Puteți să creați un experiment personalizat pe baza campaniei inițiale și să comparați performanța experimentului cu cea a campaniei inițiale de-a lungul timpului. Experimentul va folosi traficul (și bugetul) campaniei inițiale și vă ajută să testați modificările aduse campaniei, astfel încât să puteți lua decizii mai bine informate cu privire la tacticile care aduc o mai bună rentabilitate a investiției.
Acest articol explică modul de creare a unui experiment personalizat. Puteți și să creați variante ale anunțurilor și experimente video. Pentru mai multe informații generale, citiți despre pagina Experimente.
Lucruri de reținut despre experimentele personalizate
- Experimentele personalizate sunt disponibile numai pentru campaniile în Rețeaua de căutare, în Rețeaua de display, campaniile video și campaniile cu anunțuri de hoteluri. Nu veți putea crea experimente personalizate pentru campaniile pentru aplicații sau pentru Cumpărături.
Înainte de a încerca să creați experimente personalizate, asigurați-vă că eliminați următoarele tipuri de anunțuri învechite din campania de bază:
- anunțuri text,
- anunțuri text extinse.
Tipurile de anunțuri învechite nu pot fi create în experiment.
- Experimentul cu elemente de aplicație este disponibil pentru campaniile pentru aplicații. Aflați mai multe despre cum să creați un experiment cu elemente de aplicație.
- Puteți programa până la cinci experimente pentru o campanie, însă puteți desfășura doar câte unul pe rând.
- În funcție de dimensiunea campaniei inițiale, procesul de examinare a anunțurilor din experiment poate fi unul de durată, deci difuzarea acestora poate să nu înceapă imediat. Este recomandat să programați începerea experimentului în viitor, astfel încât să nu înceapă înainte ca anunțurile să fi fost examinate.
- Puteți să decideți procentajul din bugetul inițial al campaniei pe care doriți să îl alocați experimentului. În cazul campaniilor în Rețeaua de căutare, puteți să secționați experimentul pe bază de cookie-uri sau pe bază de căutări. Cu ajutorul acestor experimente, puteți să aflați ce versiune a campaniei are performanțe mai bune. Apoi, puteți să decideți dacă utilizatorii vor vedea doar experimentul sau doar campania inițială, ori ambele, afișate aleatoriu.
- În cazul campaniilor în Rețeaua de display, secționarea se face întotdeauna pe bază de cookie-uri, pentru ca utilizatorii să vadă doar experimentul sau doar campania inițială.
- Puteți să monitorizați performanța experimentului pe măsură ce se desfășoară.
Notă privind campaniile cu Anunțuri de hoteluri:
- strategiile de licitare Comisioane pe ședere nu sunt acceptate.
- când folosiți sume licitate standard la nivel de grup de anunțuri, asigurați-vă că actualizați valoarea sumei licitate pentru fiecare grup de hoteluri.
Rețineți
Dacă aduceți modificări campaniei inițiale, acestea nu se vor reflecta în experiment. Dacă modificați campania inițială sau experimentul în timpul desfășurării, interpretarea rezultatelor poate fi mai dificilă.
Dacă selectați opțiunea de secționare pe bază de cookie-uri și folosiți liste de segmente de public, trebuie să aveți cel puțin 10.000 de utilizatori în listă pentru a desfășura experimente personalizate. Dacă numărul de utilizatori este mai mic, este posibil ca rezultatele să fie mai puțin exacte.
Instrucțiuni
Creați un experiment personalizat
Notă: instrucțiunile de mai jos fac parte din noul design pentru experiența utilizatorilor Google Ads. Pentru a folosi designul anterior, dați clic pe pictograma Aspect și selectați Folosiți designul anterior. Dacă folosiți versiunea Google Ads anterioară, examinați harta de referințe rapide sau folosiți bara de căutare din panoul de navigare din partea de sus a contului Google Ads pentru a găsi pagina pe care o căutați.
- În contul Google Ads, dați clic pe pictograma Campanii
.
- Dați clic pe meniul drop-down Campanii din meniul secțiunii.
- Dați clic pe Experimente.
- Dați clic pe butonul plus
în partea de sus a tabelului Toate experimentele și selectați Experiment personalizat.
- Selectați Experiment personalizat (încercați mai multe optimizări de campanie pentru orice campanie) și dați clic pe Continuați.
- În secțiunea Configurați experimentul, introduceți numele experimentului și descrierea (opțional). Experimentul nu poate avea același nume cu cel al campaniilor sau al altor experimente.
- Alegeți campaniile inițiale pe care doriți să le testați în experiment. Vom afișa campaniile selectate și vom crea automat experimentele.
- Etichetați campaniile de testare cu un sufix, pentru a le diferenția de campaniile originale. Vom adăuga sufixul tuturor campaniilor dvs. de testare. De exemplu, Campania 2 (test_de_sărbători).
- Dați clic pe Continuați pentru a finaliza configurarea experimentului. În pagina următoare, puteți să faceți modificări și să programați experimentul.
- Pentru a modifica experimentul, selectați maximum două obiective pentru măsurarea valorii succesului. De exemplu, selectați Clicuri și Creștere pentru primul obiectiv.
Notă: aceste valori ale succesului vor fi evidențiate în raportul campaniei, însă veți vedea în continuare toate celelalte valori, așa cum sunt raportate de obicei.
- În Secțiunea de experiment, selectați traficul și bugetul după care doriți să divizați experimentul. Vă recomandăm să folosiți 50 % pentru a obține cea mai bună comparație între campania inițială și cea experimentală.
- Selectați opțiunile Avansate pe care doriți să le folosiți în experiment:
- opțiunea Pe bază de cookie-uri (recomandat) atribuie aleatoriu utilizatori campaniei experimentale sau inițiale și se asigură că un anumit utilizator vede doar campania inițială sau campania experimentală;
- opțiunea Pe bază de căutare atribuie aleatoriu utilizatori campaniei experimentale sau celei inițiale, de fiecare dată când are loc o căutare. Dacă un utilizator face mai multe căutări, acesta poate vedea atât campania experimentală, cât și campania inițială. Această opțiune poate obține rezultate semnificative din punct de vedere statistic mai rapid decât în cazul secțiunii bazate pe cookie-uri.
- În secțiunea Programați experimentul, selectați data de începere și durata în Datele experimentului. Programul va stabili data de încheiere.
- Dați clic pe Salvați pentru a finaliza crearea experimentelor. Experimentul este finalizat și gata de difuzare.
Notă: după ce creați și programați experimentul personalizat, puteți să vă monitorizați experimentele personalizate.
Remedierea problemelor apărute la crearea unui experiment
În unele situații, este posibil să întâmpinați o eroare atunci când încercați să creați un experiment. Iată câteva motive pentru apariția erorilor, precum și pașii necesari pentru a le remedia.
- Campania inițială a fost eliminată: încercați să creați un experiment pe baza unei alte campanii.
- Campania originală are deja un buget comun: eliminați bugetul comun al campaniei dvs.
- Campania inițială are deja un experiment în desfășurare sau programat în intervalul selectat de dvs.: selectați date calendaristice care nu coincid cu cele ale unui alt experiment.
- Campania dvs. are funcții care nu sunt acceptate de experimente: selectați o altă campanie pe care să o transformați într-un experiment. Aflați ce funcții nu sunt acceptate în experimente.
- Cuvintele cheie cu probleme legate de politică au fost excluse: unele cuvinte cheie din campania inițială au încălcat politicile Google Ads și nu au fost copiate în experiment. Va trebui să găsiți și să modificați cuvintele cheie înainte de a le putea copia în experiment.
Ce puteți face când sunteți gata să încheiați experimentul
Dacă sunteți mulțumit(ă) de rezultatele experimentului, puteți să îl aplicați în campania inițială sau să îl transformați într-o campanie nouă.
- Dacă aplicați experimentul în campania inițială, modificările pe care le testați cu ajutorul acestuia vor fi aplicate în campania respectivă.
- După ce transformați experimentul într-o campanie nouă, verificați campania respectivă pentru a vă asigura că toate modificările au fost aplicate corespunzător.
În ambele situații, se vor păstra datele de performanță ale experimentului. Aflați mai multe despre modul de aplicare a experimentului.
Dacă preferați să încheiați experimentul, puteți face acest lucru prin modificarea datei de încheiere a experimentului, astfel încât acesta să se oprească la sfârșitul zilei. În plus, puteți să dați clic pe Modificați în colțul din dreapta sus al paginii și să selectați Încheiați acum. Aflați mai multe despre modificarea experimentelor.
Notă: materialele publicitare din campaniile aflate în starea de configurare sau de creare nu vor trece prin procesul de examinare. Prin urmare, starea materialelor publicitare va rămâne În curs de examinare până când schița va fi aplicată la campania inițială.
