. Par conséquent, vos enchères risquent de ne pas être entièrement optimisées.

Étape suivante

Si votre stratégie d'enchères ne donne pas les résultats escomptés, vous pouvez augmenter la limite d'enchère maximale et/ou réduire la limite d'enchère minimale.

Données insuffisantes

Si vos données de conversion étaient plus importantes, nous pourrions optimiser vos enchères plus efficacement dans Google Ads.

Étapes suivantes

  • Vérifiez le bon fonctionnement du suivi des conversions et de la création de rapports. Si vous importez les conversions hors connexion, vérifiez que vous avez bien importé vos conversions les plus récentes dans Google Ads.
  • Si le suivi des conversions fonctionne correctement, vous devriez pouvoir enregistrer plus de conversions en attirant davantage de trafic vers le site associé à la stratégie.

Découvrez comment accroître le trafic vers votre site Web.

Faible priorité en termes de dépenses

Impossible d'atteindre le montant de dépenses cibles fixé pour cette stratégie d'enchères. Les budgets associés à cette stratégie sont peut-être utilisés par d'autres stratégies d'enchères ou des enchères de mots clés manuelles.

Étapes suivantes

  • Augmentez les budgets associés à cette stratégie ou réduisez vos dépenses cibles.
  • Vous pouvez également supprimer totalement vos dépenses cibles. Google Ads ajustera automatiquement vos dépenses en fonction du budget restant.

Découvrez comment éviter l'épuisement du budget quotidien.

Budget restreint

Une grande partie des mots clés utilisant cette stratégie sont limités par le budget. Google Ads risque donc de ne pas pouvoir augmenter suffisamment vos enchères afin d'atteindre vos objectifs.

Étapes suivantes

  • Augmentez les budgets associés à cette stratégie.
  • Vous pouvez également modifier les paramètres de la stratégie afin d'autoriser l'augmentation des enchères lorsque le budget est limité. Il est cependant déconseillé de le faire, car la stratégie d'enchères risque alors de perdre en efficacité.

Découvrez comment éviter l'épuisement du budget quotidien.

Faible niveau de qualité

Une grande partie des mots clés utilisant cette stratégie d'enchères présentent un faible niveau de qualité. Il est donc possible que vos annonces ne soient pas diffusées assez souvent pour atteindre vos objectifs.

Étapes suivantes

  • Supprimez les mots clés de faible qualité associés à cette stratégie.
  • Vous pouvez également modifier les paramètres de la stratégie afin d'autoriser l'augmentation des enchères pour les mots clés de faible qualité. Il est cependant déconseillé de le faire. Hisser les mots clés de faible qualité à un classement élevé peut s'avérer coûteux, sans vous garantir d'atteindre vos objectifs.

Stratégie d'enchères mal configurée (paramètre de conversion)

Les stratégies d'enchères automatiques basées sur les conversions (telles que le coût par acquisition (CPA) cible, le retour sur les dépenses publicitaires (ROAS) cible, Maximiser les conversions ou le CPC optimisé (eCPC) avec les campagnes Shopping et celles sur le Réseau de Recherche) s'appuient sur votre historique des conversions afin d'optimiser les enchères avec précision à chaque mise aux enchères. Mais si vos actions de conversion ne sont pas correctement configurées, cela peut avoir un impact sur la précision des enchères automatiques de votre stratégie, et limiter vos conversions.

Vous trouverez ci-dessous les raisons pour lesquelles vos paramètres de suivi des conversions pourraient limiter les performances de vos stratégies d'enchères et ce que vous pouvez faire pour résoudre chaque problème.

La plupart des utilisateurs gèrent désormais leurs comptes exclusivement via la nouvelle interface Google Ads. Si vous utilisez encore l'ancienne interface AdWords, choisissez "Interface précédente" ci-dessous. En savoir plus

Conversion tracking missing

Your bid strategy targets conversions, but you don’t have any conversion actions that your bid strategy can use.

Remarque : Si vous utilisez le suivi des conversions multicomptes et si vous rencontrez le problème suivant, il doit être résolu dans le compte administrateur Google Ads.

Next steps

If you haven’t already, you’ll need to set up conversion tracking.

If you already have conversion tracking set up, then check the following settings to make sure your conversion data is available to your bid strategies:

Verify your conversion action is enabled

  1. Sign in to your AdWords account.
  2. Click the Tools tab and select Conversions.
  3. Find your conversion action and check its status, which is located in the column to the left of the “Name” column.

    • If your conversion action is enabled, it will be a green dot.
    • If your conversion action is removed, it will be a red X. To enable the conversion action, click the icon and choose Enabled

Verify the “Include in ‘Conversions’” setting is checked

  1. Sign in to your AdWords account.
  2. Click the Tools tab and select Conversions.
  3. Click the name of your conversion action, and find the “Include in ‘Conversions’” setting near the bottom of the list of settings.

    • If “Include in ‘Conversions’” is marked “Yes,” then no change is necessary.
    • If “Include in ‘Conversions’” is marked “No,” then you’ll need to change the setting to “Yes,” and click Save.

Learn more about the “Include in ‘Conversions’” setting

Missing app install conversion actions

Your bid strategy targets app installs, but you don’t have any conversion actions that your bid strategy can use.

Remarque : Si vous utilisez le suivi des conversions multicomptes et si vous rencontrez le problème suivant, il doit être résolu dans le compte administrateur Google Ads.

Next steps

If you haven’t already, you’ll need to set up an app install conversion action for Android or iOS.

If you already have mobile app conversion tracking set up, then check the following settings to make sure your conversion data is available to your bid strategies:

Verify your conversion action is enabled

  1. Sign in to your AdWords account.
  2. Click the Tools tab and select Conversions.
  3. Find your conversion action and check its status, which is located in the column to the left of the “Name” column.

    • If your conversion action is enabled, it will be a green dot.
    • If your conversion action is removed, it will be a red X. To enable the conversion action, click the icon and choose Enabled.

Verify the “Include in ‘Conversions’” setting is checked

  1. Sign in to your AdWords account.
  2. Click the Tools tab and select Conversions.
  3. Click the name of your conversion action, and find the “Include in ‘Conversions’” setting near the bottom of the list of settings.

    • If “Include in ‘Conversions’” is marked “Yes,” then no change is necessary.
    • If “Include in ‘Conversions’” is marked “No,” then you’ll need to change the setting to “Yes,” and click Save.

Learn more about the “Include in ‘Conversions’” setting

Missing phone call conversion actions

Your bid strategy targets phone calls from ads, but you don’t have any conversion actions that your bid strategy can use.

Remarque : Si vous utilisez le suivi des conversions multicomptes et si vous rencontrez le problème suivant, il doit être résolu dans le compte administrateur Google Ads.

Next steps

If you haven’t already, you’ll need to set up conversion tracking to track calls from ads.

If you’ve already set up conversion tracking to track calls from ads, then check the following settings to make sure your conversion data is available to your bid strategies:

Verify your conversion action is enabled

  1. Sign in to your AdWords account.
  2. Click the Tools tab and select Conversions.
  3. Find your conversion action and check its status, which is located in the column to the left of the “Name” column.

    • If your conversion action is enabled, it will be a green dot.
    • If your conversion action is removed, it will be a red X. To enable the conversion action, click the icon and choose Enabled.

Verify the “Include in ‘Conversions’” setting is checked

  1. Sign in to your AdWords account.
  2. Click the Tools tab and select Conversions.
  3. Click the name of your conversion action, and find the “Include in ‘Conversions’” setting near the bottom of the list of settings.

    • If “Include in ‘Conversions’” is marked “Yes,” then no change is necessary.
    • If “Include in ‘Conversions’” is marked “No,” then you’ll need to change the setting to “Yes,” and click Save.

Learn more about the “Include in ‘Conversions’” setting

Missing website conversion actions

Your bid strategy targets conversions on your website, but you don’t have any conversion actions that your bid strategy can use.

Remarque : Si vous utilisez le suivi des conversions multicomptes et si vous rencontrez le problème suivant, il doit être résolu dans le compte administrateur Google Ads.

Next steps

If you haven’t already, you’ll need to set up conversions for your website.

If you already have conversion tracking set up for your website, then check the following settings to make sure your conversion data is available to your bid strategies:

Verify your conversion action is enabled

  1. Sign in to your AdWords account.
  2. Click the Tools tab and select Conversions.
  3. Find your conversion action and check its status, which is located in the column to the left of the “Name” column.

    • If your conversion action is enabled, it will be a green dot.
    • If your conversion action is removed, it will be a red X. To enable the conversion action, click the icon and choose Enabled

Verify the “Include in ‘conversions’” setting is checked

  1. Sign in to your AdWords account.
  2. Click the Tools tab and select Conversions.
  3. Click the name of your conversion action, and find the “Include in ‘Conversions’” setting near the bottom of the list of settings.

    • If “Include in ‘Conversions’” is marked “Yes,” then no change is necessary.
    • If “Include in ‘Conversions’” is marked “No,” then you’ll need to change the setting to “Yes,” and click Save.

Learn more about the “Include in ‘Conversions’” setting

Various

More than one status is represented in the timeframe being viewed.

Next step

  • Narrow your timeframe to a shorter interval to see more detailed info about your bid strategy’s status history.

Unavailable

A status is not yet available for this strategy type.

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