您可以根據原始廣告活動建立自訂實驗，並比較兩者在一段期間內的成效差異。實驗會挪用原始廣告活動的流量 (和預算)，測試您為廣告活動草擬的變更，以協助您正確判斷哪些策略的投資報酬率較佳。
本文說明如何設定自訂實驗。此外，您也可以設定廣告變化形式及設定影片實驗。詳情請參閱「關於『實驗』頁面」。
自訂實驗相關注意事項
- 自訂實驗只適用於搜尋、多媒體、影片和飯店廣告活動。您無法為應用程式或購物廣告活動建立自訂實驗。
嘗試建立自訂實驗前，請確認下列已淘汰的廣告類型已從基礎廣告活動中移除：
- 文字廣告
- 延展型文字廣告
您無法在實驗中建立已淘汰的廣告類型。
- 應用程式廣告活動可以使用應用程式素材資源實驗。進一步瞭解如何建立新的應用程式素材資源實驗。
- 每個廣告活動最多可安排 5 項實驗，但一次只能執行一項。
- 視原始廣告活動的規模而定，實驗中的廣告可能需要一段時間才能完成審核程序並開始放送，因此建議您將實驗開始時間安排在未來，以免實驗在廣告完成審核前就開始運作。
- 您可以決定要從原始廣告活動的預算中，撥出多少比例來執行實驗。針對搜尋廣告活動，您也可以選擇以 Cookie 或搜尋做為實驗分組依據。這些實驗可幫助您瞭解，哪種廣告活動版本的成效較佳。接著，您可以決定要讓使用者只看到實驗廣告活動或原始廣告活動，還是要同時向使用者隨機放送這兩種廣告活動。
- 多媒體廣告活動將一律採用「根據 Cookie 分組」，確保使用者只會擇一看到實驗廣告活動或原始廣告活動。
- 您可以在實驗期間監控成效。
飯店廣告活動注意事項：
- 目前不支援佣金 (按入住) 出價策略。
- 使用廣告群組預設出價時，請務必更新每個飯店群組的出價金額。
注意事項
您對原始廣告活動所做的變更並不會反映在實驗中；最好不要在實驗期間修改原始廣告活動或實驗，以免之後難以判讀成效。
如果您選取「根據 Cookie 分組」選項，並使用目標對象名單，則用於執行自訂實驗的名單最好包含超過 1 萬名使用者。如果未達到這個數量，結果可能會不夠準確。
操作說明
設定自訂實驗
注意：下方說明是 Google Ads 使用者體驗新版設計的一部分。如要使用舊版設計，請點按「外觀」圖示，然後選取「使用舊版 UI」。如果您使用的是舊版 Google Ads，請查看快速參考指南，或使用 Google Ads 帳戶頁面頂端導覽面板中的搜尋列找出所需頁面。
- 在 Google Ads 帳戶中，按一下「廣告活動」圖示
。
- 按一下該部分選單中的「廣告活動」下拉式選單。
- 按一下「實驗」。
- 按一下「所有實驗表格」頂端的加號按鈕
，然後選取「自訂實驗」。
- 選取「自訂實驗」(以多個任何廣告活動的廣告活動最佳化設定進行實驗)，然後按一下「繼續」。
- 在「設定實驗」部分，輸入實驗名稱和說明 (選填)。實驗不應與廣告活動和其他實驗同名。
- 選擇要在實驗中測試的原始廣告活動。系統會顯示所選廣告活動，並自動建立實驗。
- 為測試廣告活動標示字尾，以便與原始廣告活動區別。系統會將該字尾附加至所有測試廣告活動，例如「廣告活動 2 (節慶_測試)」。
- 按一下「繼續」，完成後續實驗設定。您可於下一頁進行變更，並排定實驗時程。
- 如要變更實驗，請選取最多 2 項目標來評估成效指標，例如可為第一項目標選取「點擊次數」和「增加」。
注意：廣告活動報表會強調這些成效指標，但仍會照常列出所有其他指標。
- 在「實驗組」部分，選取要分給實驗的流量和預算比例。建議您使用 50%，為原始和實驗廣告活動提供最佳比較基準。
- 選取要在實驗中使用的「進階」選項：
- 根據 Cookie (建議) 會隨機將使用者指派給實驗或原始廣告活動，並確保每位使用者只會擇一看到原始或實驗廣告活動。
- 根據搜尋則會在每次發生搜尋時，隨機將使用者指派給實驗或原始廣告活動。如果同一位使用者執行多次搜尋，就有可能同時看到實驗和原始廣告活動。比起根據 Cookie 分組，此選項可能會更快產生具有統計顯著性的結果。
- 在「排定實驗」部分的「實驗日期」中，選取實驗的開始時間和天數。結束日期將由程式自動判定。
- 按一下「儲存」，完成實驗建立程序。實驗現已建立完成，可隨時開始執行。
注意：設定好自訂實驗並排定時程後，就可以開始監控自訂實驗的成效。
解決實驗建立相關問題
您有時候可能會在建立實驗時看到錯誤訊息。以下列出幾個可能原因，以及這些錯誤的建議修正步驟：
- 原始廣告活動已遭移除：請根據其他廣告活動建立實驗。
- 原始廣告活動已採用共用預算：請移除廣告活動的共用預算。
- 原始廣告活動在指定日期範圍內已有進行中的實驗，或已排定實驗：請勿選取與其他實驗重疊的日期範圍。
- 廣告活動包含實驗不支援的功能：建議您改將其他廣告活動轉換為實驗。瞭解實驗不支援哪些功能。
- 已排除違反政策的關鍵字：原始廣告活動中有部分關鍵字違反 Google Ads 政策，尚未複製到實驗中。您必須先找出並編輯關鍵字，再將其複製到實驗中。
準備結束實驗時可採取的行動
如果您對實驗結果感到滿意，不妨將實驗套用至原始廣告活動，或轉換為新廣告活動。
- 如果將實驗套用至原始廣告活動，您在實驗中測試的變更也會一併套用。
- 將實驗轉換為新的廣告活動後，請務必檢查所有變更是否皆已正確套用。
在這兩種情況下，系統都會保留實驗的成效資料。進一步瞭解如何套用實驗
如果您想要直接結束實驗，只要更改實驗的結束日期，系統就會在當天結束時停止實驗；或是按一下頁面右上角的「編輯」，然後選取「立即結束」。進一步瞭解如何修改實驗
注意：廣告活動中處於「已設定」或「建立中」狀態的廣告素材，將無法經過審核流程。因此，在原始廣告活動套用草稿前，廣告素材會維持在「審核中」狀態。
