設定廣告活動實驗

草稿修改完畢後,您可以根據草稿建立實驗,並比較實驗與原始廣告活動在一段期間內的成效。實驗會挪用原始廣告活動的流量 (和預算) 供您測試為廣告活動草擬的變更,協助您正確判斷哪些策略的投資報酬率較佳。

本文將說明如何設定實驗;如想進一步瞭解實驗的用途和運作方式,請參閱「關於廣告活動草稿和實驗」一文。

實驗相關注意事項

  • 實驗只適用於搜尋和多媒體廣告聯播網廣告活動。您無法針對影片、應用程式或購物廣告活動建立實驗。
  • 每個廣告活動最多可安排 5 項實驗,但一次只能執行一項。
  • 視原始廣告活動的規模而定,實驗中的廣告可能需要一段時間才能完成審核程序並開始放送,因此建議您將實驗開始時間安排在未來,以免實驗在廣告完成審核前就開始運作。
  • 您可以決定要撥用多少比例的原始廣告活動預算來進行實驗。針對全新 AdWords 服務中的搜尋廣告活動,您也可以根據 Cookie 式分組或搜尋式分組來拆分實驗。這些實驗能幫助您瞭解哪些廣告活動版本的成效較佳。接著,您可以決定要讓使用者只看到實驗廣告活動或原始廣告活動,還是要同時向使用者隨機放送這兩種廣告活動。
  • 在多媒體廣告活動中,我們一律使用 Cookie 式分組,確保讓使用者只看到實驗廣告活動或原始廣告活動。
  • 您可以在實驗期間監控成效

您對原始廣告活動所做的變更並不會反映在實驗中;建議您避免在實驗期間修改原始廣告活動或實驗,以免之後難以判讀成效。

注意事項

如果您選取 Cookie 式分組選項且使用目標對象名單,名單中至少要有 1 萬名使用者以便進行實驗。如果使用者人數未達到這個數量,結果可能會較不準確。

事前準備

您得建立草稿才能設定廣告活動實驗。如果您尚未建立草稿,請參閱「建立廣告活動草稿」一文。

操作說明

設定實驗

  1. 登入 Google Ads 帳戶
  2. 按一下左側頁面選單中的 [草稿和實驗],然後點選頁面上方的 [廣告活動實驗]。
  3. 按一下加號按鈕
  4. 按一下 [選取草稿],然後選取要轉為實驗的草稿。
  5. 為實驗命名 (實驗不應與廣告活動和其他實驗同名)。
  6. 決定實驗的開始日期。
  7. 若要手動結束實驗,請選取 [無],否則請指定結束日期。
  8. 輸入您想撥用多少比例的原始廣告活動預算來進行實驗。
  9. 如果為搜尋廣告活動,請在「進階選項」下方選擇實驗的分組方式。拆分廣告活動和實驗的流量時,您可以決定要計算使用者人數或搜尋數量。
    1. 根據 Cookie:代表無論使用者搜尋多少次,可能都只會看到一種版本的廣告活動。這麼做可避免其他因素影響結果,並提供您更精確的資料。
    2. 根據搜尋:每次發生搜尋時,您可以隨機將使用者指派給實驗或原始廣告活動。比起 Cookie 式分組,您可能會更快取得具有統計顯著性的結果。如果同一位使用者多次進行搜尋,則有可能會同時看到實驗和原始廣告活動。
  10. 按一下 [儲存] 來完成實驗建立程序。
  11. 實驗建立完成後,您可以在正常的廣告活動旁邊和「廣告活動實驗」頁面找到您的實驗

解決實驗建立相關問題

您有時候可能會在建立實驗時看到錯誤訊息。以下列出幾個可能原因,以及這些錯誤的建議修正步驟:

  • 原始廣告活動已遭移除:請根據其他廣告活動建立草稿。
  • 原始廣告活動已採用共用預算:請移除廣告活動的共用預算 瞭解詳情
  • 原始廣告活動在指定日期範圍內已有進行中的實驗,或已排定實驗:請不要選取與其他實驗相同的日期範圍。
  • 廣告活動包含實驗不支援的功能:建議您改將其他廣告活動轉換為實驗。瞭解實驗不支援哪些功能

準備結束實驗時可採取的行動

如果您對實驗結果感到滿意,不妨將實驗套用至原始廣告活動或轉為新廣告活動。

  • 如果將實驗套用至原始廣告活動,您在實驗中測試的變更也會套用至原始廣告活動。
  • 將實驗轉換為新的廣告活動後,請務必檢查該廣告活動是否已正確套用所有變更。

在這兩種情況下,系統都會保留實驗的成效資料。進一步瞭解如何套用實驗

如果您想要直接結束實驗,只要更改實驗的結束日期,系統就會在當天結束時停止實驗;或是按一下頁面右上角的 [編輯],然後選取 [立即結束]。進一步瞭解如何修改廣告活動實驗

 

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