Možete izraditi prilagođeni eksperiment na temelju izvorne kampanje te usporediti izvedbu eksperimenta i izvorne kampanje tijekom vremena. Eksperiment dijeli promet (i proračun) s izvornom kampanjom i omogućuje vam testiranje izmjena kampanje da biste mogli donositi utemeljenije odluke o tome koja vam taktika daje bolji povrat ulaganja.
U ovom se članku objašnjava kako postaviti prilagođeni eksperiment. Možete i postaviti varijacije oglasa i postaviti videoeksperimente. Za više informacija pročitajte članak O stranici Eksperimenti.
Napomene o prilagođenim eksperimentima
- Prilagođeni eksperimenti dostupni su samo za kampanje za pretraživačku mrežu, kampanje za prikazivačku mrežu, videokampanje i kampanje oglasa za hotele. Nećete moći izrađivati prilagođene eksperimente za kampanje za aplikacije ili Shopping kampanje.
Prije nego što pokušate izraditi prilagođene eksperimente, provjerite jesu li iz osnovne kampanje uklonjene sljedeće obustavljene vrste oglasa:
- Tekstualni oglasi
- prošireni tekstualni oglasi.
Obustavljene vrste oglasa ne mogu se izraditi u eksperimentu.
- Eksperiment s elementima za aplikacije dostupan je za kampanje za aplikacije. Saznajte više o tome kako izraditi novi eksperiment s elementima za aplikacije.
- Za određenu kampanju možete zakazati do pet eksperimenata, no odjednom možete izvoditi samo jedan eksperiment.
- Može biti potrebno neko vrijeme da oglasi prođu postupak pregleda i počnu se prikazivati, ovisno o veličini izvorne kampanje. Savjetujemo vam da početak eksperimenta zakažete za neki budući datum da ne bi započeo prije nego što se oglasi pregledaju.
- Možete odlučiti koji ćete postotak proračuna izvorne kampanje dodijeliti eksperimentu. Za kampanje za pretraživačku mrežu eksperiment možete podijeliti i po udjelu na temelju kolačića ili po udjelu na temelju pretraživanja. Ti vam eksperimenti mogu pomoći da saznate koja verzija kampanje ima bolju izvedbu. Nakon toga možete odlučiti želite li da korisnici vide samo vaš eksperiment ili vašu izvornu kampanju ili da se prikazuju nasumično.
- U kampanjama za prikazivačku mrežu uvijek upotrebljavamo udjele na temelju kolačića kako bi korisnici vidjeli samo eksperiment ili samo izvornu kampanju.
- Dok se eksperiment provodi, možete nadzirati njegovu izvedbu.
Napomena za kampanje oglasa za hotele:
- Strategije licitiranja za provizije po boravku trenutačno nisu podržane.
- Kada upotrebljavate zadane licitacije za grupu oglasa, obavezno ažurirajte vrijednost licitacije za svaku grupu hotela.
Napomena
Unesete li izmjene u izvornu kampanju, one se neće odraziti na eksperiment. Izmjenjivanje izvorne kampanje ili eksperimenta dok se eksperiment provodi može vam otežati tumačenje rezultata.
Ako odaberete opciju udjela na temelju kolačića, a upotrebljavate popise publike, na popisu trebate imati najmanje 10.000 korisnika za provođenje prilagođenih eksperimenata. Ako imate manje korisnika, rezultati mogu biti manje precizni.
Upute
Postavljanje prilagođenog eksperimenta
Napomena: upute u nastavku dio su novog dizajna za korisnički doživljaj Google Adsa. Da biste upotrijebili prethodni dizajn, kliknite ikonu Izgled i odaberite Upotrijebi prethodni dizajn. Ako upotrebljavate prethodnu verziju Google Adsa, pregledajte kartu za brzo snalaženje ili upotrijebite traku za pretraživanje na gornjoj navigacijskoj ploči Google Adsa da biste pronašli stranicu koju tražite.
- Na Google Ads računu kliknite ikonu Kampanje
.
- Kliknite padajući izbornik Kampanje na izborniku odjeljaka.
- Kliknite Eksperimenti.
- Kliknite gumb plusa
pri vrhu tablice Svi eksperimenti i odaberite Prilagođeni eksperiment.
- Odaberite Prilagođeni eksperiment (eksperimentirajte s više optimizacija kampanje za bilo koju kampanju) i kliknite Nastavi.
- U odjeljku Postavljanje eksperimenta unesite naziv eksperimenta i opis (nije obavezno). Eksperiment ne smije imati isti naziv kao vaše kampanje ili drugi eksperimenti.
- Odaberite izvorne kampanje koje želite testirati u eksperimentu. Prikazat ćemo kampanje koje ste odabrali i automatski izraditi eksperimente.
- Testne kampanje označite sufiksom kako biste ih razlikovali od izvornih kampanja. Sufiks ćemo dodati svim vašim testnim kampanjama. Na primjer, Kampanja 2 (Blagdan_test).
- Kliknite Nastavi da biste dovršili postavljanje eksperimenta. Na sljedećoj stranici možete unijeti izmjene i zakazati eksperiment.
- Da biste unijeli izmjene u eksperiment, odaberite do dva cilja za mjerne podatke o uspješnosti. Na primjer, za prvi cilj odaberite mjerne podatke klikovi i povećanje.
Napomena: ti mjerni podaci o uspješnosti bit će naglašeni u izvješću o kampanji, a svi će se ostali mjerni podaci prikazivati na uobičajen način.
- U odjeljku Eksperimentalni udio odaberite promet i proračun prema kojima želite podijeliti eksperiment. Preporučujemo da upotrebljavate 50% kako bi se omogućila najbolja usporedba između izvorne i eksperimentalne kampanje.
- Odaberite napredne opcije koje želite upotrebljavati u eksperimentu:
- Opcija Na temelju kolačića (preporučeno) nasumično dodjeljuje korisnike vašem eksperimentu ili izvornoj kampanji i osigurava da određeni korisnik vidi samo izvornu kampanju ili eksperiment.
- Opcija Na temelju pretraživanja nasumično dodjeljuje korisnike eksperimentu ili izvornoj kampanji svaki put kad se izvrši pretraživanje. Ako pojedini korisnik pokrene više pretraživanja, mogao bi vidjeti i eksperiment i izvornu kampanju. Ta opcija može dati statistički značajne rezultate brže od podjele na temelju kolačića.
- U odjeljku Zakazivanje eksperimenta odaberite početak i trajanje u pododjeljku Datumi eksperimenta. Program će odrediti datum završetka.
- Kliknite Spremi da biste dovršili izradu eksperimenta. Eksperiment je sada dovršen i spreman za izvođenje.
Napomena: nakon što postavite i zakažete prilagođeni eksperiment, možete ga nadzirati.
Rješavanje problema u izradi eksperimenta
U nekim slučajevima može doći do pogreške pri pokušaju izrade eksperimenta. Evo nekoliko razloga zašto bi se to moglo dogoditi, zajedno s uputama za ispravljanje tih pogrešaka.
- Izvorna je kampanja uklonjena: pokušajte izraditi eksperiment na temelju neke druge kampanje.
- Izvorna kampanja već ima dijeljeni proračun: uklonite dijeljeni proračun kampanje.
- Izvorna kampanja već ima eksperiment koji se provodi ili je zakazan tijekom odabranih datuma: pokušajte odabrati datume koji se ne podudaraju s drugim eksperimentom.
- Izvorna kampanja ima značajke koje eksperimenti ne podržavaju: pokušajte odabrati drugu kampanju koju ćete pretvoriti u eksperiment. Saznajte koje značajke eksperimenti ne podržavaju.
- Izuzete su ključne riječi s problemima u vezi s pravilima: neke od ključnih riječi u vašoj izvornoj kampanji kršile su naša pravila za Google Ads i nisu kopirane u eksperiment. Da bi se ključne riječi mogle kopirati u eksperiment, morate pronaći i urediti ključne riječi.
Što možete napraviti kad ste spremni prekinuti eksperiment
Ako ste zadovoljni rezultatima eksperimenta, možete primijeniti eksperiment na izvornu kampanju ili ga pretvoriti u novu.
- Ako primijenite eksperiment na izvornu kampanju, izmjene koje ste testirali u eksperimentu primijenit će se na izvornu kampanju.
- Nakon što eksperiment pretvorite u novu kampanju, provjerite jesu li se sve izmjene pravilno primijenile na rezultirajuću kampanju.
U oba će se slučaja podaci o izvedbi eksperimenta sačuvati. Saznajte više o tome kako primijeniti eksperiment
Ako biste radije završili eksperiment, promijenite datum završetka eksperimenta tako da se prestane izvoditi na kraju dana. Možete i kliknuti Uredi u gornjem desnom kutu stranice i odabrati Prekini sada. Saznajte više o izmjenama eksperimenata
Napomena: oglasi u kampanjama sa statusom Postavljanje ili Izrada neće proći kroz postupak pregleda. Zbog toga će status oglasa ostati Na pregledu dok se skica ne primijeni na izvornu kampanju.
