Az eredeti kampányból létrehozhat egyéni kísérleteket, és összehasonlíthatja, hogy a kísérlet hogyan teljesít az eredeti kampányhoz képest az idő múlásával. A kísérlet osztozik az eredeti kampány forgalmán (és költségkeretén), és lehetővé teszi a kampányon végrehajtott módosítások tesztelését, hogy Ön megalapozottabb döntést hozhasson azzal kapcsolatban, hogy mely taktika nyújt jobb befektetésarányos megtérülést.
Ez a cikk az egyéni kísérletek beállítását ismerteti. Hirdetésváltozatokat és videókísérleteket ugyancsak beállíthat. További információt a Kísérletek oldalt áttekintő cikkben talál.
Tudnivalók az egyéni kísérletekről
- Az egyéni kísérletek csak a keresési, a Display-, a videó- és a szállodahirdetési kampányokhoz használhatók. Az alkalmazás- és a Shopping-kampányokhoz nem hozhatók létre egyéni kísérletek.
Mielőtt egyéni kísérleteket próbálna létrehozni, győződjön meg róla, hogy a következő elavult hirdetéstípusokat eltávolította az alapkampányból:
- Szöveges hirdetések
- Kiterjesztett szöveges hirdetések
Elavult hirdetéstípusokat nem lehet létrehozni a kísérletben.
- Az alkalmazáseszközre vonatkozó kísérletek az alkalmazáskampányokhoz állnak rendelkezésre. További információ alkalmazáseszközre vonatkozó új kísérletek létrehozásáról.
- Egy kampányhoz legfeljebb öt kísérletet ütemezhet, egyszerre azonban csak egy kísérlet futtatható.
- Az eredeti kampány méretétől függően eltarthat egy ideig, amíg lezárul a kísérlet hirdetéseinek felülvizsgálati folyamata, és a hirdetések elkezdenek futni. A kísérlet kezdetét érdemes jövőbeli dátumra ütemezni. Így megakadályozható az, hogy a kísérlet a hirdetések felülvizsgálatát megelőzően kezdődjön el.
- Eldöntheti, hogy az eredeti kampány költségkeretének hány százalékát szeretné a kísérlethez rendelni. A keresési kampányoknál cookie-alapú vagy keresésalapú felosztást is használhat a kísérletekhez. Ezeknek a kísérleteknek a segítségével megtekintheti, hogy melyik kampányverzió teljesít jobban. Ezt követően eldöntheti, hogy az emberek csak a kísérletet, csak az eredeti kampányt, vagy véletlenszerűen mindkettőt láthassák-e.
- A Display-kampányokban mindig cookie-alapú felosztást használunk annak érdekében, hogy a felhasználók vagy csak a kísérletet, vagy csak az eredeti kampányt láthassák.
- Futtatás közben figyelemmel kísérheti a kísérlet teljesítményét.
Megjegyzés a szállodahirdetési kampányokhoz:
- A Jutalék (tartózkodásonként) ajánlattételi stratégia jelenleg nem támogatott.
- A hirdetéscsoport alapértelmezett ajánlatainak használata esetén ne felejtse el frissíteni az ajánlatok értékét az egyes szállodacsoportoknál.
Fontos tudnivalók
Ha módosítja az eredeti kampányt, a módosítások nem jelennek meg a kísérletben. Előfordulhat, hogy az eredményeket nehezebb lesz értelmezni, ha a kísérlet futása közben módosításokat hajt végre az eredeti kampányban vagy a kísérletben.
Ha a cookie-alapú felosztást választja, és közönséglistákat használ, az egyéni kísérlet futtatásához legalább 10 000 felhasználónak kell szerepelnie a listán. Ennél kevesebb felhasználó esetén előfordulhat, hogy az eredmények kevésbé pontosak.
Utasítások
Egyéni kísérlet beállítása
- Kattintson a Google Ads-fiókban látható Kampányok ikonra
.
- A szakasz menüjében kattintson a Kampányok legördülő menüre.
- Kattintson a Kísérletek lehetőségre.
- Az „Összes kísérlet” táblázat tetején kattintson a pluszjelgombra
, és válassza az Egyéni kísérlet lehetőséget.
- Válassza az Egyéni kísérlet (minden kampánynál kísérletezzen többféle kampányoptimalizálással) lehetőséget, majd kattintson a Tovább gombra.
- A „Kísérlet beállítása” részen adja meg a kísérlet nevét és leírását (nem kötelező). A kísérlet neve nem lehet azonos a kampányok vagy más kísérletek nevével.
- Válassza ki a kísérletben tesztelni kívánt eredeti kampányokat. Ekkor megjelennek a kiválasztott kampányok, és automatikusan létrejönnek a kísérletek.
- A tesztkampányokat lássa el olyan utótaggal, amely segít megkülönböztetni őket az eredeti kampányoktól. Az utótagot az összes tesztkampányhoz hozzáfűzzük. Például: „2. kampány (Ünnepi_teszt)”.
- A kísérlet beállításának befejezéséhez kattintson a Folytatás gombra. A következő oldalon végrehajthatja a kívánt módosításokat, majd ütemezheti a kísérletet.
- A kísérlet módosításához válasszon ki legfeljebb 2 olyan célt, amellyel mérni fogja a sikerességet. Az első célnál például kiválaszthatja a „Kattintások” és a „Növekedés” lehetőséget.
Megjegyzés: Ezek a mutatók hangsúlyosan szerepelnek a kampányjelentésben, azonban az összes többi mutató továbbra is a szokásos módon jelenik meg.
- A „Kísérleti rész” szakaszban válassza ki azt a forgalmat és költségkeretet, amely alapján fel szeretné osztani a kísérletet. Javasoljuk, hogy 50%-ot használjon; így biztosítható az eredeti és a kísérleti kampányok legjobb összehasonlítása.
- Válassza ki a kísérletben használni kívánt „Speciális” beállításokat:
- A cookie-alapú (ajánlott) felosztás véletlenszerűen rendeli hozzá a felhasználókat a kísérlethez vagy az eredeti kampányhoz, és a használatával biztosítható, hogy egy adott felhasználó csak az eredeti kampányt, vagy csak a kísérletet lássa.
- A keresésalapú felosztás használatával a felhasználóknak véletlenszerűen jelenítheti meg a kísérletet vagy az eredeti kampányt minden egyes keresés alkalmával. Ha egy felhasználó több keresést futtat, akkor a kísérletet és az eredeti kampányt egyaránt láthatja. Ezzel a megoldással hamarabb juthat statisztikailag szignifikáns eredményekhez, mint a cookie-alapú felosztással.
- A „Kísérlet ütemezése” szakasz „Kísérletek időpontjai” részén válassza ki a kezdés időpontját és az időtartamot. A befejezés dátumát a program határozza meg.
- A kísérletek létrehozásának befejezéséhez kattintson a Mentés gombra. A kísérlet elkészült, és futtathatja.
.Megjegyzés: Az egyéni kísérletet a beállítása és ütemezése után nyomon követheti.
A kísérletek létrehozása közben felmerülő hibák javítása
Bizonyos alkalmakkor hiba merülhet fel a kísérlet létrehozása közben. Az alábbiakban felsorolunk néhány okot, ami ilyen hibákat okozhat, illetve áttekintjük a hibák elhárítására szolgáló lépéseket.
- Az eredeti kampányt eltávolították: Próbálja meg másik kampány alapján létrehozni kísérletet.
- Az eredeti kampány már megosztott költségkerettel rendelkezik: Távolítsa el a kampány megosztott költségkeretét.
- A kiválasztott időpontokban az eredeti kampányhoz már fut vagy be van ütemezve kísérlet: Olyan dátumokat válasszon, amelyek nem ütköznek másik kísérlettel.
- A kampány olyan elemeket tartalmaz, amelyeket a kísérletek nem támogatnak: Próbáljon meg másik kampányt kiválasztani a kísérletté alakításhoz. További információ a kísérletekben nem támogatott funkciókról.
- Irányelvvel kapcsolatos problémákkal rendelkező kulcsszavak kizárására került sor: Az eredeti kampány néhány kulcsszava megsértette a Google Ads irányelveit, ezért a rendszer nem másolta át a kísérletbe. Mielőtt az érintett kulcsszavakat át lehetne másolni a kísérletbe, meg kell keresnie és szerkesztenie kell a kulcsszavakat.
Teendők, amikor készen áll a kísérlet lezárására
Ha elégedett a kísérlet eredményeivel, a kísérletet alkalmazhatja az eredeti kampányra, vagy új kampánnyá alakíthatja át.
- Ha az eredeti kampányra alkalmazza a kísérletet, azzal alkalmazza a kísérletben tesztelt módosításokat.
- Miután a kísérletet új kampánnyá alakította, ellenőrizze, hogy a kapott kampányban az összes módosítás helyesen került-e alkalmazásra.
A kísérlet teljesítményadatai mindkét esetben megmaradnak. További információ a kísérletek alkalmazásáról
Ha egyszerűen be szeretné fejezni a kísérletet, módosítsa a befejezési dátumot; ekkor a nap végén a kísérlet automatikusan véget ér. Azt is megteheti, hogy az oldal jobb felső sarkában lévő Szerkesztés elemre kattint, majd kiválasztja a Befejezés most lehetőséget. További információ a kísérletek módosításáról
Megjegyzés: A „Beállítás” vagy a „Létrehozás” állapotban lévő kampányokban lévő kreatívok nem mehetnek keresztül az ellenőrzési folyamaton. Ennek eredményeként a kreatív állapota „Ellenőrzés alatt” marad mindaddig, amíg a vázlatot nem alkalmazza az eredeti kampányra.
