Nastavení experimentu kampaně

Jakmile skončíte s úpravami, můžete z konceptu vytvořit experiment a vyzkoušet, jak si povede v porovnání s původní kampaní. Experiment sdílí návštěvnost (a rozpočet) původní kampaně a umožní vám otestovat provedené změny. Získáte informace, na jejichž základě se budete moci lépe rozhodnout, která strategie zaručí vyšší návratnost investic.

V tomto článku se dozvíte, jak nastavit experiment.  Další informace o experimentech naleznete v článku Informace o konceptech a experimentech kampaní.

Důležité poznámky k experimentům

  • Experimenty jsou k dispozici pouze v kampaních ve Vyhledávací a Obsahové síti. Pro videokampaně a kampaně v aplikacích a v Nákupech Google nebudete moci experiment vytvořit.
  • Pro kampaň lze naplánovat až 5 experimentů, nicméně provádět lze vždy jen jeden.
  • V závislosti na rozsahu vaší původní kampaně může chvíli trvat, než budou reklamy experimentu schváleny a než se začnou zobrazovat. Proto je vhodné naplánovat zahájení experimentu s dostatečným předstihem, aby nebyl spuštěn ještě před schválením reklam.
  • Můžete určit, jaké procento rozpočtu původní kampaně bude experimentu přiděleno. V novém prostředí AdWords si u kampaní ve Vyhledávací síti můžete vybrat, zda chcete experiment rozdělit na základě souborů cookie nebo na základě vyhledávání. Tyto experimenty vám pomohou zjistit, která verze kampaně podává lepší výkon. Poté se můžete rozhodnout, zda uvidí uživatelé pouze váš experiment, pouze původní kampaň, nebo se jim bude náhodně zobrazovat obojí.
  • U kampaní v Obsahové síti používáme výhradně rozdělení na základě souborů cookie, aby se uživatelům zobrazoval pouze experiment, nebo pouze původní kampaň.
  • Již v průběhu experimentu můžete sledovat jeho výkon

Změny, které provedete v původní kampani, se v experimentu neprojeví. Pokud ale v původní kampani nebo v experimentu provedete změny v době, kdy experiment probíhá, můžete si tím zkomplikovat interpretaci výsledků.

Důležité upozornění

Pokud chcete spustit experiment s rozdělením na základě souborů cookie a používáte seznamy publik, měli byste mít v seznamu alespoň 10 000 uživatelů. Pokud máte uživatelů méně, mohou být výsledky nepřesné. 

Než začnete

Před nastavením experimentu kampaně je třeba vytvořit koncept. Pokud jste koncept dosud nevytvořili, přečtěte si článek Nastavení konceptu kampaně.

Pokyny

Nastavení experimentu 

  1. Přihlaste se k účtu Google Ads.
  2. V nabídce stránek vlevo klikněte na Koncepty a experimenty a poté v horní části stránky klikněte na Experimenty s kampaněmi.
  3. Klikněte na tlačítko plus .
  4. Klikněte na možnost Vybrat koncept a vyberte koncept, který chcete změnit na experiment.
  5. Zadejte název experimentu. Experiment by neměl mít stejný název jako vaše kampaně nebo jiné experimenty.
  6. Zvolte datum zahájení experimentu.
  7. Chcete-li experiment ukončit ručně, vyberte Žádné. Jinak zvolte datum, kdy má být experiment ukončen.
  8. Zadejte procento rozpočtu původní kampaně, které chcete experimentu přidělit. 
  9. U kampaní ve vyhledávání si v části Pokročilé možnosti vyberte způsob rozdělení experimentu. Můžete určit, zda se provoz mezi kampaň a experiment rozdělí na základě počtu uživatelů, nebo jednotlivých vyhledávání.
    1. Na základě souboru cookie: uživatel uvidí pokaždé stejnou verzi kampaně, bez ohledu na to, kolikrát bude vyhledávat. Tato volba může pomoci eliminovat vliv jiných faktorů na výsledky a zvýšit přesnost dat.
    2. Na základě vyhledávání: uživatel bude při každém vyhledávání náhodně přiřazen buď k experimentu, nebo k původní kampani. Tato volba může přinést statisticky významné výsledky rychleji, než rozdělení na základě souboru cookie. V případě opakovaného vyhledávání se může stát, že se jednomu uživateli postupně zobrazí jak experiment, tak původní kampaň. 
  10. Kliknutím na tlačítko Uložit vytváření experimentu dokončete.
  11. Po vytvoření experimentu najdete všechny své experimenty u svých běžných kampaní a také na stránce Experimenty s kampaněmi.

Řešení problémů při vytváření experimentu

V některých případech může při pokusu o vytvoření experimentu dojít k chybě. Následující text popisuje možné důvody a jak tyto chyby napravit.

  • Původní kampaň byla odstraněna: Zkuste koncept vytvořit z jiné kampaně.
  • Původní kampaň již má sdílený rozpočet: Odstraňte sdílený rozpočet kampaně. Postup naleznete zde.
  • Pro původní kampaň již nějaký experiment běží nebo je na vybrané období naplánován: Zvolte takové datum zahájení a ukončení, aby se experiment nekryl s jiným experimentem.
  • Kampaň obsahuje funkce, které nejsou v experimentech podporovány: Zkuste experiment vytvořit z jiné kampaně. Funkce, které nejsou v experimentech podporovány.

Co dělat, když jste připraveni experiment ukončit

Pokud jste s výsledky experimentu spokojeni, můžete jej použít na původní kampaň nebo experiment převést na novou kampaň.

  • Použijete-li experiment na původní kampaň, změny testované experimentem se projeví v původní kampani.
  • Převedete-li experiment na novou kampaň, zkontrolujte, zda se ve výsledné kampani správně projevily všechny změny. 

Údaje o výkonu experimentu zůstanou v obou případech zachovány. Další informace o tom, jak experiment použít 

Chcete-li experiment jen ukončit, stačí změnit jeho datum ukončení tak, aby se na konci dne zastavil. Nebo v pravém horním rohu stránky klikněte na tlačítko Upravit a vyberte možnost UkončitDalší informace o provádění změn v experimentech s kampaněmi.

 

Pomohly vám tyto informace?
Jak bychom článek mohli vylepšit?

Potřebujete další pomoc?

Chcete-li problém rychle vyřešit, přihlaste se a získejte další možnosti podpory