Par cenu noteikšanas stratēģiju statusiem

Cenu noteikšanas stratēģijas statuss norāda uz automātiskās cenu noteikšanas stratēģijas statusu jebkurā atlasītajā laika posmā. Kad pārbaudāt savu kampaņu veiktspēju, būtu noderīgi arī pārskatīt automātiskās cenu noteikšanas stratēģiju statusu, lai gādātu par pareizu to darbību un nepieciešamības gadījumā novērstu radušās problēmas. Šajā rakstā ir paskaidrota katra cenu noteikšanas stratēģijas statusa nozīme.

 https://www.youtube.com/watch?v=iuyeUV38CNA

 

Šo videoklipu iesniedza trešās puses Google Ads videoklipu līdzautors. Google neiesaka nekādus produktus vai pakalpojumus, kas, iespējams, tiek reklamēti šajā videoklipā. Noklikšķiniet šeit, lai uzzinātu vairāk par šo programmu.

Lai skatītu subtitrus savā valodā, ieslēdziet YouTube subtitrus. Video atskaņotāja apakšdaļā atlasiet iestatījumu ikonu , pēc tam atlasiet vienumu “Subtitri” un izvēlieties valodu.

---

Pirms darba sākšanas

Ja neizmantojat automātiskās cenu noteikšanas stratēģijas, skatiet rakstu Par automātisko cenu noteikšanu, lai noskaidrotu, vai kāda no stratēģijām ir jums piemērota. Ja nezināt, kur atrast savu cenu noteikšanas stratēģijas statusu, izlasiet rakstu Cenu noteikšanas stratēģijas statusa noskaidrošana.

Piezīme. Cenu noteikšanas stratēģiju statusi nav pieejami viesnīcu kampaņām.

Cenu noteikšanas stratēģijas statusa noskaidrošana

Kā noskaidrot portfeļa cenu noteikšanas stratēģijas statusu

1. Savā Google Ads kontā noklikšķiniet uz rīku ikonas .
2. Sadaļu izvēlnē noklikšķiniet uz nolaižamās izvēlnes Budžets un cenu noteikšana.
3. Noklikšķiniet uz Cenu noteikšanas stratēģijas.
4. Slejā “Statuss” būs parādīts jūsu portfeļa cenu noteikšanas stratēģijas statuss.
5. Lai uzzinātu vairāk par statusu, virziet kursoru pāri tekstam. Lai uzzinātu vairāk, izlasiet informāciju par cenu noteikšanas stratēģiju statusiem.

Kā noskaidrot standarta vai portfeļa cenu noteikšanas stratēģijas statusu

1. Savā Google Ads kontā noklikšķiniet uz rīku ikonas .
2. Sadaļu izvēlnē noklikšķiniet uz nolaižamās izvēlnes Budžets un cenu noteikšana.
3. Noklikšķiniet uz Cenu noteikšanas stratēģijas.
4. Virziet kursoru virs teksta slejā “Statuss” un noklikšķiniet uz Skatīt cenu noteikšanas stratēģijas pārskatu.

Slejā “Cenu noteikšanas stratēģijas veids” kampaņas cenu noteikšanas stratēģija tiek rādīta pat tad, ja tā nav portfeļa cenu noteikšanas stratēģija. Ja sleja “Cenu noteikšanas stratēģijas veids” netiek rādīta, bet vēlaties to izmantot, varat to iespējot, virs tabulas noklikšķinot uz sleju ikonas , pēc tam — uz “Mainīt slejas” un kategorijā “Atribūti” atlasot “Cenu noteikšanas stratēģijas veids”.

Cenu noteikšanas stratēģiju statusi

Neaktīva

Cenu noteikšanas stratēģija nav aktīva. Tālāk ir norādīti daži iemesli, kāpēc cenu noteikšanas stratēģija varētu būt neaktīva.

• Kampaņu darbība ir pārtraukta, vai arī šai cenu noteikšanas stratēģijai nav piesaistīta neviena kampaņa.
• Visi atslēgvārdi vai reklāmas, kurām tiek izmantota šī stratēģija, ir apturētas.
• Ir iztērēts priekšapmaksas budžets.

Aktīva

Cenu noteikšanas stratēģija ir aktīva, un cenas tiek iestatītas tā, lai optimizētu veiktspēju. Izmaiņas nav nepieciešamas.

Notiek pielāgošanās

Kad būsiet veicis izmaiņas cenu noteikšanas stratēģijā, iespējamas nenozīmīgas veiktspējas svārstības, kamēr Google Ads optimizē cenas. Tādēļ var tikt parādīts statuss “Notiek pielāgošanās”. Varat virzīt kursoru virs konkrētā statusa, lai uzzinātu, kurš no četriem tālāk minētajiem iemesliem izraisa cenu noteikšanas stratēģijas pašreizējā statusa “Notiek pielāgošanās” rādīšanu.

• Jauna stratēģija: cenu noteikšanas stratēģija ir nesen izveidota vai atkārtoti aktivizēta. Google Ads sistēmā tiek veikti pielāgojumi, lai optimizētu jūsu cenas.
• Iestatījuma maiņa: tika mainīts kāds cenu noteikšanas stratēģijas iestatījums. Google Ads sistēmā tiek veikti pielāgojumi, lai optimizētu jūsu cenas.
• Satura izmaiņas: kampaņas, reklāmu kopas vai atslēgvārdi ir pievienoti cenu noteikšanas stratēģijai vai noņemti no tās. Google Ads sistēmā tiek veikti pielāgojumi, lai optimizētu jūsu cenas.

Uzziniet vairāk par kampaņu pielāgošanās periodu un faktoriem, kas to ietekmē.

Nākamā darbība

Turpiniet izmantot kontu kā parasti, bet ņemiet vērā, ka šajā laikā var mainīties galvenie rādītāji, tāpēc nav ieteicams vērtēt veiktspēju, kamēr vēl nav beidzies pielāgošanās periods.

Ierobežota

Cenu noteikšanas stratēģiju ierobežo viens no četriem tālāk minētajiem faktoriem. Varat virzīt kursoru virs statusa slejā “Statuss”, lai uzzinātu, kurš faktors ierobežo jūsu cenu noteikšanas stratēģiju.

Krājumi

Cenu noteikšanas stratēģiju ierobežo pieejamais meklēšanas apjoms. Jūsu reklāmas ir piemērotas rādīšanai tikai ierobežotā skaitā meklēšanas vaicājumu.

Nākamā darbība

Ja cenu noteikšanas stratēģiju ierobežo krājumi, varat paplašināt mērķauditorijas atlasi, pievienojot atbilstošus atslēgvārdus, dinamiskās meklēšanas reklāmas, plašās atbilstības atslēgvārdus vai citus mērķauditorijas atlases veidus.

Cenu ierobežojumi

Maksimālās un/vai minimālās cenas ierobežojums neļauj veikt pilnīgu cenu optimizāciju.

Piemēram, 95% tēriņu ierobežo jūsu maksimālās cenas ierobežojums. Tas nozīmē, ka 95% tēriņu jūsu cenu noteikšanas stratēģija varētu iestatīt augstāku cenu, taču tas nav iespējams maksimālās cenas ierobežojuma dēļ.

Nākamā darbība

Ja cenu noteikšanas stratēģija nedarbojas pietiekami labi, varat palielināt maksimālās cenas ierobežojuma iestatījumu un/vai samazināt minimālās cenas ierobežojuma iestatījumu.

Ierobežots budžets

Daudziem atslēgvārdiem, kuriem tiek izmantota šī stratēģija, pastāv budžeta ierobežojumi. Tāpēc programmā Google Ads, iespējams, nevarēs paaugstināt cenas pietiekami, lai varētu sasniegt jūsu mērķus.

Nākamā darbība

Palieliniet ar šo stratēģiju saistīto budžetu. Uzziniet, kā optimizēt vidējo dienas budžetu.

Cenu noteikšanas stratēģija

Ar cenu noteikšanas stratēģijas ierobežojumu — attiecas tikai uz kampaņām.

Jūsu cenu noteikšanas stratēģija pašlaik ir ierobežota. Izmantojot pilnīgi automātiskās cenu noteikšanas stratēģiju, varat efektīvāk noteikt cenas, lai palielinātu reklāmguvumu skaitu vai vērtību un veiktu optimizāciju savu reklāmguvumu mērķu sasniegšanai.

Nākamā darbība

Ja jūsu cenu noteikšanas stratēģija ir ierobežota, ieteicams jaunināt cenu noteikšanas stratēģiju, lai izmantotu pilnīgi automātiskās cenu noteikšanas stratēģiju un palielinātu reklāmguvumu skaitu par līdzīgu MPI vai palielinātu reklāmguvumu vērtību par līdzīgu RTA. Google Ads sniegs jūsu kampaņai pielāgotu ieteikumu tieši kampaņu tabulas slejā “Statuss”.

Nepareizi konfigurēta (maksimālas palielināšanas cenu noteikšanas stratēģijas izmantošana ar koplietojamu budžetu)

Cenu noteikšanas stratēģijas “Klikšķu skaita maksimāla palielināšana”, “Reklāmguvumu skaita maksimāla palielināšana” un “Reklāmguvumu vērtības maksimāla palielināšana” ir automātiskās cenu noteikšanas stratēģijas, kas palīdz maksimāli uzlabot veiktspēju (palielināt klikšķu un reklāmguvumu skaitu, kā arī reklāmguvumu vērtību), nepārsniedzot vidējo dienas budžetu. Ja šīs stratēģijas koplieto budžetu ar citu cenu noteikšanas stratēģiju, jūsu cenu noteikšanas stratēģijas statuss var būt norādīts kā “Nepareizi konfigurēta”. Lai to novērstu, visām kampaņām ar vienu koplietojamo budžetu ir jāizmanto viena portfeļa cenu noteikšanas stratēģija. Tālāk ir paskaidrots, kur varētu būt redzams statuss “Nepareizi konfigurēta” un ko darīt, lai novērstu šo problēmu.

Standarta (kampaņas līmeņa) cenu noteikšanas stratēģija ir nepareizi konfigurēta

Ja jūsu standarta cenu noteikšanas stratēģija tiek norādīta kā nepareizi konfigurēta, tas nozīmē, ka kampaņa koplieto budžetu ar citām kampaņām un ne visām šīm kampaņām tiek izmantota viena portfeļa cenu noteikšanas stratēģija. Lai to novērstu, noņemiet kampaņas koplietojamo budžetu vai pievienojiet visas koplietojamā budžeta kampaņas vienai portfeļa cenu noteikšanas stratēģijai.

1. Savā Google Ads kontā noklikšķiniet uz kampaņu ikonas .
2. Noklikšķiniet uz nolaižamās izvēlnes Kampaņas un pēc tam — uz Kampaņas.
3. Atveriet cenu noteikšanas stratēģijas pārskatu. Uzziniet, kā atrast cenu noteikšanas stratēģijas pārskatus.
4. Noklikšķiniet uz Labot.
5. Pēc noklikšķināšanas uz “Labot” tiks atvērta kampaņu tabula, kurā būs filtrētas visas jūsu koplietojamā budžeta kampaņas.
6. Atlasiet visas kampaņas, atzīmējot izvēles rūtiņu kampaņu slejas augšdaļā.
7. Noklikšķiniet uz Rediģēt un pēc tam atlasiet “Mainīt cenu noteikšanas stratēģiju”.
8. Nolaižamajā izvēlnē pievienojiet kampaņas vienai portfeļa cenu noteikšanas stratēģijai, atlasot vienu no tālāk norādītajām stratēģijām.
   • Klikšķu skaita maksimāla palielināšana
   • Reklāmguvumu skaita maksimāla palielināšana
   • Reklāmguvumu vērtības maksimāla palielināšana
9. Noklikšķiniet uz Izmantot portfeļa stratēģiju un pēc tam atlasiet “Izveidot jaunu portfeļa stratēģiju”. Iestatiet nosaukumu un opcijas atkarībā no izvēlētās stratēģijas.
10. Noklikšķiniet uz Lietot.

Piezīme. Vienā portfeļa cenu noteikšanas stratēģijā var būt vairāki koplietoti budžeti, taču visām kampaņām, kurās tiek koplietots viens budžets, ir jāizmanto viena portfeļa cenu noteikšanas stratēģija. Varat arī noņemt kampaņas koplietojamo budžetu. Uzziniet, kā noņemt koplietojamo budžetu.

Portfeļa cenu noteikšanas stratēģija ir nepareizi konfigurēta

Ja jūsu portfeļa cenu noteikšanas stratēģija tiek norādīta kā nepareizi konfigurēta, tas nozīmē, ka jūsu cenu noteikšanas stratēģija koplieto budžetu ar citām kampaņām, kam izmantotas citas cenu noteikšanas stratēģijas. Jums ir jānoņem šīs kampaņas no attiecīgajiem koplietojamajiem budžetiem vai jāpievieno tās savai portfeļa cenu noteikšanas stratēģijai.

1. Savā Google Ads kontā noklikšķiniet uz kampaņu ikonas .
2. Noklikšķiniet uz nolaižamās izvēlnes Kampaņas un pēc tam — uz Kampaņas.
3. Atveriet cenu noteikšanas stratēģijas pārskatu. Uzziniet, kā atrast cenu noteikšanas stratēģijas pārskatus.
4. Noklikšķiniet uz Labot.
5. Pēc noklikšķināšanas uz “Labot” tiks atvērta kampaņu tabula, kur būs filtrētas visas jūsu koplietojamā budžeta kampaņas.
6. Atlasiet visas kampaņas, atzīmējot izvēles rūtiņu kampaņu slejas augšdaļā.
7. Noklikšķiniet uz Rediģēt un pēc tam atlasiet “Mainīt cenu noteikšanas stratēģiju”.
8. Nolaižamajā izvēlnē pievienojiet kampaņas vienai portfeļa cenu noteikšanas stratēģijai, atlasot vienu no tālāk norādītajām stratēģijām.
9. Klikšķu skaita maksimāla palielināšana
10. Reklāmguvumu skaita maksimāla palielināšana
11. Reklāmguvumu vērtības maksimāla palielināšana
12. Noklikšķiniet uz Izmantot portfeļa stratēģiju un pēc tam atlasiet “Izmantot esošu portfeļa stratēģiju”. Atlasiet sākotnējo portfeļa stratēģiju, kas bija norādīta kā nepareizi konfigurēta.
13. Noklikšķiniet uz Lietot.

Piezīme. Varat arī noņemt kampaņas koplietojamo budžetu. Uzziniet, kā noņemt koplietojamo budžetu.

Nepareiza konfigurācija (reklāmguvumu iestatījums)

Automātiskās, uz reklāmguvumiem balstītās cenu noteikšanas stratēģijas — mērķa maksa par darbību (MPI), mērķa reklamēšanas tēriņu atdeve (RTA) vai reklāmguvumu skaita maksimāla palielināšana — izmanto jūsu reklāmguvumu vēsturi, lai precīzi optimizētu cenas katrā izsolē. Taču, ja reklāmguvumu darbības nav iestatītas pareizi, tas var ietekmēt stratēģijas automātiski noteikto cenu precizitāti, tādējādi ierobežojot reklāmguvumus.

Tālāk ir norādīti daži iemesli, kuru dēļ reklāmguvumu uzskaites iestatījumi var ierobežot cenu noteikšanas stratēģiju veiktspēju, un ieteicamās darbības katras problēmas novēršanai.

Piezīme. Ja izmantojat starpkontu reklāmguvumu uzskaiti un rodas kāda no šīm problēmām, tās jānovērš Google Ads pārziņa kontā.

Trūkst lietotnes instalēšanas reklāmguvumu darbību

Jūsu cenu noteikšanas stratēģija koncentrējas uz lietotņu instalācijām, taču jums nav nevienas reklāmguvuma darbības, ko var izmantot cenu noteikšanas stratēģijā.

Nākamās darbības

Iestatiet lietotnes instalēšanas reklāmguvuma darbību Android vai iOS ierīcēm, ja tas vēl nav izdarīts. Ja mobilo lietotņu reklāmguvumu uzskaiti esat jau iestatījis, pārbaudiet tālāk norādītos iestatījumus, lai nodrošinātu, ka cenu noteikšanas stratēģijām būs pieejami reklāmguvumu dati.

Pārbaudiet, vai reklāmguvuma darbība ir iespējota

1. Savā Google Ads kontā noklikšķiniet uz mērķu ikonas .
2. Noklikšķiniet uz nolaižamās izvēlnes Reklāmguvumi un pēc tam — uz Kopsavilkums.
3. Atlasiet reklāmguvuma darbību un pārbaudiet tās statusu.
   • Ja reklāmguvuma darbība ir iespējota, tiks rādīts zaļš aplītis.
   • Ja reklāmguvuma darbība ir noņemta, tiks rādīta sarkana ikona X. Lai iespējotu reklāmguvuma darbību, noklikšķiniet uz Rediģēt un izvēlieties Iespējot.

Pārbaudiet, vai ir atzīmēts iestatījums “Iekļaut slejā “Reklāmguvumi””

1. Savā Google Ads kontā noklikšķiniet uz mērķu ikonas .
2. Noklikšķiniet uz nolaižamās izvēlnes Reklāmguvumi un pēc tam — uz Kopsavilkums.
3. Noklikšķiniet uz reklāmguvuma darbības nosaukuma un atrodiet iestatījumu “Iekļaut slejā “Reklāmguvumi””.
   • Ja iestatījums “Iekļaut slejā “Reklāmguvumi”” ir atzīmēts ar “Jā”, nekādas izmaiņas nav jāveic.
   • Ja iestatījums “Iekļaut slejā “Reklāmguvumi”” ir atzīmēts ar “Nē”, mainiet to uz “Jā”.

Uzziniet vairāk par iestatījumu “Iekļaut slejā “Reklāmguvumi””.

Trūkst tālruņa zvanu reklāmguvumu darbību

Jūsu cenu noteikšanas stratēģija koncentrējas uz tālruņa zvaniem no reklāmām, taču jums nav nevienas reklāmguvuma darbības, ko var izmantot cenu noteikšanas stratēģijā.

Nākamās darbības

Ja vēl neesat to izdarījis, iestatiet reklāmguvumu uzskaiti, lai varētu uzskaitīt zvanus no reklāmām. Ja esat jau iestatījis reklāmguvumu uzskaiti, lai varētu uzskaitīt zvanus no reklāmām, pārbaudiet tālāk norādītos iestatījumus, lai nodrošinātu, ka cenu noteikšanas stratēģijām būs pieejami reklāmguvumu dati.

Pārbaudiet, vai reklāmguvuma darbība ir iespējota

1. Savā Google Ads kontā noklikšķiniet uz mērķu ikonas .
2. Noklikšķiniet uz nolaižamās izvēlnes Reklāmguvumi un pēc tam — uz Kopsavilkums.
3. Atlasiet reklāmguvuma darbību un pārbaudiet tās statusu.
   • Ja reklāmguvuma darbība ir iespējota, tiks rādīts zaļš aplītis.
   • Ja reklāmguvuma darbība ir noņemta, tiks rādīta sarkana ikona X. Lai iespējotu reklāmguvuma darbību, noklikšķiniet uz Rediģēt un izvēlieties Iespējot.

Pārbaudiet, vai ir atzīmēts iestatījums “Iekļaut slejā “Reklāmguvumi””

1. Savā Google Ads kontā noklikšķiniet uz mērķu ikonas .
2. Noklikšķiniet uz nolaižamās izvēlnes Reklāmguvumi un pēc tam — uz Kopsavilkums.
3. Noklikšķiniet uz reklāmguvuma darbības nosaukuma un atrodiet iestatījumu “Iekļaut slejā “Reklāmguvumi””.
   • Ja iestatījums “Iekļaut slejā “Reklāmguvumi”” ir atzīmēts ar “Jā”, nekādas izmaiņas nav jāveic.
   • Ja iestatījums “Iekļaut slejā “Reklāmguvumi”” ir atzīmēts ar “Nē”, mainiet to uz “Jā”.

Uzziniet vairāk par iestatījumu “Iekļaut slejā “Reklāmguvumi””.

Trūkst vietnes reklāmguvumu darbību

Jūsu cenu noteikšanas stratēģija koncentrējas uz reklāmguvumiem jūsu vietnē, taču jums nav nevienas reklāmguvuma darbības, ko var izmantot cenu noteikšanas stratēģijā.

Nākamās darbības

Ja vēl neesat to izdarījis, iestatiet reklāmguvumu uzskaiti savai vietnei. Ja reklāmguvumu uzskaiti savai vietnei esat jau iestatījis, pārbaudiet tālāk norādītos iestatījumus, lai nodrošinātu, ka cenu noteikšanas stratēģijām būs pieejami reklāmguvumu dati.

Pārbaudiet, vai reklāmguvuma darbība ir iespējota

1. Savā Google Ads kontā noklikšķiniet uz mērķu ikonas .
2. Noklikšķiniet uz nolaižamās izvēlnes Reklāmguvumi un pēc tam — uz Kopsavilkums.
3. Atlasiet reklāmguvuma darbību un pārbaudiet tās statusu.
   • Ja reklāmguvuma darbība ir iespējota, tiks rādīts zaļš aplītis.
   • Ja reklāmguvuma darbība ir noņemta, tiks rādīta sarkana ikona X. Lai iespējotu reklāmguvuma darbību, noklikšķiniet uz Rediģēt un izvēlieties Iespējot.

Pārbaudiet, vai ir atzīmēts iestatījums “Iekļaut slejā “Reklāmguvumi””

1. Savā Google Ads kontā noklikšķiniet uz mērķu ikonas .
2. Noklikšķiniet uz nolaižamās izvēlnes Reklāmguvumi un pēc tam — uz Kopsavilkums.
3. Noklikšķiniet uz reklāmguvuma darbības nosaukuma un atrodiet iestatījumu “Iekļaut slejā “Reklāmguvumi””.
   • Ja iestatījums “Iekļaut slejā “Reklāmguvumi”” ir atzīmēts ar “Jā”, nekādas izmaiņas nav jāveic.
   • Ja iestatījums “Iekļaut slejā “Reklāmguvumi”” ir atzīmēts ar “Nē”, mainiet to uz “Jā”.

Uzziniet vairāk par iestatījumu “Iekļaut slejā “Reklāmguvumi””.

Saistītās saites

• Portfeļa cenu noteikšanas stratēģijas izveide
• Par automātisko cenu noteikšanu