Om statuser for budstrategier

Statusen den automatiske budstrategien din er tilordnet, sier noe om strategiens tilstand på det aktuelle tidspunktet. Når du ser over kampanjeresultatene, kan du gjøre lurt i å gjennomgå statusen tilordnet de ulike automatiske budstrategiene dine. Da kan du se om de kjøres som forventet, og løse eventuelle problemer som måtte ha oppstått. I denne artikkelen kan du finne ut hva de ulike statusene for budstrategier betyr.

 https://www.youtube.com/watch?v=iuyeUV38CNA

 

Denne videoen er sendt inn av en YouTube-bidragsyter tilknyttet en tredjepart for Google Ads. Google gir ikke sin tilslutning til noen produkter eller tjenester som markedsføres i denne videoen. Klikk her for å finne ut mer om programmet.

For å se undertekster på språket ditt må du slå på YouTube-teksting. Velg innstillingsikonet nederst i videospilleren, og velg så «Teksting» og ønsket språk.

---

Før du begynner

Hvis du ikke bruker automatiske budstrategier, kan du lese om automatisk budgivning for å se om noen av de strategiene passer for deg. Hvis du ikke vet hvor du ser statusen for budstrategien din, kan du gå hit.

Merk: I hotellkampanjer blir ikke budstrategier tilordnet statuser.

Finn statusen for budstrategiene dine

Slik finner du statusen for budstrategier for porteføljer

1. Klikk på verktøyikonet  i Google Ads-kontoen din.
2. Klikk på Budsjetter og budgivning-rullegardinmenyen i delmenyen.
3. Klikk på Budstrategier.
4. I Status-kolonnen ser du statusen tilordnet budstrategien for porteføljen din.
5. Hold markøren over teksten for å finne ut mer om statusen. Du kan finne ut mer om dette ved å lese om statuser for budstrategier.

Slik finner du statusen for standard budstrategier eller budstrategier for porteføljer

1. Klikk på verktøyikonet  i Google Ads-kontoen din.
2. Klikk på Budsjetter og budgivning-rullegardinmenyen i delmenyen.
3. Klikk på Budstrategier.
4. Hold markøren over teksten i Status-kolonnen, og klikk på Se budstrategirapporten.

Budstrategitype-kolonnen viser budstrategien for kampanjen, selv om det ikke er en budstrategi for porteføljer. Hvis du ikke ser «Budstrategitype»-kolonnen, men ønsker det, kan du aktivere den ved å klikke på kolonneikonet ovenfor tabellen, klikke på «Endre kolonner» og deretter velge «Budstrategitype» under «Attributter»-kategorien.

Budstrategistatuser

Inaktiv

Budstrategien er ikke aktiv. Her er noen årsaker til at en budstrategi kan være inaktiv:

• Kampanjer er satt på pause, eller budstrategien er ikke tilordnet noen kampanjer.
• Alle søkeord eller annonser som bruker denne strategien, er satt på pause.
• Et forhåndsbetalt budsjett er oppbrukt.

Aktiv

Budstrategien er aktiv og angir bud for å optimalisere resultatene. Du trenger ikke å endre noe.

Innlæringsfase

Etter at du har endret noe i budstrategien din, kan det oppstå mindre svingninger i resultatene mens Google Ads optimaliserer budene dine. Statusen «Innlæringsfase» vises da for å indikere dette. Du kan holde markøren over statusen for å se hvilke av de fire årsakene nedenfor som er grunnen til at budstrategien er tildelt statusen «Innlæringsfase».

• Ny strategi: Denne budstrategien ble nylig opprettet eller aktivert på nytt. Google Ads justerer seg for å optimalisere budene dine.
• Innstillingsendring: En innstilling for budstrategien ble endret. Google Ads justerer seg for å optimalisere budene dine.
• Sammensetningen er endret: Søkeord, kampanjer eller annonsegrupper er lagt til i eller fjernet fra budstrategien. Google Ads justerer seg for å optimalisere budene dine.

Finn ut mer om kampanjers innlæringsfase og hva som påvirker den.

Neste trinn

Fortsett å bruke kontoen din som ellers, men vær oppmerksom på at viktige verdier kan svinge i denne perioden. Du bør derfor vente med å måle resultater til innlæringsfasen er over.

Begrenset

Budstrategien din er begrenset av en av de fire faktorene nedenfor. Du kan holde markøren over statusen i Status-kolonnen for å se grunnen til at budstrategien er begrenset.

Beholdning

Budstrategiene dine er begrenset av tilgjengelig søkevolum. Annonsene dine kan bare vises for et begrenset antall søk.

Neste trinn

Hvis budstrategien er begrenset av beholdning, kan du utvide målrettingen ved å legge til relevante søkeord, dynamiske søkeannonser, søkeord med fleksibelt samsvar eller andre typer målretting.

Budgrenser

Budene dine kan kanskje ikke optimaliseres fullt ut på grunn av grensen for henholdsvis minste og høyeste bud.

95 % av forbruket er for eksempel begrenset av grensen for høyeste bud. Dette betyr at for 95 % av forbruket kunne det ha blitt angitt et høyere bud i budstrategien, men på grunn av den øvre budgrensen var ikke dette mulig.

Neste trinn

Hvis du ikke oppnår de ønskede resultatene med budstrategien, kan du vurdere å heve grensen for høyeste bud og/eller senke grensen for minste bud.

Begrenset av budsjettet

Mange av søkeordene der denne strategien benyttes, er begrenset av budsjettet. Derfor kan det hende at budene ikke kan økes tilstrekkelig i Google Ads til at du når målene dine.

Neste trinn

Øk budsjettene som er tilordnet denne strategien. Finn ut hvordan du kan optimalisere gjennomsnittlige dagsbudsjetter.

Budstrategi

Begrenset av budstrategien: Dette gjelder bare for kampanjer.

Budstrategien din er for øyeblikket begrenset. Med en helautomatisk budstrategi kan du by mer effektivt for å få flere konverteringer eller høyere konverteringsverdi samt optimalisere for konverteringsmålene dine.

Neste trinn

Hvis budstrategien er begrenset, kan du vurdere å oppgradere til en helautomatisk budstrategi, for da kan du få flere konverteringer til omtrent samme CPA eller høyere konverteringsverdi til omtrent samme ROAS. Google Ads gir deg tilpassede anbefalinger om kampanjene dine. De vises i Status-kolonnen for kampanjene.

Feilkonfigurert (maksimer-budstrategi med delt budsjett)

Med budgivning for maksimering av antall klikk, budgivning for maksimering av antall konverteringer og budgivning for maksimering av konverteringsverdien – som alle er automatiske budstrategier – kan du maksimere resultatene dine (klikk, konverteringer og konverteringsverdi) samtidig som du bruker opp det gjennomsnittlige dagsbudsjettet. Hvis disse strategiene deler budsjett med en annen budstrategi, kan budstrategien din være tilordnet status som feilkonfigurert. Du kan forhindre dette ved å sørge for at alle kampanjene som deler det samme budsjettet, inngår i den samme budstrategien for porteføljen. Nedenfor lister vi opp hvor statusen som feilkonfigurert kan vises, og hva du kan gjøre for å løse de enkelte problemene.

Standard budstrategi (kampanjenivå) er feilkonfigurert

Hvis standardbudstrategien din vises som feilkonfigurert, betyr det at kampanjen deler budsjett med kampanjer som ikke alle inngår i den samme budstrategien for porteføljen. Du kan løse dette problemet ved å fjerne det delte budsjettet fra kampanjen, eller ved å legge til alle kampanjene som deler budsjett, i én enkelt budstrategi for porteføljen.

1. Klikk på kampanjeikonet  i Google Ads-kontoen din.
2. Klikk på Kampanjer-rullegardinmenyen og deretter på Kampanjer.
3. Gå til budstrategirapporten. Se hvordan du finner budstrategirapportene.
4. Klikk på Løs problemet.
5. Da åpnes Kampanjer-tabellen, som automatisk filtreres etter alle kampanjene som er tilordnet det delte budsjettet.
6. Velg alle kampanjene ved å merke av i avmerkingsboksen øverst i Kampanjer-kolonnen.
7. Klikk på Rediger, og velg så «Endre budstrategi».
8. Legg til kampanjene i én enkelt budstrategi for porteføljen via rullegardinmenyen. For å gjøre det må du velge et av disse alternativene:
   • Maksimer antall klikk
   • Maksimer antall konverteringer
   • Maksimer konverteringsverdi
9. Klikk på Bruk en porteføljestrategi, og velg så «Opprett en ny porteføljestrategi». Gi strategien et navn, og angi alternativer basert på den aktuelle strategien.
10. Klikk på Bruk.

Merk: Det kan være flere delte budsjetter i en budstrategi for porteføljen, men alle kampanjer som har delt det samme delte budsjettet, må inngå i den samme budstrategien for porteføljen. Du kan også velge å fjerne det delte budsjettet fra kampanjen. Finn ut hvordan du fjerner delte budsjetter.

Budstrategien for porteføljen er feilkonfigurert

Hvis budstrategien for porteføljen din vises som feilkonfigurert, betyr det at budstrategien deler budsjetter med kampanjer med andre budstrategier. Du må fjerne de aktuelle kampanjene fra de delte budsjettene eller legge dem til i budstrategien for porteføljen.

1. Klikk på kampanjeikonet  i Google Ads-kontoen din.
2. Klikk på Kampanjer-rullegardinmenyen og deretter på Kampanjer.
3. Gå til budstrategirapporten. Se hvordan du finner budstrategirapportene.
4. Klikk på Løs problemet.
5. Da åpnes kampanjetabellen, som automatisk filtreres etter alle kampanjene som er tilordnet det delte budsjettet.
6. Velg alle kampanjene ved å merke av i avmerkingsboksen øverst i Kampanjer-kolonnen.
7. Klikk på Rediger, og velg så «Endre budstrategi».
8. Legg til kampanjene i én enkelt budstrategi for porteføljen via rullegardinmenyen ved å velge et av disse alternativene:
9. Maksimer antall klikk
10. Maksimer antall konverteringer
11. Maksimer konverteringsverdi
12. Klikk på Bruk en porteføljestrategi, og velg så «Bruk en eksisterende porteføljestrategi». Velg nå porteføljestrategien som opprinnelig var merket som «Feilkonfigurert».
13. Klikk på Bruk.

Merk: Du kan også velge å fjerne det delte budsjettet fra kampanjen. Finn ut hvordan du fjerner delte budsjetter.

Feilkonfigurert (konverteringsinnstilling)

Med automatiske konverteringsbaserte budstrategier – målkostnad per handling (CPA), mål for avkastning på annonsekostnader (mål-ROAS) eller maksimer antall konverteringer – brukes konverteringsloggen din til å optimalisere budene så nøyaktig som mulig i hver auksjon. Hvis du imidlertid ikke har konfigurert de rette konverteringshandlingene, kan det føre til mindre nøyaktige automatiske bud, noe som begrenser antallet konverteringer.

Nedenfor ser du noen mulige årsaker til at innstillingene for konverteringssporing kan begrense resultatene du oppnår med budstrategiene dine, og hva du kan gjøre for å løse hvert enkelt problem.

Merk: Hvis du bruker konverteringssporing via flere kontoer og støter på noen av disse problemene, må du løse dem i Google Ads-managerkontoen.

Konverteringshandlinger for appinstallasjon mangler

Budstrategien din er målrettet mot appinstallasjoner, men du har ingen konverteringshandlinger som kan brukes for budstrategien.

Neste trinn

Hvis du ikke allerede har konfigurert en konverteringshandling for appinstallasjoner tilpasset Android eller iOS, må du gjøre det nå. Hvis du allerede har konfigurert konverteringssporing for mobilapper, må du sjekke innstillingene nedenfor for å påse at budstrategiene har tilgang til konverteringsdataene dine:

Påse at konverteringshandlingen er slått på:

1. Klikk på målikonet  i Google Ads-kontoen din.
2. Klikk på Konverteringer-rullegardinmenyen og deretter på Sammendrag.
3. Velg ønsket konverteringshandling, og sjekk statusen den er tilordnet.
   • Hvis konverteringshandlingen er aktivert, vises den med en grønn prikk.
   • Hvis konverteringshandlingen din er fjernet, vises den med en rød X. For å aktivere konverteringshandlingen, klikk på Endre, og velg Aktiver.

Påse at du har merket av for «Ta med i Konverteringer»-innstillingen:

1. Klikk på målikonet  i Google Ads-kontoen din.
2. Klikk på Konverteringer-rullegardinmenyen og deretter på Sammendrag.
3. Klikk på navnet på konverteringshandlingen, og finn «Ta med i Konverteringer»-kolonnen.
   • Hvis det er merket av for «Ja» for «Ta med i Konverteringer», trenger du ikke endre noe.
   • Hvis det er merket av for «Nei» for «Ta med i Konverteringer», må du endre innstillingen til «Ja».

Finn ut mer om «Ta med i Konverteringer»-innstillingen

Mangler konverteringshandlinger for anrop

Budstrategien din er målrettet mot anrop fra annonser, men du har ingen konverteringshandlinger som kan brukes for budstrategien.

Neste trinn

Hvis du ikke allerede har konfigurert konverteringssporing for sporing av anrop fra annonser, må du gjøre det nå. Hvis du allerede har konfigurert konverteringssporing for sporing av anrop fra annonser, må du sjekke innstillingene nedenfor for å påse at budstrategiene har tilgang til konverteringsdataene dine:

Påse at konverteringshandlingen er slått på:

1. Klikk på målikonet  i Google Ads-kontoen din.
2. Klikk på Konverteringer-rullegardinmenyen og deretter på Sammendrag.
3. Velg ønsket konverteringshandling, og sjekk statusen den er tilordnet.
   • Hvis konverteringshandlingen er aktivert, vises den med en grønn prikk.
   • Hvis konverteringshandlingen din er fjernet, vises den med en rød X. For å aktivere konverteringshandlingen, klikk på Endre, og velg Aktiver.

Påse at du har merket av for «Ta med i Konverteringer»-innstillingen:

1. Klikk på målikonet  i Google Ads-kontoen din.
2. Klikk på Konverteringer-rullegardinmenyen og deretter på Sammendrag.
3. Klikk på navnet på konverteringshandlingen, og finn «Ta med i Konverteringer»-kolonnen.
   • Hvis det er merket av for «Ja» for «Ta med i Konverteringer», trenger du ikke endre noe.
   • Hvis det er merket av for «Nei» for «Ta med i Konverteringer», må du endre innstillingen til «Ja».

Finn ut mer om «Ta med i Konverteringer»-innstillingen

Mangler konverteringshandlinger på nettstedet

Budstrategien din er målrettet mot konverteringer på nettstedet ditt, men du har ingen konverteringshandlinger som kan brukes i strategien.

Neste trinn

Hvis du ikke allerede har konfigurert konverteringssporing for nettstedet ditt, må du gjøre det nå. Hvis du allerede har konverteringssporing konfigurert for nettstedet, må du sjekke innstillingene nedenfor for å påse at budstrategiene har tilgang til konverteringsdataene dine:

Påse at konverteringshandlingen er slått på:

1. Klikk på målikonet  i Google Ads-kontoen din.
2. Klikk på Konverteringer-rullegardinmenyen og deretter på Sammendrag.
3. Velg ønsket konverteringshandling, og sjekk statusen den er tilordnet.
   • Hvis konverteringshandlingen er aktivert, vises den med en grønn prikk.
   • Hvis konverteringshandlingen din er fjernet, vises den med en rød X. For å aktivere konverteringshandlingen, klikk på Endre, og velg Aktiver.

Påse at du har merket av for «Ta med i Konverteringer»-innstillingen:

1. Klikk på målikonet  i Google Ads-kontoen din.
2. Klikk på Konverteringer-rullegardinmenyen og deretter på Sammendrag.
3. Klikk på navnet på konverteringshandlingen, og finn «Ta med i Konverteringer»-kolonnen.
   • Hvis det er merket av for «Ja» for «Ta med i Konverteringer», trenger du ikke endre noe.
   • Hvis det er merket av for «Nei» for «Ta med i Konverteringer», må du endre innstillingen til «Ja».

Finn ut mer om «Ta med i Konverteringer»-innstillingen

Linker til relatert innhold

• Opprett budstrategier for porteføljer
• Om automatisk budgivning