अपने ओरिजनल कैंपेन से कस्टम एक्सपेरिमेंट बनाया जा सकता है. साथ ही, यह तुलना की जा सकती है कि समय के साथ आपका एक्सपेरिमेंट, ओरिजनल कैंपेन की परफ़ॉर्मेंस की तुलना में कैसा परफ़ॉर्म कर रहा है. एक्सपेरिमेंट में आपके ओरिजनल कैंपेन के ट्रैफ़िक और बजट का इस्तेमाल किया जाता है. इसकी मदद से, अपने कैंपेन में किसी भी बदलाव को लागू करने से पहले उसकी जांच की जा सकती है. इससे आपको इस बारे में बेहतर जानकारी मिलती है कि किस रणनीति से आपको लागत पर बेहतर रिटर्न मिल सकता है, ताकि आप उसके हिसाब से बदलाव कर सकें.
इस लेख में, कस्टम एक्सपेरिमेंट सेट अप करने का तरीका बताया गया है. आपके पास, विज्ञापन के अलग-अलग वर्शन सेट अप करने और वीडियो एक्सपेरिमेंट सेट अप करने की भी सुविधा है. ज़्यादा जानकारी के लिए, प्रयोग पेज के बारे में जानकारी पढ़ें.
कस्टम एक्सपेरिमेंट के बारे में ज़रूरी बातें
- कस्टम एक्सपेरिमेंट सिर्फ़ सर्च, डिसप्ले, वीडियो, और होटल विज्ञापन कैंपेन के लिए उपलब्ध हैं. ऐप्लिकेशन या शॉपिंग कैंपेन के लिए, कस्टम एक्सपेरिमेंट नहीं बनाए जा सकते.
कस्टम एक्सपेरिमेंट बनाने से पहले, पक्का करें कि बेस कैंपेन से काम न करने वाले विज्ञापन के ये टाइप हटा दिए गए हों:
- टेक्स्ट विज्ञापन
- बड़ा किया गया टेक्स्ट विज्ञापन
एक्सपेरिमेंट में, ऐसे विज्ञापन के टाइप नहीं बनाए जा सकते जो काम नहीं करते हैं.
- ऐप्लिकेशन कैंपेन के लिए, ऐप्लिकेशन ऐसेट से जुड़ा एक्सपेरिमेंट बनाया जा सकता है. ऐप्लिकेशन ऐसेट के लिए नया एक्सपेरिमेंट बनाने के तरीके के बारे में ज़्यादा जानें.
- किसी कैंपेन के लिए, ज़्यादा से ज़्यादा पांच एक्सपेरिमेंट शेड्यूल किए जा सकते हैं. हालांकि, एक समय पर सिर्फ़ एक ही एक्सपेरिमेंट चलाया जा सकता है.
- आपके ओरिजनल कैंपेन के साइज़ के हिसाब से, आपके प्रयोग के विज्ञापनों की समीक्षा की प्रोसेस पूरी होने और चलने में कुछ समय लग सकता है. आपके विज्ञापनों की समीक्षा होने से पहले आपका प्रयोग शुरू न हो, इसके लिए प्रयोग को आने वाले समय में शुरू करने के लिए शेड्यूल किया जा सकता है.
- आपके पास यह तय करने की सुविधा है कि आपको अपने ओरिजनल कैंपेन के बजट का कितना प्रतिशत, अपने प्रयोग के लिए इस्तेमाल करना है. सर्च कैंपेन के लिए, अपने प्रयोग को कुकी के आधार पर या फिर खोज के आधार पर बांटा जा सकता है. इन प्रयोगों से, आपको यह देखने में मदद मिलेगी कि कौनसा कैंपेन बेहतर परफ़ॉर्म कर रहा है. इसके बाद, यह तय किया जा सकता है कि आपको लोगों को क्या दिखाना है. सिर्फ़ अपना प्रयोग या अपना ओरिजनल कैंपेन या फिर रैंडम तरीके से दोनों को दिखाना है.
- हम डिसप्ले कैंपेन में हमेशा कुकी स्प्लिट का इस्तेमाल करते हैं, ताकि यहा पक्का किया जा सके कि उपयोगकर्ताओं को सिर्फ़ प्रयोग या आपका ओरिजनल कैंपेन ही दिखे.
- एक्सपेरिमेंट चलने पर, उसकी परफ़ॉर्मेंस को मॉनिटर किया जा सकता है.
Hotel Ads कैंपेन के लिए नोट:
- फ़िलहाल, कमीशन (होटल में हर बार ठहरने पर) के हिसाब से बिडिंग की रणनीतियों का इस्तेमाल नहीं किया जा सकता.
- विज्ञापन ग्रुप के लिए डिफ़ॉल्ट बिड का इस्तेमाल करते समय, हर होटल ग्रुप की बिड की वैल्यू अपडेट करना न भूलें.
ध्यान रखें
अगर ओरिजनल कैंपेन में बदलाव किए जाते हैं, तो वे बदलाव आपके प्रयोग में नहीं दिखेंगे. प्रयोग के चलने के दौरान, अपने ओरिजनल कैंपेन या प्रयोग में बदलाव करने पर, नतीजों को समझना मुश्किल हो सकता है.
अगर कुकी के आधार पर स्प्लिट करने के विकल्प को चुनकर, ऑडियंस की सूचियों का इस्तेमाल किया जाता है, तो कस्टम एक्सपेरिमेंट को चलाने के लिए सूची में कम से कम 10,000 उपयोगकर्ता होने चाहिए. अगर आपकी सूची में इससे कम उपयोगकर्ता हैं, तो हो सकता है कि आपके नतीजे ज़्यादा सटीक न हों.
निर्देश
कस्टम एक्सपेरिमेंट सेट अप करना
ध्यान दें: नीचे दिए गए निर्देश, Google Ads के नए वर्शन को ध्यान में रखकर तैयार किए गए हैं. पिछले वर्शन का इस्तेमाल करने के लिए, "थीम" आइकॉन पर क्लिक करें और पिछले वर्शन का यूज़र इंटरफ़ेस (यूआई) इस्तेमाल करें चुनें. अगर Google Ads के पिछले वर्शन का इस्तेमाल किया जा रहा है, तो किसी पेज को खोजने के लिए, Google Ads में उपलब्ध प्रमुख सुविधाओं को झटपट ढूंढने की सुविधा या सबसे ऊपर मौजूद नेविगेशन पैनल में खोज बार का इस्तेमाल करें.
- Google Ads खाते में कैंपेन आइकॉन
पर क्लिक करें.
- सेक्शन मेन्यू में, कैंपेन ड्रॉप-डाउन पर क्लिक करें.
- एक्सपेरिमेंट पर क्लिक करें.
- "सभी एक्सपेरिमेंट टेबल" के ऊपर दिए गए, प्लस बटन
पर क्लिक करें और कस्टम एक्सपेरिमेंट चुनें.
- कस्टम प्रयोग चुनें (किसी भी कैंपेन के लिए कई कैंपेन ऑप्टिमाइज़ेशन के साथ प्रयोग करें) और जारी रखें पर क्लिक करें.
- “प्रयोग सेट अप करें” सेक्शन में, अपने प्रयोग का नाम और जानकारी डालें. हालांकि यह ज़रूरी नहीं है. प्रयोग के लिए, अपने कैंपेन और दूसरे प्रयोगों के नाम का इस्तेमाल नहीं करना चाहिए.
- वे ओरिजनल कैंपेन चुनें जिनकी जांच आपको अपने प्रयोग में करनी है. हम आपके चुने गए कैंपेन दिखाएंगे और अपने-आप प्रयोग बना देंगे.
- अपने टेस्ट कैंपेन को ओरिजनल कैंपेन से अलग करने के लिए, सफ़िक्स से लेबल करें. हम आपके सभी टेस्ट कैंपेन में सफ़िक्स जोड़ देंगे. उदाहरण के लिए, “कैंपेन 2 (Holiday_test)”.
- प्रयोग का सेट अप पूरा करने के लिए, जारी रखें पर क्लिक करें. अगले पेज की मदद से, अपने प्रयोग में बदलाव करें और उसे शेड्यूल करें.
- प्रयोग में बदलाव करने के लिए, अपनी सफलता की मेट्रिक को मापने के लिए ज़्यादा से ज़्यादा दो लक्ष्य चुनें. उदाहरण के लिए, पहले लक्ष्य के लिए "क्लिक" और "बढ़ाएं" चुनें.
ध्यान दें: कैंपेन रिपोर्ट में सफलता की इन मेट्रिक को हाइलाइट किया जाएगा. हालांकि आपको अब भी दूसरी सभी मेट्रिक वैसे ही दिखेंगी जैसे वे सामान्य रूप से रिपोर्ट की जाती हैं.
- “एक्सपेरिमेंट स्प्लिट” सेक्शन में, वह ट्रैफ़िक और बजट चुनें जिसके आधार पर आपको अपना प्रयोग बांटना है. हम आपको 50% का इस्तेमाल करने का सुझाव देते हैं, ताकि ओरिजनल और प्रयोग कैंपेन के बीच, बढ़िया तरीके से तुलना की जा सके.
- उन "बेहतर" विकल्प को चुनें जिन्हें आपको प्रयोग में इस्तेमाल करना है:
- कुकी के आधार पर स्प्लिट, (सुझाया गया) उपयोगकर्ताओं को आपके प्रयोग या ओरिजनल कैंपेन के लिए किसी भी क्रम में असाइन कर देता है. साथ ही, यह पक्का करता है कि असाइन किए गए उपयोगकर्ता को सिर्फ़ ओरिजनल कैंपेन या प्रयोग ही दिखे.
- खोज के आधार पर स्प्लिट, हर बार खोज होने पर, आपके प्रयोग या ओरिजनल कैंपेन के लिए उपयोगकर्ताओं को किसी भी क्रम में असाइन कर देता है. अगर कोई उपयोगकर्ता कई खोजें करता है, तो उस उपयोगकर्ता को प्रयोग और आपका ओरिजनल कैंपेन, दोनों दिख सकते हैं. कुकी के आधार पर स्प्लिट की तुलना में, इस विकल्प को आंकड़ों के लिहाज़ से ज़्यादा तेज़ी से ज़रूरी नतीजे मिल सकते हैं.
- "प्रयोग शेड्यूल करें" सेक्शन में जाकर, "प्रयोग की तारीखें" में, प्रयोग के शुरू होने का समय और उसकी अवधि चुनें. यह, प्रयोग खत्म होने की तारीख तय करेगा.
- प्रयोग बनाने की प्रोसेस पूरी करने के लिए, सेव करें पर क्लिक करें. आपका प्रयोग अब पूरा हो गया है और चलने के लिए तैयार है.
ध्यान दें: कस्टम प्रयोग को सेट अप और शेड्यूल करने के बाद, अपने कस्टम प्रयोगों को मॉनिटर किया जा सकता है.
प्रयोग बनाने से जुड़ी समस्याओं को ठीक करना
कुछ मामलों में ऐसा हो सकता है कि प्रयोग बनाते समय आपको गड़बड़ी का सामना करना पड़े. यहां इन गड़बड़ियों की कुछ आम वजहें बताई गई हैं. साथ ही, यह भी बताया गया है कि इन्हें ठीक करने के लिए क्या किया जा सकता है.
- आपका ओरिजनल कैंपेन हटा दिया गया है: किसी दूसरे कैंपेन से प्रयोग बनाने की कोशिश करें.
- आपके ओरिजनल कैंपेन में पहले से एक शेयर किया गया बजट है: अपने कैंपेन से शेयर किया गया बजट हटाएं.
- आपके ओरिजनल कैंपेन में पहले से कोई प्रयोग चल रहा है या आपकी चुनी गई तारीखों के दौरान चलने के लिए शेड्यूल किया गया है: ऐसी तारीखें चुनें जो किसी दूसरे प्रयोग से मेल न खाती हों.
- आपके कैंपेन में ऐसी सुविधाएं हैं जो प्रयोग में काम नहीं करती हैं: प्रयोग में बदलने के लिए कोई दूसरा कैंपेन चुनें. जानें कि प्रयोग में कौनसी सुविधाएं काम नहीं करतीं.
- नीति से जुड़ी समस्याओं वाले कीवर्ड बाहर रखे गए थे: आपके ओरिजनल कैंपेन में मौजूद कुछ कीवर्ड Google Ads की नीतियों का उल्लंघन कर रहे थे, इसलिए उन्हें आपके प्रयोग में कॉपी नहीं किया गया है. इन कीवर्ड को अपने प्रयोग में कॉपी करने से पहले, आपको कीवर्ड ढूंढकर उनमें बदलाव करने होंगे.
प्रयोग खत्म करते समय आपके पास कौन-कौनसे विकल्प होते हैं
अगर आप अपने प्रयोग के नतीजों से खुश हैं, तो अपने प्रयोग को ओरिजनल कैंपेन में लागू करें या अपने प्रयोग को किसी नए कैंपेन में बदलें.
- अगर ओरिजनल कैंपेन में प्रयोग लागू किया जाता है, तो आपने जिन बदलावों को प्रयोग में आज़माया है वे आपके ओरिजनल कैंपेन में लागू हो जाएंगे.
- अपने प्रयोग को नए कैंपेन में बदलने के बाद, बनने वाले नए कैंपेन की जांच करें, ताकि यह पक्का किया जा सके कि सभी बदलाव सही तरीके से लागू हो गए हैं.
दोनों ही स्थितियों में, आपके एक्सपेरिमेंट की परफ़ॉर्मेंस का डेटा सुरक्षित रहेगा. अपने एक्सपेरिमेंट को लागू करने के तरीके के बारे में ज़्यादा जानें.
अगर आपको अपना प्रयोग खत्म करना है, तो अपने प्रयोग के खत्म होने की तारीख बदलें. ऐसा करने से, दिन के खत्म होने पर आपका प्रयोग रुक जाए. पेज के ऊपर दाएं कोने में 'बदलाव करें' पर क्लिक करके भी अभी खत्म करें चुना जा सकता है. एक्सपेरिमेंट में बदलाव करने के बारे में ज़्यादा जानें.
अहम जानकारी: ऐसे क्रिएटिव जो कैंपन में “सेटअप” या “बनाए जा रहे” की स्थिति में हैं उनकी समीक्षा नहीं की जाएगी. इस वजह से, क्रिएटिव की स्थिति तब तक “समीक्षा में है” बनी रहेगी, जब तक ड्राफ़्ट को ओरिजनल कैंपेन पर लागू नहीं किया जाता.
