Как настроить эксперимент в кампании

Закончив работу над проектом, вы можете сравнить эффективность новых и текущих настроек с помощью эксперимента. Ему нужно выделить определенную доля трафика (и бюджета) исходной кампании. Результаты эксперимента позволят узнать, какой вариант настроек обеспечит более высокую рентабельность инвестиций, и принять обоснованное решение.

В этой статье рассказывается, как настроить эксперимент.  Подробнее о проектах и экспериментах читайте здесь.

Важно!

  • Эксперименты можно проводить только для кампаний в контекстно-медийной и поисковой сетях. Они недоступны в торговых кампаниях, видеокампаниях и кампаниях для приложений.
  • Для каждой кампании можно запланировать до 5 экспериментов, но проводить их следует только по одному.
  • Проверка экспериментальных объявлений может занять некоторое время, зависящее от размеров исходной кампании. Чтобы избежать задержек, мы рекомендуем запланировать эксперимент заранее и запустить его, когда объявления будут одобрены.
  • Вы можете определить процент бюджета исходной кампании, который вы хотите перенаправить в экспериментальную. В новом интерфейсе AdWords вы также можете провести эксперимент с различными вариантами распределения трафика: на основе файлов cookie или на основе поисковых запросов. Это поможет проверить, какой вариант наиболее эффективен: показывать пользователям объявления только из исходной кампании или только из экспериментальной, или из обеих, выбирая между ними случайным образом.
  • Для кампаний в контекстно-медийной сети используются группы на основе файлов cookie, то есть пользователи могут видеть объявления только из исходной кампании или только из экспериментальной.
  • Во время проведения эксперимента можно отслеживать его эффективность

Изменения, внесенные в настройки исходной кампании во время эксперимента, не отражаются на нем, однако это может затруднить анализ результатов.

Важно!

Если вы хотите провести эксперимент на основе файлов cookie и используете списки аудиторий, в списке должно быть не меньше 10 000 пользователей. В обратном случае результаты могут быть менее точными. 

Начало работы

Прежде чем настроить эксперимент, необходимо создать проект кампании. О том, как это сделать, читайте здесь.

Инструкции

Как настроить эксперимент 

  1. Войдите в аккаунт Google Рекламы.
  2. В меню выбора страниц слева нажмите Проекты и эксперименты, а затем – Эксперименты в кампаниях в верхней части страницы.
  3. Нажмите кнопку с плюсом .
  4. Нажмите Выбрать проект и укажите проект кампании, который нужно преобразовать в эксперимент.
  5. Укажите название эксперимента. Оно не должно совпадать с названиями кампаний и других экспериментов.
  6. Укажите дату начала.
  7. Укажите дату окончания. Если вы планируете завершить эксперимент вручную, выберите Нет.
  8. Укажите процент бюджета исходной кампании, который вы хотите перенаправить в экспериментальную. 
  9. Для кампаний в поисковой сети в разделе "Дополнительные настройки" укажите, как будет распределяться трафик в эксперименте. От этого зависит, что будет учитываться: пользователи или поисковые запросы.
    1. На основе файлов cookie: каждый пользователь будет видеть только одну версию кампании, сколько бы поисковых запросов он ни делал. Это позволит исключить влияние прочих факторов и получить более точные результаты.
    2. На основе поисковых запросов: после каждого запроса пользователь будет случайным образом видеть рекламу из исходной или экспериментальной кампании. Это позволяет получить статистически значимый результат быстрее, чем при выборе распределения на основе файлов cookie. Если один пользователь выполняет поиск многократно, он может увидеть объявления из обеих версий кампании. 
  10. Нажмите кнопку Сохранить.
  11. Все созданные эксперименты можно найти в списке обычных кампаний, а также на странице "Эксперименты в кампаниях".

Устранение проблем при создании эксперимента

Иногда при создании эксперимента возникают ошибки. Ниже приведены распространенные причины проблем и способы их устранения.

  • Исходная кампания удалена. Создайте проект на основе другой кампании.
  • В исходной кампании используется общий бюджет. Отмените использование общего бюджета в исходной кампании. Подробнее…
  • Для исходной кампании проводится или запланирован на те же даты другой эксперимент. Измените время проведения эксперимента.
  • В кампании используются функции, которые не поддерживаются в экспериментах. Выберите другую кампанию для эксперимента. Список функций, не поддерживаемых в экспериментах

Что можно сделать при завершении эксперимента

Если вы довольны результатами эксперимента, вы можете применить его к исходной кампании или преобразовать в новую.

  • Если применить эксперимент к исходной кампании, то ее настройки будут заменены экспериментальными.
  • Если вы преобразовали эксперимент в новую кампанию, проверьте, правильно ли применены изменения. 

В обоих случаях статистика эксперимента сохранится. Подробнее о том, как применить эксперимент… 

Если вы хотите просто завершить эксперимент, укажите текущий день в качестве даты окончания. Также можно нажать на элемент "Изменить" в верхнем правом углу страницы и выбрать Завершить сейчас. Подробнее о том, как изменить эксперимент

 

Эта информация оказалась полезной?
Как можно улучшить эту статью?

Требуется помощь?

Войдите в свой аккаунт, чтобы мы могли предоставить вам дополнительные варианты поддержки и быстрее решить вашу проблему.