Despre stările strategiilor de licitare

Starea strategiei de licitare atrage atenția asupra stării strategiei de licitare automatizate în orice moment. Atunci când verificați performanța campaniei, este util să examinați starea strategiilor de licitare automatizate, pentru a vă asigura că funcționează așa cum vă așteptați și pentru a remedia eventualele probleme. Acest articol descrie starea fiecărei strategii de licitare.

 https://www.youtube.com/watch?v=iuyeUV38CNA

 

Acest videoclip a fost trimis de un colaborator video Google Ads terță parte.Google nu recomandă niciun produs sau serviciu ar putea fi promovat în acest videoclip.Dați clic aici pentru a afla mai multe despre program!

Pentru subtitrări în limba dvs., activați subtitrările YouTube. Selectați pictograma Setări din partea de jos a playerului video, apoi selectați Subtitrări și alegeți limba.

---

Înainte să începeți

Dacă nu folosiți strategii de licitare automatizate, consultați articolul Despre licitarea automatizată pentru a stabili dacă vreuna dintre aceste strategii vi se potrivește. Dacă nu știți unde să găsiți starea strategiei de licitare, consultați articolul Găsirea stării strategiei de licitare.

Notă: stările strategiei de licitare nu sunt disponibile în Campaniile pentru hoteluri.

Găsirea stării strategiei de licitare

Cum puteți să aflați starea strategiei de licitare de portofoliu

1. În contul Google Ads, dați clic pe pictograma Instrumente .
2. Dați clic pe meniul drop-down Bugete și licitare din meniul secțiunii.
3. Dați clic pe Strategii de licitare.
4. În coloana Stare apare starea strategiei de licitare de portofoliu.
5. Plasați cursorul pe textul respectiv pentru a afla mai multe despre stare. Pentru a afla mai multe, citiți despre stările strategiilor de licitare.

Cum puteți să găsiți starea strategiei de licitare standard sau de portofoliu

1. În contul Google Ads, dați clic pe pictograma Instrumente .
2. Dați clic pe meniul drop-down Bugete și licitare din meniul de secțiuni.
3. Dați clic pe Strategii de licitare.
4. Plasați cursorul pe textul din coloana Stare și dați clic pe Vedeți raportul privind strategia de licitare.

În coloana Tipul strategiei de licitare apare strategia campaniei, chiar dacă nu este una de portofoliu. Dacă nu vedeți coloana Tipul strategiei de licitare și doriți ca aceasta să se afișeze, o puteți activa dând clic pe pictograma pentru coloane de deasupra tabelului, apoi pe Modificați coloanele și selectând Tipul strategiei de licitare din categoria Atribute.

Stările strategiei de licitare

Inactivă

Strategia de licitare nu este activă. Iată câteva motive:

• campaniile sunt întrerupte sau nu există campanii atașate la această strategie de licitare;
• toate cuvintele cheie sau anunțurile care folosesc această strategie sunt întrerupte;
• un buget plătit anticipat a fost cheltuit.

Activ

Strategia de licitare este activă și setează sume licitate pentru a optimiza performanța. Nu sunt necesare modificări.

Învățare

După ce modificați strategia de licitare, pot exista fluctuații minore ale performanței, pe măsură ce Google Ads optimizează sumele licitate. Pentru a indica acest lucru, se poate afișa starea „Învățare”. Puteți să plasați cursorul pe stare pentru a vedea care dintre următoarele patru motive stau la baza stării actuale de „Învățare” a strategiei de licitare.

• Strategie nouă: strategia de licitare a fost creată sau reactivată de curând. Google Ads face acum ajustări pentru a optimiza sumele licitate.
• Modificarea setării: o setare pentru strategia de licitare a fost modificată. Google Ads face acum ajustări pentru a optimiza sumele licitate.
• Modificarea compoziției: au fost adăugate sau eliminate campanii, grupuri de anunțuri sau cuvinte cheie din strategia de licitare. Google Ads face acum ajustări pentru a optimiza sumele licitate.

Aflați mai multe despre perioada de învățare pentru campanii și factorii care o influențează.

Următorul pas

Continuați să folosiți contul ca până acum, dar rețineți că valorile cheie se pot modifica în acest timp. De aceea, se recomandă să nu măsurați performanța înainte de încheierea perioadei de învățare.

Limitată

Strategia de licitare este limitată de unul dintre următorii patru factori. Puteți să plasați cursorul pe valoarea din coloana Stare pentru a vedea ce factor vă limitează strategia de licitare.

Inventar

Strategiile de licitare sunt limitate de volumul de disponibil al căutărilor. Anunțurile dvs. sunt eligibile să apară numai pentru un număr limitat de căutări.

Următorul pas

Dacă strategia de licitare este limitată de inventar, vă puteți extinde direcționarea adăugând cuvinte cheie relevante, anunțuri dinamice afișate în rețeaua de căutare, cuvinte cheie cu potrivire amplă sau alte forme de direcționare

Limitele sumelor licitate

Limitele maxime și/sau minime pentru sumele licitate împiedică optimizarea completă a sumelor respective.

De exemplu, 95 % din cheltuieli sunt restricționate de limita maximă pentru sumele licitate. Aceasta înseamnă că pentru 95 % din cheltuieli, strategia de licitare ar fi stabilit o sumă licitată mai mare, însă această acțiune a fost restricționată de limita maximă pentru sumele licitate.

Următorul pas

Dacă strategia de licitare nu atinge performanțele dorite, este recomandat să creșteți limita maximă a sumelor licitate și/sau să reduceți limita minimă a sumelor licitate.

Limitat de buget

Multe dintre cuvintele cheie care utilizează această strategie sunt limitate de buget. Ca atare, este posibil ca Google Ads să nu poată crește sumele licitate la o valoare suficientă pentru îndeplinirea obiectivelor.

Următorul pas

Creșteți bugetele asociate acestei strategii. Aflați cum să optimizați bugetul zilnic mediu.

Strategia de licitare

Limitată de strategia de licitare: se aplică numai la campanii.

Momentan, strategia dvs. de licitare este limitată. Puteți să licitați mai eficient pentru a obține mai multe conversii sau o valoare a conversiilor mai mare și pentru a face optimizări pentru obiectivele privind conversiile folosind o strategie de licitare automatizată complet.

Următorul pas

Dacă strategia de licitare este limitată, vă recomandăm să faceți upgrade strategiei de licitare pentru a folosi o strategie de licitare automatizată complet, astfel încât să înregistrați mai multe conversii la o sumă CPA similară sau o valoare a conversiilor mai mare la o rentabilitate similară a cheltuielilor publicitare. Google Ads va oferi o recomandare personalizată pentru campanie direct în coloana Stare a campaniilor.

Configurare incorectă (strategie de licitare pentru maximizare cu un buget comun)

Strategiile de licitare Maximizați numărul de clicuri, Maximizați numărul de conversii și Maximizați valoarea conversiilor sunt automatizate și vă ajută să vă maximizați performanța (clicuri, conversii și valoarea conversiilor), cheltuind bugetul zilnic mediu. Dacă aceste strategii folosesc în comun un buget cu o altă strategie de licitare, este posibil ca starea strategiei dvs. să indice că nu este corect configurată. Pentru a împiedica acest lucru, toate campaniile cu buget comun trebuie să folosească aceeași strategie de licitare de portofoliu. Puteți consulta, mai jos, o listă a situațiilor în care poate apărea starea de configurare incorectă, însoțite de modurile în care puteți remedia fiecare problemă.

Strategia de licitare standard (la nivel de campanie) este configurată incorect

Dacă strategia de licitare standard apare drept configurată incorect, înseamnă că aceasta folosește un buget în comun cu campanii care nu sunt incluse în aceeași strategie de licitare de portofoliu. Pentru a remedia această problemă, eliminați bugetul comun din campanie sau asociați toate campaniile care folosesc acel buget unei singure strategii de licitare de portofoliu.

1. În contul Google Ads, dați clic pe pictograma Campanii .
2. Dați clic pe meniul drop-down Campanii, apoi pe Campanii.
3. Accesați raportul privind strategia de licitare. Aflați cum să Găsiți rapoartele privind strategia de licitare.
4. Dați clic pe Remediați problema.
5. Această opțiune vă va duce la tabelul Campanii și va filtra toate campaniile din bugetul comun.
6. Selectați toate campaniile bifând caseta din partea de sus a coloanei Campanie.
7. Dați clic pe Modificați, apoi selectați „Modificați strategia de licitare”.
8. Din meniul drop-down, asociați campaniile unei singure strategii de licitare de portofoliu selectând una dintre opțiunile de mai jos.
   • Maximizați numărul de clicuri
   • Maximizați numărul de conversii
   • Maximizați valoarea conversiilor
9. Dați clic pe Folosiți o strategie de portofoliu, apoi selectați „Creați o strategie de portofoliu”. Setați un nume și opțiuni în funcție de strategia selectată.
10. Dați clic pe Aplicați.

Notă: o strategie de licitare de portofoliu poate include mai multe bugete comune, dar toate campaniile care au același buget comun trebuie să folosească aceeași strategie de licitare de portofoliu. Puteți alege și să eliminați bugetul comun din campanie. Aflați cum să eliminați un buget comun.

Strategia de licitare de portofoliu este incorect configurată

Dacă strategia de licitare de portofoliu apare ca fiind configurată incorect, aceasta înseamnă că folosește în comun bugete cu campanii care au alte strategii de licitare. Va trebui să anulați asocierea campaniilor respective cu bugetele comune sau să le adăugați la strategia de licitare de portofoliu.

1. În contul Google Ads, dați clic pe pictograma Campanii .
2. Dați clic pe meniul drop-down Campanii, apoi pe Campanii.
3. Accesați raportul privind strategia de licitare. Aflați cum să Găsiți rapoartele privind strategia de licitare.
4. Dați clic pe Remediați problema.
5. Această opțiune vă va duce la tabelul Campanii și va filtra toate campaniile din bugetul comun.
6. Selectați toate campaniile bifând caseta din partea de sus a coloanei Campanie.
7. Dați clic pe Modificați, apoi selectați Modificați strategia de licitare.
8. Din meniul drop-down, asociați campaniile unei singure strategii de licitare de portofoliu selectând una dintre opțiunile de mai jos.
9. Maximizați numărul de clicuri
10. Maximizați numărul de conversii
11. Maximizați valoarea conversiilor
12. Dați clic pe Folosiți o strategie de portofoliu, apoi selectați „Folosiți o strategie de portofoliu existentă”. Alegeți strategia de portofoliu inițială, care a fost marcată ca fiind „Configurată incorect”.
13. Dați clic pe Aplicați.

Notă: puteți alege și să eliminați bugetul comun din campanie. Aflați cum să eliminați un buget comun.

Configurată greșit (setare de conversie)

Strategiile de licitare automatizate, bazate pe conversii – Cost-pe-acțiune (CPA) vizat, Rentabilitate vizată a cheltuielilor publicitare (ROAS) sau Maximizați numărul de conversii, folosesc istoricul conversiilor pentru a optimiza cu precizie sumele licitate pentru fiecare licitare în parte. Dacă nu ați activat acțiunile de conversie potrivite, precizia sumelor licitate automatizate din strategie poate fi afectată, ceea ce poate duce la limitarea numărului de conversii.

Puteți consulta, mai jos, câteva motive pentru care setările de urmărire a conversiilor pot limita performanța strategiilor de licitare, precum și soluții pentru fiecare situație.

Notă: dacă folosiți urmărirea conversiilor pe mai multe conturi și dacă vă confruntați cu una dintre aceste probleme, va trebui să o remediați în contul de manager Google Ads.

Lipsesc acțiunile de conversie prin instalarea aplicației

Strategia dvs. de licitare vizează instalările aplicației, dar nu aveți acțiuni de conversie pe care să le poată folosi aceasta.

Pașii următori

Dacă nu ați făcut încă acest lucru, va trebui să creați o acțiune de conversie prin instalarea aplicației pentru Android sau iOS. Dacă ați activat deja urmărirea conversiilor pentru aplicații mobile, verificați setările de mai jos pentru a vă asigura că datele dvs. despre conversii sunt disponibile pentru strategiile de licitare:

Verificați dacă acțiunea de conversie este activată

1. În contul Google Ads, dați clic pe pictograma Obiective .
2. Dați clic pe meniul drop-down Conversii, apoi pe Rezumat.
3. Selectați acțiunea de conversie și verificați-i starea.
   • Dacă acțiunea de conversie este activată, va apărea un punct verde.
   • Dacă acțiunea de conversie este eliminată, va apărea un simbol X roșu. Pentru a activa acțiunea de conversie, dați clic pe Modificați și alegeți Activați.

Verificați dacă setarea Includeți în „Conversii” este bifată

1. În contul Google Ads, dați clic pe pictograma Obiective .
2. Dați clic pe meniul drop-down Conversii, apoi pe Rezumat.
3. Dați clic pe numele acțiunii de conversie și identificați coloana Includeți în „Conversii”.
   • Dacă pentru setarea „Includeți în «Conversii»” apare „Da”, nu este necesară nicio modificare.
   • Dacă pentru setarea „Includeți în «Conversii»” apare „Nu”, va trebui să alegeți „Da”.

Aflați mai multe despre setarea Includeți în Conversii

Lipsesc acțiunile de conversie prin apeluri telefonice

Strategia dvs. de licitare vizează apelurile telefonice generate din anunțuri, dar nu aveți acțiuni de conversie pe care să le poată folosi aceasta.

Pașii următori

Dacă nu ați făcut încă acest lucru, va trebui să activați urmărirea conversiilor, pentru a urmări apelurile din anunțuri. Dacă ați activat deja urmărirea conversiilor pentru a urmări apelurile din anunțuri, verificați setările de mai jos pentru a vă asigura că datele dvs. despre conversii sunt disponibile pentru strategiile de licitare:

Verificați dacă acțiunea de conversie este activată

1. În contul Google Ads, dați clic pe pictograma Obiective .
2. Dați clic pe meniul drop-down Conversii, apoi pe Rezumat.
3. Selectați acțiunea de conversie și verificați-i starea.
   • Dacă acțiunea de conversie este activată, va apărea un punct verde.
   • Dacă acțiunea de conversie este eliminată, va apărea un simbol X roșu. Pentru a activa acțiunea de conversie, dați clic pe Modificați și alegeți Activați.

Verificați dacă setarea Includeți în „Conversii” este bifată

1. În contul Google Ads, dați clic pe pictograma Obiective .
2. Dați clic pe meniul drop-down Conversii, apoi pe Rezumat.
3. Dați clic pe numele acțiunii de conversie și identificați coloana Includeți în „Conversii”.
   • Dacă pentru setarea „Includeți în «Conversii»” apare „Da”, nu este necesară nicio modificare.
   • Dacă pentru setarea „Includeți în «Conversii»” apare „Nu”, va trebui să alegeți „Da”.

Aflați mai multe despre setarea Includeți în Conversii

Acțiunile de conversie pe site lipsesc

Strategia dvs. de licitare vizează conversiile de pe site, dar nu aveți acțiuni de conversie pe care să le poată folosi aceasta.

Pașii următori

Dacă nu ați făcut încă acest lucru, va trebui să activați urmărirea conversiilor pentru site. Dacă ați activat deja urmărirea conversiilor pentru site, verificați setările de mai jos pentru a vă asigura că datele dvs. despre conversii sunt disponibile pentru strategiile de licitare:

Verificați dacă acțiunea de conversie este activată

1. În contul Google Ads, dați clic pe pictograma Obiective .
2. Dați clic pe meniul drop-down Conversii, apoi pe Rezumat.
3. Selectați acțiunea de conversie și verificați-i starea.
   • Dacă acțiunea de conversie este activată, va apărea un punct verde.
   • Dacă acțiunea de conversie este eliminată, va apărea un simbol X roșu. Pentru a activa acțiunea de conversie, dați clic pe Modificați și alegeți Activați.

Verificați dacă setarea Includeți în „Conversii” este bifată

1. În contul Google Ads, dați clic pe pictograma Obiective .
2. Dați clic pe meniul drop-down Conversii, apoi pe Rezumat.
3. Dați clic pe numele acțiunii de conversie și identificați coloana Includeți în „Conversii”.
   • Dacă pentru setarea „Includeți în «Conversii»” apare „Da”, nu este necesară nicio modificare.
   • Dacă pentru setarea „Includeți în «Conversii»” apare „Nu”, va trebui să alegeți „Da”.

Aflați mai multe despre setarea Includeți în Conversii

Linkuri conexe

• Creați o strategie de licitare de portofoliu
• Despre licitarea automatizată