Teklif stratejisi durumları hakkında

Teklif stratejisi durumunuz, otomatik teklif stratejinizin belirli bir zamandaki durumuna dikkat çeker. Kampanyanızın performansını kontrol ederken otomatik teklif stratejilerinizin durumunu incelemeniz, stratejilerin beklediğiniz gibi çalıştığını doğrulamanıza ve gerektiğinde sorunları çözmenize yardımcı olur. Bu makalede her teklif stratejisi durumunun ne anlama geldiği açıklanmaktadır.

 https://www.youtube.com/watch?v=iuyeUV38CNA

 

Bu video, üçüncü taraf bir Google Ads Video Katkıda Bulunan tarafından gönderilmiştir. Google, bu videoda tanıtımı yapılabilecek ürün veya hizmetlerle ilgili öneride bulunmaz. Program hakkında daha fazla bilgi edinmek için burayı tıklayın.

Kendi dilinizdeki altyazıları görmek için YouTube altyazılarını açın. Video oynatıcının en alt kısmındaki ayarlar simgesini seçtikten sonra "Altyazılar"ı ve dilinizi seçin.

---

Başlamadan önce

Otomatik teklif stratejisi kullanmıyorsanız Otomatik teklif verme hakkında başlıklı makaleyi inceleyerek bu stratejilerin sizin için uygun olup olmadığına karar verebilirsiniz. Teklif stratejisi durumunuzu nerede bulacağınızı bilmiyorsanız Teklif stratejisi durumunuzu bulma başlıklı bölümü okuyun.

Not: Otel kampanyalarında teklif stratejisi durumları bulunmaz.

Teklif stratejisi durumunu öğrenme

Portföy teklifi stratejisi durumunuzu bulma

1. Google Ads hesabınızda Araçlar simgesini  tıklayın.
2. Bölüm menüsündeki Bütçeler ve teklif açılır menüsünü tıklayın.
3. Teklif Stratejileri'ni tıklayın.
4. "Durum" sütununda, portföy teklifi stratejinizin durumu gösterilir.
5. Durum hakkında daha fazla bilgi edinmek için fareyle metnin üzerine gelin. Daha fazla bilgi edinmek için teklif stratejisi durumları ile ilgili kaynakları okuyun.

Standart veya portföy teklifi stratejisi durumunuzu bulma

1. Google Ads hesabınızda Araçlar simgesini tıklayın.
2. Bölüm menüsündeki Bütçeler ve teklif açılır menüsünü tıklayın.
3. Teklif Stratejileri'ni tıklayın.
4. Fareyle "Durum" sütunundaki metnin üzerine gelin ve Teklif stratejisi raporunu göster'i tıklayın.

Kampanyanın teklif stratejisi, portföy teklifi stratejisi olmasa bile "Teklif stratejisi türü" sütununda gösterilir. "Teklif stratejisi türü" sütunu gösterilmiyorsa ancak bu sütunu görmek istiyorsanız tablonun üzerindeki sütun simgesini , ardından "Sütunları değiştir"i tıklayarak ve "Özellikler" kategorisi altından "Teklif stratejisi türü"nü seçerek sütunu etkinleştirebilirsiniz.

Teklif stratejisi durumları

Etkin değil

Teklif stratejisi etkin değildir. Teklif stratejisinin etkin olmamasının nedenleri arasında şunlar yer alır:

• Kampanyalar duraklatılmış veya bu teklif stratejisine bağlı kampanya yok.
• Bu stratejiyi kullanan tüm anahtar kelimeler veya reklamlar duraklatılmış.
• Ön ödemeli bütçe tükenmiş.

Etkin

Teklif stratejisi etkin ve performansı optimize etmek için teklifleri belirliyor. Herhangi bir değişiklik yapılması gerekmez.

Öğreniyor

Teklif stratejinizde değişiklik yaptıktan sonra teklifleriniz Google Ads tarafından optimize edilirken küçük performans dalgalanmaları yaşanabilir. Bunu belirtmek için "Öğreniyor" durumu gösterilebilir. Fareyle durumun üzerine gelerek, teklif stratejinizin şu anda "Öğreniyor" durumunda görünmesine aşağıdaki 4 nedenden hangisinin yol açtığını öğrenebilirsiniz.

• Yeni strateji: Teklif stratejisi kısa bir süre önce oluşturulmuş veya yeniden etkinleştirilmiştir. Google Ads şu anda tekliflerinizi optimize etme aşamasındadır.
• Ayarlarda yapılan değişiklik: Teklif stratejisiyle ilgili bir ayar değiştirilmiştir. Google Ads şu anda tekliflerinizi optimize etme aşamasındadır.
• Düzen değişikliği: Teklif stratejisine kampanyalar, reklam grupları veya anahtar kelimeler eklenmiştir ya da teklif stratejisinden çıkarılmıştır. Google Ads şu anda tekliflerinizi optimize etme aşamasındadır.

Kampanyalara ilişkin öğrenme dönemi ve bunu etkileyen faktörler hakkında daha fazla bilgi edinin.

Sonraki adım

Hesabınızı her zamanki gibi kullanmaya devam edin ancak temel metriklerin bu süre içinde değişebileceğini unutmayın. Bu nedenle, öğrenme dönemi tamamlanana kadar performansı ölçmemek iyi bir seçenek olabilir.

Sınırlı

Teklif stratejinizin sınırlanmasına aşağıdaki 4 faktörden biri neden olur. Teklif stratejinizi sınırlayan faktörü görmek için imleci Durum sütunundaki durumun üzerine getirebilirsiniz.

Envanter

Mevcut arama hacmi, teklif stratejilerinizin sınırlanmasına neden olmuştur. Reklamlarınız yalnızca sınırlı sayıda aramada gösterilmeye uygundur.

Sonraki adım

Teklif stratejinizin sınırlanmasının nedeni envanterse alakalı anahtar kelimeler, Dinamik Arama Ağı Reklamları, geniş eşlemeli anahtar kelimeler veya diğer hedefleme biçimlerini ekleyerek hedeflemenizi genişletebilirsiniz

Teklif sınırları

Maksimum ve/veya minimum teklif sınırları, tekliflerinizin tamamen optimize edilmesini engelliyor.

Örneğin, harcamaların %95'i maksimum teklif sınırınız tarafından sınırlanmıştır. Bu durum, teklif stratejinizin harcamaların %95'inde daha yüksek bir teklif ayarlamaya çalışıp maksimum teklif sınırı nedeniyle bunu gerçekleştiremediği anlamına gelir.

Sonraki adım

Teklif stratejiniz beklediğiniz kadar iyi performans göstermiyorsa maksimum teklif sınırını artırmanız ve/veya minimum teklif sınırını azaltmanız önerilir.

Bütçe kısıtlamalı

Bu stratejiyi kullanan anahtar kelimelerin çoğu Bütçeyle sınırlı durumundadır. Bu nedenle Google Ads, teklifleri hedeflerinizi karşılayacak şekilde artıramayabilir.

Sonraki adım

Bu stratejiyle ilişkili bütçeleri artırın. Ortalama günlük bütçenizi optimize etmeyi öğrenin.

Teklif stratejisi

Teklif stratejisiyle sınırlanmış - Yalnızca kampanyalar için geçerlidir.

Teklif stratejiniz şu anda sınırlanmış durumdadır. Daha fazla dönüşüm veya dönüşüm değeri elde etmek için daha etkili teklifler verebilir ve tam otomatik bir teklif stratejisi kullanarak dönüşüm hedeflerinize yönelik optimizasyon yapabilirsiniz.

Sonraki adım

Teklif stratejiniz sınırlanmışsa benzer bir EBM ile daha fazla dönüşüm veya benzer bir ROAS ile daha fazla dönüşüm değeri elde etmek için teklif stratejinizi tam otomatik teklif stratejisi kullanacak şekilde yükseltebilirsiniz. Google Ads, doğrudan kampanyalarınızın "Durum" sütununda kampanyanız için özel bir öneri sunar.

Hatalı yapılandırılmış (paylaşılan bütçe ile teklif stratejisini en üst düzeye çıkarma)

Tıklamaları artırma teklifi, Dönüşümleri artırma teklifi ve Dönüşüm değerini artırma teklifi, ortalama günlük bütçeyi aşmadan harcama yaparken performansınızı (tıklama sayısı, dönüşümler ve dönüşüm değeri) en üst düzeye çıkarmaya yardımcı olan otomatik teklif stratejileridir. Bu stratejiler başka bir teklif stratejisiyle bütçe paylaşıyorsa teklif stratejisi durumunuz hatalı yapılandırılmış olarak gösterilebilir. Bunu önlemek için, aynı paylaşılan bütçedeki tüm kampanyalar aynı portföy teklifi stratejisini kullanıyor olmalıdır. Aşağıda, hatalı yapılandırılmış durumunun nerelerde görünebileceği ve her bir sorunu çözmek için neler yapılabileceği açıklanmıştır.

Standart (kampanya düzeyinde) teklif stratejisi hatalı yapılandırılmış

Standart teklif stratejinizin hatalı yapılandırılmış olarak görünmesi, kampanyanın, tamamı aynı portföy teklifi stratejisinde olmayan kampanyalarla bütçe paylaştığı anlamına gelir. Bunu düzeltmek için, paylaşılan bütçeyi kampanyadan kaldırın veya paylaşılan bütçedeki tüm kampanyaları tek bir portföy teklifi stratejisine ekleyin.

1. Google Ads hesabınızda Kampanyalar simgesini tıklayın.
2. Kampanyalar açılır menüsünü, ardından Kampanyalar'ı tıklayın.
3. Teklif stratejisi raporuna gidin. Teklif stratejisi raporlarınızı bulma hakkında bilgi edinin.
4. Sorunu Çöz'ü tıklayın.
5. "Sorunu Çöz" seçeneği sizi Kampanyalar tablosuna yönlendirir ve paylaşılan bütçenizdeki tüm kampanyaları gösterecek şekilde tabloyu filtreler.
6. "Kampanya sütunu"nun üstündeki kutuyu işaretleyerek tüm kampanyalarınızı seçin.
7. Düzenle'yi tıklayın ve ardından "Teklif stratejisini değiştir"i seçin.
8. Açılır menüde aşağıdakilerden birini seçerek kampanyalarınızı tek bir portföy teklifi stratejisine ekleyin:
   • Tıklamaları artırma
   • Dönüşümleri artırma
   • Dönüşüm değerini artırma
9. Portföy stratejisi kullan'ı tıklayın ve ardından "Yeni portföy stratejisi oluştur"u seçin. Seçtiğiniz stratejiye göre adı ve seçenekleri belirleyin.
10. Uygula'yı tıklayın.

Not: Portföy teklifi stratejisinde birden çok paylaşılan bütçe olabilir, ancak aynı paylaşılan bütçeyi paylaşan tüm kampanyaların aynı portföy teklifi stratejisini kullanıyor olması gerekir. Paylaşılan bütçeyi kampanyadan kaldırmayı da tercih edebilirsiniz. Paylaşılan bütçeyi kaldırma hakkında bilgi edinin.

Portföy teklifi stratejisi hatalı yapılandırılmış

Portföy teklifi stratejinizin hatalı yapılandırılmış olarak görünmesi, teklif stratejinizin başka teklif stratejilerini kullanan kampanyalarla bütçe paylaştığı anlamına gelir. Bu kampanyaları, paylaşılan bütçelerinden kaldırmanız veya portföy teklifi stratejinize eklemeniz gerekir.

1. Google Ads hesabınızda Kampanyalar simgesini tıklayın.
2. Kampanyalar açılır menüsünü, ardından Kampanyalar'ı tıklayın.
3. Teklif stratejisi raporuna gidin. Teklif stratejisi raporlarınızı bulma hakkında bilgi edinin.
4. Sorunu Çöz'ü tıklayın.
5. "Sorunu Çöz" seçeneği sizi Kampanya tablosuna yönlendirir ve paylaşılan bütçedeki tüm kampanyaları gösterecek şekilde tabloyu filtreler.
6. "Kampanya sütunu"nun üstündeki kutuyu işaretleyerek tüm kampanyalarınızı seçin.
7. Düzenle'yi tıklayın ve ardından "Teklif stratejisini değiştir"i seçin.
8. Açılır menüde aşağıdakilerden birini seçerek kampanyalarınızı tek bir portföy teklifi stratejisine ekleyin:
9. Tıklamaları artırma
10. Dönüşümleri artırma
11. Dönüşüm değerini artırma
12. Portföy stratejisi kullan'ı tıklayın ve ardından "Mevcut portföy stratejisini kullan"ı seçin. "Hatalı yapılandırılmış" olarak işaretlenen orijinal portföy stratejisini seçin.
13. Uygula'yı tıklayın.

Not: Paylaşılan bütçeyi kampanyadan kaldırmayı da tercih edebilirsiniz. Paylaşılan bütçeyi kaldırma hakkında bilgi edinin.

Hatalı yapılandırılmış (dönüşüm ayarı)

İşlem başına maliyet hedefi (EBM), Reklam harcamalarından elde edilen gelir hedefi (ROAS) veya Dönüşümleri artırma gibi otomatik, dönüşüm tabanlı teklif stratejileri, tekliflerinizi her açık artırmada hassas ayarlarla optimize etmek için dönüşüm geçmişinizi kullanır. Ancak doğru dönüşüm işlemleri ayarlamadıysanız, stratejinizin otomatik tekliflerinin doğruluğu bundan etkilenebilir ve dönüşümleriniz sınırlanabilir.

Aşağıda, dönüşüm izleme ayarlarının teklif stratejilerinin performansını sınırlama olasılığına dair birkaç neden ile her sorunu gidermek için yapabilecekleriniz belirtilmiştir.

Not: Hesaplar arası dönüşüm izleme özelliğini kullanıyorsanız ve bu sorunlardan herhangi biriyle karşılaşıyorsanız söz konusu sorunların Google Ads yönetici hesabında çözülmesi gerekir.

Uygulama yükleme dönüşüm işlemleri eksik

Teklif stratejinizde uygulama yüklemeler hedefleniyor, ancak teklif stratejinizin kullanabileceği dönüşüm işlemi yok.

Sonraki adımlar

Henüz yapmadıysanız Android veya iOS için bir uygulama yükleme dönüşüm işlemi ayarlamanız gerekir. Mobil uygulama dönüşüm izleme özelliğini zaten ayarladıysanız dönüşüm verilerinizin teklif stratejilerinde kullanılabildiğinden emin olmak için aşağıdaki ayarları kontrol edin:

Dönüşüm işleminizin etkinleştirildiğini doğrulama

1. Google Ads hesabınızda Hedefler simgesini tıklayın.
2. Dönüşümler açılır menüsünü ve ardından Özet'i tıklayın.
3. Dönüşüm işleminizi seçin ve durumunu kontrol edin.
   • Dönüşüm işleminiz etkinse yeşil bir nokta olarak görünür.
   • Dönüşüm işleminiz kaldırıldıysa kırmızı bir X olarak görünür. Dönüşüm işlemini etkinleştirmek için Düzenle'yi tıklayıp Etkinleştir'i seçin.

"Dönüşümler'e dahil et" ayarının işaretlendiğini doğrulama

1. Google Ads hesabınızda Hedefler simgesini tıklayın.
2. Dönüşümler açılır menüsünü ve ardından Özet'i tıklayın.
3. Dönüşüm işleminizin adını tıklayın ve "Dönüşümler'e dahil et" sütununu bulun.
   • "Dönüşümler'e dahil et" sütununda "Evet" yazıyorsa değişiklik gerekmez.
   • "Dönüşümler'e dahil et" sütununda "Hayır" yazıyorsa bu ayarı "Evet" olarak değiştirmeniz gerekir.

"Dönüşümler'e dahil et" ayarı hakkında daha fazla bilgi

Telefon araması dönüşüm işlemleri eksik

Teklif stratejinizde reklamlardan gelen telefon aramaları hedefleniyor, ancak teklif stratejinizin kullanabileceği dönüşüm işlemi yok.

Sonraki adımlar

Henüz yapmadıysanız, Reklamlardan gelen telefon aramalarını izlemek için dönüşüm izlemeyi kurmanız gerekir. Reklamlardan gelen telefon aramalarını izlemek için dönüşüm izleme özelliğini zaten ayarladıysanız dönüşüm verilerinizin teklif stratejilerinde kullanılabildiğinden emin olmak için aşağıdaki ayarları kontrol edin:

Dönüşüm işleminizin etkinleştirildiğini doğrulama

1. Google Ads hesabınızda Hedefler simgesini tıklayın.
2. Dönüşümler açılır menüsünü ve ardından Özet'i tıklayın.
3. Dönüşüm işleminizi seçin ve durumunu kontrol edin.
   • Dönüşüm işleminiz etkinse yeşil bir nokta olarak görünür.
   • Dönüşüm işleminiz kaldırıldıysa kırmızı bir X olarak görünür. Dönüşüm işlemini etkinleştirmek için Düzenle'yi tıklayıp Etkinleştir'i seçin.

"Dönüşümler'e dahil et" ayarının işaretlendiğini doğrulama

1. Google Ads hesabınızda Hedefler simgesini tıklayın.
2. Dönüşümler açılır menüsünü ve ardından Özet'i tıklayın.
3. Dönüşüm işleminizin adını tıklayın ve "Dönüşümler'e dahil et" sütununu bulun.
   • "Dönüşümler'e dahil et" sütununda "Evet" yazıyorsa değişiklik gerekmez.
   • "Dönüşümler'e dahil et" sütununda "Hayır" yazıyorsa bu ayarı "Evet" olarak değiştirmeniz gerekir.

"Dönüşümler'e dahil et" ayarı hakkında daha fazla bilgi

Web sitesi dönüşüm işlemleri eksik

Teklif stratejinizde, web sitenizdeki dönüşümler hedefleniyor, ancak teklif stratejinizin kullanabileceği dönüşüm işleminiz yok.

Sonraki adımlar

Henüz yapmadıysanız, web siteniz için dönüşüm izlemeyi ayarlamanız gerekir. Web siteniz için dönüşüm izlemeyi zaten ayarladıysanız dönüşüm verilerinizin teklif stratejilerinde kullanılabildiğinden emin olmak için aşağıdaki ayarları kontrol edin:

Dönüşüm işleminizin etkinleştirildiğini doğrulama

1. Google Ads hesabınızda Hedefler simgesini tıklayın.
2. Dönüşümler açılır menüsünü ve ardından Özet'i tıklayın.
3. Dönüşüm işleminizi seçin ve durumunu kontrol edin.
   • Dönüşüm işleminiz etkinse yeşil bir nokta olarak görünür.
   • Dönüşüm işleminiz kaldırıldıysa kırmızı bir X olarak görünür. Dönüşüm işlemini etkinleştirmek için Düzenle'yi tıklayıp Etkinleştir'i seçin.

"Dönüşümler'e dahil et" ayarının işaretlendiğini doğrulama

1. Google Ads hesabınızda Hedefler simgesini tıklayın.
2. Dönüşümler açılır menüsünü ve ardından Özet'i tıklayın.
3. Dönüşüm işleminizin adını tıklayın ve "Dönüşümler'e dahil et" sütununu bulun.
   • "Dönüşümler'e dahil et" sütununda "Evet" yazıyorsa değişiklik gerekmez.
   • "Dönüşümler'e dahil et" sütununda "Hayır" yazıyorsa bu ayarı "Evet" olarak değiştirmeniz gerekir.

"Dönüşümler'e dahil et" ayarı hakkında daha fazla bilgi

İlgili bağlantılar

• Portföy teklifi stratejisi oluşturma
• Otomatik teklif hakkında