O statusima strategije licitiranja

Status strategije licitiranja pruža vam informacije o stanju vaše strategije automatskog licitiranja u bilo kojem trenutku. Prilikom provjere izvedbe kampanje korisno je pregledati status strategija automatskog licitiranja kako biste bili sigurni da se izvode u skladu s očekivanjima i lakše riješili moguće poteškoće, prema potrebi. U ovom se članku objašnjava što znači pojedini status strategije licitiranja.

 https://www.youtube.com/watch?v=iuyeUV38CNA

 

Ovaj je videozapis poslao suradnik Google Adsa treće strane za videozapise. Google ne podržava proizvode ili usluge koji se promoviraju u ovom videozapisu. Kliknite ovdje da biste saznali više o programu!

Da biste vidjeli titlove na svojem jeziku, uključite titlove na YouTubeu. Odaberite ikonu postavki pri dnu playera videozapisa, a zatim u odjeljku Titlovi odaberite svoj jezik.

---

Prije nego što započnete

Ako ne koristite automatske strategije licitiranja, pregledajte članak O automatskom licitiranju da biste vidjeli odgovara li vam neka od njih. Ako ne znate gdje pronaći status strategije licitiranja, pročitajte članak Pronalaženje statusa strategije licitiranja.

Napomena: statusi strategije licitiranja nisu dostupni za kampanje za hotele.

Pronalaženje statusa strategije licitiranja

Kako pronaći status strategije licitiranja portfelja?

1. Na Google Ads računu kliknite ikonu Alati .
2. Kliknite padajući izbornik Proračuni i licitiranje na izborniku odjeljaka.
3. Kliknite Strategije licitiranja.
4. Stupac “Status” prikazuje status vaše strategije licitiranja portfelja.
5. Zadržite pokazivač miša iznad teksta kako biste saznali više o statusu. Da biste saznali više, pročitajte o statusima strategije licitiranja.

Kako pronaći status standardne strategije licitiranja ili strategije licitiranja portfelja

1.  Na Google Ads računu kliknite ikonu .
2. Kliknite padajući izbornik Proračuni i licitiranje na izborniku odjeljaka.
3. Kliknite Strategije licitiranja.
4. Zadržite pokazivač iznad teksta u stupcu Status i kliknite Prikaži izvješće o strategiji licitiranja.

Stupac Vrsta strategije licitiranja prikazuje strategiju licitiranja kampanje čak i ako se ne radi o strategiji licitiranja portfelja. Ako ne vidite stupac Vrsta strategije licitiranja koji biste htjeli vidjeti, možete ga omogućiti tako da kliknete ikonu stupaca iznad tablice, zatim opciju Izmijeni stupce, a potom u kategoriji Atributi odaberete opciju Vrsta strategije licitiranja.

Statusi strategije licitiranja

Neaktivno

Strategija licitiranja nije aktivna. Evo nekih razloga zašto strategija licitiranja možda nije aktivna:

• Kampanje su pauzirane ili nijedna kampanja nije pridružena toj strategiji licitiranja.
• Pauzirane su sve ključne riječi ili oglasi koji upotrebljavaju tu strategiju.
• Unaprijed uplaćeni proračun je potrošen.

Aktivno

Strategija licitiranja aktivna je i postavlja licitacije za optimizaciju izvedbe. Nema potrebe za izmjenama.

Učenje

Nakon što izmijenite strategiju licitiranja, može doći do manjih fluktuacija izvedbe dok Google Ads optimizira vaše licitacije. To može biti naznačeno statusom Učenje. Možete zadržati pokazivač miša iznad statusa da biste vidjeli zbog kojeg od sljedeća četiri razloga vaša strategija licitiranja trenutačno ima status Učenje.

• Nova strategija: strategija licitiranja nedavno je izrađena ili ponovno aktivirana. Google Ads sada se prilagođava radi optimizacije licitacija.
• Izmjena postavke: izmijenjena je postavka strategije licitiranja. Google Ads sada se prilagođava radi optimizacije licitacija.
• Izmjena sastava: kampanje, grupe oglasa ili ključne riječi dodane su u strategiju licitiranja ili uklonjene iz nje. Google Ads sada se prilagođava radi optimizacije licitacija.

Saznajte više o razdoblju učenja za kampanje i što na njega utječe.

Sljedeći korak

Nastavite upotrebljavati svoj račun na uobičajen način, ali imajte na umu da tijekom razdoblja učenja ključni mjerni podaci mogu varirati, stoga preporučujemo da ne mjerite izvedbu dok to razdoblje ne završi.

Ograničeno

Vaša strategija licitiranja ograničena je jednim od sljedeća četiri čimbenika. Zadržite pokazivač iznad statusa u stupcu Status da biste prikazali koji čimbenik ograničava strategiju licitiranja.

Oglasni prostor

Vaše strategije licitiranja ograničene su dostupnim opsegom pretraživanja. Vaši oglasi ispunjavaju uvjete za prikazivanje samo za ograničeni broj pretraživanja.

Sljedeći korak

Ako je strategija licitiranja ograničena oglasnim prostorom, možete proširiti ciljanje dodavanjem relevantnih ključnih riječi, dinamičnih oglasa za pretraživačku mrežu, ključnih riječi sa širokim podudaranjem ili drugih oblika ciljanja

Ograničenja licitacija

Potpunu optimizaciju vaših licitacija sprječavaju ograničenja maksimalne i/ili minimalne licitacije.

Na primjer, 95% potrošnje ograničeno je vašim ograničenjem maksimalne licitacije. To znači da bi za 95% potrošnje vaša strategija licitiranja postavila višu licitaciju, ali ju je u tome spriječilo ograničenje maks. licitacije.

Sljedeći korak

Ako vaša strategija licitiranja nema izvedbu kakvu biste željeli, bilo bi dobro da povećate ograničenje maksimalne licitacije i/ili smanjite ograničenje minimalne licitacije.

Proračun je ograničen

Mnoge su ključne riječi koje upotrebljavaju ovu strategiju ograničene proračunom. Zbog toga Google Ads možda neće moći dovoljno povećati iznos licitacije da ispuni vaše ciljeve.

Sljedeći korak

Povećajte proračune povezane s tom strategijom. Saznajte kako optimizirati prosječni dnevni proračun.

Strategija licitiranja

Ograničeno strategijom licitiranja – primjenjivo samo na kampanje.

Vaša strategija licitiranja trenutačno je ograničena. Možete učinkovitije licitirati da biste ostvarili više konverzija ili veću vrijednost konverzija i optimizirali prema ciljevima konverzija pomoću strategije potpuno automatskog licitiranja.

Sljedeći korak

Ako je vaša strategija licitiranja ograničena, razmislite o nadogradnji strategije licitiranja tako da upotrebljava strategiju potpuno automatskog licitiranja kako biste ostvarili više konverzija uz sličan CPA ili veću vrijednost konverzije uz sličan ROAS. Google Ads pružit će prilagođenu preporuku za vašu kampanju izravno u stupcu Status vaših kampanja.

Pogrešno konfigurirano (maksimizirajte strategiju licitiranja pomoću dijeljenog proračuna)

Licitiranje za povećanje broja klikova, licitiranje za povećanje broja konverzija i povećanje vrijednosti konverzija strategije su automatskog licitiranja koje pomažu u poboljšavanju vaše izvedbe (klikovi, konverzije i vrijednost konverzije) u okviru prosječnog dnevnog proračuna. Ako te strategije dijele proračun s nekom drugom strategijom licitiranja, status strategije licitiranja može se prikazivati kao Pogrešno konfigurirano. Da biste to spriječili, sve kampanje s istim dijeljenim proračunom trebaju upotrebljavati istu strategiju licitiranja portfelja. U nastavku se nalazi popis mjesta na kojima se može pojaviti status Pogrešno konfigurirano i moguća rješenja za svaki pojedini problem.

Standardna strategija licitiranja (na razini kampanje) pogrešno je konfigurirana

Ako se vaša standardna strategija licitiranja prikazuje kao pogrešno konfigurirana, to znači da kampanja dijeli proračun s kampanjama koje ne koriste istu strategiju licitiranja portelja. Da biste to riješili, uklonite dijeljeni proračun iz kampanje ili dodajte sve kampanje u dijeljenom proračunu samo jednoj strategiji licitiranja portfelja.

1. Na Google Ads računu kliknite ikonu Kampanje .
2. Kliknite padajući izbornik Kampanje, a zatim Kampanje.
3. Otvorite izvješće o strategiji licitiranja. Saznajte kako pronaći izvješća o strategiji licitiranja.
4. Kliknite Popravi.
5. Klikom na opciju Popravi otvorit će se tablica Kampanje i filtriranjem će se prikazati sve kampanje u dijeljenom proračunu.
6. Odaberite sve svoje kampanje označavanjem potvrdnog okvira pri vrhu stupca Kampanja.
7. Kliknite Uredi, a zatim odaberite opciju Izmijeni strategiju licitiranja.
8. Putem padajućeg izbornika dodajte kampanje samo jednoj strategiji licitiranja portfelja tako što ćete odabrati jednu od sljedećih opcija:
   • Povećanje broja klikova
   • Povećanje broja konverzija
   • Povećanje vrijednosti konverzija
9. Kliknite Upotreba strategije portfelja, a zatim odaberite opciju Izrada nove strategije portfelja. Postavite naziv i opcije na temelju strategije koju ste odabrali.
10. Kliknite Primijeni.

Napomena: strategija licitiranja portfelja može sadržavati više dijeljenih proračuna, ali sve kampanje koje dijele isti dijeljeni proračun trebaju koristiti istu strategiju licitiranja portfelja. Možete i ukloniti dijeljeni proračun iz kampanje. Saznajte kako ukloniti dijeljeni proračun.

Strategija licitiranja portfelja pogrešno je konfigurirana

Ako se vaša strategija licitiranja portfelja prikazuje kao pogrešno konfigurirana, to znači da vaša strategija licitiranja dijeli proračune s kampanjama koje koriste druge strategije licitiranja. Te kampanje morat ćete ukloniti iz njihovih dijeljenih proračuna ili ih dodati svojoj strategiji licitiranja portfelja.

1. Na Google Ads računu kliknite ikonu Kampanje .
2. Kliknite padajući izbornik Kampanje, a zatim Kampanje.
3. Otvorite izvješće o strategiji licitiranja. Saznajte kako pronaći izvješća o strategiji licitiranja.
4. Kliknite Popravi.
5. Klikom na opciju Popravi otvorit će se tablica Kampanja i filtriranjem će se prikazati sve kampanje u dijeljenom proračunu.
6. Odaberite sve svoje kampanje označavanjem potvrdnog okvira pri vrhu stupca Kampanja.
7. Kliknite Uredi, a zatim odaberite opciju Izmijeni strategiju licitiranja.
8. Putem padajućeg izbornika dodajte kampanje samo jednoj strategiji licitiranja portfelja tako što ćete odabrati jednu od sljedećih opcija:
9. Povećanje broja klikova
10. Povećanje broja konverzija
11. Povećanje vrijednosti konverzija
12. Kliknite Upotreba strategije portfelja, a zatim odaberite opciju Upotreba postojeće strategije portfelja. Odaberite izvornu strategiju portfelja koja je označena kao Pogrešno konfigurirano.
13. Kliknite Primijeni.

Napomena: dijeljeni proračun možete i ukloniti iz kampanje. Saznajte kako ukloniti dijeljeni proračun.

Pogrešno konfigurirano (postavka konverzije)

Automatske strategije licitiranja utemeljene na konverziji – ciljana cijena po radnji (CPA), ciljani povrat ulaganja u oglase (ROAS) ili povećanje broja konverzija – koriste vašu povijest konverzija za precizno optimiziranje licitacija na svakoj dražbi. No ako nemate postavljene prave radnje konverzija, to bi moglo utjecati na točnost automatskih licitacija vaše strategije, ograničavajući konverzije.

U nastavku slijedi nekoliko razloga zbog kojih postavke praćenja konverzija možda ograničavaju izvedbu strategija licitiranja i što možete učiniti da biste riješili pojedine probleme.

Napomena: ako upotrebljavate praćenje konverzija na više računa i imate neki od navedenih problema, oni se moraju razriješiti na računu upravitelja Google Adsa.

Nema radnji konverzije instalacije aplikacije

Strategija licitiranja cilja instalacije aplikacije, no nemate radnje konverzija koje strategija licitiranja može koristiti.

Sljedeći koraci

Ako to već niste učinili, trebali biste postaviti radnju konverzije instalacije aplikacije za Android ili iOS. Ako ste već postavili praćenje konverzija u mobilnim aplikacijama, provjerite sljedeće postavke da biste bili sigurni da su vaši podaci o konverzijama dostupni strategijama licitiranja:

Potvrdite da je radnja konverzije omogućena

1. Na Google Ads računu kliknite ikonu Ciljevi .
2. Kliknite padajući izbornik Konverzije, a zatim kliknite Sažetak.
3. Odaberite radnju konverzije i provjerite njezin status.
   • Ako je radnja konverzije omogućena, prikazuje se zelena točka.
   • Ako je radnja konverzije uklonjena, prikazuje se crveni X. Da biste omogućili radnju konverzije, kliknite Uredi i odaberite Omogući.

Potvrdite da je postavka Uključi u Konverzije označena s Da

1. Na Google Ads računu kliknite ikonu Ciljevi .
2. Kliknite padajući izbornik Konverzije, a zatim kliknite Sažetak.
3. Kliknite naziv radnje konverzije i pronađite stupac Uključi u Konverzije.
   • Ako je postavka Uključi u Konverzije označena s Da, promjena nije potrebna.
   • Ako je postavka Uključi u Konverzije označena s Ne, morat ćete je promijeniti u Da.

Saznajte više o postavci Uključi u Konverzije

Nema radnji konverzije telefonskim pozivom

Strategija licitiranja cilja telefonske pozive iz oglasa, no nemate radnje konverzija koje strategija licitiranja može koristiti.

Sljedeći koraci

Ako to već niste učinili, praćenje konverzija trebali biste postaviti tako da prati pozive iz oglasa. Ako ste već postavili praćenje konverzija tako da prati pozive iz oglasa, provjerite sljedeće postavke da biste bili sigurni da su vaši podaci o konverzijama dostupni strategijama licitiranja:

Potvrdite da je radnja konverzije omogućena

1. Na Google Ads računu kliknite ikonu Ciljevi .
2. Kliknite padajući izbornik Konverzije, a zatim kliknite Sažetak.
3. Odaberite radnju konverzije i provjerite njezin status.
   • Ako je radnja konverzije omogućena, prikazuje se zelena točka.
   • Ako je radnja konverzije uklonjena, prikazuje se crveni X. Da biste omogućili radnju konverzije, kliknite Uredi i odaberite Omogući.

Potvrdite da je postavka Uključi u Konverzije označena s Da

1. Na Google Ads računu kliknite ikonu Ciljevi .
2. Kliknite padajući izbornik Konverzije, a zatim kliknite Sažetak.
3. Kliknite naziv radnje konverzije i pronađite stupac Uključi u Konverzije.
   • Ako je postavka Uključi u Konverzije označena s Da, promjena nije potrebna.
   • Ako je postavka Uključi u Konverzije označena s Ne, morat ćete je promijeniti u Da.

Saznajte više o postavci Uključi u Konverzije

Nema radnji konverzije na web-lokaciji

Strategija licitiranja cilja konverzije na vašoj web-lokaciji, ali nemate radnje konverzija koje strategija licitiranja može koristiti.

Sljedeći koraci

Ako to već niste napravili, trebali biste postaviti praćenje konverzija za svoju web-lokaciju. Ako ste već postavili praćenje konverzija za svoju web-lokaciju, provjerite sljedeće postavke da biste bili sigurni da su vaši podaci o konverzijama dostupni strategijama licitiranja:

Potvrdite da je radnja konverzije omogućena

1. Na Google Ads računu kliknite ikonu Ciljevi .
2. Kliknite padajući izbornik Konverzije, a zatim kliknite Sažetak.
3. Odaberite radnju konverzije i provjerite njezin status.
   • Ako je radnja konverzije omogućena, prikazuje se zelena točka.
   • Ako je radnja konverzije uklonjena, prikazuje se crveni X. Da biste omogućili radnju konverzije, kliknite Uredi i odaberite Omogući.

Potvrdite da je postavka Uključi u Konverzije označena s Da

1. Na Google Ads računu kliknite ikonu Ciljevi .
2. Kliknite padajući izbornik Konverzije, a zatim kliknite Sažetak.
3. Kliknite naziv radnje konverzije i pronađite stupac Uključi u Konverzije.
   • Ako je postavka Uključi u Konverzije označena s Da, promjena nije potrebna.
   • Ako je postavka Uključi u Konverzije označena s Ne, morat ćete je promijeniti u Da.

Saznajte više o postavci Uključi u Konverzije

Povezani članci

• Izrada strategije licitiranja portfelja
• O automatskom licitiranju