Всичко за състоянията на стратегиите за офериране

Състоянието на стратегиите Ви за офериране показва какво е състоянието на стратегията Ви за автоматично офериране във всеки един момент. Когато проверявате ефективността на кампанията си, е полезно да преглеждате състоянието на стратегиите за автоматично офериране, за да сте сигурни, че се провеждат според очакванията, и за да отстранявате евентуални проблеми. В тази статия се описва какво означава всяко състояние на стратегиите за офериране.

 https://www.youtube.com/watch?v=iuyeUV38CNA

 

Този видеоклип е изпратен от трета страна активен участник за видеоклипове за Google Ads. Google не препоръчва продуктите или услугите, които може да бъдат популяризирани в този видеоклип. Кликнете тук, за да научите повече за програмата!

За да виждате субтитри на своя език, включете надписите в YouTube. Изберете иконата за настройки в долната част на видеоплейъра, след което изберете „Субтитри“ и посочете езика си.

---

Преди да започнете

Ако не използвате стратегии за автоматично офериране, прегледайте Всичко за автоматичното офериране, за да определите дали някои от тях са подходящи за Вас. Ако не знаете къде се вижда състоянието на стратегиите за офериране, научете как да го намерите.

Забележка: Състоянията на стратегията за офериране не са налице за кампании за хотели.

Намиране на състоянието на стратегиите за офериране

Как да намерите състоянието на стратегията си за офериране за портфолио

1. В профила си в Google Ads кликнете върху иконата Инструменти .
2. Кликнете върху падащото меню Бюджети и офериране в менюто на секцията.
3. Кликнете върху Стратегии за офериране.
4. Графата „Състояние“ показва състоянието на стратегията Ви за офериране за портфолио.
5. Задръжте курсора на мишката над текста, за да научите повече за състоянието. За повече информация прочетете всичко за състоянията на стратегиите за офериране.

Как да намерите състоянието на стандартната си стратегия за офериране или на стратегията си за офериране за портфолио

1. В профила си в Google Ads кликнете върху иконата Инструменти .
2. Кликнете върху падащото меню Бюджети и офериране в менюто на секцията.
3. Кликнете върху Стратегии за офериране.
4. Задръжте курсора на мишката върху текста в графата „Състояние“ и кликнете върху Преглед на отчета за стратегията за офериране.

Графата „Тип стратегия за офериране“ показва стратегията за офериране на кампанията, дори да не е за портфолио. Ако не виждате графата „Тип стратегия за офериране“, а бихте искали да я виждате, можете да я активирате, като кликнете върху иконата за графи над таблицата, след това кликнете върху „Промяна на графи“ и изберете „Тип стратегия за офериране“ под категорията „Атрибути“.

Състояния на стратегията за офериране

Неактивна

Стратегията за офериране не е активна. Някои причини стратегия за офериране да не е активна:

• Кампаниите са поставени на пауза или към тази стратегия за офериране няма прикачени кампании.
• Всички ключови думи или реклами, ползващи тази стратегия, са поставени на пауза.
• Предплатен бюджет е изразходван.

Активна

Стратегията за офериране е активна и задава оферти, за да оптимизира ефективността. Не са необходими промени.

Обучава се

След като промените стратегията си за офериране, може да има известни колебания в ефективността, докато Google Ads оптимизира офертите Ви. За целта може да се покаже състояние „Обучава се“. Можете да задържите курсора на мишката върху състоянието, за да се покаже поради коя от следните 4 причини стратегията за офериране понастоящем е в състояние „Обучава се“.

• Нова стратегия: Стратегията за офериране е създадена или активирана повторно наскоро. Понастоящем Google Ads се приспособява, за да оптимизира офертите Ви.
• Промяна на настройка: Настройка за стратегията за офериране е променена. Понастоящем Google Ads се приспособява, за да оптимизира офертите Ви.
• Промяна в състава: Кампании, рекламни групи или ключови думи са добавени или премахнати от стратегията за офериране. Понастоящем Google Ads се приспособява, за да оптимизира офертите Ви.

Научете повече за периода на обучение за кампаниите и какво оказва влияние върху него.

Следваща стъпка

Продължете да използвате профила си както обикновено, но имайте предвид, че ключовите показатели може да варират през това време, така че може да е добре да не измервате ефективността до края на периода на обучение.

Ограничена

Стратегията Ви за офериране е ограничена от един от следните четири фактора. Можете да задържите курсора на мишката върху състоянието в графата „Състояние“, за да се покаже кой фактор я ограничава.

Рекламни места

Стратегиите Ви за офериране са ограничени от наличния обем на търсене. Рекламите Ви отговарят на условията за показване само при ограничен брой търсения.

Следваща стъпка

Ако стратегията Ви за офериране е ограничена по отношение на рекламните места, разширете насочването, като добавите подходящи ключови думи, динамични реклами при търсене, ключови думи с широко съвпадение или други форми на насочване.

Лимити за офертите

Лимитите за максимална и/или минимална оферта възпрепятстват пълното оптимизиране на офертите Ви.

Например 95% от разходите са ограничени от лимита за максимална оферта. Това означава, че за 95% от разходите Ви стратегията Ви за офериране би задала по-висока оферта, но това не е станало заради лимита Ви за максимална оферта.

Следваща стъпка

Ако стратегията Ви за офериране не се представя толкова добре, колкото желаете, бихте могли да увеличите лимита за максимална оферта и/или да намалите лимита за минимална.

С ограничен бюджет

Много от ключовите думи, използващи тази стратегия, са ограничени по бюджет. Вследствие на това е възможно Google Ads да не е в състояние да повиши офертите дотолкова, че да постигне целите Ви.

Следваща стъпка

Увеличете бюджетите, свързани със стратегията. Научете как да оптимизирате средния си дневен бюджет.

Стратегия за офериране

Ограничена от стратегия за офериране – Приложимо само за кампании.

Понастоящем стратегията Ви за офериране е ограничена. Можете да оферирате по-ефективно, за да получавате повече реализации или по-висока стойност на реализациите, и да оптимизирате за целите на реализациите, като използвате стратегия за напълно автоматично офериране.

Следваща стъпка

Ако стратегията Ви за офериране е ограничена, помислете дали да не я надстроите, така че да използвате стратегия за напълно автоматично офериране, за да получавате повече реализации при подобна CPA или по-голяма стойност на реализациите при подобна възвръщаемост на разходите за реклама. Google Ads ще предостави персонализирана препоръка за кампанията Ви директно в графата „Състояние“ на кампаниите Ви.

Неправилно конфигурирана (стратегия за постигане на дадени максимални показатели със споделен бюджет)

Оферирането за постигане на максимален брой кликвания, максимален брой реализации и максимална стойност на реализациите са стратегии за автоматично офериране, които Ви помагат да постигнете максимална ефективност (кликвания, реализации и стойност на реализацията), като същевременно изразходвате средния дневен бюджет. Ако тези стратегии споделят бюджет с друга стратегия за офериране, състоянието на стратегията Ви за офериране може да се покаже като неправилно конфигурирана. За да го предотвратите, всички кампании в споделения бюджет трябва да използват една и съща стратегия за офериране за портфолио. Следва списък на това къде може да се покаже състояние „Неправилно конфигурирана“ и какво можете да направите, за да отстраните всеки от тези проблеми.

Стандартната стратегия за офериране (на ниво кампания) е неправилно конфигурирана

Ако стандартната Ви стратегия за офериране се показва като „Неправилно конфигурирана“, това означава, че тази кампания споделя бюджет с други кампании, за които не важи същата стратегия за офериране за портфолио. За да коригирате това, премахнете споделения бюджет от кампанията или добавете всички кампании в споделения бюджет към една и съща стратегия за офериране за портфолио.

1. В профила си в Google Ads кликнете върху иконата Кампании .
2. Кликнете върху падащото меню Кампании и след това – върху Кампании.
3. Отворете отчета за стратегията за офериране. Научете как да намерите отчетите за стратегията за офериране.
4. Кликнете върху Коригиране.
5. Това ще Ви отведе до таблицата „Кампании“ и ще филтрира всички кампании в споделения Ви бюджет.
6. Изберете всичките си кампании, като поставите отметка в квадратчето в горната част на графата „Кампания“.
7. Кликнете върху Редактиране и изберете „Промяна на стратегията за офериране“.
8. От падащото меню добавете кампаниите си към една стратегия за офериране за портфолио, като изберете едно от следните:
   • Постигане на максимален брой кликвания
   • Постигане на максимален брой реализации
   • Постигане на максимална стойност на реализациите.
9. Кликнете върху Използване на стратегия за портфолио, след това изберете „Създаване на нова стратегия за портфолио“. Задайте име и опции въз основа на избраната стратегия.
10. Кликнете върху Прилагане.

Забележка: Една стратегия за офериране за портфолио може да има няколко споделени бюджета, но всички кампании, които споделят един бюджет, трябва да използват една и съща стратегия за офериране за портфолио. Можете да изберете и да премахнете споделения бюджет от кампанията. Научете как да премахнете споделен бюджет.

Стратегията за офериране за портфолио е неправилно конфигурирана

Ако стратегията Ви за офериране за портфолио се показва като „Неправилно конфигурирана“, това означава, че споделя бюджети с кампании, използващи други стратегии за офериране. Трябва да премахнете тези кампании от споделените им бюджети или да ги добавите към стратегията си за офериране за портфолио.

1. В профила си в Google Ads кликнете върху иконата Кампании .
2. Кликнете върху падащото меню Кампании и след това – върху Кампании.
3. Отворете отчета за стратегията за офериране. Научете как да намерите отчетите за стратегията за офериране.
4. Кликнете върху Коригиране.
5. Това ще Ви отведе до таблицата „Кампания“ и ще филтрира всички кампании в споделения бюджет.
6. Изберете всичките си кампании, като поставите отметка в квадратчето в горната част на графата „Кампания“.
7. Кликнете върху Редактиране и изберете „Промяна на стратегията за офериране“.
8. От падащото меню добавете кампаниите си към една стратегия за офериране за портфолио, като изберете едно от следните:
9. Постигане на максимален брой кликвания
10. Постигане на максимален брой реализации
11. Постигане на максимална стойност на реализациите.
12. Кликнете върху Използване на стратегия за портфолио, след което изберете „Използване на съществуваща стратегия за портфолио“. Изберете първоначалната стратегия за портфолио, обозначена като „Неправилно конфигурирана“.
13. Кликнете върху Прилагане.

Забележка: Можете да изберете и да премахнете споделения бюджет от кампанията. Научете как да премахнете споделен бюджет.

Неправилно конфигурирана (настройка за реализации)

Автоматичните стратегии за офериране въз основа на реализации – „Целева цена на действие (CPA)“, „Целева възвръщаемост на разходите за реклама (ROAS)“ или „Постигане на максимален брой реализации“ – използват историята на реализациите Ви, за да оптимизират офертите с точност за всеки отделен търг. Ако обаче не сте настроили правилните действия, водещи до реализация, това може да повлияе върху точността на автоматичните оферти на стратегията Ви и да ограничи реализациите Ви.

По-долу са дадени няколко причини, поради които настройките Ви за проследяване на реализациите може да ограничават ефективността на стратегиите Ви за офериране, и какво можете да направите, за да решите всеки проблем.

Забележка: Ако използвате проследяване на реализациите към профил в МКЦ и имате някои от тези проблеми, те ще трябва да бъдат разрешени в профила на мениджър в Google Ads.

Липсват действия, водещи до реализация при инсталиране на приложение

Целта на стратегията Ви за офериране е инсталирания на приложение, но нямате действия, водещи до реализация, които тя може да използва.

Следващи стъпки

Ако все още не сте го направили, трябва да настроите действие, водещо до реализация при инсталиране на приложение, за Android или iOS. Ако вече сте настроили проследяване на реализациите от мобилни приложения, проверете следните настройки, за да сте сигурни, че данните Ви за реализациите са на разположение на стратегиите Ви за офериране:

Проверете дали действието, водещо до реализация, е активирано

1. В профила си в Google Ads кликнете върху иконата Цели .
2. Кликнете върху падащото меню Реализации и след това – върху Обобщение.
3. Изберете действието, водещо до реализация, и проверете състоянието му.
   • Ако действието, водещо до реализация, е активирано, то ще представлява зелена точка.
   • Ако действието, водещо до реализация, е премахнато, то ще представлява червен „Х“. За да го активирате, кликнете върху Редактиране и изберете Активиране.

Проверете дали настройката „Включване в „Реализации“ е активна

1. В профила си в Google Ads кликнете върху иконата Цели .
2. Кликнете върху падащото меню Реализации и след това – върху Обобщение.
3. Кликнете върху името на действието, водещо до реализация, и намерете графата „Включване в „Реализации“.
   • Ако „Включване в „Реализации“ е означено с „Да“, не е необходима промяна.
   • Ако „Включване в „Реализации“ е означено с „Не“, ще трябва да промените настройката на „Да“.

Научете повече за настройката „Включване в „Реализации“

Липсват действия, водещи до реализация от телефонно обаждане

Целта на стратегията Ви за оферирате е телефонни обаждания от реклами, но нямате действия, водещи до реализация, които тя може да използва.

Следващи стъпки

Ако все още не сте го направили, трябва да настроите проследяване на реализациите, за да проследявате обаждания от реклами. Ако вече сте го направили, проверете следните настройки, за да сте сигурни, че данните Ви за реализациите са на разположение на стратегиите Ви за офериране:

Проверете дали действието, водещо до реализация, е активирано

1. В профила си в Google Ads кликнете върху иконата Цели .
2. Кликнете върху падащото меню Реализации и след това – върху Обобщение.
3. Изберете действието, водещо до реализация, и проверете състоянието му.
   • Ако действието, водещо до реализация, е активирано, то ще представлява зелена точка.
   • Ако действието, водещо до реализация, е премахнато, то ще представлява червен „Х“. За да го активирате, кликнете върху Редактиране и изберете Активиране.

Проверете дали настройката „Включване в „Реализации“ е активна

1. В профила си в Google Ads кликнете върху иконата Цели .
2. Кликнете върху падащото меню Реализации и след това – върху Обобщение.
3. Кликнете върху името на действието, водещо до реализация, и намерете графата „Включване в „Реализации“.
   • Ако „Включване в „Реализации“ е означено с „Да“, не е необходима промяна.
   • Ако „Включване в „Реализации“ е означено с „Не“, ще трябва да промените настройката на „Да“.

Научете повече за настройката „Включване в „Реализации“

Липсват действия, водещи до реализация в уебсайт

Целта на стратегията Ви за офериране е реализации на уебсайта Ви, но нямате действия, водещи до реализация, които тя може да използва.

Следващи стъпки

Ако все още не сте го направили, трябва да настроите проследяване на реализациите. Ако вече сте настроили проследяване на реализациите за уебсайта си, проверете следните настройки, за да сте сигурни, че данните Ви за реализациите са на разположение на стратегиите Ви за офериране:

Проверете дали действието, водещо до реализация, е активирано

1. В профила си в Google Ads кликнете върху иконата Цели .
2. Кликнете върху падащото меню Реализации и след това – върху Обобщение.
3. Изберете действието, водещо до реализация, и проверете състоянието му.
   • Ако действието, водещо до реализация, е активирано, то ще представлява зелена точка.
   • Ако действието, водещо до реализация, е премахнато, то ще представлява червен „Х“. За да го активирате, кликнете върху Редактиране и изберете Активиране.

Проверете дали настройката „Включване в „Реализации“ е активна

1. В профила си в Google Ads кликнете върху иконата Цели .
2. Кликнете върху падащото меню Реализации и след това – върху Обобщение.
3. Кликнете върху името на действието, водещо до реализация, и намерете графата „Включване в „Реализации“.
   • Ако „Включване в „Реализации“ е означено с „Да“, не е необходима промяна.
   • Ако „Включване в „Реализации“ е означено с „Не“, ще трябва да промените настройката на „Да“.

Научете повече за настройката „Включване в „Реализации“

Сродни връзки

• Създаване на стратегия за офериране за портфолио
• Всичко за автоматичното офериране