Z pôvodnej kampane môžete vytvoriť vlastný experiment, ktorého výkonnosť za určité obdobie môžete porovnať s pôvodnou kampaňou. Experiment zdieľa návštevnosť (a rozpočet) pôvodnej kampane a umožňuje vám testovať zmeny v kampani, vďaka čomu môžete prijímať informovanejšie rozhodnutia o tom, ktoré postupy vám prinášajú lepšiu návratnosť investícií.
V tomto článku sa dozviete, ako vytvoriť vlastný experiment. Môžete vytvoriť aj variácie reklamy a experimenty s videom. Podrobnejšie informácie nájdete v článku o stránke Experimenty.
Upozornenia týkajúce sa vlastných experimentov
- Vlastné experimenty sú k dispozícii iba pre kampane vo vyhľadávaní, obsahové kampane, videokampane a kampane s reklamami na hotel. Vlastné experimenty nebudete môcť vytvárať pre kampane na aplikáciu (angl. App campaign) ani nákupné kampane (angl. shopping campaign).
Skôr než sa pokúsite vytvoriť vlastné experimenty, uistite sa, že sú zo základnej kampane odstránené nasledujúce typy reklám s ukončenou podporou:
- textové reklamy,
- rozšírené textové reklamy.
V experimente nie je možné vytvoriť typy reklám s ukončenou podporou.
- Experiment s odkazom na aplikáciu je dostupný pre kampane na aplikáciu. Prečítajte si viac o vytvorení nového experimentu s odkazom na aplikáciu.
- Môžete naplánovať až päť experimentov na kampaň, no súčasne môžete mať spustený iba jeden experiment.
- Dokončenie procesu kontroly reklamy vášho experimentu a jej spustenie môže trvať nejaký čas v závislosti od veľkosti vašej pôvodnej kampane. Experiment môžete naplánovať tak, aby sa spustil neskôr. Zabránite tak tomu, že experiment sa spustí ešte pred skontrolovaním reklamy.
- Môžete určiť percentuálny podiel rozpočtu pôvodnej kampane, ktorý chcete vyčleniť na experiment. V prípade kampaní vo vyhľadávaní môžete tiež rozdeliť experiment na základe súborov cookie alebo vyhľadávaní. Tieto experimenty vám pomôžu zistiť, ktorá verzia kampane dosahuje lepšiu výkonnosť. Potom sa môžete rozhodnúť, či majú ľudia vidieť len váš experiment alebo len vašu pôvodnú kampaň, alebo oboje na náhodnej báze.
- V prípade obsahových kampaní vždy používame rozdelenie na základe súborov cookie, aby používatelia vždy videli len experiment alebo len pôvodnú kampaň.
- Počas experimentu môžete sledovať jeho výkonnosť.
Poznámka týkajúca sa kampaní s reklamami na hotely:
- Stratégie ponúk typu provízie (za pobyt) nie sú momentálne podporované.
- Keď používate predvolené ponuky pre reklamnú skupinu, nezabudnite aktualizovať hodnotu ponuky pre každú skupinu hotelov.
Dôležité
Ak vykonáte zmeny v pôvodnej kampani, tieto zmeny sa v experimente neprejavia. Vykonanie zmien v pôvodnej kampani alebo experimente v priebehu experimentu môže viesť k sťaženej interpretácii výsledkov.
Ak vyberiete možnosť rozdelenia na základe súborov cookie a používate zoznamy publika, na spustenie vlastných experimentov musíte mať v zozname aspoň 10 000 používateľov. Ak ich máte menej, výsledky môžu byť menej presné.
Pokyny
Vytvorenie vlastného experimentu
Poznámka: Pokyny uvedené nižšie sú súčasťou nového vzhľadu používateľského prostredia služby Google Ads. Ak chcete používať predchádzajúci vzhľad, kliknite na ikonu Vzhľad a vyberte Použiť predchádzajúci vzhľad. Ak stále používate predchádzajúcu verziu služby Google Ads, pozrite si mapu na rýchlu orientáciu alebo nájdite požadovanú stránku pomocou vyhľadávacieho panela na hornom navigačnom paneli v službe Google Ads.
- V účte Google Ads kliknite na ikonu Kampane
.
- V ponuke sekcií kliknite na rozbaľovaciu ponuku Kampane.
- Kliknite na Experimenty.
- Kliknite na tlačidlo plus
v hornej časti tabuľky Všetky experimenty a vyberte Vlastný experiment.
- Vyberte Vlastný experiment (experiment s viacerými optimalizáciami kampane pre ľubovoľnú kampaň) a kliknite na Pokračovať.
- V sekcii Nastavenie experimentu zadajte názov experimentu a jeho opis (nepovinné). Názov experimentu by sa nemal zhodovať s názvami vašich kampaní a ďalších experimentov.
- Vyberte pôvodné kampane, ktoré chcete testovať v experimente. Vybrané kampane zobrazíme a experimenty vytvoríme automaticky.
- Testovacie kampane označte príponou, aby ste ich odlíšili od pôvodných kampaní. Príponu pridáme ku všetkým vašim testovacím kampaniam. Príklad: Kampaň 2 (Sviatky_test).
- Kliknutím na Pokračovať dokončite vytváranie experimentu. Na nasledujúcej stránke môžete vykonať zmeny a naplánovať experiment.
- Ak chcete vykonať zmeny experimentu, vyberte maximálne dva ciele na meranie metriky úspechu. Napríklad pre prvý cieľ môžete vybrať možnosti Kliknutia a Zvýšiť.
Poznámka: Tieto metriky úspechu budú zdôraznené v prehľade kampane, no všetky ostatné metriky sa budú naďalej zobrazovať ako zvyčajne.
- V sekcii Experimentálna testovacia skupina vyberte návštevnosť a rozpočet, podľa ktorých chcete experiment rozdeliť. Ak chcete čo najlepšie porovnať pôvodnú a experimentálnu kampaň, odporúčame použiť 50 %.
- Vyberte rozšírené možnosti, ktoré chcete použiť v experimente:
- Možnosť Na základe súborov cookie (odporúčané) náhodne priraďuje používateľov k experimentálnej alebo pôvodnej kampani a zaisťuje, že daný používateľ uvidí len originál alebo len experiment.
- Možnosť Na základe vyhľadávania náhodne priraďuje používateľov k experimentálnej alebo pôvodnej kampani pri každom vyhľadávaní. Ak používateľ spustí viaceré vyhľadávania, môže sa mu zobraziť experimentálna aj pôvodná kampaň. Štatisticky významné výsledky je možné pri tejto možnosti získať rýchlejšie ako pri testovacej skupine založenej na súboroch cookie.
- V sekcii plánovania experimentu vyberte začiatok a trvanie v sekcii Dátumy experimentu. Dátum ukončenia určí program.
- Kliknutím na Uložiť dokončite vytváranie experimentov. Experiment je dokončený a pripravený na spustenie.
Poznámka: Po vytvorení a naplánovaní vlastného experimentu môžete sledovať vlastné experimenty.
Riešenie problémov pri vytváraní experimentu
V niektorých prípadoch môže nastať chyba, keď sa pokúšate vytvoriť experiment. Uvádzame niekoľko dôvodov, prečo k tomu môže dôjsť, spolu s krokmi na odstránenie týchto chýb.
- Pôvodná kampaň bola odstránená: skúste vytvoriť experiment z inej kampane.
- Pôvodná kampaň už má zdieľaný rozpočet: odstráňte zdieľaný rozpočet kampane.
- Pôvodná kampaň už má spustený alebo naplánovaný experiment v rámci vybraných dátumov: skúste vybrať dátumy, ktoré sa neprekrývajú s iným experimentom.
- Kampaň využíva funkcie, ktoré experimenty nepodporujú: skúste vybrať inú kampaň, ktorú skonvertujete na experiment. Zistite, ktoré funkcie experimenty nepodporujú.
- Boli vylúčené kľúčové slová s porušeniami pravidiel: niektoré kľúčové slová v pôvodnej kampani porušovali naše pravidlá služby Google Ads a neskopírovali sa do vášho experimentu. Skôr než tieto kľúčové slová budú môcť byť skopírované do experimentu, musíte ich nájsť a upraviť.
Aké máte možnosti, keď sa chystáte ukončiť experiment
Ak vás výsledky experimentu uspokojili, môžete ho použiť v pôvodnej kampani alebo skonvertovať na novú kampaň.
- Ak použijete experiment na pôvodnú kampaň, zmeny testované v experimente sa použijú na pôvodnú kampaň.
- Po skonvertovaní experimentu na novú kampaň sa nezabudnite presvedčiť, či sú vo výslednej kampani správne použité všetky zmeny.
Údaje o výkonnosti experimentu budú v oboch prípadoch zachované. Prečítajte si viac o tom, ako použiť experiment.
Ak chcete experiment jednoducho ukončiť, môžete zmeniť dátum ukončenia experimentu, aby sa na konci dňa zastavil. Môžete tiež kliknúť na Upraviť v pravom hornom rohu stránky a vybrať Ukončiť. Prečítajte si viac o zmenách experimentov kampaní.
Poznámka: Kreatívy v kampaniach, ktoré sú v stave nastavovania alebo vytvárania, neprejdú procesom kontroly. Kreatíva tak zostane v stave Prebieha kontrola, kým sa koncept nepoužije na pôvodnú kampaň.
