Stavy strategií nabídek

Díky stavu strategie nabídek máte neustále přehled o tom, co se s vaší automatizovanou strategií děje. Doporučujeme tento stav zkontrolovat při každém prohlížení výkonu kampaně. Tímto způsobem zjistíte, zda vaše automatizované strategie nabídek fungují podle očekávání. Můžete tak rychleji vyřešit případné problémy. Tento článek uvádí významy jednotlivých stavů strategie nabídek.

Pokud automatizované strategie nabídek nepoužíváte, přečtěte si článek o automatickém nabízení cen. Možná zjistíte, že některá z těchto strategií je vhodná právě pro vás.

Poznámka: Stavy strategií nabídek nejsou k dispozici u kampaní na hotely.

Obsah této stránky

• Jak zjistit stav strategie nabídek
• Stavy strategií nabídek
  • Neaktivní
  • Aktivní
  • Učení
  • Omezeno
  • Nesprávná konfigurace (maximalizační strategie nabídek se sdíleným rozpočtem)
  • Nesprávná konfigurace (nastavení konverzí)

---

Jak zjistit stav strategie nabídek

1. V nabídce Nástroje přejděte na Strategie nabídek.
2. Ve sloupci Stav se zobrazuje stav portfoliové strategie nabídek.
3. Pokud o stavu chcete získat další informace, umístěte na text kurzor. Další informace o stavech strategie nabídek

Sloupec Typ strategie nabídek ukazuje strategii nabídek v dané kampani, i když se nejedná o portfoliovou strategii nabídek. Pokud se vám sloupec Typ strategie nabídek nezobrazuje, ale vy byste ho vidět chtěli, můžete ho aktivovat tak, že kliknete na ikonu sloupců nad tabulkou, poté na možnost Upravit sloupce a v kategorii Atributy vyberete Typ strategie nabídek.

---

Stavy strategií nabídek

Neaktivní

Strategie nabídek není aktivní. Zde je několik důvodů, proč může být strategie neaktivní:

• Kampaně jsou buď pozastaveny, nebo k dané strategii nabídek nejsou žádné přiřazeny.
• Všechna klíčová slova nebo reklamy používající tuto strategii jsou pozastaveny.
• Předplacený rozpočet byl spotřebován.

---

Aktivní

Strategie nabídek je aktivní a nastavuje nabídky tak, aby se optimalizoval výkon. Není potřeba provádět žádné změny.

---

Učení

Pokud ji změníte, mohou se z důvodu optimalizace nabídek službou Google Ads objevit drobné výkyvy výkonu. Na tuto situaci můžete být upozorněni zobrazením stavu „Učení“.

Když budete chtít zjistit, kvůli kterému ze čtyř možných důvodů je strategie nabídek ve stavu „Učení“, umístěte ukazatel myši na údaj o stavu.

• Nová strategie: Tato strategie nabídek byla nedávno vytvořena nebo znovu aktivována. Služba Google Ads se nyní novému nastavení přizpůsobuje, aby mohla optimalizovat cenové nabídky.
• Změna nastavení: Nastavení strategie nabídek bylo změněno. Služba Google Ads se nyní novému nastavení přizpůsobuje, aby mohla optimalizovat cenové nabídky.
• Změna složení: Do strategie nabídek byly přidány (nebo z ní byly odebrány) kampaně, reklamní sestavy nebo klíčová slova. Služba Google Ads se nyní novému nastavení přizpůsobuje, aby mohla optimalizovat cenové nabídky.

Přečtěte si další informace o délce doby učení kampaní a o tom, co ji ovlivňuje.

Další krok

Během tohoto období používejte účet jako obvykle, ale klíčové metriky se mohou měnit, proto nedoporučujeme měřit výkon, dokud doba učení neskončí.

---

Omezeno

Strategii nabídek omezuje některý ze čtyř faktorů uvedených níže. Pokud chcete zjistit, který faktor vaši strategii omezuje, umístěte ukazatel myši nad sloupec Stav.

Inventář

Strategie nabídek jsou omezeny dostupným objemem vyhledávání. Vaše reklamy se mohou zobrazovat pouze v omezeném počtu vyhledávání.

Další krok

Pokud je vaše strategie nabídek omezena inventářem, můžete své cílení rozšířit přidáním relevantních klíčových slov, dynamických reklam ve vyhledávání, klíčových slov ve volné shodě nebo jiných forem cílení.

Limity nabídek

Limity maximální nebo minimální nabídky brání plné optimalizaci nabídek.

Například 95 % vaší útraty je omezeno limitem maximální nabídky. To znamená, že u 95 % útraty by strategie stanovila vyšší nabídku, kdyby jí v tom nebránil limit maximální nabídky.

Další krok

Pokud strategie nabídek nedosahuje požadovaných výsledků, doporučujeme zvýšit limit maximální nabídky nebo snížit limit minimální nabídky.

Omezený rozpočet

Mnoho klíčových slov používajících tuto strategii je omezeno rozpočtem. Služba Google Ads možná nebude moci zvýšit nabídky dostatečně na to, aby byly splněny vaše cíle.

Další krok

Zvyšte rozpočty přidružené k této strategii. Přečtěte si, jak optimalizovat průměrný denní rozpočet.

Strategie nabídek

Omezeno strategií nabídek – týká se pouze kampaní.

Vaše strategie nabídek je v současné době omezená. Když použijete strategii plně automatizovanou, můžete ceny nabízet efektivněji, abyste získali více konverzí nebo větší hodnotu konverze, a optimalizovat kampaně s ohledem na cíle konverzí.

Další krok

Pokud máte strategii nabídek omezenou, zvažte, zda ji neupgradovat na plně automatizovanou. Díky tomu můžete získat více konverzí při podobné CPA nebo vyšší hodnotu konverzí při podobné návratnosti investic do reklamy. Služba Google Ads bude poskytovat personalizovaná doporučení pro vaši kampaň přímo ve sloupci Stav v Kampaních.

---

Nesprávná konfigurace (maximalizační strategie nabídek se sdíleným rozpočtem)

Maximalizovat počet kliknutí, Maximalizovat konverze a Maximalizovat hodnotu konverzí jsou automatizované strategie nabídek, které pomáhají maximalizovat výkon (kliknutí, konverze a hodnotu konverze) při vynaložení průměrného denního rozpočtu. Pokud tyto strategie sdílí rozpočet s jinou strategií nabídek, může se u strategie nabídek zobrazovat stav Nesprávná konfigurace.

Tomu lze předejít tím, že budou všechny kampaně se stejným sdíleným rozpočtem využívat stejnou portfoliovou strategii nabídek. Dále uvádíme jednotlivé možnosti, kdy se může stav Nesprávná konfigurace zobrazit, a také řešení jednotlivých případů.

Chybná konfigurace standardní strategie nabídek (na úrovni kampaně)

Pokud se u vaší standardní strategie nabídek zobrazí stav „chybná konfigurace“, znamená to, že daná kampaň sdílí rozpočet s kampaněmi, které nevyužívají stejnou portfoliovou strategii nabídek. Tento problém vyřešíte tím, že z kampaně odstraníte sdílený rozpočet. Další možností je, že všechny kampaně sdílející daný rozpočet přidáte do stejné portfoliové strategie nabídek.

1. V nabídce Kampaně  přejděte na Kampaně.
2. Přejděte do přehledu strategie nabídek. Další informace o tom, jak najít přehled strategie nabídek
3. Vyberte Opravit.
4. Zobrazí se vám vyfiltrovaná tabulka, ve které budou jen kampaně zahrnuté do sdíleného rozpočtu.
5. Zaškrtnutím políčka v horní části sloupce Kampaň vyberte všechny kampaně.
6. Zvolte možnost Upravit a poté Změnit strategii nabídek.
7. Z rozbalovací nabídky přidejte kampaně do stejné portfoliové strategie nabídek. Vyberte z možností:
   • Maximalizace počtu kliknutí
   • Maximalizace počtu konverzí
   • Maximalizace hodnoty konverzí
8. Vyberte možnost Použít portfoliovou strategii a pak Vytvořit novou portfoliovou strategii. Zadejte název a zvolte možnosti podle strategie, kterou jste vybrali.
9. Klikněte na Použít.

Poznámka: Jedna portfoliová strategie nabídek může obsahovat několik sdílených rozpočtů, ale všechny kampaně, které sdílejí stejný rozpočet, musí používat stejnou portfoliovou strategii nabídek. Další možností je sdílený rozpočet z kampaně odstranit. Informace o postupu odstranění sdíleného rozpočtu

Portfoliová strategie nabídek je nesprávně konfigurována

Pokud se u vaší portfoliové strategie nabídek zobrazí stav „chybná konfigurace“, znamená to, že daná strategie nabídek sdílí rozpočty s kampaněmi, které používají jiné strategie nabídek. Tyto kampaně budete muset ze sdílených rozpočtů odstranit, nebo je přidat do své portfoliové strategie nabídek.

1. V nabídce Kampaně  přejděte na Kampaně.
2. Přejděte do přehledu strategie nabídek. Další informace o tom, jak najít přehled strategie nabídek
3. Vyberte Opravit.
4. Zobrazí se vám vyfiltrovaná tabulka, ve které budou jen kampaně zahrnuté do sdíleného rozpočtu.
5. Zaškrtnutím políčka v horní části sloupce Kampaň vyberte všechny kampaně.
6. Zvolte možnost Upravit a poté Změnit strategii nabídek.
7. Z rozbalovací nabídky přidejte kampaně do stejné portfoliové strategie nabídek. Vyberte z možností:
8. Maximalizace počtu kliknutí
9. Maximalizace počtu konverzí
10. Maximalizace hodnoty konverzí
11. Vyberte možnost Použít portfoliovou strategii a pak Použít stávající portfoliovou strategii. Vyberte původní portfoliovou strategii, u níž se zobrazil stav „chybná konfigurace“.
12. Klikněte na Použít.

Poznámka: Další možností je sdílený rozpočet z kampaně odstranit. Informace o postupu odstranění sdíleného rozpočtu

---

Nesprávná konfigurace (nastavení konverzí)

Automatizované strategie nabídek založené na konverzích – cílová cena za akci (CPA), cílová návratnost investic do reklamy (ROAS), maximalizovat konverze – přesně optimalizují nabídky pro každou jednotlivou aukci pomocí vaší historie konverzí. Pokud však nemáte nastavené správné konverzní akce, může to ovlivnit přesnost automatických nabídek dané strategie a omezovat konverze.

Níže uvádíme některé možné důvody, proč nastavení měření konverzí omezuje výkony strategií nabídek, a také řešení jednotlivých problémů.

Poznámka: Pokud používáte měření konverzí napříč účty a narazíte na některý z těchto problémů, bude jej třeba vyřešit v účtu správce Google Ads.

Chybí konverzní akce typu Instalace aplikace

Vaše strategie nabídek cílí na instalace aplikací, ale nemáte žádné konverzní akce, které by mohla využít.

Další kroky

Pokud jste to ještě neudělali, bude třeba nastavit konverzní akci typu instalace aplikace pro Android nebo iOS. Jestliže máte měření konverzí pro mobilní aplikace již nastaveno, zkontrolujte následující nastavení a ověřte, zda mají strategie nabídek k údajům o konverzích přístup:

Ověřte, zda je konverzní akce aktivována

1. V nabídce Cíle  přejděte na Souhrn.
2. Vyberte konverzní akci a zkontrolujte její stav.
   • Je-li konverzní akce aktivní, bude se v daném sloupci zobrazovat zelená tečka.
   • Pokud je konverzní akce odstraněna, bude se zobrazovat červené X. Když chcete aktivovat konverzní akci, vyberte možnost Upravit a pak Povolit.

Ověřte, zda je zaškrtnutá možnost Zahrnout do sloupce Konverze

1. V nabídce Cíle  přejděte na Souhrn.
2. Vyberte název konverzní akce a najděte sloupec Zahrnout do sloupce Konverze.
   • Pokud je u pole Zahrnout do sloupce Konverze vybrána možnost Ano, nemusíte nic měnit.
   • Pokud je u pole Zahrnout do sloupce Konverze vybrána možnost Ne, změňte nastavení na Ano.

Další informace o nastavení Zahrnout do sloupce Konverze

Chybí konverzní akce typu Konverze z volání

Vaše strategie nabídek cílí na volání z reklam, ale nemáte žádné konverzní akce, které by mohla využít.

Další kroky

Pokud jste to ještě neudělali, je třeba nastavit měření konverzí tak, aby měřilo volání z reklam. Jestliže máte měření konverzí typu volání z reklam již nastaveno, zkontrolujte následující nastavení a ověřte, zda mají strategie nabídek k údajům o konverzích přístup:

Ověřte, zda je konverzní akce aktivována

1. V nabídce Cíle  přejděte na Souhrn.
2. Vyberte konverzní akci a zkontrolujte její stav.
   • Je-li konverzní akce aktivní, bude se v daném sloupci zobrazovat zelená tečka.
   • Pokud je konverzní akce odstraněna, bude se zobrazovat červené X. Když chcete aktivovat konverzní akci, vyberte možnost Upravit a pak Povolit.

Ověřte, zda je zaškrtnutá možnost Zahrnout do sloupce Konverze

1. V nabídce Cíle  přejděte na Souhrn.
2. Vyberte název konverzní akce a najděte sloupec Zahrnout do sloupce Konverze.
   • Pokud je u pole Zahrnout do sloupce Konverze vybrána možnost Ano, nemusíte nic měnit.
   • Pokud je u pole Zahrnout do sloupce Konverze vybrána možnost Ne, změňte nastavení na Ano.

Další informace o nastavení Zahrnout do sloupce Konverze

Chybí konverzní akce typu Konverze na webu

Vaše strategie nabídek cílí na konverze na vašem webu, ale nemáte žádné konverzní akce, které by mohla využít.

Další kroky

Pokud jste to ještě neudělali, nastavte měření konverzí pro web. Jestliže máte měření konverzí pro svůj web již nastaveno, zkontrolujte následující nastavení a ověřte, zda mají strategie nabídek k údajům o konverzích přístup:

Ověřte, zda je konverzní akce aktivována

1. V nabídce Cíle  přejděte na Souhrn.
2. Vyberte konverzní akci a zkontrolujte její stav.
   • Je-li konverzní akce aktivní, bude se v daném sloupci zobrazovat zelená tečka.
   • Pokud je konverzní akce odstraněna, bude se zobrazovat červené X. Když chcete aktivovat konverzní akci, vyberte možnost Upravit a pak Povolit.

Ověřte, zda je zaškrtnutá možnost Zahrnout do sloupce Konverze

1. V nabídce Cíle  přejděte na Souhrn.
2. Vyberte název konverzní akce a najděte sloupec Zahrnout do sloupce Konverze.
   • Pokud je u pole Zahrnout do sloupce Konverze vybrána možnost Ano, nemusíte nic měnit.
   • Pokud je u pole Zahrnout do sloupce Konverze vybrána možnost Ne, změňte nastavení na Ano.

Další informace o nastavení Zahrnout do sloupce Konverze

Související odkazy

• Vytvoření portfoliové strategie nabídek
• Automatické nabízení cen