기존 캠페인에서 맞춤 실험을 만들고 시간 경과에 따라 실험과 기존 캠페인의 실적을 비교할 수 있습니다. 실험을 통해 기존 캠페인의 트래픽(및 예산)을 공유받고 캠페인의 변경사항을 테스트함으로써 어떤 전략으로 투자수익을 개선할지 더 정확한 정보를 바탕으로 결정할 수 있습니다.
이 도움말에서는 맞춤 실험을 설정하는 방법을 설명합니다. 광고 버전 설정 및 동영상 실험 도구 설정도 가능합니다. 자세한 내용은 실험 페이지에 관한 정보를 참고하세요.
맞춤 실험에 대한 참고사항
- 맞춤 실험은 검색, 디스플레이, 동영상, 호텔 광고 캠페인에서만 사용할 수 있습니다. 앱 또는 쇼핑 캠페인은 맞춤 실험을 만들 수 없습니다.
맞춤 실험을 만들기 전에 다음과 같이 지원 중단된 광고 유형을 기본 캠페인에서 삭제해야 합니다.
- 텍스트 광고
- 확장 텍스트 광고
지원 중단된 광고 유형은 실험에서 만들 수 없습니다.
- 앱 확장 소재 실험은 앱 캠페인에서 사용할 수 있습니다. 새 앱 확장 소재 실험을 만드는 방법을 자세히 알아보세요.
- 캠페인당 최대 5개의 실험을 예약할 수 있지만, 한 번에 하나의 실험만 실행할 수 있습니다.
- 기존 캠페인의 크기에 따라 실험의 광고가 검토 과정을 거쳐 게재되기 시작하기까지 어느 정도 시간이 걸릴 수 있습니다. 광고가 검토되기 전에 실험이 시작되지 않고 나중에 실행되도록 예약할 수 있습니다.
- 실험에 할당할 기존 캠페인 예산의 비율을 정할 수 있습니다. 검색 캠페인의 경우 쿠키 기반 분할 또는 검색 기반 분할로 실험을 분할할 수도 있습니다. 이 실험을 통해 실적이 우수한 캠페인 버전을 파악할 수 있습니다. 그런 다음 사용자에게 실험 캠페인과 원래 캠페인 중 하나만 게재할지 아니면 둘 모두를 게재할지 선택할 수 있습니다.
- 디스플레이 캠페인에서는 항상 쿠키 분할을 사용하여 사용자의 화면에 실험 또는 기존 캠페인만 게재합니다.
- 실험이 실행되는 동안 실험의 실적을 모니터링할 수 있습니다.
호텔 광고 캠페인에 대한 참고사항:
- 수수료(실제 숙박 건당) 입찰 전략은 현재 지원되지 않습니다.
- 광고그룹 기본 입찰가를 사용할 때 각 호텔 그룹의 입찰가를 업데이트해야 합니다.
알아두어야 할 사항
기존 캠페인에 변경사항을 적용할 경우 해당 변경사항은 실험에 반영되지 않습니다. 실험이 실행되는 동안 기존 캠페인 또는 실험에 변경사항을 적용하면 결과를 해석하기가 어려워질 수 있습니다.
쿠키 기반 분할 옵션을 선택하고 잠재고객 목록을 사용하는 경우 목록에 맞춤 실험을 실행할 사용자가 10,000명 이상이어야 합니다. 사용자 수가 이보다 적으면 결과가 정확하지 않을 수 있습니다.
안내
맞춤 실험 설정하기
참고: 아래 안내는 Google Ads 사용자 환경의 새로운 디자인의 일부입니다. 이전 디자인을 사용하려면 '모양' 아이콘을 클릭하고 이전 디자인 사용을 선택합니다. 아직 이전 버전의 Google Ads를 사용하는 경우 빠른 기능 검색을 위한 이미지 가이드를 검토하거나 Google Ads의 상단 탐색 패널에 있는 검색창을 사용하여 원하는 페이지를 찾으세요.
- Google Ads 계정에서 캠페인 아이콘
을 클릭합니다.
- 섹션 메뉴에서 캠페인 드롭다운을 클릭합니다.
- 실험을 클릭합니다.
- '모든 실험 표' 상단의 더하기 버튼
을 클릭하고 맞춤 실험을 선택합니다.
- 맞춤 실험(캠페인에 상관없이 다양한 캠페인 최적화 실험)을 선택하고 계속을 클릭합니다.
- '실험 설정' 섹션에서 실험 이름과 설명을 입력합니다(선택사항). 실험에 캠페인 및 다른 실험과 같은 이름을 지정해서는 안 됩니다.
- 실험에서 테스트할 기존 캠페인을 선택합니다. 선택한 캠페인이 표시되고 자동으로 실험이 생성됩니다.
- 기존 캠페인과 구별하기 위해 테스트 캠페인에 접미사를 지정합니다. 모든 테스트 캠페인에 접미사가 추가됩니다. 예: '캠페인 2(Holiday_test)'
- 계속을 클릭하여 실험 설정을 완료합니다. 다음 페이지에서 실험에 변경사항을 적용하고 실험 일정을 예약할 수 있습니다.
- 실험에 변경사항을 적용하려면 최대 2개의 목표를 선택하여 성공 측정항목을 설정하세요. 예를 들어 첫 번째 목표에 대해 '클릭수'와 '증가'를 선택할 수 있습니다.
참고: 이러한 성공 측정항목은 캠페인 보고서에서 특히 강조표시되지만, 일반적으로 보고되는 다른 모든 측정항목도 계속 표시됩니다.
- '실험군 분할' 섹션에서 실험군을 분할하려는 트래픽과 예산 기준을 선택합니다. 기존 캠페인과 실험 캠페인을 최적으로 비교하기 위해서는 50%를 사용하는 것이 좋습니다.
- 실험에서 사용할 '고급' 옵션을 선택합니다.
- 쿠키 기반(권장)을 사용할 경우, 사용자를 실험 캠페인 또는 기존 캠페인에 임의로 할당하고 특정 사용자에게 기존 캠페인 또는 실험 캠페인만 표시되도록 합니다.
- 검색 기반에서는 검색이 발생할 때마다 사용자를 실험 캠페인 또는 기존 캠페인에 임의로 할당합니다. 사용자가 여러 검색을 실행하는 경우 동일한 사용자가 실험 캠페인과 기존 캠페인을 모두 볼 수도 있습니다. 이 옵션을 사용하면 쿠키 기반 분할보다 통계적으로 유의미한 결과를 보다 빠르게 얻을 수 있습니다.
- '실험 예약' 섹션의 '실험 날짜'에서 시작일과 기간을 선택하면 프로그램에서 종료일을 결정합니다.
- 저장을 클릭하여 실험 만들기를 완료합니다. 이제 실험이 완료되어 실행할 준비가 되었습니다.
참고: 맞춤 실험을 설정 및 예약한 후에는 맞춤 실험을 모니터링할 수 있습니다.
실험을 만들 때 발생하는 문제 해결하기
경우에 따라 실험을 만들려고 시도하는 중에 오류가 발생할 수 있습니다. 이러한 오류가 발생할 수 있는 몇 가지 원인과 해결 방법은 다음과 같습니다.
- 기존 캠페인이 삭제됨: 다른 캠페인에서 실험을 만들어 보세요.
- 기존 캠페인에 이미 공유 예산이 있음: 캠페인의 공유 예산을 삭제하세요.
- 선택한 날짜에 기존 캠페인에서 이미 실행 중이거나 예약된 실험이 있음: 다른 실험과 충돌하지 않는 날짜를 선택해 보세요.
- 실험에서 지원하지 않는 기능이 캠페인에 있음: 실험으로 전환할 다른 캠페인을 선택해 보세요. 실험에서 지원하지 않는 기능 알아보기
- 정책 문제가 있는 키워드가 제외됨: 기존 캠페인의 일부 키워드가 Google Ads 정책을 위반하여 실험에 복사되지 않았습니다. 키워드를 찾아서 수정해야 해당 키워드를 실험에 복사할 수 있습니다.
실험을 종료할 준비가 되면 할 수 있는 작업
실험 결과가 긍정적이라면 실험을 기존 캠페인에 적용하거나 실험을 새 캠페인으로 전환할 수 있습니다.
- 기존 캠페인에 실험을 적용하면 실험에서 테스트 중이던 변경사항이 기존 캠페인에 적용됩니다.
- 실험을 새 캠페인으로 전환한 후 최종 캠페인에서 모든 변경사항이 제대로 적용되었는지 확인하세요.
위 두 가지 경우 모두 실험의 실적 데이터는 그대로 보존됩니다. 실험을 적용하는 방법에 대해 자세히 알아보기
실험을 종료하고자 할 경우 특정일의 하루가 끝날 때 실행이 중지되도록 실험의 종료일을 변경할 수 있습니다. 페이지 오른쪽 상단의 '수정'을 클릭하고 지금 종료를 선택할 수도 있습니다. 실험에 변경사항을 적용하는 방법에 대해 자세히 알아보기
참고: '설정' 또는 '생성 중' 상태인 캠페인의 광고 소재는 검토 과정을 거치지 않습니다. 따라서 광고 소재 상태는 기존 캠페인에 초안이 적용될 때까지 '검토 중' 상태로 유지됩니다.
