您可以從原有廣告系列建立自訂實驗，並比較實驗與原有廣告系列在一段時間內的成效。實驗會用去原有廣告系列的部分流量 (以及廣告預算)，讓您測試變更對廣告系列的影響，繼而更有效決定哪些策略能帶來較佳的投資回報率。
本文會說明如何設定自訂實驗。您亦可以「設定廣告版本」和「設定影片實驗」。如想瞭解更多背景資料，請參閱關於「實驗」網頁。
自訂實驗的注意事項
- 自訂實驗只適用於「搜尋」、「多媒體」、「影片」和「酒店廣告」廣告系列。您無法為「應用程式廣告系列」或「購物廣告系列」建立自訂實驗。
在嘗試建立自訂實驗前，請確保已從基礎廣告系列移除下列已淘汰的廣告類型：
- 文字廣告
- 加大型文字廣告
您無法在實驗中建立已淘汰的廣告類型。
- 「應用程式廣告系列」可建立應用程式廣告元素實驗。進一步瞭解如何建立新的應用程式廣告元素實驗。
- 您可以為一個廣告系列安排最多 5 項實驗，但每次只能執行其中一項。
- 實驗廣告可能需要一些時間才能完成審核程序並開始放送，視乎原有廣告系列的規模而定。建議您將實驗開始時間設為未來的日子，以免實驗在廣告完成審核前就已開始運作。
- 您可決定要為實驗分配的原有廣告系列預算百分比。您可按以 Cookie 為本的分組或以搜尋為本的分組將「搜尋廣告系列」實驗分組，助您瞭解哪個廣告系列版本成效較佳。然後，您可選擇只向用戶顯示實驗或原有廣告系列，又或隨機放送兩個廣告系列。
- 在「多媒體廣告系列」中，我們通常會使用 Cookie 分組，以確保用戶只看到實驗或原有廣告系列。
- 實驗運作期間，您可以監察成效。
「酒店廣告系列」附註：
- 「佣金 (每次入住計)」競價策略目前不受支援。
- 如使用廣告群組預設競價，請務必為每個酒店群組更新競價值。
注意事項
如果您修改原有廣告系列，實驗將不會反映有關變更。在實驗運作期間修改原有廣告系列或實驗，可能會令您較難分析成效。
如果您選取以 Cookie 為本的分組選項並使用目標對象名單，該名單應最少有 10,000 名用戶，才可進行自訂實驗。如果用戶人數低於此水平，實驗結果的準確度可能會降低。
指示
設定自訂實驗
注意：以下指示是 Google Ads 用戶體驗全新設計的一部分。如要使用舊版設計，請按一下「外觀」圖示，然後選取 [使用舊版設計]。如果您正使用舊版 Google Ads，請查看快覽圖或使用 Google Ads 導覽面板頂部的搜尋列尋找所需頁面。
- 在 Google Ads 帳戶中，按一下「廣告系列」圖示
。
- 按一下部分選單中的 [廣告系列] 下拉式選單。
- 按一下 [實驗]。
- 在「所有實驗表格」上方按一下「加號」按鈕
，然後選取 [自訂實驗]。
- 選取 [自訂實驗] (為任何廣告系列測試多個廣告系列優化項目的實驗)，然後按一下 [繼續]。
- 在「設定實驗」部分，輸入實驗名稱和描述 (選擇性)。請勿使用與廣告系列和其他實驗一樣的名稱。
- 選擇您要在實驗中測試的原有廣告系列。我們會顯示您選取的廣告系列，並自動建立實驗。
- 使用尾碼標記測試廣告系列，以區分測試廣告系列與原有廣告系列。我們會為所有測試廣告系列附加尾碼，例如：「廣告系列 2 (Holiday_test)」。
- 按一下 [繼續] 以完成實驗設定。您可以在下一頁作出變更，並設定實驗時段。
- 如要修改實驗，請選取最多 2 個目標以評估成功數據，例如為第一個目標選取「點擊次數」和「升幅」。
注意：廣告系列報告會強調這些成功數據，但所有其他數據仍會如常報告。
- 在「實驗組」部分選取實驗按什麼流量和廣告預算分組。建議使用 50%，以取得最佳的原有廣告系列與實驗廣告系列比較數據。
- 選取要在實驗中使用的「進階」選項：
- Cookie 為本 (建議使用) 將用戶隨機分配至實驗或原有廣告系列，並確保特定只會看到原有廣告系列或。實驗。
- 搜尋為本在用戶每次搜尋時，將他們隨機分配至實驗或原有廣告系列。如果用戶執行多項搜尋，同一用戶可看到實驗和原有廣告系列。相對於以 Cookie 為本的分組，此選項可以更快產生具統計顯著性的結果。
- 在「設定實驗時段」部分的「實驗日期」中，選取開始日期和時段，程式會決定結束日期。
- 按一下 [儲存] 即可完成建立實驗。實驗現已完成設定，準備好放送。
注意：設定自訂實驗並設定時段後，您可監察自訂實驗。
解決建立實驗時出現的問題
在某些情況下，您在建立實驗時可能會遇到問題。以下說明幾個可能的原因及解決問題的步驟指示。
- 原有廣告系列已移除：請嘗試從另一個廣告系列建立實驗。
- 原有廣告系列已設定共用廣告預算：請移除廣告系列的共用廣告預算。
- 原有廣告系列現正或已安排在所選日子放送實驗：您可嘗試選取沒有與其他實驗重疊的日子。
- 實驗不支援廣告系列使用的功能：您可嘗試選擇將另一個廣告系列轉換為實驗。瞭解實驗不支援的功能。
- 排除了有政策問題的關鍵字：原有廣告系列中的部分關鍵字違反了 Google Ads 政策，且尚未複製到您的實驗。您必須先找出並修改關鍵字，然後才可以將它們複製到您的實驗。
準備好結束實驗時可採取的行動
如果您滿意實驗結果，可以將實驗套用到原有廣告系列，或將實驗轉換為新的廣告系列。
- 如果您套用實驗到原有廣告系列，您在實驗中測試的變更就會套用到原有廣告系列。
- 將實驗轉換為新廣告系列後，請務必查看由此產生的廣告系列，確保一切變更已妥為套用。
系統在上述兩種情況都會保留實驗的成效資料。進一步瞭解套用實驗的方法
若您想結束實驗，可以更改實驗結束日期，實驗就會於當天結束時停止運作。您亦可按一下網頁右上角的 [編輯]，並選取 [立即結束]。進一步瞭解如何修改實驗
注意：廣告系列中處於「設定」或「建立中」狀態的廣告內容，不會經過審核程序。因此，將草稿套用至原有廣告系列前，廣告內容狀態會維持在「審核中」。
